DINAMIKA KULTURAL

DALAM MENILAI
PASAR GLOBAL
KELOMPOK I
 DINAMIKA KULTURAL
Dinamika budaya adalah suatu proses yang
berkaitan dengan fenomena sosial budaya di
masa lalu dan akan datang, serta perubahan
yang terjadi akibat adanya perubahan pola
kehidupan manusia di lingkungan masyarakat.
Setiap masyarakat pasti mengalami perubahan
setiap waktunya.
KOMPONEN KEPERCAYAAN &
NILAI-NILAI

01 02 03 04
KONSEP BUDAYA KEKOMPA PENGARUH
BUDAYA
MENYELUR DIPEROLE KAN Seseorang
berperilaku, berpikir
BudayaUH
terdiri dari hal Budaya tidak MASAYARA
H meliputi Dalam masyarakat dan merasa konsisten
yang mempengaruhi respon dan Predisposisi dengan apa yang ia
proses pemikiran yang diwariskan KAT
industry budaya
memberikan batas lakukan.
individu & perilaku
kepada setiap individu
dalam
berpikir/bertindak.
 A. ELEMEN
Ada banyak cara memikirkan kultur, profesor manajemen dari

KULTURAL
belanda, Geert Hofstede mengatakan bahwa kultur menyediakan
pedoman bagi manusia untuk bagaimana berfikir dan bertindak. Ia
adalah alat untuk memecahkan masalah. Budaya didefenisikan
sebagai total jumlah pengetahuan tentang kepercayaan, nilai-nilai
dan kebiasaan untuk melayani secara langsung perilaku consumer
dari anggota masyarakat khusus.
 subkultur
Gaya hidup konsumen yang
dipengaruhi oleh keanggotaannya
dalam kelompok masyarakat yang lebih
besar Dimana orang yang menjadi
anggota kelompok membagi
kepercayaan dan pengalaman.
Keanggotaan dari suatu kelompok subkultur bisa didasarkan pada:
Persamaan umur, Kesamaan latar belakang ras/etnik/suku, dan
kesamaan tempat tinggal.
 B. Perubahan
Kultural
Pada awal usia, kita memperoleh dari lingkungan
sosial kita sebagai sebuah penetapan kepercayaan, nilai-
nilai dan kebiasaan yang merupakan budaya kita. Proses
pembelajaran budaya ini mempersiapkan seseorang
untuk kehidupan nyata dalam lingkaran kehidupannya.

 Bagaimana Budaya dipelajari

Terdapat 3 perbedaan bentuk pembelajaran budaya,
yaitu:
a. Pembelajaran Formal
b. Pembelajaran Informal
c. Pembelajaran Teknis
*****
 Bagaimana Budaya dipelajari
Terdapat 3 perbedaan bentuk pembelajaran budaya,
yaitu:
a. Pembelajaran Formal
b. Pembelajaran Informal
c. Pembelajaran Teknis

 Enkulturasi dan Akulturasi

 Ritual
 Pembagian Budaya
 Bahasa dan Simbol
 Dampak Kultural Dalam
Perdagangan
Analisis konsumen lintas budaya banyak dilakukan
dengan semakin maraknya globalisasi, antara lain untuk
mengetahui apa kesamaan dan perbedaan antara dua
atau lebih budaya. Sehubungan dengan kesamaan
standarisasi produk lebih dimungkinkan, sedangkan
perbedaan selera dan pilihan produk antara konsumen
lintas budaya mengharuskan pemasar mencari cara
beradaptasi supaya produknya diterima dinegara
sasaran. akulturasi harus dilakukan oleh pemasar
terhadap budaya lokal dan sebaliknya agar produk bisa
diterima dipasar sasaran konsumen juga harus
dipengaruhi untuk menerima nilai-nilai baru.    
 ~~~

Kesamaan dan Pertumbuhan

Perbedaan Kelas Menengah
Masyarakat Global
 ###

Akulturasi
merupakan Menerapkan
sebuah Teknik Riset
kebutuhan
sudut pandang
pemasaran
a. Terdapat 4 dimensi budaya untuk
menjelaskan Variabilitas, yaitu;
Power Distance
Uncertainty Avoidance
Masculinity/Feminimity
Individualism
D. Budaya dalam
proses Negosiasi
 Orang dari budaya yang berbeda
menggunakan gaya negoisasi dan
pendekatan yang berbeda. Mereka
memiliki gaya komunikasi yang
berbeda, strategi yang berbeda.
Perbedaan itu terjadi dalam cara
memandang, mengelola dan
bagaimana cara menyelesaikan suatu
konflik.
THANK YOU