Teoras de Comunicacin de Masas

Comunicacin 1

Teora de la Bala
O Bala mgica, aguja hipodrmica o proyectil O Se empez a difundir a fines de l920 O Coincidi con el aumento de los medios de

comunicacin, la TV no estaba inventada (feria mundial en 1940), el radio s exista, tambin haban peridicos, libros y revistas.

Teora de la Bala
O En esa poca tambin casi todos los medios

perseguan nicamente INFORMAR, nadie pensaba en entretenerse, por lo que la credibilidad era muy alta.

O Esta teora se desarroll diciendo que la gente era

impactada (manipulada) por el mensaje de los medios de comunicacin.

Teora de la Bala
O Una vez que te llegaba a ti habas sido

impactado y no tenas capacidad de discernir.

O La teora evolucion por unos 10 15

aos y tuvo su mayor fuerza despus de la 2da guerra mundial porque todo lo que la teora deca lo justificaban con la manipulacin que se logr con el movimiento nazi.

Aspectos positivos:
O Fue la primera teora que de una u otra manera

destac la importancia de los medios de comunicacin y el impacto que tenan en las personas.

O Demostr que la gente s es influenciable.

Aspectos positivos:
O Logr que los MC sean un asunto estudiable

O Debemos entender que en el contexto histrico en que se

desarroll era cierto, o menos discutible. En esa poca la gente crea en los medios, no tenan por qu cuestionarlos, no dudaban, por lo tanto la teora era vlida, ahora somos ms escpticos, tenemos capacidad de decidir.

Aspectos negativos o en discusin

O Considera a las personas un ente, una masa, que no

piensa, no siente, no analiza, todos sin distincin van a ser impactados, les quita capacidad de decisin, de elegir, lo que se considera que es el gran GAP
O Va en contra de los mapas mentales.

O El medio era satans, si te llegaba la noticia te marc

para siempre.

Two-Step Flow (Lazarsfeld )

O Se basa en la teora de la bala, tu recibes la info del

medio.
O Con esa info te quedas en el aire un poco, recurres a

un lder de opinin para ti, una fuente, alguien con quien corroboras esa informacin y creas una opinin para ti.
O La incorporas, se vuelve tu criterio.

Multi Step Flow

O Lo mismo que la anterior pero con un grado ms

de consulta

O Estas dos teoras traen como aporte el hecho de

que las personas tienen capacidad de discernir, de opinar, de consultar, corroborar, para decidir en que creer y en que no.

Aprendizaje Social
O Albert Bandura, Psiclogo Infantil,

a mediados de los 60 investig el efecto de la tele en las personas

O Experimento del payaso.

O Los medios a parte de informar

tambin entretenan.

Aprendizaje Social
O cuando la gente ve

algo de informacin eso tiene credibilidad o lo cuestionas, pero en entretenimiento no ests a la defensiva Es ms probable que lo aceptes o incorpores como esponja, no vas a consultar con el resto sobre lo que te entretiene o no.

Aprendizaje Social
O Las madres de familia en EEUU queran

clausurar a los medios, hubo pnico colectivo.

O Aunque los resultados eran interesantes, y

hacindoles un follow up a travs del tiempo, menos de un 3 % haba sido impactado realmente.

Aprendizaje Social

Esta teora apunta a que todo va ms all del mensaje, el ser humano es ms pensante.

Diferencias Individuales
O No todas las personas reaccionamos iguales a las

cosas, el efecto que los MC tienen en nosotros vara.

O Esta teora se ancla o se apoy en una sub-teora de

que se llama disfuncin de innovaciones, esta teora es ms publicitaria o comercial, ah analizan como las personas son afectadas en el momento de comprar productos nuevos.

La Campana (Roger Everett)

O Innovadores todo primero, lderes, curiosos, buscan

saber, pagan ms, se arriesgan, les gusta marcar tendencias, no les gustan que las cosas se masifiquen, ah se aburren y buscan algo nuevo.

O Adaptadores tempranos son los que apenas pueden se

ponen al da, un poco ms cautelosos pero igual algo arriesgados.

La Campana (Roger Everett)

O Mayora temprana son los que no les gusta quedarse atrs, si

todos caminan para la derecha, sienten que por qu no tratarlo ?

O Mayora tarda son los que se adaptan tarde pero llegan.

O Rezagados viven en el pasado, no se enteran o no quieren

enterarse de lo que ocurre.

Cultivation (George Gerbner)

O Los MC ms que el contenido del

mensaje nos ensean como funciona el mundo, te dice que las percepciones de las personas estn moldeadas por las formas como los MC tratan al mundo

Ejemplo: Desde el punto de vista de los roles del hombre y la mujer, desde el punto de vista de seguridad y violencia la gente s es afectada por los MC.

Cultivation (George Gerbner)

Las mujeres estadounidenses han cambiado ms an la percepcin de que si no se casaban jvenes, no lo haran, sienten que es propio de una mujer exitosa contraer matrimonio no siendo tan joven.

Cultivation (George Gerbner)

O La gente a veces percibe

que determinados lugares son mucho ms inseguros de lo que realmente son, porque eso sale en las noticias.

Knowledge Gap Hypothesis

O Esta teora expone que la gente consume los medios en

menor o mayor medida dependiendo de lo que les interesa y eso los vuelve ms conocedores o menos conocedores

O Explica tambin que el acceso a Internet y a la informacin

permite llegar ms lejos en la carrera a las personas que pueden tenerlo, y que las personas de recursos ms limitados estn condicionados a mantenerse en un nivel ms modesto por carecer de informacin ?

Knowledge Gap Hypothesis

O Tambin es conveniente para las personas que tienen un

propsito muy claro o un inters especfico, porque el poder buscar otras personas que compartan sus intereses vuelve sus hiptesis ms reales o ms veraces y sienten que tienen absoluta razn ya que pueden comprobar que hay un gran grupo de personas, con gustos afines, en diferentes partes del mundo.

Agenda Setting (Maxell Mc Combs)

O Es vigente

O Deja de lado el contenido de la noticia, lo que

importa es como lo maneja el medio, el protagonismo de la misma, si el MC decide que la noticia no es importante a mi ya me afecta, si ellos no la ponen nunca me entero.

Agenda Setting (Maxell Mc Combs)

O Si la ponen en primera parte yo siento que es ms

importante porque est con foto y quiero saber al respecto, que importa lo que dicen sino como lo dicen, el espacio, fotografa, o no, prime time.

Agenda Setting (Maxell Mc Combs)

O Y hay noticias que se quedan en el protagonismo

hasta que haya algo importante.

O Esa responsabilidad es fuerte en los medios, pero

tambin logra efecto en nosotros.

O Aunque yo no est de acuerdo con lo que dice la

noticia a veces no importa pero me manda que tengo que tener una opinin por la importancia que tiene, para mantenerme vigente tengo que saber de ese tema en particular.

Usos y Gratificaciones

Las personas somos diferentes. Indica que no slo las personas somos impactadas por los medios, sino que tambin la gente los usa de manera diferente dependiendo de sus necesidades y / o conveniencias.

Distintos usos de los medios:

De vigilia o control: la gente usa los medios para saber lo que pasa en el mundo. Con eso uno siente que el MC es nuestro ojo, que nos cuenta lo que no vemos, nos mantiene al da, busca lo mejor para nosotros, etc.

Diversin: Relaja, desconecta, saca del stress.

Distintos usos de los medios:

Pasar el tiempo: mientras me recogen, mientras hago algo, para llenar un hueco, no tengo nada que hacer, navego en Internet un rato. Pones la radio para que te acompae no para estar feliz, ni para que te relaje, es para llenar un vaco.

Distintos usos de los medios:

Integracin social: los usas para unirte con otras personas pero de una u otra manera te relaciona; Glee, Two and a Half men, Terra Nova, te da temas de conversacin y t puedes hablar de eso sin necesidad de hablar sobre ti mismo. Hay chats que son hechos con un motivo especfico para ayudarte a relacionarte.

Distintos usos de los medios:

Identidad: por identificacin, nos permite identificarnos o manejar nuestra identidad. Los nios cuando ven pelis son el personaje, mi sobrina ve el Rey Len y ruge, ve las tortugas ninjas y quiere usar antifaz, buscan un roll model que quieren asumir.