1.dasar Manajemen Pemasaran
1.dasar Manajemen Pemasaran
PETERNAKAN
Materi kuliah
PEMASARAN & TATA NIAGA PETERNAKAN
A. Pengertian Pemasaran
adalah sebuah proses sosial dan manajerial dimana
individu-individu dan kelompok-kelompok
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan dengan menciptakan dan saling
mempertukarkan produk dan jasa serta nilai satu
sama lain.
B. Konsep Pemasaran Inti
Needs, wants,
and demands
Markets
Products
and services
Exchange, Value,
transactions, satisfaction,
and relationships and quality
II. MANAJEMEN PEMASARAN
Manajemen pemasaran:
Analisis perencanaan, implementasi dan
pengendalian atas program-program yang
dirancang untuk menciptakan, membangun dan
menjaga pertukaran yang menguntungkan dengan
pembeli sasaran untuk mencapai tujuan-tujuan
organisasi/perusahaan.
APAKAH MANAJEMEN PEMASARAN ?
• Suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk
merencanakan,menentukan harga,mempromosikan dan mendistribusikan
barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan jasa baik kepada para
konsumen saat ini maupun konsumen potensial.( William J. Stanton ).
• Pemasaran adalah kreasi dan realisasi sebuah standar hidup. Pemasaran
mencakup kegiatan :
– Menyelediki dan mengetahui keinginan konsumen
– Kemudian merencanakan dan mengembangkan sebuah produk atau jasa
yang akan memenuhi keinginan tersebut
– Dan kemudian memutuskan cara terbaik untuk menentukan
harga,mempromosikan dan mendistribusikan produk atau jasa tersebut.
Konsep Manajemen Pemasaran
MENGORGANISIR
MELAKSANAKAN
MERENCANAKAN DAN
PROGRAM MENGAWASI
PEMASARAN USAHA
PEMASARAN
Armstead, Colin G & Graham Clark (1996 :88) :
Analisis Pasar
Penempatan Pasar
Analisa Lingkungan
Bauran Pemasaran
STP
• SEGMENTATION
• TARGETTING
• POSITIONING
MARKETING MIX
• Product
• Price
• Place
• Promotion
Segmentation
Kotler dan Amstrong (2004)
• Segmentasi Geografik
Negara, regional, propinsi, kota, kecamatan
• Segmentasi Demografi
Umur, jenis kelamin, pendapatan
• Segmentasi Psikografik
Kelas sosial, gaya hidup, kepribadian
• Segmentasi tingkah laku
Kesempatan, manfaat yang dicari, status pengguna,
tingkat pemakaian, status loyalitas
BAURAN PEMASARAN
Bauran pemasaran :
adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan
untuk terus menerus mencapai tujuan pemasaran di pasar sasaran.