ATRAPADOS EN LAS REDES SOCIALES

Definiendo a las redes social

Las redes sociales en Internet han ganado su lugar de una manera vertiginosa convirtindose en promisorios negocios para empresas, artistas, marcas, freelance y sobretodo en lugares para encuentros humanos. Para comprender un poco este fenmeno en crecimiento presuroso cabe citar en principio alguna definicin bsica que nos permita comprender que es una red social, cmo funcionan en Internet y algunas nociones sobre su historia. Me pareci por dems interesante el trabajo del Dr. Gustavo Aruguete acerca de Redes Sociales. Le recomiendo a quienes deseen trascender la informacin elemental, cruda y repetitiva que suele difundirse sobre redes sociales en mbitos informticos bajarse los archivos que estn disponibles en el sitio de Prcticas Grupales. Me permitir extractarles de la ponencia en las Jornadas sobre Gestin en Organizaciones del Tercer Sector en la Universidad Di Tella de Buenos Aires, Argentina, en noviembre de 2001: Las Redes son formas de interaccin social, definida como un intercambio dinmico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un sistema abierto y en construccin permanente que involucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemticas y que se organizan para potenciar sus recursos. Una sociedad fragmentada en minoras aisladas, discriminadas, que ha desvitalizado sus redes vinculares, con ciudadanos carentes de protagonismo en procesos transformadores, se condena a una democracia restringida. La intervencin en red es un intento reflexivo y organizador de esas interacciones e intercambios, donde el sujeto se funda a s mismo diferencindose de otros. 2

No difiere lo dicho sobre una red grupal y lo que sucede a nivel subjetivo en Internet, al menos en las que se dedican a propiciar contactos afectivos nuevos como lo son las redes de bsqueda de pareja, amistad o compartir intereses sin fines de lucro. En las redes sociales en Internet tenemos la posibilidad de interactuar con otras personas aunque no las conozcamos, el sistema es abierto y se va construyendo obviamente con lo que cada suscripto a la red aporta, cada nuevo miembro que ingresa transforma al grupo en otro nuevo. La red no es lo mismo si uno de sus miembros deja de ser parte. Intervenir en una red social empieza por hallar all otros con quienes compartir nuestros intereses, preocupaciones o necesidades y aunque no sucediera ms que eso, eso mismo ya es mucho porque rompe el aislamiento que suele aquejar a la gran mayora de las personas, lo cual suele manifestarse en retraimiento y otras veces en excesiva vida social sin afectos comprometidos.

Las redes sociales en Internet suelen posibilitar que pluridad y comunidad se conjuguen y all quizs est gran parte de toda la energa que le da vida a los grupos humanos que conforman esas redes. Las redes sociales dan al annimo popularidad, al discriminado integracin, al diferente igualdad, al malhumorado educacin y as muchas cosas ms. La fuerza del grupo permite sobre el individuo cambios que de otra manera podran ser

Clasificacin de Redes Sociales

Publicado por Pablo F Burgueo el 2 marzo, 2009 Las redes sociales propician la interaccin de miles de personas en tiempo real, con base en un sistema global de relaciones entre individuos basados en la estructura social de Georg Simmel. Si tenemos en cuenta que toda actividad humana genera consecuencias jurdicas, podemos afirmar que las redes sociales no son otra cosa que mquinas sociales diseadas para fabricar situaciones, relaciones y conflictos con multitud de efectos jurdicos. Redes sociales hay fundamentalmente de dos tipos: Analgicas o Redes sociales Off-Line: son aquellas en las que las relaciones sociales, con independencia de su origen, se desarrollan sin mediacin de aparatos o sistemas electrnicos. Un ejemplo de red social analgica lo encontramos en la Sentencia nm. 325/2008 de 22 mayo de la Audiencia Provincial de Valencia (Seccin 10) que la cita en un caso de adopcin y acogimiento de menores, indicando que el matrimonio [...] cuenta con una amplia red social y familiar y gozan de buena salud []. Digitales o Redes sociales On-Line: son aquellas que tienen su origen y se desarrollan a travs de medios electrnicos. A continuacin veremos algunos de los ejemplos ms representativos. Las redes sociales han existido desde el comienzo de los tiempos, desde que el hombre 4 es un zoon politikon. En cambio, la digitalizacin de stas es muy reciente y en poco tiempo se han convertido en el fenmeno meditico de mayor envergadura. Para

Por su pblico objetivo y temtica: Redes sociales Horizontales: Son aquellas dirigidas a todo tipo de usuario y sin una temtica definida. Se basan en una estructura de celdillas permitiendo la entrada y participacin libre y genrica sin un fin definido, distinto del de generar masa. Los ejemplos ms representativos del sector son Facebook, Orkut, Identi.ca, Twitter. Redes sociales Verticales: Estn concebidas sobre la base de un eje temtico agregador. Su objetivo es el de congregar en torno a una temtica definida a un colectivo concreto. En funcin de su especializacin, pueden clasificarse a su vez en: Redes sociales Verticales Profesionales: Estn dirigidas a generar relaciones profesionales entre los usuarios. Los ejemplos ms representativos son Viadeo, Xing y Linked In. Redes sociales Verticales De Ocio: Su objetivo es congregar a colectivos que desarrollan actividades de ocio, deporte, usuarios de videojuegos, fans, etc. Los ejemplos ms representativos son Wipley, Minube Dogster, Last.FM y Moterus. Redes sociales Verticales Mixtas: Ofrecen a usuarios y empresas un entorno especfico para desarrollar actividades tanto profesionales como personales en torno a sus perfiles: Yuglo, Unience, PideCita, 11870

Por el sujeto principal de la relacin: Redes sociales Humanas: Son aquellas que centran su atencin en fomentar las relaciones entre personas uniendo individuos segn su perfil social y en funcin de sus gustos, aficiones, lugares de trabajo, viajes y actividades. Ejemplos de este tipo de redes los encontramos en Koornk, Dopplr, Youare y Tuenti Redes sociales de Contenidos: Las relaciones se desarrolla uniendo perfiles a travs de contenido publicado, los objetos que posee el usuario o los archivos que se encuentran en su ordenador. Los ejemplos ms significativos son Scribd, Flickr, Bebo, Friendster, Dipity, StumbleUpon y FileRide. Redes sociales de Inertes Objetos: Conforman un sector novedoso entre las redes sociales. Su objeto es unir marcas, automviles y lugares. Entre estas redes sociales destacan las de difuntos, siendo stos los sujetos principales de la red. El ejemplo ms llamativo es Respectance. Por su localizacin geogrfica Redes sociales Sedentarias: Este tipo de red social muta en funcin de las relaciones entre personas, los contenidos compartidos o los eventos creados. Ejemplos de este tipo de redes son: Rejaw, Blogger, Kwippy, Plaxo, Bitacoras.com, Plurk Redes sociales Nmadas: A las caractersticas propias de las redes sociales sedentarias se le suma un nuevo factor de mutacin o desarrollo basado en la localizacin geogrfica del sujeto. Este tipo de redes se componen y recomponen a tenor de los sujetos que se hallen geogrficamente cerca del lugar en el que se 6 encuentra el usuario, los lugares que haya visitado o aquellos a los que tenga previsto

Soy de los que consideran que una de las primeras redes sociales digitales en consolidarse fueron los MMORPG. Por lo tanto, creo que tambin se podra aadir la plataforma como factor diferenciador de redes sociales. As, aadira: Por su plataforma Red Social MMORPG y Metaversos: Normalmente construidos sobre una base tcnica Cliente-Servidor (WOW, SecondLife, Lineage), pero no tiene por qu (Gladiatus, Travian, Habbo). Red Social Web: Su plataforma de desarrollo est basada en una estructura tpica de web. Algunos ejemplos representativos son: MySpace, Friendfeed y Hi5
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Influencia de las redes sociales en nios y adolescentes El fenmeno de las redes sociales tantas veces expuesto desde distintos ngulos en este blog, alcanza un nuevo prisma cuando se trata de medir el grado de asimilacin que produce en la poblacin infantil y juvenil. Si usted interacta en una red social, llmese como se llame (facebook, hi5, Sonico, MySpace, Metroflog, Taringa, Tuenti, etc.), pregntese qu grado ocupa dentro de su vida cotidiana el echarle un vistazo o francamente pasarse un muy buen tiempo disfrutando de su perfil o el de los dems. El tema que ocupa este artculo, volviendo al punto de partida, es el de la influencia de las redes sociales por Internet en nios y adolescentes; no se puede desconocer que una red social tiene sus valores positivos que se ven a simple vista, y son que: * Ayudan a la afirmacin del nio o el joven dentro de un grupo. Sentirse social es una de las partes fundamentales del desarrollo humano. * Les permite conocer distintos puntos de vista alternos a los suyos propios, demostrndoles que no todos los entornos son iguales en el mundo. * Pueden ser un excelente medio para consultar tareas, realizar investigaciones, pedir asesoras sobre algn tema en especial que necesiten aclarar. * En muchos casoa, ayudan a mantener un contacto permanente con el crculo ntimo (familiares y amigos ms cercanos), sobre todo si se encuentran lejos. Son excelentes vitrinas para desarrollar la creatividad creando interfaces grficas tapices, dibujos, letras-, subiendo archivos propios como videos, powerpoints, textos, o creando determinados grupos de opinin.
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Impacto De Las Redes Sociales En Las Estrategias De Mercado Redes Sociales y su impacto en las Estrategias de Mercado Redes Sociales: Su Origen El fenmeno de las redes sociales tiene su origen, al menos, en 1995, cuando Randy Conrado cre la website classmates.com. Esta red social pretenda unir a sus usuarios, recuperar o mantener el contacto entre antiguos compaeros del colegio, instituto, universidad, etc. En 2002 comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de crculos de amigos en lnea, cuando el trmino se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizo popular en 2003 con la llegada de sitios tales como MySpace o Xing. Hay ms de 200 sitios de redes sociales, y su popularidad creci rpidamente. De hecho, grandes compaas han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet, como Google, que lanz el 22 de enero de 2004 su red social llamada Orkut.

Redes Sociales: el fenmeno del Internet La necesidad de las personas por conversar, interactuar, organizarse y agruparse est dando a las redes sociales un importante protagonismo en Internet. Redes de amigos Facebook; profesionales Linkedin; fotografas Flickr; vdeos Youtube; viajes Tripadvisor, microblog Twitter, y un largo etctera, proliferan en un complejo ecosistema. Cada vez son ms los usuarios que, tanto para usos ldicos como profesionales, se incorporan a una red social. Estas plataformas se nutren de los llamados 'nativos digitales', es decir, jvenes de entre 14 y 24 aos, que se renen en ellas para compartir informacin, fotos, vdeos, enlaces de inters, pero tambin para comunicarse, chatear y buscar amigos. No obstante, cada vez son ms las personas de otros grupos de mayor edad que hacen usos diferentes de este tipo de herramientas. Y no slo personas fsicas, sino tambin jurdicas. Redes Sociales y sus Estadsticas De acuerdo a un estudio realizado en Espaa durante el 2009 encontramos que: El uso de las redes sociales entre los jvenes se multiplica por seis en 2009, lo que supone un aumento del 500% con respecto al mismo perodo del ao anterior. A lo largo de 2009, el 22,4% del tiempo en internet se dedic a actividades relacionadas con comunidades o redes sociales. El mvil refuerza un ao ms su posicin, situndose, con un 57%, como el segundo dispositivo ms utilizado para la conexin a internet. En el segmento empresarial, el contacto electrnico con la Administracin est mucho ms extendido, ya que hay un determinado grupo de servicios que en Espaa se realizan al 100% a travs de internet.

En el segmento empresarial, el contacto electrnico con la Administracin est mucho ms extendido, ya que hay un determinado grupo de servicios que en Espaa se realizan al 100% a travs de internet.

Redes Sociales, una oportunidad para las marcas y empresas Algunas empresas ya han comenzado a utilizar las redes sociales para desarrollar la comunicacin y el conocimiento. Cada da ms organizaciones usan todas las potencialidades de software de redes sociales para unir grupos en torno a intereses comunes, crear sinergias entre sus empleados y comunicar. Apuntando a las redes sociales, las empresas consiguen posicionar sus marcas.
Las ventajas de las redes sociales para las empresas se centran en la gran oportunidad de difusin de contenidos en redes especializadas, con un mbito definido y bien delimitado; la conversacin con los integrantes de las redes, que pueden acabar colaborando en las fases de prueba e innovacin de productos; y, por ltimo, la participacin de los usuarios en eventos, lanzamientos y novedades, dando eco en las distintas redes y blogs.
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Principales Redes Sociales Twitter: Qu estas haciendo? Este microblog nace en el 2006, las comunicaciones que se dan a travs del mismo llamadas Tweets, pueden tener, como mximo, 140 caracteres contando los espacios. Los mensajes se envan a todos los seguidores que tenga el usuario de Twitter. El planteamiento inicial de este sitio fue que amigos, familiares y compaeros de trabajo estuvieran conectados. Esto a travs del intercambio de rpidos y frecuentes mensajes que respondieran a la pregunta Qu estas haciendo?. Segn Business Week este popular servicio de Microblogs ha alcanzado la rentabilidad, tres aos despus de su presentacin oficial; Google y Microsoft desembolsaron USD 25 millones para mostrar en sus respectivos buscadores los contenidos que los usuarios generan en Twitter Tuenti: el espritu ms jven La firma de refrescos Coca-Cola es una de las que mejor ha sabido comprender la filosofa de una red social como Tuenti. La compaa estadounidense manda felicitaciones a las miles de personas usuarias que cumplen aos cada da, explica Zaryn Dentzel, consejero delegado de la red. En Tuenti es comn tambin la promocin de vdeos musicales y de series de televisin. Precisamente, para este ao, esta web tiene previsto aumentar el nmero de formatos publicitarios disponibles, muchos de los cuales girarn en torno a los vdeos.
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Lindekin: alguien puede resolver mi problema? LinkedIn y Xing son las redes profesionales con ms usuarios del mundo. En ellas, es posible registrarse como un usuario particular o como empresa. Algunas empresas y asociaciones han preferido, en lugar de disear una pseudorplica de su propia pgina web, disear un espacio de debate en el que cualquier persona interesada puede participar. Se buscan as ideas innovadoras, procedentes de aires renovados externos a la compaa. El caso de colaboracin empresarial ms clebre lo protagoniz hace un par de aos Procter & Gamble, que hace unos aos subi a Internet un problema de I+D con el que llevaban un ao y medio. En media hora, un hombre de Alemania les facilit la respuesta, recuerda Nick Earle, de Cisco.

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Facebook: el lder de la Red

El 13 de abril de 2009, Facebook, confirm que super los 200 millones de usuarios registrados. Adems, anunciaron que el sitio es visitado diariamente por unos 100 millones de internautas. Expandirse rpidamente hasta llegar a tener 200 millones de usuarios es realmente un buen comienzo. Es que siempre hemos sabido que para que Facebook pueda ayudar a la gente a representar todo lo que est sucediendo en sus mundos, todos tienen que tener voz, dijo Mark Zuckerberg, joven creador de Facebook. Facebook super hace algn tiempo a su mayor competencia, Myspace.com, que tiene unos 70 millones de usuarios menos de la Red de Zuckerberg. Da a da son cientos de miles los nuevos usuarios que llegan a Facebook, transformando a esta plataforma social como una de las alternativas para realizar marketing ms efectivas de la Web. Publicidad y Redes Sociales Redes Sociales: Nueva Herramienta Publicitaria? Hoy en da existe una ventaja competitiva entre quienes gestionan su presencia en Internet de forma activa, difundiendo sus contenidos, participando y entablando conversacin en las distintas redes sociales, y quienes lo hacen de forma pasiva, esperando a sus clientes en su confortable web. Adems, publicitarse en estas websites supone tener un tirn inimaginable entre los jvenes, que va en aumento. Por ejemplo, el modelo de negocio del gigante de las redes sociales, Facebook, se basa en la publicidad. La empresa precisa que los pequeos anunciantes pueden crear sus 14 propios anuncios directamente en el portal, mientras cuenta con una fuerza directa de

Empresas y Redes Sociales Las empresas finalmente estn entrando con fuerza a las redes sociales, pero para que sus campaas de marketing realmente funcionen, esos negocios y marcas deben ser capaces de medir el impacto (positivo y negavito) que su estrategia de posicionamiento en las redes sociales est teniendo. Medir el ROI en las redes sociales no es imposible, pero puede ser complicado porque muchas de las partes que necesitan ser evaluadas son difciles de seguir por ello la mportancia de contar con objetivos previamente definidos al momento de implantar una campaa por este medio de esta manera ser ms sencillo tener informacin al momento de verificar los resultados. Si el objetivo es aumentar la visibilidad y menciones que se hacen de tu empresa en las edes sociales, para que puedas medir el ROI de cada accin tomada para alcanzar ese objetivo, necesitas saber de dnde partes dnde ests ahora. No puedes evaluar el ROI con certeza sin una lnea base. Medicin del Impacto A pesar que este ROI no tiene medida, las estadsticas web tradicionales importan, as como el nmero de comentarios, seguidores en Twitter, fans en Facebook, etc. Todo eso es una parte importantsima cuando calculemos nuestro ROI. La clave es no slo mirar los nmeros, sino ver a dnde nos llevan los nmeros. Por decir algo, el aumento de visitantes a tu sitio web derica en mayores ventas? Las personas que encuentran tu sitio web va Twitter o Facebook ven tus productos y/o tu carta de ventas?
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No solo es factible realizar anlisis de medicin de nmero de visitas o seguidores sino adems de medicin de opinin de nuestro producto o servicio en la red ms todos los datos que podramos obtener no sern vlidos si es que no los convertimos en la informacin que requerimos para la toma de decisiones. Casos Empresariales Aplicacin de las Redes Sociales Casos Empresariales Mini USA: Filial americana de la lnea Mini Cooper, de BMW, hace un seguimiento de todo lo que se dice acerca de su marca en el mundo digital: en blogs, grupos de discusin, foros, en pginas de MySpace y mucho ms. Utiliza todo lo que ha aprendido para orientar las campaas publicitarias de la empresa. Hewlett-Packard: 50 ejecutivos entran en sus blogs individuales cada maana para seguir la conversacin online acerca de sus lneas de productos, respondiendo inmediatamente a los problemas y preocupaciones de sus clientes. Casos Empresariales Ernst & Young: Recluta muchos de los 3.500 universitarios recin graduados que contrata todos los aos a travs de un grupo de Facebook dedicado a asuntos relacionados con la vida profesional. La empresa no slo cuelga en la Web informacin sobre empleos, sino que tambin da respuesta a las preguntas formuladas por los candidatos. Del Monte Pet Foods: recurre a una comunidad online particular para conversar con unos 400 dueos de animales cuyas opiniones ayudan a dar forma a nuevos productos. Elecciones presidenciales 2008 en Estados Unidos: una de las claves para el gran 16 triunfo de Barack Obama fue el formar parte de las redes sociales como estrategia de

En sntesis
Las redes sociales abrieron una nueva dinmica en el mundo publicitario ya que de ser meros expectadores en cuanto a la publicidad de un producto o servicio se refiere, sus consumidores gracias a la sinergia generada en las redes sociales pasaron a tener una amplia interaccin con las marcas lo cual sin lugar a dudas ha elevado los estndares y ha obligado a las empresas a replantearse que es lo que quiere su mercado objetivo y como conquistarlos y cautivarlos definitivamente.

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El futuro de las redes sociales Yazmn Lpez Recek Esta semana se llev a cabo en Espaa iRedes, el 1er Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, que tuvo como objetivo hacer un anlisis de las mismas en diferentes mbitos, cobrando tal magnitud que se convirti en tercer lugar de los temas del momento de Twitter a nivel mundial. En este encuentro, muchas respuestas aparecieron a la pregunta Cul es el futuro de las Redes Sociales? Y a continuacin me voy a permitir rescatar algunas de ellas: Para las empresas, al parecer ya no hay una puerta de salida. Sus representantes lo dijeron muy bien: se estn viendo obligados a abrir este canal de interaccin porque los usuarios mismos lo estn demandando. Para los medios de comunicacin, el futuro se ve envuelto en una polmica entre quienes piensan que debern complementarse y quienes no creen que deban hacerlo. Algunos sealaron que son dos caras de la misma moneda, como Rosala Loret, Directora de Desarrollo en Internet de Unidad Editorial; mientras que otros van ms all, como Gumersindo Lafuente, director adjunto de El Pas, quien puntualiz ya les gustara a los medios tradicionales parecerse a las redes sociales. Para las propias redes sociales tambin hubo respuestas, como la de caro Moyano, director de comunicacin de Tuenti, que apunt que el futuro de las mismas pasa por profundizar en fenmenos locales y la integracin de contenidos y servicios.
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REFLEXION PERSONAL
PARA MI LAS REDES SOCIALES SON UNA HERRAMIENTA MUY INTERESANTE PORQUE POR MEDIO DE ESTAS SE PRODUCE UN INTERCAMBIO DINAMICO E INTERACCION SOCIAL ENTRE UN GRUPO DE PERSONAS, INSTITUCIONES. EMPRESAS ETC,EN DIVERSOS CONTEXTOS. Y SOBRE TODO DAN AL ANONIMO RECONOCIMIENTO POPULAR, AL DESCRIMINADO LO INTEGRA, AL DIFERENTE LO IGUALA Y EN ESPECIAL HACE QUE SE INTERACTUE CON LOS DEMAS. TAMBIEN AYUDA A ENRIQUECER CONOCIMIENTOS PREVIOS E INCORPORAR NUEVOS, AYUDA MUCHO EN EL PROCESO ENSEANZAAPRENDIZAJE. LAS REDES PUEDEN TENER SU LADO NEGATIVO SI NO SE LO SABE USAR ACORDE A LA EDAD Y COMO CORRESPPONDE UTILIZARSE, YA QUE AVECES NO SE DISFRUTA Y SE PIERDE RELACIONARSE EN EL MUNDO EXTERIOR Y PUEDE PRODUCIR 19 ACTOS DISCRIMINATIVOS FALTA DE COMPROMISO CON