Definiciones Bsicas
Segn el Diccionario de la Real Academia de La Lengua Espaola (RAE), el trmino persuadir significa Inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo. Textos persuasivos : Son aquellos que inducen con razones a creer o a hacer algo. (Ej. propagandstico, publicitario, ensaystico).
La propaganda poltica, cuyo objetivo es que la opinin pblica asuma determinadas ideas polticas y sociales como propias.
Publicidad Comercial
Publicidad institucional
Publicidad Propagandstica
El mensaje publicitario
Los anuncios de publicidad son mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza, tanto lingsticos como no lingsticos, que varan segn su canal de transmisin, como se muestra en el cuadro siguiente:
El Discurso Publicitario
La organizacin del mensaje publicitario como texto lingstico, responde a una estructuracin en tres partes: encabezamiento o titular, cuerpo o desarrollo, y rbrica o cierre.
Las partes primera y tercera suelen ser ms concisas y llamativas, pues incluyen la llamada de atencin, la identificacin del producto y el eslogan, mientras que la segunda parte suele ir en letra ms pequea para hacer una descripcin del producto.
Formas de Persuasin
La racional, en la que se argumenta para mostrar la conveniencia de adquirir el producto por sus cualidades objetivas y valores de uso. En este caso abundan los datos informativos. La emocional, que trata de convencer apelando a los sentimientos y las emociones. La inconsciente, que se apoya en los instintos y en los deseos ms ntimos de la persona para dirigir sus acciones.
El Lenguaje de la publicidad
Elanuncio debe ser sencillo. Elanuncio debe ser claro. El anuncio debe ser homogneo Generalmente se mezcla lo Verbal y lo Visual.
Otras Caractersticas
La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atencin rpidamente. El texto del anuncio, el eslogan, est formado por frases breves, sencillas, fciles de memorizar. El texto escrito es persuasivo: se utilizan los pronombres de segunda persona, (t, nosotros) construcciones imperativas, frases hechas, rimas, repeticiones, y otros recursos estilsticos.
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