1901 - 1950

A histria da Publicidade e da Propaganda extensa, ainda mais quando nosso objetivo tratar dela com uma viso global. Todos os aspectos e mudanas no meio influenciam de maneira quase direta nessa histria. Ao longo desse trabalho, apresentaremos as tendncias, os fatos histricos do mundo e de nossa regio, a arte e o comportamento, que so aspectos fundamentais a se considerar nessa anlise do desenvolvimento da Publicidade e da Propaganda ao longo dos anos.

Fim da Era Vitoriana (Uma fase de progresso tecnolgico e econmico no continente europeu)

As potncias industrializadas procuram descarregar seus produtos que foram maciamente produzidos durante a Revoluo Industrial

As propagandas deixam de ser apenas classificados e passam a ser utilizadas para o anncio desses produtos industriais

Disputa acirrada entre essas potncias

A propaganda passa a evoluir rapidamente: ilustraes, cores, textos, tudo isso anunciado em veculos de comunicao em massa

Surge a primeira agncia de publicidade e propaganda nos EUA: N.W. Ayer

O incio do sculo marcado pelo desenvolvimento da indstria no pas, que trouxe as pessoas do campo para a cidade e tambm os imigrantes para o pas. Dessa maneira, era necessrio criar um veculo de comunicao em massa: as primeiras revistas brasileiras so criadas.
Revista da semana;

O Malho; Fon-fon; A Careta; Vida Paulista; Arara.

Revistas menores que foram, basicamente, bancadas por anunciantes locais.

As revistas adquirem novas tcnicas de impresso: ilustraes mais ntidas, uso de cores, textos mais objetivos.

Alguns poetas conhecidos so contratados para criarem versos para os anncios, pois nessa poca grande parte da populao j era alfabetizada e os versos eram fceis de recordar. O maior exemplo de poeta publicitrio Olavo Bilac.

Alm das peas publicitrias coloridas mostrando vinhos, cabeleiras postias, corpetes, cigarros e teatros de variedades, anncios de remdios avolumavam-se cada vez mais. O layout lembrava os estilos Belle poque e Art Nouveau.

Com a evoluo e o crescimento do setor grfico, o nmero de anunciantes tambm cresce. Dessa maneira, a primeira agncia de publicidade do pas criada: a paulista Castaldi & Bennaton de 1914, e logo se transforma em A Ecltica.

 1904: A Associated Advertising Clubs of America, um grupo de agncias, publicitrios e representantes da mdia, formada; 1906: O Congresso dos EUA aprova a Lei de Alimentos e Medicamentos Puros, obrigando as empresas a listarem, nas embalagens de seus produtos, os seus ingredientes ativos; 1917: A American Association of Advertising Agencies fundada, contando com 111 membros (agncias); 1920: A KDKA, de Pittsburgh, a primeira estao de rdio comercial criada no mundo.

1922: a WEAF, uma estao de rdio da AT&T, que uma companhia americana de telecomunicaes, oferece 10 minutos da rdio para quem pagasse 100 dlares. A Queensboro Corp., uma firma estatal, a primeira a comprar comerciais para rdio.

As mulheres nessa poca no possuam muitas escolhas de carreira e, por estarem constantemente relacionadas s compras feitas para a casa, as agncias comeam a contrat-las para esse meio criativo. A primeira propaganda com um apelo sexual foi feita por uma mulher, chamada Helen Lansdowne Resor, para anunciar o Woodburys Facial Soap.

A Bayer foi a pioneira em fazer sucessivas campanhas, todas compostas de muitas peas. Anncios com ttulos imaginosos, de sabor institucional, ou de um paralelismo ingnuo, ou ainda fortemente agressivos. Foram feitos para diferentes produtos sries e mais sries de anncios. Na medida em que eram lanados novos produtos, a propaganda da empresa mais e mais se avolumava. Notvel publicitrio e poeta, Bastos Tigre criou em 1922 um dos slogans mais conhecidos da propaganda brasileira: Se Bayer, bom.

J no anncio abaixo, notamos uma grande diferena. O texto menor e mais objetivo. No h ilustraes.

No anncio acima, notamos que os textos so grandes e as ilustraes so bem detalhadas. Com o tempo a Bayer percebeu que os textos no chamavam a ateno pois eram cansativos e que precisariam mudar isso.

1930
1938

1912

Uma onda nacionalista invadia o continente europeu, com memrias de guerras enfraquecidas e rivalidades entre povos, apoiados por uma mdia sensacionalista.
Nessa poca houve grande uso da publicidade para divulgar a ideia da guerra e para exaltar esse sentimento nacionalista. A Primeira Guerra Mundial durou de 1914 1918.

No cartaz abaixo, os cidados americanos so encorajados a comprar ttulos de liberdade para acabar com a ameaa dos mares. Essa ameaa seria a Alemanha, representada pela mo com a faca ensanguentada.

Recrutamento de britnicos para a guerra, a exemplo da onda nacionalista que varria o continente europeu.

Durante a Primeira Guerra, as tcnicas de propaganda foram cientificamente organizadas e aplicadas pelo jornalista Walter Lippman e pelo psiclogo Edward Bernays, que foram contratados pelo governo dos EUA para influenciar a opinio pblica a entrar na guerra ao lado da Inglaterra. Hitler se interessava e admirava os modelos de propaganda utilizados pelos ingleses, o que mais tarde fez com que ele utilizasse de maneira primordial a propaganda para espalhar suas ideias na Segunda Guerra.

O Brasil no estava incluso na primeira guerra mas mesmo assim, nesses anos do conflito europeu, no se notam grandes mudanas por aqui. Os anncios so os mesmos, na maioria de remdios. Tornaram-se apenas um pouco mais nacionalistas, devido guerra. O pas j possua cinco agncias funcionando em So Paulo:

A Ecltica, a Pettinati, a Edane, a de Valentim Harris, e a de Pedro Didier e Antnio Vaudagnoti.

 As primeiras industrias automobilsticas estrangeiras so instaladas no pas. Seus produtos se tornam objetos de consumo; Na dcada de 20 surge tambm o rdio. Porm, ainda no de uso comercial;

A Semana da Arte Moderna, em 1922, uma mola propulsora dos desejos de consumo de objetos de decorao do lar.
As propagandas brasileiras deixam de ter um toque europeu e passam a ter um toque americano. Em 1929 chega ao Brasil a primeira agncia internacional: a J. W. Thompson.

Todos ns sabemos que Monteiro Lobato foi uma personalidade da intelectualidade brasileira e que se dedicou literatura infanto-juvenil. Mas poucos sabem que ele tambm foi um grande observador da nossa realidade e que criou Jeca Tatu, que mais tarde serviu como uma campanha publicitria para o Laboratrio Fontoura Serpe & Cia. A campanha de natureza crtica e denuncia questes como o contexto arcaico do universo rural e o descaso com doenas como o amarelo, ento srio problema de sade pblica.

A imagem de Jeca Tatu foi utilizada inclusive como instrumento em operaes de esclarecimento sobre a importncia do saneamento pblico e a urgncia em erradicar doenas como o amarelo, que matava tantas pessoas nos anos 20. Como afirmava Lobato, Jeca Tatu no assim, ele est assim, vitimado pelo desprezo de um governo nada preocupado com esta camada social. A campanha de Lobato acaba forando o governo a dar ateno ao problema sanitrio.

A amizade de Monteiro Lobato com Cndido Fontoura levou o escritor a outras incurses no campo da publicidade. Mais tarde foi ele quem desenvolveu um novo rtulo para o Biotnico, hoje ligeiramente modificado. Hoje o que Monteiro Lobato fez de propaganda um patrimnio dos Laboratrios Fontoura.

Com o aparecimento de uma indstria nacional, em um quadro amplo de evoluo, a propaganda se desenvolveu mais rapidamente. A partir disso, vrios investimentos ocorreram. A GM contrata a J. W. Thompson e assim seu departamento de propaganda acaba fechando. Entre os dispensados, estavam Francisco Teixeira Orlandi e Aldo Xavier da Silva que mais tarde abriram a Empresa Nacional de Propaganda, pequena, mas moderna, pois aplicariam tcnicas e mtodos norte-americanos aprendidos na GM. Comearam por um cliente de peso, a Perfumaria Gessy.

A propaganda no perodo da Segunda Guerra Mundial alcanou, o que pode ser considerado, o seu mais alto patamar na histria at ento. Enquanto ambos os lados conflitantes, aliados e o eixo, preparavam-se para a guerra, era necessrio o estabelecimento de campanhas, a fim de motivar suas populaes e possibilitar o aumento de produo. Dessa maneira, ambos os lados produziam suas propagandas. Algumas propagandas eram mais pesadas, enquanto outras eram mais satricas. Vejamos alguns exemplos a seguir.

Essa , com certeza, uma das propagandas de guerra mais conhecidas do mundo. Tio Sam, como conhecido, um senhor de fisionomia sria, com cabelos brancos e barbicha. Representado vestido com as cores e elementos da bandeira norte-americana: uma cartola com listras vermelhas e brancas e estrelas brancas num fundo azul, e calas vermelhas e azuis listradas. Esse foi um pster encomendado pelas Foras Armadas americanas, que recrutava soldados para a Primeira Guerra Mundial.

Essa uma propaganda tambm americana. Nesse pster podemos ver um nazista esfaqueando a bblia. Logo abaixo da imagem, uma frase que diz ESSE O INIMIGO. Essa era uma forma de mostrar que os nazistas estavam matando tudo o que estava escrito na bblia, e, portanto, eles eram os inimigos.

Finalmente, a vitria!
o que diz esse pster alemo. Ele ilustra uma situao de jbilo e vitria que h muito tempo j no fazia parte da cruel realidade da Alemanha durante o ano de 1944.

Este pster foi encomendado pelo Governo Britnico em 1939, e calcula-se que cerca de 2,5 milhes de exemplares foram impressos. Este pster era especialmente destinado localidades que haviam sofrido ataques areos graves, e tinham como objetivo transmitir uma mensagem de tranquilidade a populao. A caracterstica principal deste pster sem dvida sua simplicidade que contrastava com os pster de guerra da poca, muito famosos pela arte e produo publicitria.

A propaganda Hitlerista focava-se na renovao do orgulho nacional. Psteres no formato "um povo, um Reich, um Fhrer" eram itens de importncia capital da propaganda nazista, estabelecendo um tipo de pensamento comparvel a uma "cruzada santa" do povo alemo. O prprio Goebbels (ministro da propaganda), em seus discursos, normalmente falava sobre Hitler, enaltecendo suas virtudes e o glorificando. Outro item fundamental eram os livros e revistas, mostrando Hitler sendo adorado pelo pblico, especialmente pela juventude alem e os impressos que mostravam a humilde nobreza do Fhrer ao passear com seu cachorro ou cumprimentar a multido em paradas e desfiles.

Capito Amrica uma personagem de HQ criado em 1941. Foi o maior de uma onda de super-heris que surgiram sob a bandeira do patriotismo norte-americano e que foram apresentados ao mundo pelas companhias de Histrias em Quadrinhos, durante os anos da Segunda Guerra Mundial. Ao lado de seu parceiro Bucky, o Capito Amrica enfrentou as hordas nazistas durante a Segunda Guerra Mundial, mas caiu na obscuridade aps o fim do conflito.

A guerra influenciava muito na propaganda. Imagens e textos eram ligados bombas, destruio, mas tambm com humor. Um exemplo o remdio Piralgina, sua propaganda dizia:

Piralgina destri qualquer dor.

Ainda neste anncio imagens de bombas caiam sobre a palavra dor. Nessa poca, criaram-se novas formas de propaganda: os slogans, jingles, promoes e at credirios, que foram a grande atrao do momento, pela sua facilidade de pagamento. Tudo para agradar aos consumidores.

Esse perodo ps-guerra, com tantos trabalhos e o mercado publicitrio crescendo, fez com que algumas agncias trabalhassem muito. Esse crescimento espantoso fez com que o mercado publicitrio e seus profissionais tivessem necessidades de organizao, disciplina e conceitos. Nasciam em 1949 os convnios entre agncias de propaganda, juntamente com a Associao Brasileira de Propaganda (ABA) e o Conselho Nacional de Imprensa (CNI). Tempos mais tarde surgia a Associao Brasileira de Agncias de Propaganda (Abap).

Em 1950 o Brasil recebe a sua primeira emissora de TV, a Rede de Televiso Tupi, de So Paulo, pioneira na Amrica Latina e sob o trabalho de Assis Chateaubriand. Alm de ser um marco para o pas, era tambm o marco para a Publicidade Brasileira. A TV trouxe ao Brasil a evoluo na arte de vender.

1910 - o produto j era feito em 400 fbricas. Algumas foram abertas somente nos meses de clima quente, quando havia maior demanda do produto. 1915 - Com tantas cidades engarrafando e distribuindo o produto, comearam a surgir as primeiras falsificaes. Assim a Coca-Cola passa a alertar os consumidores, em seus anncios, sobre essas falsificaes. 1919 - O design de garrafa escolhido em 1916 j estava em todas as fbricas, dando originalidade ao produto e evitando a pirataria. 1923 Com o final da Primeira Guerra Mundial, houve a recesso que quase faliu com a companhia. Um novo presidente assume a empresa. 1931 A Coca-Cola encomenda uma srie de quadros a Haddom Sundblom, representando a imagem do Papai Noel, para uso em publicidade.

1941 O produto comea a chegar ao Brasil. 1944 A Coca-Cola passa a ser produzida no Brasil. 1946 Neste ano, lanado no Brasil o primeiro slogan feito exclusivamente para o mercado brasileiro, Isto sim da pontinha!* Anteriormente, os slogans eram tradues de campanhas americanas do produto. 1950 - A dcada de 1950 inicia com a Copa Mundial de Futebol sendo realizado no Brasil, com placas publicitrias ilustradas espalhadas pelo estdio do Maracan, sendo at mesmo, recomendada pelos mdicos para que fosse bebida pelos jogadores.
* da pontinha foi uma expresso popular (gria), utilizada no Brasil na dcada de 30 e 40, e que tinha o significado de algo agradvel: da pontinha, bom.