AULA III - ECONOMIA Agosto de 2011 Prof. Stefano J. C.

da Silveira Teoria da Firma e Teoria do Consumidor Teoria da Firma Introduo: - Em um mercado competitivo, quando o comprador e o vendedor so pequenos se comparados ao tamanho do mercado, tm pouca capacidade para influenciar os preos de mercado. Todavia, se a empresa capaz de influenciar o preo de mercado do bem que comercializa (monoplio, oligoplio), ela tem poder de mercado;
1/48

Teoria da Firma Mercado Competitivo: - Mercado competitivo: um mercado com muitos compradores e vendedores negociando produtos idnticos, de modo que cada comprador e vendedor um price-taker (tomador de preos), por ter de aceitar o preo que o mercado determina. Por vezes chamado mercado perfeitamente competitivo, tem trs caractersticas: - H muitos compradores e vendedores no mercado; - Os bens oferecidos pelos diversos vendedores so, em grande escala, os mesmos; - As empresas podem entrar e sair livremente do mercado (apesar desta condio no ser necessria para a empresa ser price-taker);
2/48

Teoria da Firma A Receita de uma Empresa Competitiva: - Uma empresa que opera num mercado competitivo, como a maioria das demais empresas da economia, procura maximizar seu lucro; - Receita total (RT): preo multiplicado pela quantidade (RT = P x Q); - Receita mdia (RMe): receita total dividida pela quantidade vendida (RMe = RT /Q); - Para todas as empresas competitivas, a RMe sempre igual ao P do bem; - Receita marginal (RMg): variao da RT decorrente da venda de unidade adicional;
3/48

Teoria da Firma
Receita Total, Mdia e Marginal de uma Empresa Competitiva
Quantidade (galo) (Q) Preo (P) Receita Total (RT = P x Q) Receita Mdia (RMe = RT/Q) Receita Marginal (RMg = var.RT/var.Q)

1 2 3 4 5 6 7 8
Fonte: elaborado a partir de Mankiw (2009, pg. 279)

6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

6,00 12,00 18,00 24,00 30,00 36,00 42,00 48,00

6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

Teoria da Firma A Receita de uma Empresa Competitiva: - Empresas que operam em um mercado de concorrncia perfeita ou pura (MCP): a RT (P x Q) e P fixo (dado pelo mercado) para as empresas competitivas; - No MCP: P = RMe = RMg; Maximizao do Lucro e a Curva de Oferta de uma Empresa Competitiva: - A quantidade que maximiza o lucro pode ser encontrada comparando a RMg e o CMg de cada unidade produzida;

5/48

Teoria da Firma
Maximizao do Lucro: um exemplo numrico
Quantidade (galo) (Q) Preo (P) Receita Total (RT = P x Q) Custo Total (CT) Lucro (RT CT) Receita Marginal (RMg = var.RT/var.Q) Custo Marginal (CMg = var.CT/var.Q) Variao do Lucro Marginal (RMg - CMg)

0 1 2 3 4 5 6 7 8

6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

0,00 6,00 12,00 18,00 24,00 30,00 36,00 42,00 48,00

3,00 5,00 8,00 12,00 17,00 23,00 30,00 38,00 47,00

-3,00 1,00 4,00 6,00 7,00 7,00 6,00 4,00 1,00

6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00 6,00

2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 9,00

4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 -1,00 -2,00 -3,00

Fonte: elaborado a partir de Mankiw (2009, p. 281)

Teoria da Firma Maximizao do Lucro e a Curva de Oferta de uma Empresa Competitiva: - Um dos Dez Princpios da Economia: pessoas racionais pensam na margem; - Se a RMg for maior que o CMg, como acontece com 1, 2, 3 e 4 gales, a produo de leite dever aumentar porque o empreendedor receber mais (RMg) do que gasta (CMg); - Se a RMg for menor que o CMg, como acontece com 6, 7 e 8 gales, a produo de leite dever diminuir; - Ao pensar na margem e fazer os ajustes incrementais no nvel de produo, o empreendedor ser levado naturalmente a produzir a quantidade que maximiza o lucro;
7/48

Teoria da Firma A Curva de Custo Marginal e a Deciso de Oferta da Empresa:

Teoria da Firma A Curva de Custo Marginal e a Deciso de Oferta da Empresa: - Para ampliar a anlise de maximizao do lucro, considera-se as curvas de custos; - Elas tm trs caractersticas que descrevem a maioria das empresas: - a curva de CMg tem inclinao ascendente; - a curva de CTM tem forma de U; - a curva de CMg cruza com a curva de CTM no ponto em que o CTM mnimo; - Para empresas competitivas, o P igual a RMe e a RMg;

9/48

Teoria da Firma A Curva de Custo Marginal e a Deciso de Oferta da Empresa: - Quando a RMg maior que o CMg, a empresa pode aumentar os lucros elevando a produo; - Quando o CMg maior que a RMg, a empresa poder aumentar seu lucro reduzindo a produo; - Os ajustes terminam quando a empresa ajustar sua produo at que Q chegue a quantidade que maximiza a produo;

10/48

Teoria da Firma A Curva de Custo Marginal e a Deciso de Oferta da Empresa: - Trs regras gerais da maximizao do lucro: - se a RMg for maior que o CMg, a empresa deve aumentar a produo; - se o CMg for maior que a RMg, a empresa deve diminuir a produo; - no nvel que maximiza o lucro da produo, a RMg e o CMg so exatamente iguais (RMg = CMg); - Como a empresa competitiva price-taker, sua RMg igual ao P de mercado (P = RMg = RMe);
11/48

Teoria da Firma A Curva de Custo Marginal e a Deciso de Oferta da Empresa: - No MCP, quando o P P1, a empresa produz a quantidade Q1; - Quando o P aumenta para P2, a empresa percebe que a RMg ainda maior que o CMg e, com isso, aumenta a quantidade produzida; - A quantidade que maximiza o lucro (no exemplo, quando Q = 5), o CMg igual a P; - Com algumas restries, a curva de CMg das empresas determina a quantidade de produto que esto dispostas a ofertar a qualquer P, sendo tambm a curva de oferta das empresas competitivas;
12/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: - Uma paralisao refere-se a uma deciso de CP de nada produzir durante um determinado intervalo de tempo por causa das condies atuais do mercado; - Uma sada refere-se a uma deciso de LP de deixar o mercado; - As decises de CP e LP diferem porque a maioria das empresas no consegue se livrar do custo fixo no CP, mas pode faz-lo no LP; - Uma empresa que paralisa as atividades temporariamente ainda tem de arcar com seus CF, ao passo que a outra que sai do mercado deixa de pagar tanto os CF quanto os variveis;
13/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: - Se a empresa paralisa as atividades, perde toda a Receita da venda de seu produto; - Ao mesmo tempo, economiza os Custos variveis de produo (mas mantm ainda os Custos fixos); - A empresa paralisa as atividades se a Receita que obteria produzindo menor do que seus CV de produo: Paralisao se RT < CV - Dividindo os dois lados dessa desigualdade pela quantidade Q, pode-se escrever:
14/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: Paralisao se RT/Q < CV/Q - O lado esquerdo RMe (RT/Q), ou P (pois P = RMe). O lado direito (CV/Q) o Custo varivel mdio (CVMe): Paralisao se P < CVMe

15/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: - Uma empresa opta por paralisar as atividades se o preo do bem menor do que o CVMe de produo; - Ao decidir produzir, a empresa compara o P que recebe pela unidade tpica com o CVMe em que incorrer para produzir uma unidade tpica; - Se o P no cobrir o CVMe, a empresa ficar em melhor situao se suspender a produo; - Ela perder dinheiro (pois ainda precisa pagar os custos fixos), mas perder ainda mais se continuar no mercado;

16/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: - Exemplo: Sabendo que uma firma concorrente pura opera com um P de mercado = R$ 100,00, e que possui, no CP, uma funo de CT dada por CT = Q^3-24Q^2+280Q+130. Dado que a quantidade produzida que maximiza o lucro (ou minimiza o prejuzo) da firma 10 (Q=10), o P mnimo que este concorrente deve aceitar para no interromper sua produo : Pmnimo = CVMe; CV = quem possui a letra Q, quem no tem Custo Fixo (CF);
17/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: CV = Q^3-24Q^2+280Q; CVMe = (Q^3-24Q^2+280Q)/Q; CVMe = Q^2-24Q+280; CVMe = (10)^2-24(10)+280; CVMe = 100-240+280 = 140 Preo Mnimo; LT = RT CT ou [(PxQ) (Q^3-24Q^2+280Q+130)]; LT = (140x10) (1000 2400 + 2800 + 130); LT = 1400 1530 = - 130. LT = -130
18/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Entrar em um Mercado ou Sair Dele no LP: - A empresa sai do mercado se a Receita que obteria com a produo menor que seus CT: Sada se RT < CT - Dividindo os dois lados dessa desigualdade pela quantidade Q, pode-se escrever: Sada se RT/Q < CT/Q
19/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: - O lado esquerdo RMe (RT/Q), ou P (pois P = RMe). O lado direito (CT/Q) o Custo total mdio (CTMe): Sada se P < CTMe - A empresa opta por sair do mercado se o P do bem inferior ao CTMe de produo;

20/48

Teoria da Firma A Deciso da Empresa de Suspender as Atividades a CP: - Uma empresa entrar no mercado se isso for lucrativo, o que ocorre quando o P do bem supera o CTMe de produo. O critrio de entrada : Entrada se P > CTMe - O critrio de entrada exatamente o oposto do critrio de sada; - Se o P < CTMe para esta quantidade, a empresa opta por sair do mercado (ou por no entrar nele);

21/48

Teoria da Firma Medindo o Lucro da Empresa Competitiva: - Como Lucro = RT CT e Lucro = (RT/Q CT/Q) x Q; - Como RT/Q a RMe, que o P, e que CT/Q o CTMe, logo: Lucro = (P CTMe) x Q - A empresa maximiza o lucro produzindo a quantidade para qual a RMg (que no caso de um MCP igual a RMe e ao P) igual ao CMg;

22/48

Teoria da Firma O LP: Oferta do Mercado c/ Entrada e Sada de Empresas: - Em um MCP, as decises de entrada e sada dependem dos incentivos que h para os proprietrios das empresas existentes e para os empreendedores que podem fundar novas empresas. Ex: indstria branca (foges, geladeiras, mquinas de lavar); - Se as empresas forem lucrativas, haver um incentivo para que novas empresas entrem no mercado; - Esta entrada expandir o nmero de empresas, aumentar a quantidade ofertada do bem e reduzir os P e os lucros; - Inversamente, se as empresas do mercado estiverem tendo prejuzos, algumas das existentes sairo do mercado;
23/48

Teoria da Firma O LP: Oferta do Mercado c/ Entrada e Sada de Empresas: - Sua sada reduzir o nmero de empresas, diminuir a quantidade ofertada do produto e aumentar os P e os lucros; - Ao fim desse processo de entrada e sada, as empresas que ficarem no mercado devero ter lucro econmico (RT, Custos explcitos e implcitos) igual a zero; Por que as Empresas Competitivas se Mantm em Atividade Quando Tm Lucro Zero? - No equilbrio de Lucro zero, a Receita da empresa precisa compensar os proprietrios pelos Custos de oportunidade;

24/48

Teoria da Firma O LP: Oferta do Mercado c/ Entrada e Sada de Empresas: - Ex: um fazendeiro investiu R$ 1 milho para abrir sua fazenda. Esse dinheiro poderia ter sido depositado em um banco, rendendo R$ 50 mil por ano em juros. Alm disso, este fazendeiro abriu mo de um salrio de R$ 30 mil anuais em outro emprego. Logo, o custo de oportunidade do fazendeiro inclui tanto os juros que poderia ter ganho, quanto o salrio a que renunciou um total de R$ 80 mil. Ainda que o lucro econmico seja reduzido a zero, sua Receita como fazendeiro o compensar por esses custos de oportunidade; - No equilbrio de LP, o lucro econmico zero, mas o contbil positivo;
25/48

Teoria do Consumidor Introduo: - Um dos Dez Princpios da Economia que as pessoas deparam com tradeoffs. A teoria da escolha do consumidor examina os tradeoffs com os quais as pessoas deparam no papel de consumidores; - A teoria da escolha do consumidor examina como os consumidores que se deparam com tradeoffs tomam decises e como respondem a mudanas em seu ambiente.

26/48

Teoria do Consumidor Restrio Oramentria: - Restrio oramentria: o limite das combinaes de consumo de bens que o consumidor pode adquirir; - A Restrio oramentria mostra as vrias combinaes de bens que o consumidor pode comprar com uma determinada renda; - As prximas tabela e grfico mostram o que o consumidor pode comprar com uma renda de R$ 1 mil, sendo o preo de uma lata de Pepsi R$ 2 e o da pizza de R$ 10;

27/48

Teoria do Consumidor
Restrio Oramentria ao Consumidor
Nmero de Pizzas Latas de Pepsi Despesas com Pizza Despesas com Pepsi Despesa Total

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

1.000,00 900,00 800,00 700,00 600,00 500,00 400,00 300,00 200,00 100,00 0,00

0,00 100,00 200,00 300,00 400,00 500,00 600,00 700,00 800,00 900,00 1.000,00

1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00 1.000,00

Fonte: elaborado a partir de Mankiw (2009, p. 443)

Teoria do Consumidor Restrio Oramentria

600 500 400 300 200 100 0 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Srie1

Teoria do Consumidor Restrio Oramentria: - A inclinao da restrio igual ao preo relativo dos dois bens (preo de um bem comparado com outro); - Um pizza custa 5 vezes mais que uma lata de Pepsi, de modo que o custos de oportunidade de uma pizza so 5 latas de Pepsi; - A inclinao da restrio oramentria no valor de 5 reflete o tradeoff que o mercado oferece ao consumidor: 1 pizza por 5 latas de Pepsi;

30/48

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena: - As preferncias do consumidor lhe permitem escolher entre diferentes combinaes de Pepsi e pizza; - Se voc oferecer ao consumidor duas combinaes diferentes, ele escolher aquela que melhor atenda suas preferncias. Se ambas atenderem igualmente a suas preferncias, o consumidor ser indiferente entre as duas combinaes;

31/48

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena: - Curva de indiferena: uma curva que mostra as combinaes de consumo que propiciam ao consumidor o mesmo nvel de satisfao; - Taxa Marginal de Substituio: taxa qual um consumidor est disposto a trocar um bem por outro;

32/48

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena: - ;

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena: - As curvas de indiferena mais elevadas so preferveis s mais baixas; - Quatro propriedades das curvas de indiferena: - Propriedade 1: as curvas de indiferena mais elevadas so preferveis s mais baixas. Os consumidores normalmente preferem ter mais de alguma coisa a ter menos; - Propriedade 2: as curvas de indiferena se inclinam para baixo. Portanto, se a quantidade de um bem for reduzida, a quantidade do outro precisar aumentar, a fim de que o consumidor fique igualmente satisfeito. Por essa razo, a maioria das curvas de indiferena se inclina para baixo;

34/48

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena - Propriedade 3: as curvas de indiferena no se cruzam; - Propriedade 4: as curvas de indiferena so convexas em relao origem dos eixos; - Substitutos perfeitos: dois bens cujas curvas de indiferena so retas;

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena

Teoria do Consumidor Representao das Preferncias com Curvas de Indiferena: - Complementos perfeitos: dois bens cujas curvas de indiferena formam um ngulo reto; - Quando dois bens so facilmente substituveis um pelo outro, como suco de ma e suco de laranja, as curvas de indiferena so linhas retas; - Quando dois bens so fortemente complementares, como os ps esquerdo e direito dos sapatos, as curvas de indiferena apresentam um ngulo reto;

37/48

Teoria do Consumidor As Escolhas do Consumidor: - O timo do consumidor: o consumidor escolhe o ponto de sua restrio oramentria que toca a curva de indiferena mais elevada; - Nesse ponto, chamado timo, a TMgS igual ao P relativo de dois bens (ponto onde a curva de indiferena e a restrio oramentria se tocam chamado timo); - Utilidade marginal de qualquer bem: o aumento de utilidade que o consumidor obtm de uma unidade adicional do bem em questo; - Supe-se que a maioria dos bens exibe utilidade marginal decrescente: quanto mais de um bem o consumidor tem, menor a utilidade marginal proporcionada por uma unidade a mais do mesmo bem;
38/48

Teoria do Consumidor As Escolhas do Consumidor: - A TMgS igual utilidade marginal de um bem dividida pela UMg do outro bem: TMgS = Px / Py UMgx / UMgy = Px / Py Logo, UMgx / Px = UMgy / Py

39/48

Teoria do Consumidor As Escolhas do Consumidor: - O consumidor escolhe o consumo dos dois bens de tal modo que a TMgS seja igual ao preo relativo; - Preo relativo a taxa qual o mercado est disposto a trocar um bem por outro, ao passo que a TMgS a taxa qual o consumidor est disposto a trocar um bem por outro; Como as Variaes na Renda Afetam as Escolhas do Consumidor: - Aumento na renda desloca a restrio oramentria;

40/48

Teoria do Consumidor Como as Variaes na Renda Afetam as Escolhas do Consumidor: - Como o preo relativo dos dois bens continua o mesmo, a inclinao da nova restrio oramentria a mesma que a inclinao da restrio oramentria individual; - Embora a lgica do modelo no exija aumento do consumo dos dois bens em resposta a um aumento na renda, este o resultado mais comum; - Bem normal: um bem para o qual um aumento na renda eleva a quantidade demandada. Ex: Pepsi e pizza; - Bem inferior: um bem para o qual um aumento na renda diminui a quantidade demandada. Ex: viagem de nibus;
41/48

Teoria do Consumidor Como as Variaes nos Preos Afetam as Escolhas do Consumidor: - Uma queda no P de qualquer um dos bens desloca a restrio oramentria para fora; - A maneira como a alterao na restrio oramentria muda o consumo de ambos os bens, depende das preferncias do consumidor; Efeitos Renda e Substituio: - Efeito renda: a variao de consumo que ocorre quando uma mudana de P move o consumidor para uma curva de indiferena mais ou menos elevada;

42/48

Teoria do Consumidor Efeitos Renda e Substituio:

- Efeito substituio: a variao de consumo que ocorre quando uma mudana de P move o consumidor ao longo de uma dada curva de indiferena at o ponto com uma nova TMgS. Quando o P da Pepsi cai;
Bem
Pepsi

Efeito Renda
O consumidor est mais rico, portanto compra mais Pepsi.

Efeito Substituio
A Pepsi est relativamente mais barata, portanto o consumidor compra mais Pepsi.

Efeito Total
Os efeitos renda e substituio agem no mesmo sentido, portanto o consumidor compra mais Pepsi.

Pizza

O consumidor est mais rico, portanto compra mais pizza.

A pizza est relativamente mais cara, portanto o consumidor compra menos pizza.

Os efeitos renda e substituio agem em direo opostas, portanto o efeito total sobre o consumo de pizza incerto.

Teoria do Consumidor Todas as Curvas de Demanda Tm Aplicao Negativa?: - Normalmente, quando o P de um bem aumenta, as pessoas compram menos desse bem; - Esse comportamento usual, denominado lei da demanda, se reflete na inclinao negativa de curva de demanda; - Como assunto da teoria econmica, entretanto, as curvas de demanda podem, em alguns casos, ter inclinao positiva; - Em outras palavras, os consumidores podem, s vezes, violar a lei da demanda e comprar maior quantidade de um bem quando o preo aumenta;

44/48

Teoria do Consumidor Todas as Curvas de Demanda Tm Aplicao Negativa?: - As batatas so um bem inferior; - Quando o P das batatas aumenta, o consumidor fica mais pobre; - O efeito renda faz com que o consumidor deseje comprar menos carne e mais batatas; - Ao mesmo tempo, como as batatas se tornaram mais caras em relao carne, o efeito substituio faz que o consumidor deseje comprar mais carne e menos batatas; - Nesse particular, o efeito renda to forte que supera o efeito substituio, pois o consumidor responde ao maior preo das batatas comprando menos carne e mais batatas;
45/48

Teoria do Consumidor Todas as Curvas de Demanda Tm Aplicao Negativa?: - Bens de Giffen: um bem para o qual um aumento em seu P provoca um aumento na quantidade demandada; - Bens de Giffen: descritos pelo economista Robert Giffen, so bens inferiores para os quais o efeito renda domina o efeito substituio. Logo, suas curvas de demanda tm inclinao ascendente; - A lei da demanda correta, pois os bens de Giffen, que a contrariam, so muito raros;

46/48

Teoria da Firma e do Consumidor Consideraes Finais: - Quando um bem comprado de uma empresa em um mercado competitivo, pode-se ter certeza de que o P pago est prximo do Custo de produo do bem em questo; - Se as empresas forem competitivas e maximizarem seus lucros, o P de um bem ser igual ao CMg de produo. - Os consumidores esto cientes de que suas escolhas so restritas por seus recursos financeiros. E, dadas as restries, eles fazem o melhor que podem para atingir o nvel mais elevado de satisfao; - A Teoria do consumidor procura descrever esse processo psicolgico implcito de maneira a permitir um anlise econmica explcita;
47/48

Obrigado!
Bibliografia Utilizada: - MANKIW, N. Gregory. Introduo economia. 5. Edio. So Paulo. Cengage Learning Edies. 2009, p. 277-295; 439-464.