SERENA ORLANDI

Planteamiento mi proyecto empresarial

Motivacin personal para iniciar un negocio propio en el sector de la comunicacin

metas, decidir cmo y cuando alcanzarlos, captar recursos, movilizar personas y desarrollar todo aquello que apuntan mi capacidad de iniciativa y mi sentido comn. Me gustara desarrollar un modelo de empresa especializada en un sector y un mbito que me gustan y que conozco bien. Me gustara desarrollar proyectos que pongan a prueba mis capacidades organizativas y creativas. Iniciar un negocio en el sector de la comunicacin no requiere una gran infraestructura y requiere una inversin inicial mnima.
Me gustara ser mi propio jefe, poder fijar mis propios objetivos y

Plan de empresa:

Tipologa de empresa de comunicacin

Mi idea sera especializar mi agencia de comunicacin en la creacin y en la bsqueda de eventos o concursos de asociar a marcas de bebidas alcohlicas y adems de ideacin y produccin de publicidad en soportes exteriores para las mismas. Mi idea se basa sobre el problema que las empresas que venden bebidas espirituosas encuentran a la hora de hacer una tcnica de comunicacin por las calles de Barcelona y Catalunya. Hay una ley que permite hacer publicidad en exteriores de bebidas alcohlicas solo si promueven un concurso o estn asociadas a un evento.

Descripcin del proyecto

Nombre: INNOVACTION (innovacin + accin).
Ubicacin: calle verdi, GRACIA, Barcelona. por el estilo joven, artstico y creativo del barrio y porque hay muchos ejercicios comerciales. Socios-accionistas: Serena Orlandi con formacin en comunicacin y marketing y un experto en diseo grafico y publicidad alternativa (Capital + trabajo). Sociedad limitada (los socios no responden a nivel personal de las deudas contradas), capital dividido en partecipaciones. Tipologa: agencia de comunicacin y relaciones publicas.

Portafolio de servicios a ofrecer

Dar soporte a nivel local a las marcas de bebidas espirituosas, organizando o buscando eventos y concursos para que sus productos puedan comunicarse libremente en las calles de Barcelona. Estrategia y creacin de la publicidad en exteriores. Ideacin y organizacin de publicidad de guerrilla. Estrategia y creacin de publicidad en medios a nivel local. Intentar dar un servicio lo ms completo posible gracias a un networking de colaboradores asociados: por ejemplo dar soporte legal cerca de las leyes sobre la publicidad de bebidas espirituosas en Catalunya o realizacin de campaas y comunicacin en Internet.

Objetivos a corto plazo (un ao)

Trabajar con las empresas vendedoras de bebidas espirituosas, interesadas a publicitar sus productos en Barcelona y su alrededor. Crear una empresa con el mnimo de estructura pero ofreciendo un servicio especializado a nivel local, gracias a un conocimiento profundo del rea donde se va a trabajar y las particulares necesidades del producto a promocionar.

Objetivos a medio y largo plazo

(desde el segundo ao)
Intentar incentivar el trabajo con estas empresas ocupndonos tambin de la comunicacin en revistas y medios locales. A travs de la colaboracin con locales y discotecas para la organizacin de eventos, empezar a ocuparnos de toda la comunicacin asociada a estos locales.

Precio servicios
Servicio
Coste directo Mano de obra

Coste unitario
Coste/hora a partir del salario establecido Ej. 1500/brutos mes Coste/hora: 8,50 850 /mes 4.72 /hora 400 /mes 2,27/hora Rgimen general +/- 30 % salario bruto 900 /mes 5,11 /hora 250 /mes 800 /mes 1,42 /hora 4,50 /hora

Costes indirectos

Alquiler Gastos de suministros Impuestos

Logstica y transporte Publicidad y promocin

Total costes:
Beneficios 15%

26,52 /hora
30.49 /hora

Mercado de las agencias de comunicacin y relaciones publicas en Barcelona

Estamos en un mercado donde la oferta es mucho ms amplia de la demanda, donde los clientes cada vez ms intentan ahorrar dinero en el departamento de marketing y comunicacin y dejar siempre menos servicios a gestionar a las agencias. En este tipo de contexto necesitamos una buena va de diferenciacin que sea actual, diferencial y til. En el caso de mi empresa el valor diferencial sera la cercana al contexto local que las grandes multinacionales desconocen y la gran creatividad que dos perfiles jvenes pueden garantizar.

Segmento del mercado

Mercado de la hostelera en Espaa: la federacin espaola de hostelera y restauracin (FEHR) ha calculado que este mercado crecer un 4% anual en los prximos 5 aos. Mercado de bebidas espirituosas en Espaa: el ultimo ao ha tenido un crecimiento del 2,4% frente al 5,8% del ao precedente; esta bajada se atribuye a la subida del 8% de los impuestos especiales sobre alcohol y bebidas derivadas. Este mercado est caracterizado por una elevada concentracin a nivel de produccin y distribucin y para la gestin siempre ms asociada a multinacionales. Necesidad de las grandes multinacionales de conocer el mbito sociocultural del rea donde van a promover el producto, las oportunidades de desarrollo a nivel local de sus productos, la manera de llegar a un pblico objetivo localizado y hacer que la marca sea recibida como cercana al cliente

Medios de produccin
Sede de la empresa: ubicacin en calle verdi en Barcelona en un piano bajo con un alquiler de 850 euros.
Equipamiento: 3 mesas, 6 sillas, un armario, dos ordenadores, una impresora con scanner, dos telfonos, artculos de papelera. Contratar un servicio de telefona para obtener un buen contrato de telfono y Internet.

Plan comercial
Empezamos esta actividad con un cliente que nos ha pedido organizarle un evento para poder hacer publicidad exterior en Barcelona: Bacardi Mojito. Tenemos contactos en varios departamentos de marketing en grandes empresas como Baileys y Jos Cuervo. Tenemos buenos contactos con los responsables de muchos restaurantes, bares y discotecas, gracias a la experiencia que tenemos por haber trabajado para diferentes agencias de relaciones pblicas en Barcelona. Intentaremos buscar nuevos clientes a puertas fras: E-mailing, Newsletter con nuestra experiencia en el sector y peticin reunin.

Clculo inversin arranque

1500 euros: muebles y gastos por el arreglo del despacho 3000 euros: equipamiento informtico 2550 euros: alquiler y dos meses de fianza 3005 euros: capital social a depositar

Tot: 10.055 euros

Septiembre 2009: inicio trmites legales y burocrticos: Escritura de constitucin Inscripcin del nombre a la Oficina de Patentes y Marcas Ingreso capital social de empresa para obtener certificado de desembolso de dar a notario Octubre 2009: Inscripcin en el Registro Mercantil y presentacin de un registro de socios con las participaciones sociales de cada uno Solicitud del Cdigo de Identificacin Fiscal a Hacienda Solicitud a Hacienda de informaciones sobre eventuales exenciones fiscales Inscripcin a la Seguridad Social Buscar eventuales subvenciones Noviembre 2009: inicio con primer proyecto (Bacardi Mojito) y bsqueda otros trabajos Noviembre 2010: amortizacin gastos de arranque completada y primeros beneficios

Calendario

Anlisis SWOT
Oportunidad
Crearse un espacio en tipo de mercado bastante especifico Dar servicios diferentes y ms especifico Ampliar los servicios a ofrecer con el crecer de las relaciones con los clientes gracias a una red de networking.

Amenazas
No hacerse conocer y reconocer dentro de un mercado tan grande Ser visto como demasiado pequeos para trabajar con grandes empresas de bebidas espirituosas.

Puntos fuertes
Agencia especializada a nivel local Agencia joven y creativa Competencia y conocimientos en mbito local Experiencias en publicas relaciones Contactos en empresas que pueden ser clientes potenciales.

Puntos dbiles
Agencia nueva y pequea Trabajar en un mercado que est lleno