PRODUK

DI SUSUN OLEH:
ANWAR(PBE220001)
RIHLAH AL HIKMAH(PBE220005)
 PRODUK
Definisi produk Kotler dan Armstrong (2000)

produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk

mendapat perhatian, dibeli, dipergunakan, atau dikonsumsi dan yang
dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan.
 PRODUK
Klasifikasi Produk

 Barang

Barang merupakan produk yang berwujud fisik sehingga bisa dilihat, diraba, disentuh, dirasa, dipegang,
disimpan, dipindahkan, dan perlakuan fisik lainnya

 Jasa

Jasa merupakan aktifitas, manfaat atau kepuasaan yang ditawarkan untuk dijual.
 PRODUK
Strategi pengembangan produk Tjiptono (1999)

• Memperbaiki produk yang sudah ada, yaitu strategi yang bertujuan untuk meningkatkan kinerja fungsional
produk, menambah fitur baru, atau mengubah desain produk agar lebih sesuai dengan kebutuhan dan
keinginan konsumen.
• Memperluas lini produk, yaitu strategi yang bertujuan untuk menambah variasi produk dalam suatu kategori
produk, seperti ukuran, warna, rasa, atau model. Strategi ini dapat meningkatkan pangsa pasar dan memenuhi
preferensi konsumen yang berbeda-beda.
• Menambah produk yang ada, yaitu strategi yang bertujuan untuk menawarkan produk baru yang berbeda dari
produk yang sudah ada, tetapi masih berhubungan dengan produk yang ada. Strategi ini dapat memperluas
pasar potensial dan memanfaatkan sinergi antar produk.
• Meniru strategi pesaing, yaitu strategi yang bertujuan untuk meniru produk atau fitur produk yang sukses dari
pesaing, dengan menambahkan nilai tambah atau keunggulan tersendiri. Strategi ini dapat mengurangi risiko
kegagalan dan memanfaatkan reputasi pesaing.
• Menambah lini produk, yaitu strategi yang bertujuan untuk menawarkan produk baru yang tidak berhubungan
dengan produk yang ada, tetapi masih sesuai dengan kompetensi dan sumber daya perusahaan. Strategi ini
dapat memperluas pasar dan mengurangi ketergantungan pada satu produk.
 PRODUK
Strategi pengembangan produk

• Memperbaiki produk yang sudah ada

Contoh strategi ini adalah Apple yang terus mengeluarkan versi baru dari iPhone, iPad, dan MacBook dengan fitur-fitur
yang lebih canggih dan menarik
• Memperluas lini produk
Contoh strategi ini adalah Unilever yang memiliki berbagai merek produk kecantikan, perawatan pribadi, makanan,
dan minuman, seperti Dove, Sunsilk, Rexona, Lipton, dan Bango
• Menambah produk yang ada
Contoh strategi ini adalah Starbucks yang menambahkan produk-produk seperti kue, sandwich, salad, dan minuman
dingin, selain produk utamanya yaitu kopi
• Meniru strategi pesaing
Contoh strategi ini adalah Samsung yang meniru desain dan fitur iPhone dari Apple
• Menambah lini produk
• Contoh strategi ini adalah Amazon yang awalnya hanya menjual buku online, kemudian menambahkan produk-
produk seperti elektronik, pakaian, mainan, dan bahkan layanan cloud
 Daftar pustaka
• Produk - Pengertian, Tingkatan, Jenis dan Atribut – KajianPustaka
Selesai
Sekian dan terimakasih