Cmpus Sta.Teresinha
Quais as estratgias de marketing apropriadas para cada estgio do ciclo de vida do produto?
Quais as estratgias de marketing apropriadas para cada estgio da evoluo do mercado?
Diferenciao
A primeira receita para diferenciar .
Surpreender o cliente!!!
Maior segurana
Mais customizado
Nmero 1
Maior rapidez
Posicionamento
o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa para ocupar um lugar destacado na mente dos clientes
alvo
QUAIS AS FONTES DE VANTAGEM DO PIONEIRO? Consumidores freqentemente preferem marcas pioneiras. Os primeiros usurios favorecem a marca pioneira se aprovarem. A marca pioneira tambm estabelece os atributos que a classe do produto deve ter. Normalmente visa o mercado mdio, para captar mais usurios.
PONTOS FRACOS DAS PIONEIRAS QUE FRACASSARAM Novos produtos demasiadamente rudimentares, mal posicionados ou que surgiram antes que existisse uma forte demanda. Custos com desenvolvimento de produtos que mitigaram os recursos do inovador. Falta de recursos para concorrer com a entrada de empresas maiores. Incompetncia gerencial ou complacncia prejudicial.
AES DE PROMOO
Maturidade e declnio
Melhoria da qualidade Melhoria nas caractersticas Melhoria no estilo Aumentar o investimento da empresa, ou Manter o nvel de investimento da empresa at que as incertezas sobre o setor sejam resolvidas
Evoluo do Mercado
As empresas necessitam visualizar a evoluo do mercado
necessidades
Mercado
concorrentes
Longevidade da empresas
Empresas matusalns: Stora 716 anos Sumitomo 414 Mitsui 307 DuPont 202 Demais empresas 12,5 anos Pequenas empresas: 73% -no chegam ao 3o.ano- IBGE
Fim