Bisnis 11 Pengertian Bauran Distribusi Distribution Mix-Revisi
Bisnis 11 Pengertian Bauran Distribusi Distribution Mix-Revisi
(DISTRIBUTION MIX)
• Target pasar
perusahaan,
• Sifat dasar dari produk
dan
• Biaya pemeliharaan
distribusi dan jaringan
penjualan.
Saluran distribusi untuk produk konsumsi
Produsen Konsumen
Produsen Konsumen
Pengecer
Pengecer
Produsen Ped. Besar Pengguna Bisnis
Saluran Distribusi Industri
• Distribusi Langsung:
– Penjual langsung barang industri dari manufaktur ke pembeli
industri.
• Distribusi Grosir:
– Para grosir berfungsi sebagai perantara antara manufaktur
dan pengguna akhir hanya dalam presentase yang kecil dalam
saluran industri.
Saluran ini sering digunakan untuk peralatan assesori (terminal
komputer, peralatan kantor) dan pasokan (floppy disk, kertas
fotocopy).
Strategi Distribusi
• Kebanyakan grosir
adalah badan independen
yang menjual berbagai
jenis barang konsumsi
atau bisnis yang
diproduksi oleh berbagai
manufuktur.
Merchant Wholesaler (Pedagang Grosir)
– Factory Outlet
Pengecer murah yang dimiliki oleh manufaktur tertentu untuk
menjual produknya
– Warehouse club
Pengecer murah yang menawarkan diskon besar terhadap
barang dagangan bermerek untuk para pelanggan yang telah
membayar biaya tahunan.
– Convenient Store
Toko pengecer yang menawarkan akses yang mudah, jam buka
yang panjang dan pelayanan cepat.