Anda di halaman 1dari 39

Effective

Brand Plan
Brahmastagi (MME 220528016)
Tomi Ngalusi (MME 220528022)
Kelompok Kompas-Gramedia
• Majalah Bobo di
terbitkan oleh PT
Penerbitan Sarana
Bobo ( salah satu
subsidiary perusahaan
dari PT GRAMEDIA,
Kelompok Majalah),
dan merupakan salah
satu perusahaan dari
KELOMPOK KOMPAS-
GRAMEDIA (KKG)
Sejarah perkembangan usaha KKG dapat di lihat dalam runtutan dibawah ini.
• 1963: Majalah Intisari (berdirinya KKG)
• 1965: Harian Kompas
• 1970: Percetakan
• 1971: Toko Buku
• 1973: Majalah Bobo
• 1974: Penerbitan Buku & Radio Sonora
• 1976: Film cerita & Dokumenter
• 1977: Majalah Hai
• 1980: Tabloid Bola & Hotel Santika
• 1981: Riset Bisnis & Sosial
• 1986: Pendidikan Bahasa Inggris & pendidikan Komputer
• 1987: Tours & Travel (Media Tours)
• 1988: Tabloid Nova, Biro Iklan, Meubel Rotan.
• 1989: Harian Sriwijaya Post (Palembang), Serambi Indonesia (Aceh), Harian Surya
(Surabaya), Percetakan (Suabaya, Aceh dan Palembang) dan Bank MEDIA
• 1990 – 2006: Harian local di beberapa daerah (diantaranya: Pos Maluku, Bernas),
majalah-majalah(di antaranya: Idea, Kawanku, Motor & Angkasa), percetakan (di
antaranyaBawean, Medan), tabloid (di antaranya: Kontan, Rumah, Nakita, Sedap
& SAJI), Radio (di antaranya: Atmajaya Palembang)
Sejarah Bobo
Sejarah
• Pada tanggal 14 April 1973 lahirlah Majalah Bobo yang
di prakarsai oleh Almarhum PK OJONG (salah satu
pendiri KKG).
• Bobo adalah karakter yang diimport dari Belanda oleh
OBERON BV (sekarang ini di akuisisi oleh SANOMA).
Bobo ini adalah produk license.
• Karakter Bobo & keluarga di majalah Bobo Indonesia
adalah hasil kreasi penggambar lokal Indonesia yang
sudah di modifikasi dari karakter asli Bobo Belanda.
• Karakters asli Bobo belanda bisa di lihat pada Bobo
Junior yang juga di terbitkan oleh PT Penerbitan Sarana
Bobo.
• Cikal bakal Bobo pada awalnya adalah sebuah
rubrik anak-anak dalam Harian Kompas yang
berisi cerita anak-anak Harian Kompas terbitan: Sabtu, 6 Januari 1973
Perjalanan
Bobo
Bobo 1973, Pertama
kali Bobo terbit
dalam wujud majalah
14 April 1973

Bobo
1979
Bobo Tahun 80-an

Bobo 1983 Bobo 1985 Bobo 1988


Tahun 1995
• Bobo mengubah
logonya yang sampai
saat ini masih
digunakan

Bobo
2000
Bobo
Saat ini
• Terdapat
perbaikan dari
sisi
penggambaran
Bobo yang lebih
terkesan 3D dan
kualitas cetak
yang meningkat
Brand Bobo

Teman Bermain dan Belajar


Logo

Logo Bobo Indonesia Logo Bobo Asli Belanda

• Walaupun Bobo berasal dari Belanda, secara brand


Bobo Indonesia dan Belanda memiliki kesamaan
konsep
Perbandingan Karakter

Karakter Bobo Belanda/Junior Karakter Bobo Adaptasi


Motto
• Teman Bermain dan Belajar:
mencerminkan positioning Bobo sebagai
majalah untuk anak usia sekolah dasar
sebagai teman dan media belajar dan
bermain
Karakter Bobo
• Bobo adalah
anak yang selalu
riang gembira
dalam belajar dan
bermain. Karakter
ini ditujukan
secara langsung
dalam komik-
komik Bobonya,
dan juga menjadi
Brand Personality
dari Bobo.
Cerita Bobo
Keluarga
Bobo
Karakter keluarga
Bobo dibuat
untuk
memperkuat
karakter dari
Bobo itu sendiri
Jingle
• Bobo saat ini
mempunyai jingle
lagu yang isinya
memperkuat
positioning dan
personality Bobo
yang akan dibangun
Brand
• Brand Essence
Educational dan Entertainment
• Benefit Perfomance
Majalah Bobo adalah majalah yang memberikan informasi hiburan
dan pengetahuan, sesuai dengan Mottonya yaitu: Teman bermain
dan belajar.
• Convinience
Majalah Bobo menyajikan informasi dan pengetahuan dengan cara
sederhana dan mudah dipahami. Selain itu informasi tersebut juga
dikemas dalam bentuk dan metode yang menyenangkan.
Sehingga pembaca dapat belajar sambil bermain. Selain itu
majalah bobo juga mudah di peroleh diseluruh kota besar di
Indonesia.
Bobo Saat Ini
Segment, Target dan Positioning
• Kelas Ekonomi & Sosial: A = 24%, B =
15% C = 34%,
• Jenis kelamin: Anak cewek = 57%, anak
Cowok = 43%
• Usia pembaca berkisar antara 10 – 14
tahun.
Product
• Secara fisik Bobo saat ini
memiliki spesifikasi
sebagai berikut:
• Retail price : Rp.7,000
• Number of pages: 48 – 56
pages/ full color
• Quality of paper: Koran 48
gram.
• Format size: 215 mm x
275 mm
• Frequency of the
publication: Weekly/ every
Thursday
Isi
• Cerita keluarga Bobo
• Dongeng fantasy
• Profile tokoh idola mula
• Pengetahuan
• Reportasia
• Halaman untuk pembaca
• Paman Kikuk, Husin dan
Asta
• Potret Negeri
• Cerpen
• Resensi Film anak
• Ensiklopedia
• Latihan dirumah
• Cerita dari negeri dongeng
(Oki dan Nirmala)
• Sayembara
• Bona dan Rong-rong
• Isi Aktifitas yang bisa membantu
anak-anak bermain dan belajar
Belajar
Bahasa
Inggris
Iklan dalam
bentuk komik
No Nama Produk Harga
Price
1 Bobo Rp7,000
2 Princess Rp15,000
• Kalau melihat
harganya diantara
3 Ino Rp9,000
kompetitor, Harga
4 XY Kids Rp12,500 Bobo masih
5 Bee Magazine Rp12,500 bersaing
6 Mombi SD Rp10,000
7 Kreatif Rp13,500
8 Oki Nirmala Rp8,000
9 Kids Fantasi Rp7,500
10 Ayo Rp3,500
11 Anak Saleh SD Rp6,000
12 Fun Rp5,000
13 Animonster KIDDO Rp15,000
14 Orbit Rp12,500
15 Mentari Rp4,500
Place/Distribution
• Majalah Bobo saat ini sudah disirkulasikan
keseluruh Indonesia dengan angka rata-rata
200,000 majalah per terbitnya. Adapun
penyebaran pasarnya dapat dilihat dibawah ini:
– Jabotabek (34%)
– Jateng (14%)
– Jabar (10%)
– Jatim (14%)
– Sumatera (13%)
– Indonesia Timur (15%)
Promotion
Program Above the line:
• Media Print (Iklan terbit dan
event-event atau aktivitas
Bobo di Majalah, poster dan
tabloid)
• Media Non Print (TV, Internet
& Outdoor, : Umbul-umbul
untuk event, Spanduk terbit
untuk menginformasikan
Majalah Bobo yang akan
terbit dan program TV,
seperti TA TI TU mengenai
pengetahuan dan
pendidikan) dan juga melalui
internet dan mobile phone.
Promotion
Promosi Below The Line
• Operet Bobo
• Bobo Fair
• Sanggar kreatifitas Bobo
• Sayembara dan Lomba mengarang
• Lomba mewarnai & menggambar
• Pelatihan Majalah dinding sekolah
• Berlibur Kreatif
• Pelatihan Jurnalistik
• Story Telling
• Mengadakan konferensi anak se
Indonesia
• Seminar pendidikan para guru
sekolah dasar.
• Dendang Kecana (Lomba paduan
suara tingkat TK, Bobo Junior)
• Lomba Cheer Leader
• lomba sepak bola anak
• Aktivitas sosial ke Panti Asuhan
• Kerjasama dengan sekolah SD
Market Position
No Nama Produk Frekuensi Terbit
(1 bulan)
MS Unit • Bobo hingga saat ini
masih menduduki posisi
%
sebagai market leader
1
2
Bobo
Princess
4
1
28.30
12.10
dengan penguasan paar
3 Ino 2 8.10
sebesar 28,3 % dari
4 XY Kids 2 7.20
total pasar majalah
5 Bee Magazine 4 6.80
untuk anak Sekolah
6 Mombi SD 1 6.20 Dasar.
7 Kreatif 1 5.00
8 Oki Nirmala 2 4.30
9 Kids Fantasi 4 4.00
10 Ayo 1 3.30
11 Anak Saleh SD 1 3.00
12 Fun 4 2.30
13 Animonster KIDDO 1 2.00
14 Orbit 1 1.20
15 Mentari 4 1.20
Bobo Kedepan
Inovasi
Konten
Bonus: soal latihan
ulangan, stickers,
Biji Jarak dan tulisan
tentang Bio Diesel
Extension
• Mengembangan tokoh-tokoh di Bobo
menjadi majalah yang terpisah sendiri-
sendiri. Dalam hal ini perusahaan
mengembangkan Produk extension:
– Kreatif (Bona & Rongrong)
– Bobo Junior
– Kumpulan Cerpen
– Kumpulan Dongeng
– Oki-Nirmala
Extension
• Membuat produk majalah anak lainnya yang tidak terkait
dengan Bobo. Produk ini umumnya dikemas dengan
lebih modern dan inline dengan perkembangan jaman
seperti:
– Princess
– Mombi
– Ori
– XY Kids
– Girls
– Disney Junior
• Majalah-majalah ini ditujukan untuk:
– Memperluas dan memperbesar pasar
– Mengepung pesaing (Flangking) untuk melindungi produk
utamanya Bobo
– Source of growth dan cash flow kedepannya.
Membangun Corporate Brand
Bobo
• Membangun brand Bobo dengan cara-
cara konvensional dan progesif melalui
corporate advertisement. Contoh
pendekatan yang digunakan adalah
aktivitas-aktivitas seperti mengadakan
konferensi anak se-Indonesia, Bobo Fair
dan lomba-lomba (melukis, mewarnai dan
sepakbola).
Membangun Kredibilitas
• Kunjungan ke panti Asuhan
• Seminar untuk para orang tua dan guru
• Bobo peduli (Sumbangan bencana alam &
sekolah ambruk)
• Buku-buku gratis untuk perpustakaan di
daerah perpencil (Aceh, Merauke, Cisarua
terpencil)
• Gathering guru
Penutup
• Brand Bobo telah berkembang menjadi Dunia Bobo
yang merupakan Dunia dimana orang tua dan anak
berinteraksi melalui media-media majalah, pertunjukan,
aktifitas fisik, perlombaan da pengetahuan.
• Perencanaan Marketing ditujukan untuk membangun visi
ini.
• Yang sudah di lakukan oleh Bobo dengan semua
aktivitasnya merupakan EFEKTIFITAS DARI BRAND
SUATU PRODUK, termasuk munculnya VARIANT
PRODUK dan NEW BRAND.
TERIMA KASIH