MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

1. LATAR BELAKANG PERUSAHAAN

GarudaFood Group adalah perusahaan makanan dan minuman di bawah kelompok usaha Tudung Group. Selain GarudaFood, Tudung Group juga menaungi perusahaan agribisnis yang bergerak di CPO (Crude Palm Oil) dan ka ang. GarudaFood Group berawal dari PT Tudung, didirikan di Pa!i, "awa Tengah, #$%$. Pendiri perusahaan adalah mendiang &armo Pu!ro, man!an pejuang yang memilih menekuni dunia usaha se!elah bangsa 'ndonesia merdeka. Pada awal #$(% GarudaFood mulai menjual hasil produksi ka angnya dengan merk )a ang Garing Garuda, yang kini dikenal dengan* )a ang Garuda. )a ang Garuda !elah meraih berbagai penghargaan sebagai beriku!* Indonesian Customer Satisfaction Award ('CS+) ka!egori ka ang bermerek delapan kali ber!uru!,!uru! (-...,-..%)/ Superbrands (-..0)/ Top 1rand 2or )ids (-..3)/ Indonesian Best Brand Award ('11+, -..3,-..%)/ Top Brand (-..%,-.#-). )e!ika perekonomian nasional !engah dihan!am krisis ekonomi, pada &esember #$$% didirikan PT GarudaFood "aya (GF") ikal bakal di4isi biskui! yang memproduksi biskui! bermerek Gery. Saa! ini GarudaFood memimpin pasar di ka!egori wafer stick dengan mereknya yang 2enomenal, Cho ola!os. Periode -..5, -.#. Gery Saluu! meraih Indonesian Best Brand Award ('11+) dari 6+7S dan majalah S8+ un!uk ka!egori wa2er salu!. Pada -..%,-.#. Gery Cho ola!os meraih '11+ ka!egori wa2er s!i k. Pada #$$( GarudaFood mengakuisisi PT Tri!eguh 6anunggal Seja!i (T76S), produsen jelly dan melun urkan produk jelly bermerek Okky dan )e22y. Pres!asi Okky "elly dibuk!ikan dari keberhasilan meraih Top 1rand 2or )ids (T1)) +ward -..3 un!uk ka!egori jelly. &i samping T1), O))9 "elly juga berhasil meraih '11+ (-..3,-..%). Okky "elly &rink juga meraih penghargaan Top 1rand -..% dari majalah 6arke!ing bekerja sama dengan Fron!ier.

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

&i akhir -..- GarudaFood Group melun urkan produk minuman jelly bermerek Okky "elly &rink yang merupakanpioneer di kelasnya, ini sekaligus merupakan babak baru GarudaFood memasuki bisnis minuman (beverage). )eseriusan GarudaFood menekuni bisnis minuman juga semakin ken!ara dengan dilun urkannya 6oun!ea, minuman berbasis !eh dengan rasa buah. 6oun!ea bahkan men a!a! pres!asi '11+ -..%,-.#. ka!egori minuman !eh dalam kemasan up. 6eliha! pangsa pasar sna k yang masih sanga! po!ensial un!uk dikembangkan di 'ndonesia, pada -..5 GarudaFood juga memproduksi sna k bermerek :eo, un!uk ka!egori produk keripik ken!ang, keripik pisang, keripik singkong, dan kerupuk mulai akhir -..5. Pada -..%,-.#. :eo meraih '11+ ka!egori sna k ken!ang. GarudaFood juga memproduksi sna k bermerek :eo, un!uk ka!egori produk keripik ken!ang, keripik pisang, keripik singkong, dan kerupuk mulai akhir -..5. Pada -..% :eo meraih '11+ ka!egori sna k ken!ang. &i !ingka! nasional, GarudaFood juga dipersepsi posi!i2 sebagai salah sa!u perusahaan makanan dan minuman idaman di ma!a s!akeholders. Sur4ey yang dilakukan Fron!ier dan majalah 1usiness 8eek 'ndonesia di "akar!a dan Surabaya pada -..; hingga -.#. menyebu!kan GarudaFood berada di uru!an ke!iga sebagai Indonesian Most Admired Compan ('6+C). Sebagai perusahaan yang mengemban misi un!uk membawa perubahan yang men pi!akan keman2aa!an bagi masyaraka! berdasarkan prinsip saling menumbuhkembangkan, GarudaFood juga ak!i2 menjalankan program corporate social responsibilit (CS7) di bawah bendera GarudaFood Seha!i. <n!uk memper epa! pen apaian 4isinya, pada -.## GarudaFood Group bekerjasama dengan perusahaan dari "epang Sun!ory 1e4erage and Food di4isi non!alco"ol mendirikan anak perusahaan PT Sun!ory Garuda 1e4erage yang 2okus pada pengembangan indus!ri minuman. )ini, seluruh po!ensi yang di!opang kekua!an seki!ar -. ribu karyawan berkepribadian unggul menjadi modal u!ama GarudaFood dalam upaya menyongsong sukses sebagai sebuah sustainable enterprise.

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA
2. SEGMENTASI KHALAYAK PRODUK

1erdasarkan la!ar belakang perusahaan, segmen!asi khalayak un!uk produk )a ang +!om Garuda adalah sebagai beriku!* 1. Demografi Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak dengan segala usia (anak,anak s.d dewasa). Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak laki,laki dan wani!a. Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak yang masih single (belum berkeluarga) dan yang sudah berkeluarga. Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak dengan pendapa!an = 7p. #........ per bulan a!au lebih. Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak dengan !ingka! pendidikan S& a!au lebih. Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak dengan semua golongan agama dan ras. 2. Geografis Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak yang berdomisili di 'ndonesia, dengan jumlah penduduk -5%.5#;.#;% jiwa (#5 6are! -.#-), dan memiliki iklim !ropis. . Be!a"io#rs Produk )a ang +!om Garuda merupakan emilan ka ang yang diproses dengan !eknologi !inggi dan dapa! menjadi san!apan ringan un!uk segala kegia!an (menon!on !4, nongkrong, hidangan !amu, dll). $. Psi%ografis Produk )a ang +!om Garuda di!ujukan un!uk khalayak yang memiliki gaya hidup modern, simpel, dan 2leksibel.

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA
. PEMASARAN KA&ANG ATOM GARUDA

&alam pemasarannya, Garuda mengalami persaingan dengan &ua )elin i, dan Garuda juga memiliki upaya,upaya un!uk menghadapinya. +dapun sema hal! i!u adalah sebagai beriku!* 1' Persai(ga( a()ara Gar#*a *e(ga( D#a Ke+i(,i Persaingan di sek!or indus!ri ka ang akhir,akhir ini semakin ke!a!, khususnya an!ara )a ang &ua )elin i dengan )a ang Garuda. )edua pabrik ka ang !ersebu! kebe!ulan !erle!ak di ko!a yang sama yai!u ko!a Pa!i. Se ara nasional PT &wi )elin i menguasai pangsa pasar #. persen, sedangkan )a ang Garuda pangsa pasarnya men apai 35 persen. 6engapa kedua ka ang ini bisa menjadi persaingan yang ke!a!> "ika diliha! dari jumlah pangsa pasarnya masing,masing PT &wi )elin i bukanlah sebagai kompe!i!or kua! dari )a ang Garuda, walaupun )a ang &ua )elin i !ergolong ka ang bermerek dari Pa!i. Sebelumnya Garuda2ood adalah sebagai pemasok bahan baku &ua )elin i, !e!api karena gebrakan Garuda2ood, akhirnya Garuda2ood mengambil alih posisi &ua )elin i sebagai marke! leader. ?amun demikian &ua )elin i !idak pu!us asa. &ua )elin i mengubah s!ra!egi produk dan sis!em pemasarannya, yai!u dengan melakukan pengelompokan a!as produknya an!ara ka ang garing dan ka ang a!om. )emasannya lebih segar dan berwarna. 9ang lebih menarik lagi adalah ara mengiklankannya, yai!u dengan membawa pesan bebas koles!rol un!uk ka ang garing ser!a bebas pemu!ih dan !anpa pemanis bua!an un!uk ka ang a!om, Shanghai &ua )elin i. &engan kemasan yang lebih segar dan berwarna ser!a melalui penyampaian iklannya menggunakan ka!a,ka!a bebas koles!rol, &ua )elin i berhasil menaikkan penjualannya sampai %. persen. 6eliha! s!ra!egi &ua )elin i !ersebu!, Garuda !idak mau kalah. Garuda membua! s!ra!egi reak!i2 !erhadap &ua )elin i, yai!u melalui iklannya dengan ka!a,ka!a ka ang memang bebas koles!rol dan un!uk mengkon!er pene!rasi Shanghai &ua )elin i dengan ka!a,

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

ka!a @lebih pu!ih !anpa pemu!ih, i!u baru ino4asiA. 6elalui panyampaian iklan inilah menimbulkan persaingan an!ara kedua ka ang !ersebu!. 2' S)ra)egi Gar#*afoo* Me(-iasa)i Ke(ai%a( Tarif )ebijakan menaikkan !ari2 dasar lis!rik (T&:), harga bahan bakar minyak (116), dan !elepon, semakin menambah beban perusahaan yang sudah bera!. &engan kenaikan i!u, ongkos produksi akan semakin !inggi. Sebaliknya, un!uk menaikkan harga jual sesuai dengan kenaikan ongkos produksi !en!unya sanga! suli! menginga! daya beli masyaraka! juga masih rendah.Persoalan di a!as juga dialami perusahaan makanan PT Garuda2ood. 6eski beban semakin bera!, namun Garuda2ood !idak ser!a menaikkan harga jual un!uk seluruh produknya. <n!uk mengurangi beban perusahaan, Garuda2ood hanya akan memberlakukan kenaikan harga maksimal !iga persen se ara selek!i2 un!uk produk,produk yang dihasilkan. $. IKLAN TELE.ISI KA&ANG ATOM GARUDA .ERSI PREMAN 'klan !ele4isi ini men eri!akan !en!ang seorang pemuda yang sedang jalan, jalan san!ai di siang hari sambil menikma!i )a ang +!om Garuda. Saking menikma!i )a ang +!om Garuda ia !idak menyadari ada - orang preman yang mengawasinya dari kejauhan. )e!ika - orang preman !ersebu! mendeka! pemuda i!upun merasa kage! dan ke!aku!an, sehingga pemuda i!upun langsung mengeluarkan dompe!nya. Se!elah mengeluarkan dompe! !ernya!a salah seorang preman menurunkan !angan pemuda !ersebu! dan preman malah menginginkan )a ang +!om Garuda. Pemuda i!upun hanya bisa bingung dan heran a!as !indakan preman !ersebu!. +khirnya kedua orang preman !ersebu! bergan!ian menikma!i gurihnya )a ang +!om Garuda dan jadi lupa !erhadap ru!ini!as mereka.

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

Pesan iklan yang ingin disampaikan produk )a ang +!om Garuda adalah, nikma!ilah gurihnya )a ang +!om Garuda dimana saja, kapan saja, dan bersama siapa saja. 'klan !ersebu! juga dilengkapi tagline yai!u @Gurihnya 1ikin :upaA, maksudnya adalah ke!ika menikma!i )a ang +!om Garuda ki!a akan selalu inga! gurihnya )a ang +!om Garuda dan lupa produk ka ang a!om yang lain. /. IKLAN &ETAK KA&ANG ATOM GARUDA .ERSI PREMAN a' Pesa( I%+a( Semua ka!a dan kalima! dalam iklan e!ak produk )a ang +!om Garuda di !egaskan dalam sebuah kalima! yang singka! dan jelas yai!u @Gurihnya 1ikin :upaA. 9ang ar!inya dalam iklan ini adalah tagline dari produk !ersebu! bermakna bahwa saa! menikma!i )a ang +!om Garuda ki!a akan selalu inga! gurihnya )a ang +!om Garuda dan lupa produk ka ang a!om yang lain. Selain i!u ada juga kalima! pada iklan @"angan 1ilang Gurih )alau 1elum Coba )a ang +!om GarudaA, kalima! !ersebu! menjelaskan !en!ang isi pesan iklan yang bermakna bahwa ke!ika men oba )a ang +!om Garuda akan merasakan gurih yang beda dengan ka ang a!om yang lain. Terdapa! juga !ulisan dipojok kiri bawah yai!u @Follow BGarudaFoodC'& dan "oin GarudaFoodA, yang menjelaskan bahwa ki!a dapa! men ari in2ormasi produk )a ang +!om Garuda dan produk lainnya se ara lebih rin i melalui media sosial !wi!!er dan 2a ebook. &an pada bagian pokok kanan bawah !erdapa! logo perusahaan GarudaFood sebagai penghasil )a ang +!om Garuda diser!ai dengan nomor !elepon resmi perusahaan yang dapa dihubungi oleh para konsumen dan pelanggan. 0' Pesa( I%o(i% Ya(g Ter%o*e%a( 8arna yang digunakan dalam iklan )a ang +!om Garuda ini sanga! colour full di an!aranya background isi pesan yang sanga! dominan adalah warna jingga. 8arna jingga sendiri melambangkan keberanian, keper ayaan, kehanga!anDkeramahan, keakraban. Selain warna jingga juga ada warna biru pada tagline iklannya, warna biru sendiri melambangkan

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

ke!enangkan emosi dan mengisi kembali semanga!, menyegarkan !ingka! energi yang habis dan pikiran posi!i2 inspirasi. Terdapa! juga warna pu!ih pada pesan iklan yang melambangkan kebaikan, kemurnian, dan kebersihan. &an warna !erakhir adalah warna hi!am pada kalima! penjelas iklan, warna hi!am sendiri melambangkan perlindungan, drama!is, serius, bergayaDanggun, 2ormali!as. Euru2 yang digunakan dalam !ulisan @Gurihnya 1ikin :upaA menggunakan 2on! #ill Sans $ltra Bold Conder. Tulisan !ersebu! berukuran paling besar dian!ara huru2 yang lain sebab !ulisan !ersebu! merupakan tagline dari iklan. Sedangakan ka!a @"angan 1ilang Gurih )alau 1elum Coba )a ang +!om GarudaA di!ulis menggunakan 2on! %ig"lig"t &'T, !ulisan !ersebu! menjelaskan !en!ang isi pesan iklan. &an !ulisan @Follow BGarudaFoodC'& dan "oin GarudaFoodA menggunakan 2on! Arial. +ksessoris pendukung dalam iklan !ersebu! adalah !opi kupluk dan an!ing yang digunakan oleh kedua !okoh preman. Se!!ing iklan dan lokasi dari iklan e!ak produk )a ang +!om Garuda !ersebu! adalah di siring pinggir Sungai 6ar!apura yang beralama! di jalan "endral Sudirman, 1anjarmasin. 6odelD!alen! yang digunakan dalam iklan )a ang +!om Garuda berjumlah 0 orang. Tokoh pemuda diperankan oleh 7i ki +rianda +kbar, !okoh preman # diperankan oleh Tri Earyo &ewan!oro, !okoh preman diperankan oleh 6uhammad +l Fi!ri. :ogo dari perusahaan GarudaFood yang berlambang kepala burung garuda juga !erdapa! pada iklan e!ak !ersebu! !epa!nya dipojok kanan bawah.

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA
1. IKLAN RADIO KA&ANG ATOM GARUDA .ERSI PREMAN

'klan radio ini men eri!akan !en!ang seorang pemuda yang sedang jalan,jalan san!ai di sua!u !empa! sambil menikma!i )a ang +!om Garuda. Saking menikma!i )a ang +!om Garuda ia !idak menyadari ada - orang preman yang mendeka!inya. )e!ika - orang preman !ersebu! mendeka! pemuda i!upun merasa kage! dan ke!aku!an ser!a ber!anya. Salah seorang preman kemudian mengger!ak un!uk menyerahkan barang berharga, se!elah diger!ak pemuda i!upun langsung mengeluarkan dompe!nya. Se!elah mengeluarkan dompe! !ernya!a salah seorang preman malah menolaknya dan preman malah menginginkan )a ang +!om Garuda. Pemuda i!upun hanya bisa diam dan pasrah a!as !indakan preman !ersebu!. &an salah seorang preman menga!akan bahwa ka ang a!om yang sesungguhnya hanya )a ang +!om Garuda. 1agian !erakhir iklan radio seorang nara!or menga!akan tagline produk )a ang +!om Garuda. 2. PEREN&ANAAN PERHITUNGAN BIAYA IKLAN DALAM MEDIA &ETAK 3MA4ALAH' Di%e)a!#i 5 6ajalah yang dipilih adalah majalah Eighend Perusahaan produk ka ang garuda memiliki budge! pembua!an iklan sebesar 7p. #..........,.. Pendapa!an majalah Eighend sebesar 35F Pendapa!an iklan dari majalah Eighend sebesar 55F Earga jual dari majalah sebelum kebijakan sebesar 7p. ;.....,.. Earga jual dari majalah sesudah kebijakan sebesar 7p. 5.....,.. "umlah penjualan majalah sebelum kebijakan sebesar 35..... eGemplar "umlah penjualan majalah sesudah kebijakan sebesar 5...... eGemplar

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

Pendapa!an dari penjualan majalah sebelum kebijakan sebesar 7p. -%........,.. Pendapa!an dari penjualan majalah sesudah kebijakan sebesar 7p. -5........,.. Di)a(-a%a( 5

Pendapa!an media sebelum kebijakan 4a6a0 5 Pendapa!an iklan sebelum kebijakan ; H 3 G -%........ I 7p. 3..5......,.. Pendapa!an media sebelum kebijakan 7p. 3..5......,.. J 7p. -%........,.. I 7p. ;%.5......,.. Tari2 iklan per eGemplar sebelum kebijakan 3..5...... H 35..... I 7p. $.,.. Tari2 iklan per eGemplar sesudah pembelian $. G #,# I 7p. $$,.. Pendapa!an majalah sesudah kebijakan 5...... G 5..... I 7p. -5........,.. Pendapa!an iklan sesudah kebijakan 5...... G $$ I 7p. 3$.5......,.. Pendapa!an media sesudah kebijakan -5........ J 3$.5...... I 7p. %3.5......,..

"adi, pendapa!an mediaDperusahaan naik se!elah mengalami kebijakan yai!u sebesar 7p. %........,.. dari pendapa!an media sebelum kebijakan sebesar 7p. ;%.5......,.. menjadi 7p. %3.5......,.. sesudah kebijakan.

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

10

7. PEREN&ANAAN PERHITUNGAN BIAYA IKLAN MEDIA TELE.ISI Di%e)a!#i 5 S!asiun !ele4isi yang dipilih adalah Trans % Perusahaan produk ka ang garuda memiliki budge! pembua!an iklan sebesar 7p. #..........,.. 8ak!u penayangan yang dipilih prime time (pukul #$... , --...) "umlah penon!on pada wak!u prime !ime a ara Trans % sebesar 3.%(..... orang (sumber + ?ielsen periode #,-. +gus!us -.##) 1iaya iklan saa! prime time di s!asiun Trans % 7p. #.3........,.. Di)a(-a%a( 5 1iaya yang dikeluarkan perusahaan un!uk melakukan pengiklanan 4a6a0 5 6enggunakan rumus CP6 (e2ek!i4i!as belanjaDbiaya iklan) 1iaya iklan H "umlah audien G #... #.3........ H 3.%(..... G #... I 7p. -#.(..,.. 1iaya iklam keseluruhan -#.(.. G --%0 (populasi penyebaran + ?ielsen) G % kali penanyangan iklan I 7p. 0##.(5$.(..,.. "adi, biaya pemasangan iklan media !ele4isi pada s!asiun !ele4isi Trans % saa! prime time (periode #,-. +gus!us -.##) adalah 7p. 0##.(5$.(..,.. 8. PERBANDINGAN PERUSAHAAN Pemasangan iklan pada media e!ak (majalah) I 7p. %3.5......,.. Pemasangan iklan pada media !ele4isi I 7p. 0##.(5$.(..,.. E9EKTI.ITAS IKLAN SESUAI BUDGET

MAKALAH PRODUKSI IKLAN TELEVISI , CETAK, & RADIO PRODUK KACANG ATOM GARUDA

11

)esimpulannya pemasangan iklan produk ka ang garuda lebih e2ek!i2 un!uk dipasang pada media e!ak (majalah), karena !erjadi selisih harga yang ukup jauh !erhadap pemasangan iklan pada media !ele4isi yai!u sebesar 7p. -0%.05$.(..,...