A pesquisa:

Questionrio online com 24 questes 108 questionrios aplicados Disponvel durante 17 de Maro e 02 de Abril

Objetivo:

Apresentar um panorama sobre a atual percepo dos profissionais do mercado imobilirio, em relao as aes de marketing do segmento.

PERFIL DOS PARTICIPANTES: Sexo

Mulheres, 29.70 %

Homens, 70.30%

PERFIL DOS PARTICIPANTES:

Profisso

39.50% 30.90%

14.80% 8.60% 3.70% Comunicao e Marketing Corretores Administrativo Outros Empresrios 1.20% Engenheiros 1.20% TI

r fi

tr

lh

ili ri .

PERFIL DOS PARTICIPANTES:

Regio

36 Cidades 17 Estados + DF

PERFIL DOS PARTICIPANTES:

Regio
Amazonas Bahia Distrito Federal Goias Maranhao Minas Gerais Par Paraba Paran Pernambuco Rio de Janeiro Rio Grande do Norte Rio Grande do Sul Roraima Santa Catarina So Paulo Sergipe Tocantins 2.9% 2.0% 2.0% 6.9% 25.5% 3.9% 2.9% 6.9% 5.9% 2.0%
.9%

2.0% 3.9% 2.0% 8.8% 2.0% .9%

10.8%

O que os entrevistados acham das aes de marketing imobilirio em suas cidades?

3% 11% 13%

Muito bom 33% 40% Bom Mdio Ruim Muito ruim

Estado mais insatisfeito: Rio Grande do Sul Estado mais satisfeito: So Paulo

O que os entrevistados acham das aes de marketing imobilirio no Brasil?

42%

42%

15%

1%

0%

Muito bom

Bom

Mdio

Ruim

Muito ruim

Em relao ao marketing imobilirio o rasil est?

Evoluindo, porm ainda com muito para realizar

86%

Muito avanado

8%

Outro

3%

Parado no tempo

3%

Na percepo dos entrevistados, que importncia os diretores das empresas atribuem ao marketing?

3% 16%

54% 27%

Muita Muito importncia Mdia importncia Pouca importncia No sei opinar

Empresas do ramo que mais se destacam em suas aes de marketing imobilirio.

AS 10 MAIS CITADAS

Os participantes poderiam mencionar quantas desejassem. No total foram indicadas 75 empresas.

Aes de marketing que se destacaram:

MAIS MENCIONADA

Concurso Cultural DF Century Plaza - Brookfield

Tecnisa lana seu Blog

Geolocalizao Gafisa

Rossi patrocina Big Brot er Brasil

Achei Meu Gafisa

Tecnisa anuncia venda de Imvel via Twitter

Torpedo Imvel Coelho da Fonseca

Seguindo Meu Ap - MRV

Leilo de imvel da Rossi

Revista da Rossi

Case I Love Tribeca

Novo site da Lopes

Aes de marketing que se destacaram:

Smart! e seu tapume 3D

Case Descubra a Tendncia da Maiojama em Porto Alegre

Stand tecnolgico do DF Century - Brookfield

Twitto Abreu Feiro de imveis via Twitter

Campanha de venda voltada para o pblico GLS - Tecnisa

Panfletagem Doutores Imobilirios - Agre

Tecnisa vende apartamento via aplicativo de Iphone

Cyrela #Euvoumudar

Gafisa d culos 3D

Carro dos sonhos House Company

Luciano Huck divulgando a Living

Tecnisa d 2.000 Ingressos de cinema.

Empreendimentos com a comunicao mais lembrada pelos entrevistados.

Empreendimentos mais mencionados

As principais influncias do setor:

Sites e blogs do setor Pessoas Redes sociais Mdia impresa Midia Internet - Outros Imobilirias e Construtoras Outros Agncias Televiso Pesquisas Orgos do Setor . . 5.2 8. .8 9.5 9.5 .3 5.5

24.

Sites que mais influenciam:

www.clipimobiliario.com.br

www.marketingimob.com.br

www.portalvgv.com.br

www.redimob.com.br

www.vivareal.com.br

Pessoas que mais influenciam:

Allan da Fonseca
Diretor de Marketing digital e inovao na Coelho na Fonseca.

Consultor de empresas do setor e fundador do site Acontece na Construo.

Edvaldo Correa

Jos Augusto Viana Neto

Presidente do CRECI-SP

Mariana Ferronato
Fundadora do site Marketingimob e Gerente de Marketing na Imob. Ducati

Maurcio Eugnio
Empresrio fundador da Agncia Eugnio

Renato Texeira
Presidente da RE/MAX Brasil

Roberto Aloureiro
Gerente de Redes Sociais da Tecnisa

Roberto Nascimento
Diretor de Marketing, TI e CRM da Lopes Imveis.

Romeu Busarello
Diretor de Internet na Tecnisa e professor de MBA e Ps graduao na ESPM

Virgnia Duailibe
Empresria do setor, presidente da Associao Brasileira do Mercado Imob. (ABMI),

Empresas que mais influenciam:

Agncias que mais influenciam:

Redes sociais mais utilizadas pelas empresas do mercado imobilirio

Twitter Facebook You Tube Orkut Linkedin Outras SlideShare Slide Share No utiliza redes sociais 13% 27% 2 % 23% 44% 62% 70%

77%

Questo de mltipla escolha.

Qual a percepo em relao aos sites das empresas do setor?

A maioria do sites so SEMELHAN ES As empresas investem menos do que deveriam A maioria do sites so EFICIEN ES A maioria do sites so BONI OS A maioria do sites so COMPLICADOS A maioria do sites so C IA I OS A maioria do sites so FEIOS Outro As empresas investem adequadamente As empresas investem mais do que deveriam 20% 19% 13% 11% 10% 9% 1% 30% 42% 66%

Questo de mltipla escolha.

Os 10 melhores sites de imobilirias e construtoras

www.adaoimoveis.com.br

www.coel odafonseca.com.br

www.cyrela.com.br

www.galvaovendas.com.br

www. ousecompany.com.br

www.lopes.com.br

www.max aus.com.br

www.mrvengen aria.com.br

www.rossiresidencial.com.br

www.tecnisa.com.br

As empresas do mercado costumam realizar aes motivacionais?

Sim, sempre As vezes Raramente Nunca No sei opinar Other Outro

1% % 14% 33%

22%

24%

Estas aes realmente motivam seus profissionais?

11% 14% 34% i , i , N , l Oth r Outr 41% r r r t ti i t t i f ti i i r - i

STAND DE VENDAS: As empresas investem adequadamente?

51,9%

24,7% 22,2%

1,2%

Sim

No

Apenas algumas empresas

Outro

STAND DE ENDAS: Eventos realizados em

stands, podem efetivamente gerar vendas?

Sim, este contato com o ponto de venda fundamental

75,6%

No, a maioria das pessoas so apenas curiosos, ou interessados no boca-livre

12,8%

At pode gerar novos negcios, mas raramente isto acontece

10,3%

Outro

1,3%

MDIAS TRADICIONAIS: Quais so mais

importantes?

66% 51% 43% 43% 24%

21% 14% 9% Other Outro

Site da empresa

TV

Anncios em Jornal

Panfletagem

Revista

Mala Direta

Rdio

Questo de mltipla escolha.

desuso pelo mercado?

MDIAS TRADICIONAIS: Quais esto em

Anncios em Jornal 8

45

Mala Direta 5

Rdio 28

Panfletagem 11

Revista Outro Other 5 7

TV

Site da empresa

Questo de mltipla escolha.

ANNCIOS IMOBILIRIOS: Como

eles esto?

52%

17% 16% 10% 5%

Muito criativos

Criativos

Medianos

No criativos

Nada criativos

IN ESTIMENTO: Os principais meios

utilizados pelas empresas

Site da empresa Redes Sociais Jornal Portais Imobilirios Envio de e-mail marketing Panfletagem Links patrocinados em sites de busca Revista Televiso Rdio NO SEI RESPONDER Other Outro 4% 3% 11% 27% 33% 40% 54% 54% 53% 61% 60%

76%

Questo de mltipla escolha.

IN ESTIMENTO: Panfletagem

11% 20%

69% O investimento compensa O investimento no compensa O investimento no No sei opinar

IN ESTIMENTO: Jornal

8%

35%

57%

O investimento compensa O investimento no compensa no No sei opinar

IN ESTIMENTO: Revista

12%

47% 41% Oi N i ti i t r

O investimento no compensa Oi ti t

Revista Investimento que os entrevistados consideram que menos compensa

IN ESTIMENTO: Portais Imobilirios

8% 10%

O investimento compensa 82% O investimento no compensa no compensa No sei opinar

Portais Imobilirios Investimento que os entrevistados consideram que mais compensa

IN ESTIMENTO: Televiso

16%

27%

57%

O investimento compensa O investimento no compensa n o compensa No sei opinar

PESQUISA IDEALIZADA POR:

Mariana Ferronato
Publicitria, fundadora do site marketingimob.com, gerente de marketing na Imobiliria Ducati, em Porto Alegre.