2. O que o CJC
Uma entidade sem fins lucrativos, criada por jovens criativos gachos para amadurecer conceitos e desenvolver critrios.
Viso
O Clube dos Jovens Criativos existe para qualificar e apoiar os profissionais de propaganda da rea de criao e, por extenso, suas agncias e seu mercado.
Aes do Clube
Espremedor
Jder Rossetto (Diretor de Criao da Fisher Amrica) Marcelo Pires (Diretor de Criao da Ogilvy) Jorge Furtado (Diretor e Roteirista da Casa de Cinema) Tadeu Jungle (Diretor de Comerciais e Artista Multimdia) Jos Gall (CEO Lojas Renner)
Lavanderia
Tudo que incomoda, tudo que polmico, tudo que relevante para o mercado acaba no Lavanderia. No Lavanderia, j foram discutidos temas como propaganda fantasma, experincias profissionais
3. Convergncia (criao+tecnologia).
O consumidor mudou:
mais marcas disposio mais impacto de mensagens publicitrias menos tempo para assimilar as mensagens mais tecnologia disposio
O mercado mudou:
mais concorrentes mais necessidade em vender valor (marca) maior dificuldade de fidelizao
Benefcios
Otimiza as aes com o target Gera mais lembrana, mais fidelizao, mais resultados Cria uma relao entre a marca e o cliente baseada num conceito Este conceito d sentido a todas as aes e tangibiliza o valor da marca
Possibilidades
Novas tecnologias (Internet, TV Digital, Celular, SMS, Podcast, Games) Novos canais (novos formatos de mdia, aes de guerrilha) Ampliao do volume de contedo (as marcas se tornam geradoras de contedo (podcast, rdio web) O consumidor vira criador de contedo
Estratgias Virais
Propaganda tambm entretenimento Porque concorre com o entretenimento na disputa pela ateno do consumidor Idias so passadas adiante devido identificao com as pessoas I(Subservient Chicken - Burger King)
Cases Titanium:
Honda
Para lanar o seu primeiro motor a diesel, a Honda divulgou a histria de que o engenheiro-chefe encarregado do projeto odiava motores a diesel, por seu barulho e sujeira.
Por odiar estes motores, ele foi capaz de criar algo diferente e melhor.
Resultados:
Aumento de 43% nas visitas ao site honda.co.uk. De quinto site automobilstico mais visitado para primeiro. Lembrana da marca aumentou em 62%, simpatia pela marca em 29% e prefrncia pela marca em 33%.
Mini
Marcas premium de perfumes, moda e eletrnicos usualmente tm que enfrentar falsificaes, comercializadas no mercado negro.
Foi criada uma identidade, a Counter Counterfeit Comission (CCC), que lanou um DVD, um livreto, um site, anncios de alerta em classificados e aes em feiras automobilsticas. A campanha publicitria foi criada para divulgar o DVD, o livreto e o site, altamente interativo.
Resultados:
O melhor ms de vendas da histria do Mini: 44% a mais que o mesmo perodo do ano anterior.
Disruption day:
Trs dias reunindo agncia e cliente, como o objetivo de identificar convenes, buscar disrupes e estabelecer novas vises para a marca.
Eventos e lanamentos
Website
Marketing convencional:
Disruption no marketing:
Case Playstation:
Viso: Playstation o futuro do entretenimento, aonde as pessoas de todas as idades usam sua imaginao para poderosas experincias.
Resultados:
nica companhia a vender mais consoles na 2 gerao que na 1. Sucesso mundial. 85% de market-share.
Case Pedigree:
Resultados:
5. Posicionamento (criao+atendimento).
Sexo, um assunto delicado. No para o Axe. O Efeito Axe. Definio Erudita: Axe o desodorante que aproxima o sexo feminino do homem, no momento em que este faz uso do produto, atuando como um agente facilitador no jogo da seduo.
Verdades Verdadeiras X Verdades Convencionadas Posicionamento de Marca Sustentao da Verdade Comunicao 360 / Multicomunicao Cross Media / Cross Advertising
FOTO
Nunca vi uma festa igual a essa, com tantas mulheres lindas numa noite s. O hotel era maravilhoso, a comida, a paisagem
Fim de semana de sonho proporcionado por uma das grandes empresas no pas. o sonho da maioria dos brasileiros. Um evento mgico com emoes constantes.
Leandro Pires