El cartel durante el gobierno de la Unidad Popular en Chile

EL CARTEL DURANTE EL GOBIERNO DE LA UNIDAD POPULAR
Gastn DOMENECH GOMEZ
Universit Lumire Lyon 2
INDICE
Introduccin

Definicin de cartel Orgenes del cartel Contexto histrico Internacional Nacional Antecedentes del movimiento Caractersticas del movimiento Fin del movimiento? Bibliografa

Introduccin
CHILE 1970 1973
Introduccin
Definicin de cartel Orgenes del cartel
Introduccin
EL CARTEL DURANTE EL GOBIERNO
definicin de cartel
DE LA UNIDAD POPULAR
Tambin conocido como afiche o pster, el cartel es una forma de publicidad de un producto, un evento o, en ocasiones, una campaa diseada para persuadir a la opinin pblica. Una combinacin de palabras que entregan una informacin especfica con una imagen visual que evoca dicho concepto. Es un mensaje visual intencional en dos dimensiones. Es decir, est formado por una imagen fija manipulada y un texto para convencer, informar, seducir y agradar al receptor de dicho mensaje.
Jules Chret, Maison du Chatelet, Afiche publicitario, 1876.
Introduccin
definicin de cartel
A diferencia de la publicidad en peridicos o en revistas, el pster es independiente y suficientemente grande para ser visto a distancia, ubicado en muros o en soportes especiales. El cartel es impreso en grandes cantidades. Su imaginera es popular y masiva. El cartel es efmero. Nunca fue su objetivo ser preservado para la posteridad como un trabajo artstico. Su tiempo de vida est determinado por la relevancia del tema que promueve.
Jules Chret, Plaza Clichy, Afiche publicitario, 1878.
Introduccin
definicin de cartel
Segn la Real Academia de la lengua espaola: (Del prov. cartel). 1. m. Lmina de papel u otra materia en que hay inscripciones o figuras y que se exhibe con fines noticieros, de publicidad, etc. Segn el Diccionario de uso del espanol de Maria Moliner: (del occit. cartel) 1 m. Escrito o *dibujo con un aviso o anuncio, por ejemplo de las obras de teatro o pelculas que se exhiben, generalmente de gran tamao, destinado a ser fijado o exhibido en los lugares pblicos. 2 Cartapel, dazibao, pancarta, pasacalle, placarte, pster, valla. 4 *Inscripcin. *Letrero
Jules Chret, Exposicin universal de 1889, Afiche publicitario, 1889.
Introduccin
Orgenes del cartel

El origen del cartel se remonta al siglo XIX. Su nacimiento est marcado por la invencin y utilizacin de los medios de impresin litogrfica a tres tintas (generalmente, tinta roja, amarilla y azul), que permita gran cantidad de tonos y texturas. La litografa es la manera de imprimir dibujos, escritos, etc., consistente en grabarlos previamente en una piedra caliza compacta, de grano fino, preparada convenientemente; actualmente la piedra ha sido sustituida por planchas de cinc o aluminio(Diccionario de uso del espaol de Mara Moliner). La capacidad de combinar la palabra y la imagen, convirtieron al cartel en un formato atractivo y econmico por su repeticin mecnica que lo hizo rpidamente muy popular.
Jules Chret, Aperitivo Mugnier, Afiche publicitario, 1890.
Introduccin
EL CARTEL DURANTE EL GOBIERNO Orgenes del cartel DE LA UNIDAD POPULAR
La invencin del pster se adjudica a un francs, Jules Chret (1836-1933), quien comenz a producir psters litogrficos en los aos 1860. En pocos aos, una verdadera locura por psters litogrficos invadi Europa. Artistas como el francs Henri de Toulouse Lautrec, el suizo Thophile Alexandre Steinlen o el bohemio Alfons Mucha establecieron un verdadero movimiento en Paris, como exponentes que lideraban el diseo de psters utilizando estilos como el Fin de Sicle o el Art Nouveau.
Jules Chret, Jabn Cosmydor, Afiche publicitario, 1891.
Introduccin
Orgenes del cartel

Steinlen Toulouse-Latrec Mucha
Thophile-Alexandre Steinlen, Prochainement Tourne du Chat Noir Avec Rodolphe Salis, Afiche publicitario, 1896.
Henri Toulouse Latrec, Ambassadeurs: Aristide Bruant dans son cabaret, Afiche publicitario, 1892.
Alfons Mucha, Biscuits LefvreUtile, Afiche publicitario, 1896.
CONTEXTO HISTRICO
CHILE 1970 1973
Contexto histrico
Internacional Nacional
Contexto histrico
Internacional
Plena Guerra Fra.
Lucha ideolgica entre las dos grandes potencias mundiales por ese entonces: Estados Unidos (ideologa liberal) y la Unin Sovitica (ideologa marxista). Si bien no hubo conflictos directos entre estos dos bloques, dos acontecimientos sumieron al mundo en el miedo de una eventual tercera Guerra Mundial. La crisis de Cuba (1959-1962). Isla comunista desde la llegada de Castro, recibi rampas de misiles soviticos. El 22 de octubre de 1962, el presidente americano John Fitzgerald Kennedy exigi que fueran retiradas amenazando a la URSS de un conflicto atmico. Finalmente las rampas fueron removidas por los soviticos, pero consagraron un verdadero equilibrio del terror. la Guerra de Vietnam(1964-1973), que otra vez opona ideolgicamente a los dos potencias. Este conflicto blico marca la primera derrota de los Estados Unidos.
A)
B)
Vicente LARREA, Por Vietnam, portada de disco de acetato del grupo chileno Quilapayun, 1968.
Contexto histrico
Nacional
La Unidad Popular, tambin conocida por su abreviatura UP, fue una coalicin electoral de partidos polticos de izquierda chilenos que llev a la Presidencia de la Repblica a Salvador Allende. La UP se form en diciembre de 1969 con motivo de las elecciones presidenciales de 1970, en reemplazo del Frente de Accin Popular. Estuvo conformada por el Partido Radical, Partido Socialista, Partido Comunista, el Movimiento de Accin Popular Unitario, el Partido de Izquierda Radical y la Accin Popular Independiente, incorporndose la Izquierda Cristiana y el MAPU Obrero y Campesino.
Logo de la Unidad Popular, Con Allende Venceremos , 1969.
Contexto histrico
Nacional
La UP adems cont con el apoyo de la central sindical nacional, la CUT (Central nica de Trabajadores). Los partidos polticos estaban representados en la Comisin Poltica de la UP. Para los simpatizantes independientes se formaron los CUP (Comits de la Unidad Popular) a nivel vecinal, de fundo, de servicio pblico y de fbrica. La coalicin busc la unin de todas las fuerzas democrticas que estuvieran a favor de los cambios sociales y democrticos. La va chilena al socialismo se enfrentaba a la va armada inspirada en la Revolucin Cubana triunfante (1959), que se propaga por Amrica Latina durante la dcada de 1960 y 1970.
Vicente LARREA, venceremos con 1970.
Por ti Allende,
Contexto histrico
Nacional
El 4 de septiembre de 1970, la Unidad Popular obtiene la primera mayora relativa con un 36,3% de los votos, Jorge Alessandri de la coalicin de derecha obtiene el 34,9% de los votos, y Radomiro Tomic, de la Democracia Cristiana el 27,8% de los votos. Ante ese resultado, el Congreso pleno deba dirimir entre las dos ms altas mayoras. Un clima de extrema tensin poltica precede esta ratificacin, su punto culminante es un complot apoyado por la CIA que concluye con el asesinato del comandante en jefe del ejrcito, general Ren Schneider, conocido por sus posiciones constitucionalistas.
Campaa electoral y triunfo de Salvador Allende, Extracto del documental Salvador Allende de Patricio Guzmn, 2004.
Finalmente el 24 octubre de 1970, Allende es ratificado por el Congreso como el nuevo presidente de Chile. El acuerdo es logrado gracias al apoyo de la Democracia Cristiana que condiciona su voto a la firma de un Estatuto de Garantas Democrticas.
Contexto histrico
Nacional
El programa de gobierno de la UP se plasm en el Programa bsico de la Unidad Popular y en Las 40 primeras medidas del Gobierno Popular. Estos dos textos conformaron el sustento ideolgico de la denominada Va chilena al socialismo, la revolucin con vino tinto y empanadas, en palabras del propio Allende. Esta postulaba la posibilidad de que Chile, un pas capitalista subdesarrollado, efectuara un trnsito democrtico y no violento al socialismo. Algunas de estas medidas fueron:

la participacin de los trabajadores en las empresas (cogestin), terminar con el latifundismo acelerando el proceso de la reforma agraria, nacionalizacin de la banca y las empresas, nacionalizacin del cobre, distribucin de medio litro de leche diario a cada nio.
Vicente y Antonio LARREA, La revolucin no la para nadie, 1971.

Antecedentes del movimiento

CHILE 1970 1973
Antecedentes del movimiento El Cartel Polaco El Pop Art La Psicodelia El Cartel Cubano

EL CARTEL POLACO 1950-1980 1950EL CARTEL DURANTE EL GOBIERNO
Nuevo lenguaje que se preocupa de integrar nuevos
recursos semnticos. Comunicacin abreviada basada en la metfora. Parco y resumido en su forma de expresin hasta el lmite de lo abstracto. Pretenda influir de manera amplia en la situacin social de la poca. (Dar contenido a la obra ms all de la dimensin esttica. - cartel filosfico) Importancia de la tipografa y sus dotes expresivas,
Tadeusz TREPKOWSKI, cartel de antiguerra, 1952.
el uso de la retrica y su riqueza visual .

EL pop ART 1950 - 1980
Manifestacin plstica de una cultura
caracterizada por la tecnologa y el consumismo, donde el mismo arte es un objeto de consumo masivo. Se inspira en la cultura de masas. Sus caractersticas son el empleo de imgenes y temas tomados del mundo de la publicidad, y subraya el valor iconogrfico de la sociedad de consumo. Se apropia de las tcnicas de reproduccin
Roy LICHTENSTEIN, Woman with lollipop, 1977.
masiva, como la serigrafa y la fotografa, la imprenta y el diseo grfico.

LA PSICODELIA 1960-1975 1960EL CARTEL DURANTE EL GOBIERNO
Psicodelia significa manifestacin del alma.
Movimiento contracultural relacionado con el auge de las drogas alucingenas y psicoactivas a principios de los 60. Se introdujo en la cultura popular por medio de las cartulas de discos y afiches de conciertos de msicos representantes de este movimiento. Tipografas retorcidas de inspiracin Art
Nouveau y colores fuertemente contrastados. Temticas onricas y psicodlicas. Legibilidad versus el impacto visual.
Wes WILSON, Otis Redding and his orchestra, Fillmore Auditorium, 1966.

EL CARTEL CUBANO 1959-1980 1959EL CARTEL DURANTE EL GOBIERNO
Medio ms eficaz para transmitir el mensaje
revolucionario, frente a otros medios como la escultura o la pintura tradicional. No hay caprichos estticos sino puro necesidad de optimizar los escasos recursos tecnolgicos. Busca desarrollar imgenes fciles de
comprender. para la gente de diversos trasfondos culturales, nacionalidades y lenguajes ; Curiosamente algunas de sus influencias (Pop Art
Eladio RIVADULLA, Fidel Castro, 1959, Primer afiche de la Revolucin cubana.
- Psicodelia) provienen del mundo capitalista.
Caractersticas del movimiento

CHILE 1970 1973
Caractersticas del movimiento Introduccin Los recursos grficos Produccin

INTRODUCCIN
Fue un recurso comunicacional ampliamente utilizado para fines polticos y culturales. Genuina serie del diseo local con ciertos atributos comunes:

lo identitario (la identidad nacional) lo oposicional, la incorporacin permanente de elementos de innovacin, heterodoxia indita. en la concepcin estilstica
Dio origen a un tipo de discurso distinto del cartel comercial o publicitario y de otros que circularon en esa poca.
Vicente y Antonio LARREA, Recital Popular, 1971.

INTRODUCCIN
Respondi a una serie de sensibilidades externas de la modernidad:

lnfluencias de la Bauhaus Escuela de Ulm La Psicodelia El Pop Art Escuela Cubana del Cartel Muralismo poltico callejero chileno
Es un reflejo de la contingencia social y poltica del momento. Recupera la imagen de la gente postergada, del proletariado.
Cobre ya eres Patria.

INTRODUCCIN
Soporte visual de representacin de la identidad de la gente. El pueblo se ve caracterizado a s mismo en los carteles. El movimiento hizo eco de las demandas sociales y las reinterpret grficamente Gran impacto sociocultural en el paisaje visual de la ciudad

Altos volmenes de produccin Medio de difusin del programa de la UP

Vicente y Antonio LARREA, Chile se pone los pantalones largos, 1971.

LOS RECURSOS GRAFICOS
Utilizacin de colores planos.
Formas simples y sencillas. Uso de la lnea negra y gruesa en los contornos (recurso utilizado por el muralismo urbano de las brigadas propagandsticas de los partidos de la izquierda chilena) Fotomontaje, trucaje fotogrfico, y contrapicado de toma de inspiracin Pop Art. Actitud de rebelda en el manejo del material fotogrfico.
Vicente y Antonio LARREA, Chile lo recibe en triunfo, 1972.

Manejo del contratipo. Proceso que permite generar imgenes de alto contraste. Contaminacin iconogrfica con la produccin de los murales. (Cobre Chileno, 1972) Uso de tipografa de letra transferible o adhesiva. Las fuentes ms utilizadas fueron la Cable Heavy, Helvtica, Univers 59, Microgramma bold extended, Futura display, Optima y Cooper. Los textos fueron producidos por fotocomposicin. Tcnica de composicin de textos que se hace con pelcula o papel fotogrfico )
Vicente LARREA, Cobre Chileno, 1972.

Se utiliz tambin la tipografia gestual o manual propia de la grfica hippie y del mural callejero (contorno irregular y grueso) Cromatismo eclctico y flexible. Al uso de los colores planos se agrega la paleta de colores de El submarino amarillo de The Beatles y otros elementos psicodlicos.
1er Congreso Nacional de Cientficos, 1972.

PRODUCCIN
Las condiciones de produccin fueron determinantes para el desarrollo del movimiento. Avances tecnolgicos y recursos tcnicos permitieron reproducciones de alta calidad.

Reutilizacin de la serigrafa. Perfeccionamiento del offset en uso de la cuatricroma.
Ya no basta con rezar, afiche de la pelcula de Aldo Francia, 1973.
Fin del movimiento?

GOLPE DE ESTADO
El cartel del Primer Festival Internacional de la Cancin Popular de Gonzlez y Quiroz cierra este periodo .

Contornos gruesos Imgenes planas al borde los mrgenes Exageraciones en brazos, manos y dedos Rostros geometrizados
Hito de la cancin de protesta. Se imprime 3 meses antes del golpe militar que derroca a Salvador Allende el 11 de Septiembre de 1973 (Bombardeo de La Moneda)
GONZALEZ - QUIROZ, Primer Festival Internacional de la Cancin Popular, 1973.
Fin del movimiento?

GOBIERNO MILITAR
Con posterioridad a septiembre de 1973 toda la visualidad identificada con el periodo de la UP es objeto de censura o sospecha. Destruccin de carteles y murales callejeros por parte de funcionarios del rgimen militar se suma la numerosa quema de material grfico. Un gran nmero de carteles sobrevivi por distintas circunstancias, sin sufrir mayor deterioro. Con el retorno a la democracia en 1990 se produce un acercamiento al movimiento para efectuar una reflexin desde mltiples perspectivas.
Unidos Venceremos, Federacin obrera Nacional del Cuero y Calzado.
Bibliografa
Chile, Breve Imaginera poltica http://www.abacq.net/imagineria 1970-1973, Aproximacin a los carteles de la Unidad Popular. (1970-1973), Mauricio Vico Sanchez, http://catedradeartes.uc.cl/pdf/Catedra502VicoOsses.pdf http://www.lesartsdecoratifs.fr/francais/publicite/coll ections-97/l-univers-de-la-publicite/metiers-et-grandsnoms/affichistes/jules-cheret-1836-1932-1913

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