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LA

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AD CI D BLI PU

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Publicidad en la avenida Piccadilly Circus Anuncio de Coca-Cola de los aos 1890

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La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo.

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Cabe destacar que Click en ocasiones se confunde el trmino "publicidad" con el de "propaganda", a este respecto es importante comprender que la propaganda busca la e stylde ideas polticas, sociales, morales y religiosas propagacin (y persuasin)

e btitl u t en s Pgina publicitaria erun almanaque, 1892. s it Ma to ed

La publicidad tiene mucha antigedad; existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.
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e btitl u ter s s it Maa evolucionar en Estados Unidos y La publicidad modernaocomenz t ed Gran Bretaa aClick del siglo XVIII durante la poca de la revolucin finales industrial. style

LAS PARTES DEL AFICHE PUBLICITARIO

1. Titulo llamativo. 2. Lenguaje apelativo. 3. Descripciones del problema, producto, idea o actividad que se quiere publicar. 4. Slogan. 2 5/8/1 5. Fotografa o dibujo. 6. Colores acordes a producto. 7. Tipo de letra que identifique la publicidad.

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Factores: Personas y objetos de la comunicacin

1. EMISOR: Comunicacin indirecta y univoca. 2. RECEPTOR: colectivo (macrogrupos) Prototipo: Consumidores: Impulsivos: adquieren productos sin necesitarlos Racionales: analizan caractersticas y precio . ESTEREOTIPO (Sernac y Achap)

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e btitl u ter s s 3. CANAL: massmedia o medios t Ma i de comunicacin social. (Radio, Televisin, to edartificiales apropiados al tipo de receptor al que Prensa, Cine, Internetlickcanales ...). C se dirigen los mensajes. le sty

4. CDIGO: Icnico: Imagen: esttica (prensa) o mvil (Televisin) Pictogrfica o ideogrfica y secuencial
2 Color: Cada color tendr un significado (Ejemplo: Gris: resignacin, vejez, 5/8/1 tedio, mediocridad. Azul: paz, descanso, inteligencia, nobleza. Verde: esperanza, vida, salud. Negro: muerte, poder, lujo, etc.)

Verbal: Palabra: oral (radio y televisin) o escrita (prensa) Eslogan: frase breve, directa y de fcil memorizacin fija la imagen Informacin: objeto que se anuncia y otros ubtitle

ter s Juega con el lenguaje (funcinit Mas referencial, potica, emotiva) ed to lick C style

El lenguaje en la publicidad
Nivel grfico - sonoro Grfico: Uso de letras o combinaciones consonnticas de carcter extranjero(K, W, X) +Bakn /12 Empleo de incorrecciones ortogrficas Vizzio

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Rima Igualdad de sonidos finales. Se usa para los refranes o las frases hechas. La polar, llegar y llevar

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El lenguaje en la publicidad
Nivel Morfosintctico Elipsis: Panadol, seco contra el dolor de cabeza Construccin nominal: Oferta Otoo Invierno en Falabella Imperativos: Llame ya!
2 Oraciones exclamativas o interrogativas: Artritis, artrosis? 5/8/1

Primera persona gramatical: Porque yo lo valgo Frmulas adecuadas al receptor: Atencin comerciantes. Comparativo de superioridad (mejor, ms que) Ms que un chocolate, un placer Superlativos y prefijos (sper, multi, extra, ultra) Nova, la toalla sper e absorbente btitl

u ter s Construccin lo + adjetivo: Belmont, asmximo lo dit M to e Click style

Mecanismos que explican la efectividad de la publicidad

La publicidad, como toda forma de comunicacin, influye en nosotros, para conseguir una actitud determinada en el receptor. A veces esto implica que modifiquemos nuestras actitudes ya existentes, realicemos 2 acciones y cambiemos nuestro pensamiento acerca de la realidad. 5/8/1

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Mecanismos suasorios
Es el sistema empleado en la comunicacin para convencer al interlocutor por elementos afectivos retricos
PERSUASIN: aconsejar, convencer para realizar una accin /12 o adquirir un 5/8 producto ej. Hgase socio del Hogar de Cristo DISUASIN: negacin, separacin. Consiste en inducir, convencer al receptor para que evite o no haga cierta accin o cambie de opinin o comportamiento. ej. El tabaco es daino para la salud.

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Mecanismos suasorios

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e btitl u ter s s it Ma to ed Click PERSUASION style

Mecanismos suasorios

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e btitl u ter s s it Ma to ed Click DISUASION style

ESTEREOTIPOS
Un estereotipo es una idea o concepto aceptada por un grupo a nivel social. Esta idea se mantiene con el tiempo Se relaciona con la discriminacin y la intolerancia a la diversidad
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ESTEREOTIPOS
1. SOCIALES: niveles socioeconmicos (ricos, clase media, pobres) Ej. Alta: felices y capaces. Baja: divertido, irracional, accidentado; sufrido, calamitoso
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ESTEREOTIPOS
2. TNICOS: etnias (gitanos, judos, mapuches, anglosajones) Ej. Gitanos: sucios, estafadores. Judos: avaros, prestamistas

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ESTEREOTIPOS
3. SEXISTAS: Gnero (hombres, mujeres) Ej. Hombres: fros, decididos, racionales, trabajlicos, Mujeres: hogareas, emocionales, madres, indecisas, acogedora
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ESTEREOTIPOS

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ETNICO

ESTEREOTIPOS

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SEXISTA

ESTEREOTIPOS

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SEXISTA

ESTEREOTIPOS

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ETNICO

La publicidad Subliminal
Produce un efecto indemostrable y arriesgado. En los aos 60 fue utilizada para cualquier tipo de producto. 2 Posteriormente lo subliminal fue explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencera, etc. Se puede detectar con elementos objetivos como la composicin del anuncio. sta trabaja con la relacin entre primer plano y segundo plano como metfora de la parte consciente e inconsciente del individuo
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