Materi Tutorial Tatap Muka

Pertemuan 1

MATA KULIAH:
PENGEMBANGAN PRODUK (EKMA4473)

INOVASI DAN PRODUK BARU

 INOVASI DAN PRODUK BARU
Diharapkan Setelah Mempelajari Modul ini Mahasiswa Diharapkan Mampu untuk :

1. Menjelaskan Pengertian Inovasi

2. Menjelaskan Proses Inovasi
3. Menjelaskan Tipe dan Model Inovasi
4. Menjelaskan Produk Baru
5. Menjelaskan Inovasi dan Manajemen Operasi
6. Menjelaskan Strategi Pengembangan Produk Baru
7. Elemen – Elemen Strategi Produk
8. Strategi pada Daur Hidup Produk
9. Strategi Persaingan Produk Baru
10. Karakteristik Keberhasilan Pengembangan Produk Baru
 INOVASI DAN PRODUK BARU
• Pengertian Inovasi
Inovasi = konsep teori + penemuan teknis + eksploitasi komersial
• Proses Inovasi
Perkembangan ilmu Perusahaan
Individu- Aktivitas
dan teknologi mengembangkan
Individu dan fungsi
sebagai input ilmu pengetahuan, proses
Kreatif perusahaan
pengetahuan dan produk
Arsitektur
perusahaan
dan
hubungan
eksternal

Perubahan sosial dan kebutuhan pasar

menimbulkan permintaan dan kesempatan
Sumber: Trott (2008)
 TIPE INOVASI
Tipe Inovasi Contoh
Inovasi produk Pengembangan produk baru atau perbaikan produ
Inovasi proses pengembangan proses manufaktur baru
Inovasi organisasi Pengembangan divisi baru, pengembangan sistem
informasi internal, pengembangan sistem akuntansi
baru
Inovasi manajemen Aplikasi sistem Total Quality Management (TQM)
Inovasi produksi Penerapan sistem Just in Time (JIT), penggunaan
piranti lunak untuk pengembangan produk baru, serta
sistem kontrol kualitas
Inovasi komersial Penyusunan pendanaan baru, pendekatan pemasaran
atau pemasaran baru, saluran distribusi baru
Inovasi jasa Layanan jasa berbasis internet sehingga lebih cepat
 MODEL-MODEL INOVASI

1. Model Kebetulan
2. Model Linear
Konsumen
Penciptaan ilmu Perkembangan mengekspresikan
pengetahuan baru teknologi kebutuhannya
melalui konsumsi
produk

Dasar teknologi
Pengembangan
dan ilmu Kebutuhan pasar
teknologi
pengetahuan

Gambar Kerangka Pikir Inovasi

 MODEL-MODEL INOVASI (lanjutan)
Dorongan Teknologi

Penelitian &
Pabrikan Pemasaran Pengguna
pengembangan

Tarikan Pasar
Penelitian &
Pemasaran Pabrikan Pengguna
Pengembangan

Gambar Model Linear

3. Model Rangkaian Simultan

Pabrikan

Penelitian
&Pengembangan Pemasaran
 MODEL-MODEL INOVASI (lanjutan)
4. Model Interaktif
 PRODUK BARU
Enam kategori produk baru:
1. Produk baru di dunia
2. Produk baru bagi perusahaan atau lini produk baru
3. Penambahan lini produk yang sudah ada
4. Perbaikan dan revisi terhadap produk yang sudah ada
5. Produk repositioning
6. Pengurangan biaya
 STRATEGI PENGENALAN PRODUK BARU

Tiga macam strategi untuk mengenalkan produk

baru:
1. Tarikan pasar
2. Dorongan teknologi
3. Pandangan interfungsional
 STRATEGI PRODUK PADA DAUR HIDUP PRODUK

Empat fase daur hidup produk:

1. Perkenalan
2. Pertumbuhan
3. Kedewasaan
4. Penurunan
 STRATEGI PERSAINGAN PRODUK BARU

Biaya Rendah Diferensiasi

Target
Kepemimpinan
Luas
Diferensiasi
Biaya
Sempit
Target

Fokus
Fokus Biaya
Diferensiasi
Strategi Bersaing Porter
 KARAKTERISTIK KEBERHASILAN PENGEMBANGAN PRODUK

Lima dimensi spesifik keberhasilan pengembangan

produk:
1. Kualitas produk
2. Biaya produk
3. Waktu pengembangan produk
4. Biaya pengembangan
5. Kapabilitas pengembangan