Anda di halaman 1dari 17

Perusahaan & Tanggung Jawab Social

Universitas Diponegoro

Pendahuluan
Pengertian Perusahaan:
Sebuah organisasi yang memproses perubahan keahlian dan sumber daya ekonomi menjadi barang/jasa untuk memuaskan atau memenuhi kebutuhan para pembeli, dengan harapan memberikan laba bagi para pemiliknya.
(Raymond E.Glos )

Orientasi Utama : KEUNTUNGAN / PROFIT


05/25/12

Pendahuluan
Isu yang Berkembang :
Ketimpangan ekonomi Dampak negatif kegiatan operasional perusahaan Globalisasi Revolusi Industri dan media Pemanasan Global Good Corporate Governance (tata kelola perusahaan yang baik) Pembangunan Berkelanjutan (Sustainable Development)
05/25/12

Pendahuluan
Good Corporate Governance :
Suatu sistem untuk mengatur hubungan seluruh kepentingan stakeholders agar dapat dipenuhi secara proporsional. Tujuan : agar perilaku para pelaku bisnis mempunyai arahan yang bisa dirujuk.

05/25/12

Pendahuluan
Komponen utama Good Corporate Governance

Perlakuan yang adil dan setara di dalam memenuhi hal-hak stakeholder Fairness

Transparancy

Keterbukaan informasi (proses pengambilan keputusan , pengungkapan materi informasi yang relevan mengenai perusahaan)

GCG
Kejelasan fungsi, Accountability struktur sistem dan pertanggungjawaban organ perusahaan
05/25/12

Kesesuaian didalam pengelolaan perusahaan Responsibility terhadap prinsip korporasi yang sehat serta peraturan perundangan yang berlaku.

Pendahuluan
Sustainable Development
Upaya untuk dapat memenuhi kebutuhan masa kini tanpa mengurangi kemampuan generasi masa yang akan datang untuk memenuhi kebutuhannya. DIMENSI :
05/25/12

Manusia (human), Sosial (social), Lingkungan (environment) dan Ekonomi (economic)

Pendahuluan
Faktor Pendukung
Triple Bottom Line (3P) Pembangunan Berkelanjutan

Profit
(Keuntungan Perusahaan) (John Elkington, 1997)

Planet
(Keberlanjutan Lingkungan Hidup)

People
(Kesejahteraan Masyarakat)

05/25/12

KONSEP
Definisi :

Corporate Social Responsibility (CSR)

1. Perusahaan mengintegrasikan perhatian sosial dan lingkungan kedalam operasi bisnis dan dalam interaksi mereka 2. Komitmen dunia usaha untuk terus menerus bertindak secara etis, beroperasi secara legal dan berknotribusi untuk peningkatan ekonomi, bersamaan dengan peningkatan kualitas hidup dari karyawan dan keluarganya sekaligus juga peningkatan kualitas lokal dan masyarakat secara lebih luas 3. Tanggung jawab perusahaan untuk menyesuaikan diri terhadap kebutuhan dan harapan stakeholders sehubungan dengan isu-isu
05/25/12

etika, sosial dan lingkungan, di samping ekonomi

KONSEP
Hubungan

Corporate Social Responsibility (CSR)

CSR
Li ng So kun sia gan l( p e ( p la op n le) et)

iity sib on sp Re

Sustainable Development

GCG

05/25/12

KRITERIA

Corporate Social Responsibility (CSR)

Perusahaan yang wajib menerapkan CSR :


1. Perusahaan yang banyak mengeluarkan limbah (beracun maupun tidak beracun) di sekitar lokasi usaha. 2. Perusahaan yang banyak menuai laba dari keberadaannya di sekitar lokasi usaha. 3. Perusahaan yang dalam usahanya tidak banyak memberikan keterkaitan pasokan maupun usaha distribusi bagi tempat di sekitar usahanya (footloose
05/25/12

industry).

Bentuk

Corporate Social Responsibility (CSR)

CSR memiliki berbagai bentuk:


1. Pendidikan 2. Kesehatan 3. Lingkungan 4. Kemitraan usaha, dll

05/25/12

Kelompok Pelaku

Corporate Social Responsibility (CSR)

1 3
05/25/12

HITAM Tidak melakukan CSR sama sekali

2 4

MERAH
Melakukan CSR, CSR sbg beban biaya

BIRU
Melakukan CSR, CSR sbg Investasi

HIJAU
Melakukan CSR, CSR sbg Core Bisnis

Cara Pandang

Corporate Social Responsibility (CSR)

Dikelompokan menjadi 3 (tiga) :


1. Basa-basi dan keterpaksaan
External driven : social driven, environment driven , ada tuntutan, untuk mendongkrak citra perusahaan.

1. Untuk memenuhi kewajiban (compliance)


ada regulasi, hukum, dan aturan yang memaksa (contoh : pemberlakuan ecolabeling)

1. Beyond compliance (compliance plus)


Internal driven : investasi demi pertumbuhan dan keberlanjutan
(sustainability) usaha
05/25/12

Manfaat

Corporate Social Responsibility (CSR)

Keuntungan yang diperoleh jika perusahaan menerapkan CSR :


1. Mempertahankan dan mendongkrak reputasi dan brand image perusahaan 2. Mereduksi resiko bisnis perusahaan 3. Melebarkan akses sumber daya 4. Membentangkan akses menuju market 5. Mereduksi biaya 6. Memperbaiki hubungan dengan stakeholder 7. Memperbaiki hubungan dengan regulator
05/25/12

Tekanan

Corporate Social Responsibility (CSR)

Tekanan terhadap penerapan CSR :


Pemerintah (UU Perseroan Terbatas) melalui insentif pajak, pemberian sanksi, dll Organisasi swadaya masyarakat (org. lingkungan hidup, kemanusiaan, dan sosial) Organisasi multinasional (Uni Eropa, World Bank, dll) Masyarakat dalam menentukan/ memilih produk Investor (social responsible investor)
05/25/12

Competitif
Advantage

Corporate Social Responsibility (CSR)

Keunggulan Kompetitif :
Kemampuan perusahaan untuk mengungguli pesaingnya melalui nilai (nilai ) dari produk/jasa yang dihasilkan. Keunggulan ini dapat diciptakan melalui :
1. Lingkungan eksternal ( perubahan permintaan, harga dan teknologi) 2. Lingkungan internal ( kreativitas & inovasi yang akan menghasilkan keunggulan biaya dan keunikan produk

------------ Differentiation Advantage)


05/25/12

Competitif
Advantage

Corporate Social Responsibility (CSR)

Lanjutan : CSR sebagai Keunggulan Kompetitif :

Keunikan produk (Differentiation Advantage)


adalah keunggulan kompetitif yang lebih sustainable yang dapat diciptakan melalui pembentukan : Reputasi dan Brand Image Produk atau Perusahaan

Reputasi dan Brand Image dapat dibangun melalui penerapan Company Social Responsibility (CSR)(hasil
05/25/12 studi 2003 di AS dan survei PwCv tahun 2003 terhadap 20 negara)