TEORI-TEORI YANG
BERKAITAN DENGAN
PESAN
Topik pembahasan bab ini
• Teori Simbol
Tanda dan simbol pada pesan
• Teori Bahasa
Pesan melalui
Teori tindakan bicara
percakapan
Kalimat pesan yang berbunyi “aku mau ke toko buku sendiri “ itu
adalah tindakan ucapan
“aku mau ke toko buku sendiri “ adalah pernyataan dari
pembicara sebagai suatu tindakan mau ke toko buku. Inilah
tindakan pernyataan (proposional act)
Kalmat “aku mau ketoko buku sendiri” bisa jadi merupakan
kalimat yang mengandung interpretasi yang mengajak lawan
bicara untuk ikut. “ temani dong” Inilah tindakan ilokusioner.
(maksud tersembunyi dibalik ucapan/kalimat)
Dan bila lawan bicara/ penerima pesan “mau ikut ke toko buku
bersamanya “ maka ini adalah tindakan perlokusioner. Tindakan
yang dirancang untuk merubah perilaku lewat pesan yang
disampaikan
Topik:Bagaimana orang berpikir sebelum bertindak
Teori Kumpulan Tindakan
(action asembly theory)
Penemu teori ini adalah John Greene
Teori Logika
Pesan
Teori Identifikasi
Teori ini dikemukakan oleh Kenneth Burke
Semakin besar tingkat kesamaan manusia terhadap makna
maka semakin besar identifikasi dan karenanya dapat
memperbaiki pengertian.
Identifikasi lebih pada persoalan derajat.
Menurut Burke terdapat 3 sumber identifikasi yang saling
tumpang tindih diantara manusia, yaitu:
Identifikasi Material:
Identifikasi Idealistik:
Identifikasi Formal:
Identifikasi Material, yaitu identifikasi yg bersumber dr
barang, kepemilikan dan benda. Misalnya: beberapa
orang memiliki mobil yg sama, selera pakain.
Identifikasi Idealistik, yaitu identifikasi yg berasal dr
gagasan/ ide, sikap dan nilai yg sama.
misal: identifikasi karena sesama anggota kepartaian,
pengajian.
Identifikasi Formal, identifikasi yg berasal dr pengaturan dr
suatu peristiwa yg mana sejumlah orang turut serta di
dalamnya. Misal Berjabat tangan antar 2 orang yg saling
berkenalan.
Teori Mendesain Pesan
Dalam teori ini kita membayangkan adanya suatu
skenario yang komplek dan melalui skenario
mendesain berbagai pesan yg sesuai dengan situasi
yg dihadapi.
Teori Rencana dan Teori Logika Pesan
(Baca hal 115-120 buku Morrison)
Topik: Interpretasi Pesan