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Comunicao e Opinio Pblica

Mudana estrutural da esfera pblica


Mudana estrutural da esfera pblica: investigaes quanto a uma categoria da sociedade burguesa. Traduo de Flvio R. Kothe. Rio de Janeiro: Tempo Brasileiro, 2003.

Mudana estrutural da esfera pblica



Jrgen Habermas Nasceu 18 de junho 1929 um filsofo e socilogo alemo. Foi assistente de Theodor Adorno no Instituto de Pesquisa Social de Frankfurt. No incio dos anos 1960, realizou uma pesquisa emprica sobre a participao estudantil na poltica alem, intitulada 'Estudante e Poltica' (Student und Politik). Em 1968, transferiu-se para Nova York. Em 1983, transferiu-se para a Universidade de Frankfurt, onde permaneceu at aposentar-se, em 1994. Continua publicando novos trabalhos a cada ano. Freqentemente participa de debates e atua em jornais, como cronista poltico.

Mudana estrutural da esfera pblica


Inspirado em Hanna Arendt, Habermas (1961) faz um estudo histrico da polis grega e do comportamento dos cidados no exerccio da vida pblica. Busca no modelo grego a origem histrica do pensamento europeu sobre os conceitos de pblico e privado.

Mudana estrutural da esfera pblica


Identifica como esfera pblica o espao do convvio comunitrio, onde os cidados livres se encontravam para compartilhar, valorizar e transformar a cultura, os esportes, a guerra e as opinies. Nesse ambiente, a liberdade e a igualdade entre os integrantes eram os pressupostos bsicos, condies para a realizao da poltica em seu sentido mais amplo, de discusso e de disputa. Os que se destacavam no uso do discurso e na ao poltica alcanavam a imortalidade da fama

Mudana estrutural da esfera pblica


Segundo sua anlise histrica, o critrio grego para a concesso do direito a participar da esfera pblica era o grau de autonomia do cidado diante das necessidades de sobrevivncia. Em oposio ao pblico, estava o privado, ou o espao da vida domstica e familiar, local onde se garantia a sobrevivncia. O surgimento de cidades e a intensificao do comrcio propiciaram o encontro de cidados livres e a discusso de temas de interesse comum.

Mudana estrutural da esfera pblica


Habermas descreve e identifica, desde o perodo feudal, embries da esfera pblica que se desenvolveram na era moderna com a burguesia. Nessa fase, a emergncia de uma sociedade civil est ligada reunio de pessoas privadas para formar um pblico, com o objetivo de debater questes do Estado, dentre outras. O modo de vida da burguesia favoreceu o debate de idias, pois valorizava as capacidades intelectuais por oposio s condies de nascimento.

Mudana estrutural da esfera pblica


Habermas reconheceu a formao da esfera pblica burguesa como uma instncia mantenedora dos interesses coletivos, mas que s estava aberta participao dos cidados que possuam propriedades e esclarecimento os burgueses. Por isso, esse ambiente se tornou sujeito aos interesses dessa classe. Apesar das contradies no seio da esfera pblica, o autor entendia esse espao como um lugar onde a expresso e a ao comunicativa podiam favorecer uma conscincia coletiva capaz de possibilitar uma existncia solidria, no coercitiva, libertadora e igualitria entre os homens.

Mudana estrutural da esfera pblica


A esfera pblica se desenvolveu movida pela luta dos burgueses para a transformao do Estado absolutista em Estado burgus. As mudanas foram fortalecidas pelo engajamento de instituies como os partidos polticos e a imprensa. Nesse contexto, os meios de difuso ou de publicidade assumiram o papel de mediao, possibilitando o dilogo entre a burguesia, as outras classes que foram surgindo e o Estado. Assim, a luta entre classes pelo poder se tornou concreta pelas aes partidrias e crticas ao Estado veiculadas pela imprensa.

Mudana estrutural da esfera pblica


A opinio pblica resultado da avaliao de opinies que conseguiram influenciar o sistema poltico, ou seja, de uma prtica comunicacional que racionalizou argumentos e contra-argumentos. Forma-se, na esfera pblica, um campo de batalha pela influncia, num sentido amplo, onde esto presentes discursos de autoridades, artistas, intelectuais, alm de movimentos sociais e da Igreja.

Do jornalismo literrio de pessoas privadas aos servios pblicos dos mdias A propaganda como funo da esfera pblica. A esfera pblica passou a ser o lugar de conflito entre diferentes grupos de interesse que procuram a mdia para manipular a audincia, ou o pblico.

Habermas fala do salto ocorrido de um jornalismo literrio de pessoas privadas para os servios pblicos de mdias. mostrado que a imprensa est intimamente ligada formao e estrutura da esfera pblica.

I Fase: a imprensa era organizada por pequenas empresas artesanais, com interesses puramente comerciais; II Fase: num novo momento, torna-se uma imprensa de opinio, com um jornalismo literrio; III Fase: evoluindo em seguida para uma imprensa comercial que assume a postura de uma empresa de economia privada destinada a gerar lucro. Tcnica

o editor, que anteriormente dispunha de autonomia, passa a ter seu espao limitado; pg 218 Surgem os trustes da imprensa Desenvolvimento tcnico acelerou a unificao organizacional e a cartelizaco econmica da imprensa pg 219 Como as mdias passam de instituies privadas de um pblico de pessoas privadas a instituies pblicas pg 220

Nesse processo, h o desenvolvimento de diversos meios de comunicao e a publicidade invade a esfera pblica, o que, consequentemente, provoca sua modificao. Tal mudana tambm ocorre com a funo poltica da esfera pblica, que passa a presenciar foras sociais manipularem a grande massa.

medida que a esfera pblica , porm, tomada pela publicidade comercial, pessoas privadas passam imediatamente a atuar enquanto proprietrios privados sobre pessoas privadas enquanto pblico. Pg 221.

Publicidade comercial Frana 1820: reclame S aparece com o capitalismo avanado pg 223 No sculo XVIII, os anncios comerciais s abrangiam curiosidades, mercadorias for a do comrcio usual. Face to face

Surgem agncias de anncios Recebiam 1/3 dos investimentos Os outros 2/3 era investido diretamente pelas grandes empresas todas tinham seu prprio departamento de publicidade. Por que os anncios e as propagandas tentavam atingir os grupos de status inferior? Pg 224

Indstria da publicidade cria seus prprios catlogos comerciais pg 224 Sculo XIV, jornais comearam a separar da parte redacional um espao para anncios. Houve separao entre a esfera pblica econmica e a esfera pblica poltica? pg 225

S na prtica das relaes pblicas que o anncio econmico chega a ter conscincia deste seu carter poltico Como surgiu o termo relaes pblicas? Pg 226 Como Trabalhar a opinio pblica diferencia-se da propaganda? Pg 226

Os reclames privados voltam-se toda vez para outras pessoas privadas medida que entram em considerao como consumidores; O destinatrio das relaes pblicas a opinio pblica So as pessoas privadas enquanto pblico e no enquanto consumidores imediatos.

No geral, a publicidade se limitava aos anncios As relaes pblicas utilizam outras tcnicas como a promoo e a explorao Produz planejadamente novidades ou se aproveita de eventos que despertem a ateno.

Qual o papel do press release nesse contexto? Pg 227 possvel afirmar que existe distino entre notcia e anncio? Pg 227/228 Esfera pblica burguesa adquire traos feudas pg 229