TATA PAJANG

Universitas Potensi Utama

Fakultas Seni dan Desain
Tahun Ajaran 2023-2024 Ganjil
Kegiatan display (penataan produk)
merupakan kegiatan dari suatu perusahaan
untuk memajangkan barang dagangan baik
dalam ruangan maupun di luar ruangan
untuk dapat memengaruhi calon konsumen
secara langsung maupun tidak langsung
terhadap barang yang akan dijual, dengan
demikian display merupakan suatu
peragaan untuk memengaruhi konsumen
melalui demontrasi pemajangan barang
sehingga memperoleh kesan tersendiri bagi
konsumen (semi personal).
1. Pengertian Penataan produk
Penataan produk (display) adalah suatu cara penataan produk, terutama
produk barang yang diterapkan oleh perusahaan tertentu dengan tujuan
untuk menarik minat konsumen.
2. Penataan Produk (display)
a. Attention dan interest customer
 Attention dan interest customer artinya menarik perhatian pembeli
dilakukan dengan cara menggunakan warna-warna, lampu-lampu dan
sebagainya.
 b. Desire dan action customer
 Desire dan action customer artinya untuk menimbulkan keinginan memiliki
barang-barang yang dipamerkan di toko, setelah masuk ke toko, kemudian
melakukan pembelian.

3. Bagian-Bagian Display
a. Window display, yaitu pemajangan barang dagangan di etalase atau jendela
kegiatan usaha. Adapun tujuan window display adalah untuk menarik minat
konsumen sekaligus menjaga barang dagangan. Sedangkan fungsinya antara lain
sebagai berikut:
 Untuk menarik perhatian orang
 Memancing perhatian terhadap barang-barang yang dijual di toko.
 Saat berjalan tanpa perlu
masuk ke Toko
Pengunjung bisa langsung
melihat product yang dipajang

Contoh Gambar Window Display

Menimbulkan impulse buying (dorongan seketika)
Menimbulkan daya tarik terhadap keseluruhan suasana toko
Menyatakan kualitas barang yang baik dan ciri khas toko tersebut.
b. Interior display, yaitu pemajangan barang dagangan di dalam toko.
Interior display terdiri dari:
1. Merchandise display, yaitu menempatkan barang dagangan di dalam
toko, terbagi menjadi tiga bagian yaitu:
 Open interior display, adalah penataan barang dagangan di dalam
kegiatan usaha dimana barang diletakkan secara terbuka sehingga
konsumen dapat melihat, dan mengamati tanpa bantuan petugas
penjualan (pramuniaga).

Open Interior Display

 Contoh Gambar Close Interior Display

 Close interior display, adalah penataan barang dagangan di dalam kegiatan

usaha dimana barang diletakkan dalam tempat tertentu sehingga konsumen
dapat mengamati saja.

Close Interior Display

 Contoh Gambar Architectural Display

Architectural display, yaitu menata gambar yang menunjukkan gambaran mengenai

penggunaan barang yang diperdagangkan, misalnya ruang tamu, mebeleur, di kamar
tidur.

Architectural Display
 Contoh Gambar Store Sign and Decoration

Store sign and decoration, merupakan simbol, tanda poster, lambang, dan semboyan
yang di letakkan di atas meja atau digantung dalam ruangan toko.

Store Sign and Decoration

Dealer Display, merupakan simbol, petunjuk-petunjuk mengenai penggunaan barang
yang dibuat oleh produsen, simbol-simbol tersebut seakan-akan memberi peringatan
kepada pramuniaga agar tidak memberikan informasi yang tidak sesuai atau tidak
benar.

Gambar Dealer Display

Eksterior display, yaitu pemajangan barang dagangan di tempat tertentu di luar kegiatan usaha
yang biasa digunakan. Fungsi eksterior display adalah:
 Memperkenalkan produk dengan cepat dan ekonomis
 Membantu mengkoordinir advertising dengan masyarakat seperti pada waktu hari raya,
ulang tahun dan sebagainya
 Mendistribusi barang ke konsumen dengan cepat.

Gambar Eksterior Display

 3 Syarat-Syarat Penataan Produk (Display)

 Display harus mampu membuat barang-barang yang

di pajang mudah dilihat, dicari dan dijangkau.
 Display harus memperhatikan aspek keamanan.
 Display yang dilakukan oleh peritel harus
informative dan komunikatif .
 Universitas Potensi Utama
Fakultas Seni dan Desain
Tahun Ajaran 2023-2024 Ganjil