BAB 1 PENDAHULUAN 1.

1 Latar Belakang Corporate Social Responsibility(CSR) atau lebih dikenal sebagai tanggung jawab sosial perusahaan merupakan salah satu kegiatan wajib perusahaan dalam menjalani tanggung jawab sosial kepada masyarakat yang telah diatur dalam UU No.40 tahun 00! tentang "erseroan #erbatas ("#) pasal !4 dimana pada butir pertama dijelaskan $"erseroan yang menjalankan kegiatan usahanya di bidang dan%atau berkaitan dengan sumber daya alam wajib melaksanakan tanggung jawab sosial dan lingkungan&. Selain kewajiban yang telah diatur oleh undang ' undang setiap perusahaan kini bersaing se(ara sehat untuk men(iptakan (itra yang baik di mata masing ' masing baik konsumen serta masyarakat sekitarnya dan kegiatan CSR inilah yang biasanya digunakan pada praktisi "R dilapangan untuk menjadi senjata dan meningkatkan daya tarik perusahaan ditengah)tengah masyarakat. *dapun kegiatan sosial yang dilakukan dapat berbagai bentuk misalnya membangun sarana pendidikan+ meningkatkan mutu kesehatan masyarakat yang kurang mampu+ atau pengelolaan sumber daya alam lingkungan seperti aksi Go Green yang kini banyak dilakukan oleh perusahaan industri. ,egiatan sosial ini bukan tanpa tujuan+ selain menjalankan kegiatan yang telah diwajibkan oleh pemerintah tidak jarang perusahaan merasa memiliki andil karena telah berada ditengah ' tengah masyarakat dalam menjalankan bisnis dan meraup keuntungan dari segi pro-it sehingga menggerakan sisi kepedulian guna berbagi kepada mereka yang .

membutuhkan. "ada pasal serta alinea diatas se(ara nyata dijelaskan bahwa sebagai perusahaan yang bergerak dalam bidang media (etak+,ompas banyak menggunakan bahan baku kertas yang berasal dari pohon serta penggunaan tinta dalam jumlah besar yang dapat menyebabkan limbah (airan. /isinilah menjadi tugas utama bagi seorang Public Relations ,ompas untuk berperan akti- dalam men(iptakan strategi dan melakukan proses implementasi kegiatan CSR sebagai salah satu bentuk kewajiban yang telah diatur pemerintah sekaligus menonjolkan sisi kepedulian dari dalam perusahaan. 0erdasarkan media kit ,ompas sur1ey pada tahun 0.. ,ompas sendiri

memproduksi sirkulasi koran sebanyak 200.000 per harinya serta jumlah pelanggan men(apai ..320.000 orang yang didistribusikan ke seluruh 4ndonesia. 5enilik jumlah pelanggan yang men(akup hampir seluruh 4ndonesia+ menjadikan penulis ingin lebih memahami program yang disajikan oleh Public Relations dalam melakukan kegiatan CSR yang akan mengilhami sejumlah masyarakat di 4ndonesia. 5enjadi dasar utama program sosial yakni kepedulian+ dibawah perusahaan besar ,ompas 6ramedia+ "R ,ompas melakukan Corporate Social Responsibility dengan memilih gorong ' gorong sebagai salah satu pilihan wujud sosial yang perlu mendapat perhatian besar. "embersihan gorong ' gorong dipilih sebagai salah satu kegiatan Corporate Social Responsibility guna mengantisipasi banjir musiman yang diprediksi akan melanda 7akarta pada bulan 8ebruari 0. . 6orong 'gorong menjadi bagian yang penting dalam drainase air demi pen(egahan banjir+ oleh karena itu kebersihan gorong ' gorong menjadi sangat penting dan menjadi salah satu bagian

dalam mengantisipasi ben(ana banjir. "eneliti memilih salah satu kegiatan CSR yang merupakan bagian dari strategi "R guna mengetahui hal ' hal apa saja yang menjadi bagian dalam peren(anaan strategi kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi 0ersih ,ompas 0. dan

menjadikan hal ini sebagai latar belakang penulis menjadikan 4mplementasi Public Relations /alam ,egiatan Corporate Social Responsibility (Studi ,asus9 *ksi 0ersih ,ompas 0. )+ guna melihat (ara public relations dalam proses serta memastikan terlaksananya suatu kegiatan CSR dan ter(apainya tujuan kegiatan CSR tersebut.

1.1.1 Rumusan Masalah *tas dasar latar belakang yang ada+ dibuat perumusan masalah penelitian terkait didapat berdasarkan Corporate Social Responsibility yakni9 .. 0agaimana Corporate So(ial Responsibility ,ompas kepada

masyarakat lingkungan selama ini: . 0agaimana (ara kerja Public Relations ,ompas dalam melaksanakan kegiatan Corporate Social Responsibility *ksi 0ersih 0. :

1.2 Ruang Lingkup Ruang lingkup penelitian tentang 4mplementasi Public Relations /alam ,egiatan Corperate Social Responsibility (Studi ,asus 9 *ksi 0ersih ,ompas 0. ) ;okasi9 7akarta 0arat dan 7akarta "usat+ "eriode9 .! 7anuari 0. ) .4 8ebuari 0. <

terbagi dalam beberapa lingkup wilayah penelitian+ antara lain9 .. Public relations+ bidang yang berkaitan dengan pen(iptaan serta pemeliharaan (itra (image) perusahaan+ institusi+ pemerintah hingga -igure ' -igure ternama seperti selebeirtas atau politisi . Corporate Social Responsibility+ adalah upaya perusahaan untuk meningkatkan kepedulian terhadap masalah sosial dan lingkungan dalam usaha dan juga pada (ara perusahaan berinteraksi dengan stakeholder yang dilakukan se(ara sukarela. Selain itu+ tanggungjawab sosial perusahaan diartikan pula sebagai komitmen bisnis untuk berkontribusi dalam pembangunan ekonomi berkelanjutan+ bekerja dengan para karyawan perusahaan+ keluarga karyawan dan masyarakat setempat (lo(al) dalam rangka meningkatkan kualitas kehidupan. <. *ksi 0ersih ,ompas 0. + merupakan kegiatan sosial yang dilakukan oleh pihak ,ompas serta bekerjasama dengan pihak "rudential dalam pembersihan gorong ' gorong. /imulai sejak tanggal .! 7anuari 0. ' <0 7anuari 0. pada lokasi awal ("etojo Utara=Slipi) dan pada tanggal . ' .4 8ebruari 0. di lokasi selanjutnya (,rukut=5aphar). /engan empat lokasi yang berbeda yakni 9 a. ,elurahan "etojo Utara+ 7akarta "usat b. ,elurahan ,rukut+ 7akarta 0arat (. ,elurahan 5aphar+ 7akarta 0arat d. ,elurahan Slipi+ 7akarta 0arat

1.3 u!uan "an Man#aat 4

#ujuan bagi penelitian dalam kegiatan Corporate Social Responsibility berikut antara lain9 .. 6una memahami hal ' hal apa saja yang telah ,ompas lakukan selama ini guna menjalankan kegiatan Corporate Social Responsibility. . Untuk mengetahui proses kerja yang diterapkan oleh ,ompas dalam menjalankan kegiatan CSR khususnya dalam kegiatan *ksi 0ersih 0. . 5an-aat akademis9 Sebagai alat praktek atas teori ' teori yang sudah didapat penulis selama dibangku kuliah. Sehingga penulis dapat menambah pengetahuan dan pengalaman se(ara langsung di lapangan. *dapun man-aat praktis bagi perusahaan9 .. Sebagai alternati- laporan tentang kegiatan CSR *ksi 0ersih ,ompas 0. + "eriode .! 7anuari 0. ' .4 8eburari 0. + ;okasi 7akarta "usat dan 7akarta 0arat. . 5emberikan gambaran serta masukan guna e1aluasi kegiatan CSR di kemudian hari. Serta man-aat praktis bagi pemba(a atau masyarakat9 .. Sebagai bahan in-ormasi guna melakukan kegiatan Corporate So(ial Responsibility. . /apat dijadikan sebagai bahan re-erensi untuk kegiatan penelitian CSR 2

selanjutnya. <. 5emperluas wawasan pemba(a dengan adanya kegiatan Corporate Social Responsibility atau tanggung jawab sosial perusahaan khususnya ,ompas.

1.$ Met%"el%gi 5etode penelitian yang digunakan adalah kualitati- dengan pemikiran yang indukti- serta dilakukan dengan beberapa (ara metode pengumpulan data antara lain9 .. >bser1asi >bser1asi adalah pengumpulan data dengan (ara pengamatan langsung di lapangan terhadap objek penelitian . ?awan(ara ?awan(ara adalah kegiatan tanya jawab se(ara langsung dengan berbagai pihak yang terkait dalam kegiatan penelitian+ serta pihak yang dapat memberikan data ' data otentik yang diperlukan dalam penelitian <. /okumentasi /okumentasi adalah pengumpulan data melalui (atatan perusahaan dan data ' data lain berbentuk tertulis atau gambar yang berhubungan dengan penelitian. /iantara metode ' metode diatas penulis memilih dua tipe data yang akan diambil selama masa pengumpulan data se(ara kualitati-+ yakni 9 @

a. /ata "rimer 9 /ata yang berasal dari sumber asli atau pertama. /ata ini tidak tersedia dalam bentuk terkomplikasi ataupun dalam bentuk -ile)-ile. /ata ini harus di(ari melalui narasumber atau dalam istilah teknisnya responden+ yaitu orang yang kita jadikan obyek penelitian atau sebagai sarana mendapatkan in-ormasi ataupun data. /ata ' data ini didapat dengan (ara mewawan(arai se(ara mendalam para responden. b. /ata Sekunder 9 /ata yang sudah tersedia sehingga kita tinggal men(ari dan mengumpulkan. /ata sekunder dapat kita peroleh dengan lebih mudah dan (epat+ misalnya diperpustakaan+ perusahaan)perusahaan+ organisasi) organisasi perdagangan+ biro pusat statistik+ dan kantor)kantor

pemerintah. /ata sekunder berisikan tentang kumpulan buku dan kumpulan tentang pembahasan topik penelitian.

1.& 'istematika Penulisan 0*0 4 "AN/*BU;U*N

0ab ini berisi gambaran umum penulisan skripsi yaitu latar belakang+ ruang lingkup+ rumusan masalah+ tujuan dan man-aat+ metodologi yang digunakan dan sistematika penulisan. 0*0 44 ;*N/*S*N #A>R4

0ab ini akan diuraikan tentang teori)teori umum dan khusus yang dapat di jadikan !

pedoman serta a(uan bagi peneliti yang berasal dari berbagai sumber literatur yang sesuai dengan pokok bahasan mengenai peran public relations dan Corporate Social Responsibility. 0*0 444 4N#4 "ANA;4#4*N

0ab ini berisi penjelasan mengenai pro-il perusahaan dan struktur dari ,ompas+ prosedur serta metode pengumpulan data serta data)data penguat pada saat pelaksanaan+ dan penjelasan tentang implementasi peranan publi( relations dalam kegiatan Corporate Social Responsibility. 0*0 4C B*S4; "ANA;4#4*N

0ab ini berisi tentang penyajian in-ormasi dan data penelitian+ pengolahan data yang terkumpul dari berbagai in-orman dan narasumber melalui analisis dan wawan(ara mendalam dan pengamatan lapangan mengenai pembahasan hasil dari penelitian. 0*0 C S*R*N /*N ,AS45"U;*N perusahaan serta melakukan

0ab ini merupakan bagian akhir yang berisi uraian tentang yang dapat di ambil dari uraian bab)bab sebelumnya dan ditambahkan beberapa saran yang dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan yang bersangkutan agar dapat meningkatakan kegiatan Corporate Social Responsibility yang lebih baik lebih baik dari sebelumnya.