A quin no le ha pasado?

Quedas con un grupo de amigos para ver un partido o una peli. se acaban las cervezas fras. Planificas una cena romntica con tu media naranja y se te olvida meter el vino en la refrigeradora. Hasta ahora las opciones son pocas: No puedes usar cubitos de hielo con estas bebidas ya que quedan aguadas. La nevera las enfra a un ritmo de caracol. Y si metes las bebidas en el congelador, te arriesgas a que se te olviden y acaben como marcianos Qu desastre!.

EL ANALISIS Y LA SEGMENTACION DEL MERCADO PERUANO

EL ANALISIS Los consumidores peruanos se estan volviendo cada vez mas exqisitos y exigentes a la hora de adquirir un producto, quieren que satisfaga sus necesidades por completo y si es rapido mucho mejor. Por el mismo creciento economico del pais las industrias recien le han puesto el ojo al Peru trayendo sus nuevos productos es ah donde nuestro producto no se ve amenazado a corto plazo porque no encontramos un prducto de similares caracteristicas y que ofresca el mismo beneficio. SEGMENTACION Bueno nuestro producto va dirigido a un publico masivo ya que los benficios que ofrece son casi unicos y de una utilidad grande en los hogares, transporte, en los viajes, etc. Siendo nuestro mercado selectivo. Se producira en mass La publicidad sera una sola y masiva Seremos los primeros en ofrecer este producto por lo cual habra un crecimiento casi seguro

La encuesta
Te gustan las cosas frias?
75%

Cuantos minutos esperas en una refrigeradora para tu bebida fria?

25%

70%
(150 a 200)

25%
(200 a 250)

SI

NO

le presentamos un producto que pueda enfriar tus bebidas en promedio de 3 minutos, le parecio?
extremadamente interesante muy interesante
bastante interesante algo interesante 40%
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Cuanto estaria dispuesto a pagar? (en dolares)

5% 5% 10% 10%

30%

poco interesante nada interesante

(150 a 200) (200 a 250) (250 a mas)

PRODUCTO Este enfriador ultrarpido es capaz de enfriar a6. Una lata de bebida en 1 minuto. Una botella de cerveza en 3 minutos Una botella de vino de 750ml en 5 minutos. Si quieres las bebidas heladas a 1 slo tienes que dejarlas el doble de tiempo. Este aparato funciona haciendo girar la bebida al mismo tiempo que lo baa con un gas enfriador. La combinacin de estos dos efectos (el giro y el gas) hacen que el proceso de enfriamiento sea altamente eficaz. Para hacerlo funcionar slo tienes que pulsar el panel frontal y ponerlo en marcha. El aparato se para automticamente cuando el proceso se ha terminado.

precio

Se utilizara una estrategia de fijacion de precios orientada a la sobrevaloracion del producto (descreme). Esta estrategia era la mas idonea, dadas las siguientes condiciones: Producto casi unico por sus beneficios que ofrece El producto tiene un gran mercado (por ser articulo domestico) El precio estara en funcion al volumen de compra (distribuidores) y al clima(estaciones del ao). El precio es 200 dolares

Plaza La empresa aplicara un distribucion selectiva (algunos punto de ventas estartegicos) Con respecto al canal de distribucion sera: productor-mayorista-minoristaconsumidor. Ya que estamos comenzando desde cero y nesecitamos apoyo para que el preducto sea conocido y posicionado en el mercado y en la mente del consumidor. La tercerizacion de esta acytividada (didtribucion) abaratara nuestros costos y le permite tener mayor llegada a lugares estrategicos.

promocion

La empresa ha de comunicar a su mercado meta los beneficios y caractersticas del EASY RAPID FREEZER con el propsito de estimular la demanda. Es en este sentido que se ha utilizado una comunicacin integrada de mrketing para poder coordinar los mensajes que , de manera consciente o inconsciente, comunica la compaa por medio de la publicidad, el mrketing relacional, las relaciones pblicas, las promociones, etctera. Se incentiv a los mayoristas con premios por cobertura y volmenes de compra , y adems , en locales mayoristas y minoristas se realizo trabajo de trade de marketing con material que ayudo a exhibir la marca, haciendo ms visible y fcil de ubicar el producto en el punto de venta. La inversin en publicidad fue mayoritariamente en televisin , con comerciales como una pequea histria de la vida rela parodiando a un joven en diferentes circunstancias requeriendo un prodcuto como EASY RAPID FREEZER y terminando el spot con TE PASO LO MISMO, ENTONCES COMPRALO YA Tambin se trabajo con emisoras de radio Una tercera herramienta publicitaria fue la publicidad grfica e internet.