BUDAYA POPULER

Analisis Wacana Iklan

Masyarakat Sebagai
Daya Tarik Otaku Tours
di Akihabara

KELOMPOK 11
 Anggota Kelompok

01 02
Nisfi Azkiya Ashyla Difia Putri
122011333084 122011333075

03 04
Zaneta Arsy Arianti Pedro Putra Pamungkas
122011333079 122011333077
Table of Contents
01 02 03 04 05
Definisi Otaku Jenis-Jenis Perkembangan Perkembangan Studi Kasus
Otaku Otaku (a) Otaku (b) Analisis wacana pada
iklan di Akihabara yang
X jenis otaku Perkembangan otaku Perkembangan otaku
mendukung terjadinya
di Jepang di Indonesia
otaku tours
 DEFINISI OTAKU
Kata Otaku 【お宅】 secara harfiah berarti “rumahmu” dalam bahasa jepang. Otaku merujuk pada

maniac yang terobsesi dan sangat bersemangat dengan hobby mereka. Otaku biasanya orang yang

introvert dan melarikan diri dari kenyataan bahkan tidak mau berinteraksi dengan orang lain. Mereka juga

pelanggan setia yang dengan bersemangat membeli barang dagangan yang terkait dengan gairah mereka.

Azuma Hiroki, seorang komentator sosial, mengatakan bahwa Otaku adalah istilah umum mengacu

kepada mereka yang menikmati bentuk subkultur yang sangat terkait dengan anime, video game,

komputer, fiksi ilmiah, film dengan efek khusus, patung anime, dan sebagainya.
 JENIS-JENIS OTAKU

Otaku sendiri memiliki dua kelompok yang berbeda yaitu Hikikomori dan Nijikon. Hikikomori adalah

otaku yang menarik diri dari kehidupan dunia luar dan memilih untuk berdiam diri dalam kediaman

mereka. Sedangkan Nijikon adalah tingkatan otaku yang memiliki kelainan secara seksual dimana otaku

nijikon sangat menyukai karakter dari animasi dua dimensi dan rela mendedikasikan diri mereka pada

karakter yang dicintainya.

*Beberapa otaku dapat dikategorikan sebagai hikikomori, akan tetapi tidak semua hikikomori dapat dikategorikan sebagai seorang otaku.
Selain dua kelompok diatas, otaku juga memiliki beberapa jenis yaitu:

1. Anime Otaku (Ataku), adalah jenis otaku yang tertarik menonton anime dan membaca manga.

2. Figure Otaku (Fitaku), adalah jenis otaku yang tertarik mengumpulkan figurefigure dari anime

kesukaannya.

3. Game Otaku (Getaku), adalah jenis otaku yang tertarik pada anime yang dikemas dalam bentuk game.

4. Cosplay Otaku (Cotaku), adalah jenis otaku yang tertarik memperagakan dan berdandan menjadi

karakter anime yang disukainya.

5. Idol Otaku (Itaku), adalah jenis otaku yang tertarik pada sosok idola perempuan atau laki-laki. Idola ini

sendiri bisa saja memiliki fisik ataupun fantasi.

6. Pasocon Otaku (Pasotaku), Pasocon ( ぱそこん ) adalah Bahasa Jepang yang berarti komputer. Jenis

otaku ini tertarik pada teknologi komputer.

7. Train Otaku (Traitaku), adalah jenis otaku yang tertarik pada kereta-kereta yang berada di Jepang. Para

traitaku ini sangat senang memotret kereta api dan berusaha sesering mungkin menaiki kereta api.

8. Culture Otaku (Cutaku), adalah jenis otaku yang tertarik pada budaya Jepang.

9. Robot Otaku (Rotaku), adalah jenis otaku yang tertarik pada robot-robot di Jepang yang menyerupai

tokoh robot di anime.

 SEJARAH PERKEMBANGAN OTAKU DI
JEPANG

1970 1995
Murakami Takahashi 1970 Rilisnya Anime Neon Genesis
1983 Evangelion terkenal

1983 1996-Sekarang
Arai Motoko dalam Otaku no 1996 Claim definisi baru Otaku yang
Kenkyu membuat terjadinya perdebatan
1989

1989
1995
Tsutomu Miyazaki, The Otaku
Murderer
 SEJARAH OTAKU

Istilah Otaku pertama kali diperkenalkan oleh Arai Motoko

dalam artikelnya yang berjudul "Otaku no Kenkyū" ( おた

くの研究 Penelitian tentang Otaku) yang dimuat di Manga

Burikko pada Juni 1983. Dalam artikel tersebut, Arai

Motoko menggunakan istilah otaku sebagai sebutan untuk

para penggemar anime dan manga.

 Pada tahun 1989 terjadilah peristiwa pembunuhan dan kanibalisasi kepada empat gadis di bawah umur.

Saat pelaku yang bernama Tsutomu Miyazaki akhirnya ditangkap, polisi menemukan sejumlah koleksi

anime dan film dari apartemennya. Hal ini membuat stigma Otaku menjadi buruk di Jepang hingga media

melabelinya sebagai The Otaku Murderer. Sebagian masyarakat menolak komunitas otaku atas kasus

tersebut yang membuat reputasi otaku dan komunitasnya menjadi buruk. Akhirnya, banyak dari mereka

yang menarik diri dari masyarakat atau disebut dengan hikikomori.

 Akan tetapi, setelah Neon Genesis Evangelion (Shin seiki evangelion, Anno Hideaki, 1995) menjadi hit
pada tahun 1995, budaya otaku mendapatkan perhatian luas, isu-isu ini berangsur-angsur muncul ke
permukaan. Salah satu contohnya adalah penerbitan buku Pengantar Studi Otaku (Otakugakunyu ̄mon) oleh
kritikus budaya Okada Toshio pada tahun 1996. Dalam pengantarnya, Okada mempertanyakan bagaimana
"otaku" telah menjadi istilah yang merendahkan dan mendefinisi ulang otaku sebagai "mereka yang memiliki
visi yang berevolusi" sebuah "tipe baru" dari orang yang tanggap terhadap kondisi budaya masyarakat yang
sangat konsumeris. Claim tersebut menimbulkan perdebatan banyak masyarakat. Pada akhirnya, beberapa
orang menolak untuk mengakui otaku, sementara yang lainnya percaya hanya grup tertentu yang memiliki
hak membicarakan tentang mereka.
 PERKEMBANGAN OTAKU DI JEPANG

Novel kemudian berkembang menjadi video game, anime, program

televisi, pasar komik, majalah, komputer, dan pemutar video yang
mendukung perkembangan budaya otaku. Pada tahun 1989,
pemerkosaan dan pembunuhan sejumlah gadis muda oleh seorang
otaku, membuat budaya otaku terkenal dan membuat istilah ini
dikenal secara luas.
Otaku di Indonesia
 Bagaimana Istilah Otaku Muncul di Indonesia
Istilah otaku di luar Jepang lebih dikenal sebagai sebutan untuk orang-orang yang menyukai kultur asal
Jepang seperti anime ataupun manga. Definisi otaku di Indonesia pada dasarnya sama dengan definisi
otaku diluar Indonesia ataupun diluar Jepang, yang merupakan panggilan atau sebutan kepada orang
yang menyukai atau menekuni suatu hobi, dan istilah yang paling mendekati dengan makna dari otaku itu
sendiri adalah geek/nerd (Mizuko Ito, 2012, h.11).
Di Indonesia, kata otaku lebih sering dikaitkan dengan orang-orang atau sebuah komunitas yang
menyukai atau menggemari hal seperti anime, manga, gundam dan budaya Jepang itu sendiri.
 Perkembangan Otaku di Indonesia

Perkembangan komunitas Otaku di Indonesia dikenal dari pertukaran kebudayaan dari organisasi
nirlaba, Japan Foundation, pada tahun 1974 di Jakarta dalam hal memperkenalkan budaya Jepang di
lingkup global terutama di Indonesia. Faktor lainnya adalah dengan penayangan anime yang
mengawali meningkatnya komunitas otaku di Indonesia seperti anime Astro Boy karya Osamu Tezuka
dan Doraemon karya Fujiko Fujio
Kegiatan yang mendukung otaku di indonesia

Comic Frontier

Japanese World Unair

Analisis Wacana Iklan Masyarakat Sebagai Daya
Tarik Otaku Tours di Akihabara
 Apa itu otaku tours

Otaku tours Ini merupakan bentuk yang terkait erat dengan pariwisata yang
dipicu oleh film, pariwisata literatur, dan bentuk pariwisata yang disebabkan
oleh media lainnya di Jepang yang lebih sering disebut dengan istilah umum
'pariwisata konten'. Jepang sendiri sebagai 'situs suci' bagi para penggemar.
Selain itu, ada pergeseran dari melihat budaya populer Jepang hanya sebagai
bisnis ekspor dan pergeseran ke arah melihat budaya populer sebagai sumber
daya pariwisata
Iklan Kafe Isekai Maid
kafe pelayan di mana para pelayan seolah-olah berasal dari dunia lain. Kafe ini
dibuka secara resmi pada tanggal 1 September 2020. Lokasinya berada di lantai 2
Denpa Kaikan

Analisis Iklan
• Butir Utama Iklan (Headline)
アキバなら異世界メイドがお給仕したって問題ないよねっ！
“Di Akiba, tidak akan menjadi masalah jika pelayan dari dunia lain melayani
Anda!”
• Badan Iklan (Body)
10 年の歴史あるグランヴァニアが･･･ 異世界メイド喫茶に大変身 !
“Granvania yang berusia 10 tahun... menjelma menjadi kafe pelayan dari dunia
lain!”
• Penutup Iklan (Close)
入り口 2 階 , 0332515359, Twitter @lsekai_maid
“Pintu masuk lantai 2, 0332515359, Twitter @lsekai_maid”
 Iklan Teater Akiba Broadway
Akiba Broadwy diproduksi dan dioperasikan oleh at-homecafe yakni sebuah grup penyanyi
wanita dengan konsep maid cafe di bawah naungan Infinia Co., Ltd. dan diselenggarakan di
Akihabara. At-homecafe sudah terbentuk sejak tahun 2004 dan telah memproduksi hampir
200 lagu original dari berbagai unit maid.

Analisis Iklan
• Butir Utama Iklan (Headline)
at-homecafe presents “AKIBA BROADWAY”
Showtime のお時間です！ご主人様お嬢様
“At-homecafe mempersembahkan “AKIBA BROADWAY”. Saatnya pertunjukan! Tuan dan nyonya”
• Badan Iklan (Body)
カワイイに溢れた魔法の時間をご主人様•お嬢様にお届けします！
“Kami akan memberikan waktu ajaib penuh kelucuan untuk tuan dan nyonya!”
あっとほお一むカフェが贈る完全メイドエンターテインメント show ！
“Pertunjukan hiburan maid dengan tim lengkap disajikan oleh at-homecafe!”
• Penutup Iklan (Close)
2022.07.13 wed. ~ 09.28 wed. 1st STAGE 17.00 START/2nd STAGE 20.00 START Show on Every
Wednesday!!! Akiba カルチャーズ劇場 , 地下 1 階
“Rabu, 13 Juli - Rabu, 28 September 2022. Penampilan pertama dimulai pukul 17.00 dan penampilan kedua
dimulai pukul 20.00. Hadir setiap hari Rabu!!! Di Teater Akiba Culture, lantai satu”
 Pembahasan

Berdasarkan dari proposisi wacana dan fungsi bahasa iklan yang peneliti
dapatkan, dapat dikatakan bahwa ada upaya yang berkembang dari berbagai
macam industri di Akihabara.
Salah satunya dari industri hiburan at-homecafe dan industri FnB kafe
Isekai Maid. Upaya tersebut memakai konsep subkultur budaya
populer sebagai daya tarik yang khas untuk para penggemar Jepang
seperti para otaku yang memiliki obsesi terhadap budaya-budaya unik
Jepang. Dalam industri hiburan, mereka memanfaatkan konsep kawaii
pada idola dan dalam FnB kafe Isekai Maid mereka menggunakan
konsep cosplay (maid cafe) untuk menghadirkan konsep “dunia lain”
yang mereka tawarkan kepada pelanggan.
 Kesimpulan
upaya-upaya produsen tersebut menjadi salah satu faktor pendukung dari perkembangan
fenomena otaku tours di Jepang. Dunia industri Jepang menyadari akan potensi budaya
populer yang mereka miliki, sehingga mereka memanfaatkan potensi tersebut untuk
mempromosikan produk atau jasa yang mereka miliki kepada para calon konsumen.
 Daftar Pustaka
Azuma, H., 2009. Otaku: Japan’s database animals, trans. J. E Able and S. Kono. Minneapolis: University of
Minnesota Press.

Steinberg, Marc. 2010. “Otaku consumption, superflat art and the return to Edo”. Japan Forum, Vol. 16(3), p
449-471.

Widianingsih, Erni. 2020. Analisis Wacana Iklan Website Pada Produk KFC Berbahasa Jepang. Universitas
Diponegoro, Semarang.

​at-home cafe. (2023, 05 01). Retrieved from https://www.cafe-athome.com/info/123525

​ uary.
N (2014, January 22). Japanese Station. Retrieved from
https://japanesestation.com/anime-manga/hobby/inilah-12-tipe-otaku-di-jepang-termasuk-otaku-jenis-
apakah-kamu

​Yummy, A. (2020, 08 27). Akiba.TV. Retrieved from https://akiba.tv/7304/