KONSUMEN
11/01/22 1
Pembelajaran
• Merupakan proses bagi para individu untuk
memperoleh pengetahuan dan pengalaman
pembeliaan dan pemakaian yang mereka terapkan
pada perilaku yang akan datang
• Pengkondisian Klasik
• Pengkondisian Instrumental (Operant)
• Pembelajaran melalui Pengamatan atau
Observasional
Menganggap semua
organisme (binatang
maupun manusia)
Pengkondisian dapat diajarkan
Klasik berbagai perilaku
tertentu melalui
pengulangan (atau
pengkondisian).
Model Pengkondisian Klasikk
Pavlov
Stimulus tidak terkondisi :
Daging
Respon Tak Terkondisi :
Air Liur
Stimulus terkondisi :
Bel
Setelah pengulangan :
Stimulus terkondisi : Respon Tak Terkondisi :
Bel Air Liur
Aplikasi Strategis
dari Pengkondisian Klasik
Konsep Dasar
Contoh Iklan yang menggunakan Three Hit Theory ini salah satunya
adalah : Iklan Chocolatos.
11/01/22 11
Aplikasi Strategis
dari Pengkondisian Klasik
Konsep Dasar
Para pesaing yang menciptakan produk me too product ini bertujuan untuk
menyampaikan pesan bahwa produknya memiliki citra yang baik seperti
layaknya produk dengan merek yang sudah ternama.
Nama-nama tersebut digunakan sebagai merek dengan prinsip dan tujuan untuk
menimbulkan citra positif terhadap produk-produknya.
Citra positif yang telah terbangun dari tokoh-tokoh tersebut diharapkan dapat
mengalir kepada produk-produk yang menggunakan namanya.
Konsep Dasar