Pengantar

KOMUNIKASI PEMASARAN POLITIK

Dr. Bastian Jabir Pattara

Kuliah Perdana Mahasiswa Pascasarjana Ilmu Komunikasi
UNIVERSITAS BINA DARMA PALEMBANG
4 Oktober 2021
KOMUNIKASI & POLITIK

KOMUNIKASI POLITIK :
politik sebagai pesan-pesan komunikasi

POLITIK KOMUNIKASI :
mengkaji komunikasi dari aspek politiknya
 Definisi Politik
• Politik : suatu ilmu yang mempelejari tentang
negara, pemerintahan, kekuasaan dan lain-lain
• Tujuan Politik untuk mencapai kekuasaan,
dengan sarana Politik seperti Partai Politik, dll
• Objek Politik adalah Negara dan Masyarakat
DIMENSI-DIMENSI POLITIK

1. Pengaruh
2. Kewenangan
3. Kebijakan Umum
4. Distribusi
Kekuasaan
5. Nilai
Pengertian Kompol

Komunikasi politik
adalah komunikasi
yang diarahkan pada
pencapaian suatu
pengaruh/tujuan
Pengertian Kompol
• Suatu proses komunikasi
politik yang dilakukan untuk
mencapai suatu tujuan
politik, misalnya: dalam
pemilihan kepala daerah
• adanya kesepakatan bersama
antara kandidat dengan
masyarakat melalui bentuk-
bentuk komunikasi politik
seperti lobi-lobi politik,
pernyataan politik, dll
 RUANG LINGKUP
KOMPOL
1. Komunikasi Politik
2. Pesan Politik
3. Persuasi Politik
4. Media Kompol
5. Khalayak Kompol
6. Akibat-akibat
Kompol

- Dan Nimmo
 UNSUR KOMPOL

1. Suprastruktur
Politik
2. Infrastruktur Politik
3. Komunikator Politik
4. Komunikan Politik

Sumber: Sumarno AP, 1990:16-21

 SUPRASTRUKTUR POLITIK

• Elit Politik (Eksekutif,

Legislatif dan
Yudikatif)
• Elit Militer (TNI, Polisi)
• Teknokrat
• Profesional Group
 INFRASTRUKTUR POLITIK
• Partai Politik
• Pressure Group
(Kelompok Penekan)
• Interest Group
(Kelompok
Kepentingan)
• Kelompok Mahasiswa
• Kelompok Wartawan
KOMUNIKATOR POLITIK
• Politikus
Pejabat Pemerintah (diangkat atau ditunjuk)
• Aktivis
- Pengurus Parpol
- Pengurus LSM politik
• Profesional
- Wartawan
- PR Campaign, dll.
Sumber: Dan Nimmo, 2000:30-35
 KOMUNIKAN POLITIK

Seluruh Lapisan Masyarakat baik yang berdiri

sendiri maupun yang tergabung dalam asosiasi,
perkumpulan atau group
 UNSUR KOMPOL

• Komunikator Politik (siapa)

• Pesan-pesan politik (berkata apa)
• Media komunikasi politik(melalui
saluran apa)
• Khalayak politik (kepada siapa)
• Efek politik (akibat-akibat kompol
bisa positif, negatif dan berimbang)
 Fungsi Kompol

• The Govermental Political Sphere

Fungsi komunikasi pada struktur pemerintah
(suprastruktur) berisi informasi yang menyangkut seluruh
kebijakan pemerintah.
• The Socio Political Sphere
Fungsi pada struktur masyarakat (infrastruktur) sebagai
agregasi kepentingan dan artikulasi kepentingan mereka.
 Kajian Kompol dalam
Ranah Komunikasi
• Journalism
• Public Relations
• Advertising
• Publisitas
• Propaganda
• Public Speaking
• Penerangan
• Marketing
Kontrak Perkuliahan

• UTS : 40%
• Presentasi : 25%
• 7 x Tugas Makalah : 35%

• HP/WA…0811440544
谢谢
 BENTUK-BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN DAN
PENGGUNAANNYA UNTUK PEMASARAN POLITIK
No. Bentuk Komunikasi Pemasaran Penggunaan Untuk Pemasaran Politik
Menggunakan Media Massa
1. Iklan di media massa. Memasang iklan di media massa untuk Memasang iklan di media massa, untuk menjual produk
menjual produk. politik.
2. Public relation (PR). Mengelola citra dan reputasi perusahaan Melaksanakan fungsi PR untuk membangun hubungan dengan ragam jenis
di hadapan publik yang terkait khalayak, memfasilitasi publisitas dan
memantau opini publik mengenai produk politik
3. Marketing public relation (MPR). Melakukan publisitas di Melaksanakan fungsi MPR untuk menjual produk politik kepada konstituen.
media massa tentang produk atau merek.
Memanfaatkan Situasi
4. Promosi penjualan. Memberi insentif seperti kupon. Membagi-bagi hadiah/bantuan/sumbangan kepada
khalayak politik.
5. Perdagangan. Menjual produk di dalam toko. Menjual produk politik di kantong-kantong suara yang
telah teridentifikasi.
6. Display materi penjualan. Memajang materi- materi yang dijual Memajang produk-produk politik dalam bentuk gambar/foto, tulisan,
di dalam toko. dan bentuk sajian lainnya
7. Pengemasan. Kemasan sebagai wadah dan medium Mengemas produk politik, antara lain dengan lambang,
komunikasi. nama, lagu, dan sebagainya
8. Iklan khusus. Iklan yang berisi insentif untuk para pelanggan. Memasang iklan khusus (spesial) di media ATL untuk
memotivasi para pemilih/khalayak politik
9. Lisensi. Menjual hak penjualan atau paten. Memperluas jaringan ke berbagai lapisan sosial untuk memperkenalkan
produk politik
Hubungan Personal
10. Pemasaran langsung yang responsif. Memasarkan produk politik secara door to door kepada khalayak politik secara
Menciptakan kebutuhan dan pemenuhan para pelanggan perorangan.
secara perorangan.
11. e-commerce. Melakukan penjualan langsung kepada Membuat web-site yang berisikan segala hal yang berkaitan dengan produk
pelanggan melalui internet. politik kepada khalayak.
12. Perjualan pribadi. Komunikasi langsung antara penjual dan Melakukan komunikasi pemasaran politik secara secara langsung kepada
calon pembeli. teman/orang lain
13. Pemasaran internal. Menjual produk kepada Memberitahu dan memotivasi para anggota partai, tim
karyawan demi kesuksesan program. sukses dan orang-orang terdekat dengan produk politik.
Melalui Pengalaman
14. Events dan sponsorship. Melaksanakan suatu kegiatan dengan Melaksanakan suatu kegiatan politik, misalnya seminar, yang didukung oleh
dukungan sponsor guna membangun hubungan asosiatif antara ormas atau lembaga tertentu sehingga mengesankan banyaknya dukungan .
merek dan publik
15. Pameran dagang. Mengikuti pameran dagang dengan Menyediakan informasi, mendemonstrasikan dan menunjukkan keunggulan
mendisplay/memajang produk- produk dan menyediakan produk politik membuka dialog langsung dengan khalayak politik.
informasi kepada
pembeli potensial.
16. Pelayanan konsumen. Menjelaskan hubungan produk Menjaga hubungan dan perasaan positif dengan khalayak politik (pemilih) yang
dengan kehidupan konsumen setelah mereka membeli telah memberi dukungan politik atau memberikan suara dalam pemilihan.
produk tsb.
Outline

1. Pengertian Komunikasi Politik

2. Fungsi Komunikasi Politik
3. Ruang Lingkup Komunikasi Politik
4. Model-Model Komuniukasi Politik
5. Hubungan Antar Negara dan Media
6. Pola-Pola Komunikasi Politik
7. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pola Komunikasi Politik
 Outline
1. Komunikasi & Politik
2. Pengertian Politik
3. Dimensi-Dimensi Politik
4. Pengertian Komunikasi Politik
5. Ruang Lingkup Komunikasi Politik
6. Unsur Komunikasi Politik
7. Suprastruktur Politik
8. Infrastruktur Politik
9. Komunikator Politik
10. Komunikan Politik
11. Unsur Komunikasi Politik
12. Fungsi Komunikasi Politik
13. Kajian Kompol Dalam Ranah Komunikasi

14. Ruang Lingkup Komunikasi Politik

15. Model-Model Komuniukasi Politik
16. Hubungan Antar Negara dan Media
17. Pola-Pola Komunikasi Politik
18. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pola Komunikasi Politik