BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan.

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan masalah yang berkaitan dengan motivasi konsumen terhadap keputusan beli mie instan merk Mie Sedaap, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Profile Responden Responden Mie Sedaap yang merupakan mahasiswa STIE Kerjasama sebanyak 120 responden, didominasi perempuan berasal dari daerah Jawa Tengah, bertempat tinggal di kos dengan status sosial ekonomi menengah bawah. Hal ini terlihat dari singkronisasi data pendapatan orang tua perbulan dan pekerjaandan pandidikan orang tua. 2. Berbagai Hal Tentang Responden Responden Mie Sedaap sebesar 68,33% pertama kali mengetahui Mie Sedaap dari iklan, sedangkan media iklan di televisi.ini merupakan mayoritas pilihan responden yakni sebanyak 99 orang. Sebelum mengenal Mie Sedaap responden sebesar 48,69% mengkonsumsi Indomie dan lama mengkonsumsi mayoritas responden (63,74%) telah lebih dari 3 tahun . Setelah mengkonsumsi Mie Sedaap, rasanya yang enak/sedap merupakan alasan utama responden dalam membeli Mie Sedaap (39,16%) dan sebesar 32,50 % responden bersikap positif (sangat puas dan puas), sedangkan

44

45

45,00% responden merasa cukup puas.Mie Goreng merupakan pilihan favorite responden (36,66%) dibandingkan dengan pilihan rasa lain, seperti rasa soto, kari ayam maupun ayam bawang. Setelah responden mengkonsumsi Mie Sedaap terlihat bahwa kurang lebih 27 responden yang tadinya mengkonsumsi Indomie dan beberapa responden yang mengkonsumsi beberapa merk lain beralih menyukai Mie Sedaap, ini terlihat dari 41 responden atau 34,17% yang memilih Mie Sedaap sebagai mie favorite. 2. Hasil Perhitungan Program SPSS Y = 10,87 + 1,127XI + 0,049X2 + 0,089X3
7,541 2,740 5,646

t hitung =

3. Tanggapan responden berdasarkan hasil uji hipotesis. a. Uji F (Uji Model) Setelah dilakukan pengujian diperolah hasil Ho ditolak dan Ha diterima artinya secara serempak variabel persepsi terhadap produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan beli Mie Sedaap secara signifikan. b. Uji t (Uji Parsial) Setelah dilakukan pengujian diperoleh hasil Ho ditolak dan Ha diterima artinya secara individu atau sendiri-sendiri variabel persepsi terhadap produk, variabel persepsi terhadap harga dan variabel terhadap

46

promosi berpengaruh terhadap pembelian Mie Sedaap secara signifikan. 4. Variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap motivasi konsumen untuk membeli mie instan merk Mie Sedaap diantara variabel persepsi tehadap produk, harga dan promosi adalah variabel persepsi terhadap produk.Hipotesis mengenai pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan beli Mie Sedaap adalah variabel persepsi terhadap promosi ternyata tidak terbukti.

B. Saran-saran. Berdasarkan kesimpulan di atas, saran-saran yang bermanfaat bagi PT. Karunia Alam Segar selaku produsen Mie Sedaap adalah sebagai berikut: 1. Mie Sedaap sebagai produk yang masih relatif baru, sebaiknya melakukan promosi yang lebih gencar lagi. Promosi penjualan dan iklan yang telah terlaksana sebaiknya terus dilakukan, kemudian untuk meningkatkan promosi penjualan bisa dilakukan dengan memberikan hadiah hadiah kepada

konsumenya, misalnya untuk pembelia dengan jumlah tertentu akan mendapatkan hadiah. tertentu. 2. Harga Mie Sedaap yang relatif terjangkau apabila akan dinaikan sebisa mungkin jangan terlalu besar, agar supaya konsumen tetap membeli Mie Sedaap.