Diseño y Psicosociol

Diseo y Sociedad
Descifrando el papel psicosocial del diseo
2.2 Disear para una Realidad Psicosocial
EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN
2.2.1 Teora de Erikson

2.2.2 Good Design
2.2.3 Diseo Social
Erik Erikson
Basado en concepciones de Freud
La persona pasa por etapas, desarrollando su
conciencia por interaccin social

Competencias en cada etapa Conflictos: desarrollo o fracaso
Confianza vs Desconfianza
0 a 1 ao
Desde que nacemos tenemos la sensacin de confianza cuando estamos con nuestros padres
Autonoma vs Vergenza y Duda

2 a 3 aos
En esta etapa el nio se comienza a hacer autnomo y empieza a independizarse de los dems haciendo lo que l quiere
Iniciativa vs Culpa
3 a 6 aos
El nio desarrolla sentido de iniciativa y va descubriendo de lo que es capaz. Perfecciona capacidades como el habla y su comprensin de las cosas.
Laboriosidad vs Inferioridad
7 a 12 aos
Comienza escolaridad y est ansioso por hacer cosas con los dems: tareas, trabajos y planeacin de cosas. Se siente incapaz de realizar ciertas cosas y se siente inferior a los dems.
Bsqueda vs Difusin de Identidad

12 a 18 aos
El joven busca una identidad y experimenta una crisis de sta. Busca seguridad en s mismo y la proyecta a los dems para que sepan quin es.
Intimidad vs Aislamiento
primeros 20s
El adulto ya no tiene que probarse nada. Se vuelve abierto y se abre fcilmente.
Generatividad vs Estancamiento
20s tardos a 50s
Crianza de hijos. La productividad es una extensin del amor hacia el futuro y una preocupacin hacia siguiente generacin.
Generatividad vs Estancamiento
20s tardos a 50s
Auto-absorcin: estn tan ocupadas siendo productivas que no dejan tiempo para s mismos.
Integridad vs Desesperacin
50s
Separacin de la sociedad por sentimiento de inutilidad (su cuerpo no es como antes). Aparecen enfermedades y la preocupacin de la muerte.
Prctica: Diseos Personalizados

Elige una de las etapas de la teora de Erikson
Piensa en un producto o servicio adecuado para una persona en esa etapa Describe tu diseo en 3 frases
Puntos extra a aquellos productos de diseo originales
Reflexin Personal
Es el diseo un negocio?
Reflexin Personal Para mucha gente que ve al diseo como un negocio, la intencin de relacionar el diseo con una gama de temas sociales resulta irritante.
Es normal.
El diseo es un negocio.
Pero no slo un negocio.

Cualquier empresa debe ser vista como algo ms que hacer dinero.
Gui Bonsieppe
La Brecha entre Ricos y Pobres

1997
90 pobres
La Brecha entre Ricos y Pobres

2007
130 pobres
de los diseadores trabajan para el
90%
de la poblacin mundial
trabajan para los ricos que viven en pases relativamente desarrollados.
20%
Fuente: Alkn Korkmaz , Design for humanity in the century of famine and warfare, MX Design Conference 2009, Impacto Social del Diseo, Tercer congreso Internacional de Diseo, www.dis.uia.mx/conference/2009
Reflexin Personal
Por qu crees que pasa esto?
Las razones son muy claras para Whiteley: primero porque ello (el diseo social), puede perjudicar sus propios prospectos financieros
(Whiteley, 1993, citado por Alkn Korkmaz en Design for humanity in the century of famine and warfare, MX Design Conference 2009, Impacto Social del Diseo, Tercer congreso Internacional de Diseo, www.dis.uia.mx/conference/2009)
2
Segundo, ellos encuentran en esto la nocin de un anatema, poltica e ideolgicamente
Segundo, ellos encuentran en esto la nocin de un anatema, poltica e ideolgicamente
Anatema: maldicin, condena a ser apartado o separado, cortado de una comunidad de creyentes.
2.2.2 Good Design
La definicin de buen diseo del siglo 20 estaba dirigido fundamentalmente a la forma. Hoy las expectativas son ms altas y el mundo es ms complejo para una respuesta superficial.
Peter Hall (Revista Metropolis,
marzo 2009)
2.2.2 Good Design
(2009) 3 a 5 aos para

biodegradarse
2.2.2 Good Design
Reflexin Personal
Cmo debe ser el diseo en el siglo 21?
EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN
Bueno es Sustentable Bueno es Accesible Bueno es Funcional Bueno es Bien Hecho Bueno es Emocional Bueno es Durable Bueno es Socialmente Benfico Bueno es Bello Bueno es Ergonmico Bueno es Costeable
Martin C. Pedersen (Revista Metropolis,
marzo 2009)
Bueno es Sustentable Bueno es Accesible Bueno es Funcional Bueno es Bien Hecho Bueno es Emocional Bueno es Durable
Bueno es Socialmente Benfico

Bueno es Bello Bueno es Ergonmico Bueno es Costeable
Martin C. Pedersen (Revista Metropolis, marzo 2009)
2.2.2 Good Design
No cuestionar nuestras responsabilidades sociales empuja al diseo a un mero papel de esttica empresarial
Jan Van Toorn
Reflexin Personal (virtual)
Da un ejemplo de diseo que posea un mero papel esttico
2.2.2 Good Design
William Morris Bases del gnero fantstico moderno Influy directamente a autores de postguerra tales como J. R. R. Tolkien
2.2.2 Good Design
qu nos importa el arte si no podemos participar de l todos?... cul es el verdadero fin y objetivo de toda poltica y de todo comercio?
No es lograr un estado de cosas en el que todos los hombres puedan vivir en paz
William Morris
2.2.2 Good Design
dotados de un trabajo que nos agrade y produzca
resultados tiles para

sus semejantes?
William Morris
2.2.2 Good Design
UTILIDAD
William Morris
Reflexin Personal (virtual)
Da un ejemplo de diseo que agrade y produzca resultados tiles para tus semejantes
2.2.2 Good Design
Conversaciones entre Alicia y la Liebre
(Hamelink, 1998, Images of a Global Shopping Mall en Design Beyond Design. Critical Reflection and the Practice of Visual Communication Jan van Eyc Akademie Editions, Amsterdam.
2.2.2 Good Design
Alicia: Cuando yo digo lo que quiero decir = yo quiero decir lo que digo
2.2.2 Good Design
Liebre: Quiero lo que recibo = recibo lo que quiero
2.2.2 Good Design
Medios de informacin = Alicia A millones de personas les gusta lo que reciben de los medios masivos
entonces todos ellos reciben lo que quieren.

2.2.2 Good Design
Reflexin en parejas
Qu tan cierta es la reflexin de Hamelink? Los mexicanos recibimos lo que queremos en los medios de comunicacin? Encuentra un ejemplo que apoye tu respuesta.
2.2.2 Good Design
La gente parece disfrutar los contenidos de los medios o muestran poca resistencia
Cmo debe ser? Cmo lo aplicas a tu propio diseo?

Busca ejemplos de buen diseo segn tu propia descripcin
Busca ejemplos de buen diseo

Evalalos segn tu propia descripcin de buen diseo
Con tus resultados haz una presentacin breve que incluya una introduccin breve del proyecto evaluado
Algunas fuentes: www.socialdesignsite.com www.design21sdn.com www.good.is/design
www.foroalfa.org www.metropolismag.com/story/20090318/what-isgood-design
Helsinki, Capital Mundial del Diseo Estudio de Caso www.youtube.com/watch?v=B9x12p0udug&feature= player_embedded
Filantropa Vs Ayuda Real
2.2.3 Diseo Social

2.2.3 Diseo Social
Forma de pagar impuestos Reforzamiento de marca / persona moral Forma del sistema de perpetuar miseria

2.2.3 Diseo Social
Se alcanza por medio de un proceso de autodiagnstico

2.2.3 Diseo Social

2.2.3 Diseo Social
Su crecimiento espectacular no ha ido acompaado de beneficios a los pequeos productores de maz

han sido requeridos slo cuando el precio internacional del maz aumenta.
Dossier: Crisis alimentaria: abundancia y hambre Araceli Rendn Trejo* y Andrs Morales Alquicira** Argumentos (Mx.) v.21 n.57 Mxico may./ago. 2008

2.2.3 Diseo Social

2.2.3 Diseo Social

2.2.3 Diseo Social
Mod. Tradicional: Se ganaba dinero y luego se regresaba como caridad

2.2.3 Diseo Social
Zizek: El acto del consumo ya incluye el precio de su opuesto, el opuesto que nos hace sentir bien.

2.2.3 Diseo Social
No compras algo, compras dentro de algo Starbucks: Compras una tica del caf.
consumo = caridad

2.2.3 Diseo Social
Acelera abasto de proveedor a anaquel De push production a pull production

2.2.3 Diseo Social
Efecto en economa local Efecto en productores

2.2.3 Diseo Social
Forma del sistema de perpetuar miseria
Oscar Wilde: Queremos remediar los males que vemos
Pero los remedios no curan ese mal, sino que son parte de la enfermedad
Donativos representan el 0.04% del PIB
EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.4 Diseo Social SOLUCIN
Diseo que crea conciencia
Proyecto relmpago (ITESO) Realizado en una semana

Objetivo:
Promover que el ciudadano se apropie del espacio que da a da transita Crear conciencia sobre lo que continuamente podemos hacer para vivir de manera ms segura y libre en nuestro entorno.
EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.4 Diseo Social SOLUCIN
The Fun Theory
Financiado por VW
La divertido es la manera ms fcil de cambiar el comportamiento de la gente para bien.
2.2.4 Diseo Social: Planificacin Participativa
Rural Studio
Universidad de Auburn
Casas seguras, bien construidas e inspirativas.
Planificacin
Como contribucin Como
empoderamiento
Planificacin Participativa Reaccin Vs Modelo Paternalista
Casas seguras, bien construidas e inspirativas.
EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA Planificacin Participativa 2.2.4 Diseo Social:SOLUCIN
Formulacin
Diagnstico
Participacin
Ejecucin
Evaluacin
Pasos
1. Identificacin de
Problemas
a. Por parte de
expertos
b. A travs de
diagnstico participativo
1. Identificacin de
Problemas
Visin Qu se desea hacer
Prioridades Qu es importante para actores interesados
Capacidad Qu podemos hacer
Desventajas
Ms lento: ritmos de los beneficiarios Ms caro: costos por facilitacin de participacin. No representativo: Demandas de grupo dominante, no del conjunto.
Identificacin de problemas, prioridades y posibles soluciones. Fortalecimiento de relaciones sociales Compromiso de beneficiarios durante ejecucin
Compromiso posterior, lo que mejora la sustentabilidad del proyecto
2. Disear para una Realidad Psicosocial
Aprendizaje Basado en Problemas

Objetivo
Disear alternativas de solucin al problema de forma multidisciplinaria a travs de procesos de planificacin participativa que involucren a sus beneficiarios y dems actores del proyecto.
Puntos extra:
Marketing con Compromiso Social

Alejandro Paz Sifuentes
http://foroalfa.org/alejandro-paz-sifuentes
What Will Future Generations Think? Kwame Anthony Appiah
http://www.designlessbetter.com/blo gless/posts/design-responsibilityand-future-generations
"La cosa que ms odio de la publicidad es que atrae a toda la gente joven ms brillante, creativa y ambiciosa
Bansky

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Descifrando el papel psicosocial del diseo

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

2.2.1 Teora de Erikson

2.2.3 Diseo Social

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

conciencia por interaccin social

Autonoma vs Vergenza y Duda

Bsqueda vs Difusin de Identidad

El adulto ya no tiene que probarse nada. Se vuelve abierto y se abre fcilmente.

Prctica: Diseos Personalizados

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Pero no slo un negocio.

La Brecha entre Ricos y Pobres

La Brecha entre Ricos y Pobres

de los diseadores trabajan para el

2.2 Disear para una Realidad Psicosocial

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA SOLUCIN

Por qu crees que pasa esto?

Segundo, ellos encuentran en esto la nocin de un anatema, poltica e ideolgicamente

2.2.2 Good Design

2.2.2 Good Design

(2009) 3 a 5 aos para

2.2.2 Good Design

Cmo debe ser el diseo en el siglo 21?

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Bueno es Socialmente Benfico

2.2.2 Good Design

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Reflexin Personal (virtual)

Da un ejemplo de diseo que posea un mero papel esttico

2.2.2 Good Design

2.2.2 Good Design

2.2.2 Good Design

dotados de un trabajo que nos agrade y produzca

resultados tiles para

2.2.2 Good Design

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Reflexin Personal (virtual)

2.2.2 Good Design

Conversaciones entre Alicia y la Liebre

2.2.2 Good Design

2.2.2 Good Design

Liebre: Quiero lo que recibo = recibo lo que quiero

2.2.2 Good Design

entonces todos ellos reciben lo que quieren.

2.2.2 Good Design

2.2.2 Good Design

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Cmo debe ser? Cmo lo aplicas a tu propio diseo?

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Busca ejemplos de buen diseo

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Algunas fuentes: www.socialdesignsite.com www.design21sdn.com www.good.is/design

EL CREATIVO ES UN APORTE, NO LA 2.2.2 Good Design SOLUCIN

Helsinki, Capital Mundial del Diseo Estudio de Caso www.youtube.com/watch?v=B9x12p0udug&feature= player_embedded