MUESTREO: DISEO Y PROCEDIMIENTOS

Poblacin (N) Conjunto de todos los elementos que comparten un grupo comn de caractersticas, y forman el universo para el propsito del problema de investigacin de mercados.

Censo Conteo completo de los elementos de una poblacin u objetos de estudio

Muestra (n) Subgrupo de los elementos de la poblacin que se selecciona para participar en el estudio.

Parmetro Caracterstica de la poblacin que nos interesa medir

Comparacin Muestra contra Censo

Condiciones que favorecen el uso de Muestra 1. Presupuesto 2. Tiempo disponible Prolongado 3. Tamao de la poblacin 4. Varianza de la caracterstica Baja Reducido Breve Pequea Numerosa Alta Alto Bajo Destructiva Si No No Censo Amplio

5. Costo de errores de muestreo Bajo 6. Costo de errores no muestrales Alto 7. Naturaleza de la medicin destructiva 8. Atencin a casos individuales

Proceso de Diseo de la Muestra Definir la Poblacin Determinar el marco muestral Seleccionar la(s) tcnica(s) de muestreo Determinar el tamao de muestra Ejecutar el proceso de muestreo

Poblacin meta Es el conjunto de elementos u objetos que posee la informacin que busca el investigador y acerca del cual deben hacerse las inferencias. Se define en trminos de los elementos, unidad de muestra, la extensin (ubicacin geogrfica) y el tiempo. Elemento Objeto que posee la informacin que busca el investigador y acerca del cual deben hacerse las inferencias. Unidad de Muestra Unidad bsica que contiene los elementos de la poblacin que se incluir en la muestra.

Definicin del marco muestral Marco Muestral Representacin de los elementos de la poblacin meta que consiste en una lista o grupo de indicaciones para identificar la poblacin meta. Ejemplo: Directorio telefnico, Directorios de los distintos tipos de asociaciones, mapas cartogrficos, etc. Verificar: Si es completo Periodo de tiempo al que corresponde

Seleccin de una tcnica de muestreo

Decisiones a tomar: Utilizar una tradicional estrategia de muestra bayesiana o

Realizar el muestreo con o sin reemplazo Utilizar una muestra probabilstica o no probabilstica

Estrategia bayesiana
Los elementos de la muestra se seleccionan de manera secuencial, despus de que cada elemento se agrega a la muestra, se recopilan los datos, se calculan las estadsticas de la muestra y se determinan los costos del muestreo. Incorpora de manera explcita informacin previa de los parmetros de la poblacin, as como los costos y probabilidades asociados a la toma de decisiones equivocadas. En general es un modelo terico, porque no toda la informacin requerida esta disponible.

Estrategia tradicional Se selecciona toda la muestra antes de iniciar la recopilacin de datos. Muestreo con reemplazo Tcnica de muestreo en la cual un elemento puede incluirse en la muestra ms de una vez. Muestreo sin reemplazo Tcnica de muestreo en la cual un elemento NO puede incluirse en la muestra ms de una vez.

Unidad de muestreo diferente al elemento: Se debe especificar de que manera se seleccionarn los elementos de la unidad de muestreo. Nmeros aleatorios Mtodo del prximo cumpleaos

Determinacin del tamao de muestra

Tamao de muestra: Nmero de unidades que se incluirn en el estudio. Comprende la consideracin de factores cualitativos y cuantitativos Factores cualitativos: la importancia de la decisin, la naturaleza de la investigacin, el nmero de variables, la naturaleza del anlisis, los tamaos de muestra utilizados en estudios similares, limitacin de los recursos

Ejecucin del proceso de muestreo

Especificacin detallada sobre los aspectos antes mencionados (marco muestral, unidad de muestreo...) Si la unidad de muestreo son los hogares, definir de manera operativa

Especificar procedimientos para viviendas vacas, hogares donde no este presente el elemento de inters.

Clasificacin de las tcnicas de muestreo

Muestreo aleatorio simple Sistemtico
MTODO PROBABILSTICO

Estratificado Proporcional y desproporcional Conglomerados (Grupo) De reas Polietpico De conveniencia Bola de nieve

MTODO NO PROBABILSTICO

Por cuotas De juicio

Muestreo probabilstico Procedimiento de muestro en el cual cada elemento de la poblacin tiene una oportunidad probabilstica fija de ser seleccionado en la muestra. Muestreo NO probabilstico Tcnicas de muestreo que dependen del juicio personal del investigador. Los resultados no pueden ser inferidos a la poblacin.

Tcnicas de muestreo NO probabilstico

Muestreo por conveniencia Trata de obtener una muestra de elementos convenientes. La seleccin de unidades se deja principalmente a juicio del entrevistador. Ejemplo: estudiantes, entrevistas de intercepcin en la calle sin considerar variables filtro. Es la tcnica menos costosa y requiere de menor tiempo. Sus resultados se deben analizar como un sondeo, no permite la generalizacin. Recomendable para investigacin exploratoria.

Tcnicas de muestreo NO probabilstico

Muestreo por juicio Forma de muestreo por conveniencia en la cual los elementos de la poblacin se seleccionan de manera intencional con base en el juicio del investigador. Se considera que los elementos elegidos son de alguna manera representativos de la poblacin de inters. Es un mtodo rpido, econmico y conveniente. No permite generalizaciones directas a una poblacin especfica

Tcnicas de muestreo NO probabilstico

Muestreo por cuotas Es un muestreo por juicio restringido de dos etapas. La primera etapa consiste en el desarrollo de categoras de control o cuotas de los elementos de la poblacin. En la segunda etapa, los elementos de la muestra se seleccionan con base en la conveniencia o el juicio. Las cuotas aseguran que la composicin de la muestra sea igual a la composicin de la poblacin respecto de las caractersticas de inters. La muestra no es representativa pero puede ser relevante.

Tcnicas de muestreo NO probabilstico

Muestreo de bola de nieve Se selecciona al azar un grupo inicial de entrevistados. Los entrevistados subsecuentes se eligen con base en las referencias o la informacin que proporcionan los entrevistados iniciales. Con la obtencin de referencias de las referencias, este proceso puede llevarse a cabo en forma sucesiva.

En general se utiliza cuando se caractersticas raras en la poblacin.

desean

estimar

Tcnicas de muestreo probabilstico

Varan en trminos de la eficiencia del muestreo. Es la relacin entre el costo y la precisin de la muestra. Precisin Nivel de incertidumbre respecto de la caracterstica medida Tiene relacin inversa con los errores muestrales pero positiva con el costo.

Tcnicas de muestreo probabilstico

Muestreo Aleatorio Simple Cada elemento de la poblacin tiene una probabilidad de seleccin idntica y conocida. Cada elemento se elige en forma independiente de los dems y la muestra se toma mediante un procedimiento aleatorio a partir del marco de la muestra. Pasos: 1. 2. 3. de 4. Seleccionar un marco muestral adecuado Numerar los elementos del marco muestral de 1 a N Generar tantos nmeros aleatorios como el tamao muestra (n) lo requiera Para la seleccin se puede utilizar programas de computadora, tabla de nmeros aleatorios.

Tcnicas de muestreo probabilstico

Ventajas Los resultados de la muestra pueden proyectarse a la poblacin La mayor parte de los planteamientos para la inferencia estadstica suponen que los datos se recopilaron de manera aleatoria.

Desventajas Es difcil conseguir el marco muestral Puede dar como resultado muestras muy extensas o que sus elementos estn muy diseminados

Da como resultado menor precisin que las otras tcnicas de muestreo probabilstico no. Puede dar como resultado una muestra representativa o

Tcnicas de muestreo probabilstico

Muestreo Sistemtico La muestra se elige mediante un punto de inicio aleatorio y despus la eleccin de cada i - simo elemento en sucesin a partir del marco muestral. Para el muestreo sistemtico los elementos del marco muestral pueden estar ordenados por alguna caracterstica, que puede estar relacionada con las caracterstica de estudio, entonces se incrementa lo representativo de la muestra. Si el orden no esta relacionado con la caracterstica de estudio, se obtendrn resultados similares al del muestreo aleatorio.

Tcnicas de muestreo probabilstico

Muestreo Sistemtico La muestra se elige mediante un punto de inicio aleatorio y despus la eleccin de cada i - simo elemento en sucesin a partir del marco muestral. Pasos: 1. 2. 3. una 4. Seleccionar un marco muestral adecuado Numerar los elementos del marco muestral de 1 a N Determinar el intervalo de muestra i: i=N/n; si i es fraccin redondearla al entero ms prximo. Seleccionar un nmero aleatorio r, que este entre 1 e i:

5. Los elementos con los nmeros siguientes formarn parte de la muestra aleatoria sistemtica: r, r+i, r+2i, r+4i,...,

Tcnicas de muestreo probabilstico

Ventajas sobre el muestreo aleatorio una Es menos costoso Es ms fcil, porque la seleccin aleatoria se realiza slo vez

Si se puede confeccionar un marco muestral basado en la caracterstica de inters, produce muestras ms representativas y confiables. Puede utilizarse incluso, sin conocer la composicin del marco muestral.

Tcnicas de muestreo probabilstico

Muestreo Estratificado Se divide la poblacin en subpoblaciones o estratos, tal que al interior los elementos son homogneos y entre estratos son heterogneos. Los elementos de cada estrato se seleccionan mediante un procedimiento aleatorio. Las variables que generalmente se utilizan para estratificar son: caractersticas demogrficas, tipo de cliente, nivel de ventas, zonass geogrficas Uno de los objetivos de este tipo de muestreo es incrementar la precisin sin aumentar el costo.

Tcnicas de muestreo probabilstico

a) Muestreo Estratificado Proporcional El tamao de muestra que se toma en cada estrato es proporcional al tamao relativo de ese estrato en la poblacin total. b) Muestreo Estratificado Desproporcional

El tamao de muestra de cada estrato es proporcional al tamao relativo de este estrato y a la desviacin estndar de la distribucin de la caracterstica de inters, entre todos los elementos de ese estrato.

Tcnicas de muestreo probabilstico

Pasos: 1. Seleccionar un marco de muestra adecuado 2. Seleccionar la(s) variable(s) de estratificacin y el nmero de estratos H. 3. Dividir toda la poblacin en H estratos. Con base en la variable de clasificacin, cada elemento de la poblacin se asigna a uno de los H estratos. 4. En cada estrato, numerar los elementos de 1 a Nh (tamao de la poblacin en el estrato h). 5. Determinar el tamao de la muestra de cada estrato nh, con base a una muestreo estratificado proporcional o desproporcional, donde nh = n 6. En cada estrato, seleccionar una muestra aleatoria sencilla de tamao nh