Ragam Perspektif Komunikasi

Perspektif Transmisionis
?
Paling dominan. Menekankan pada pengiriman pesan dari sumber ke penerima.
?
Khalayak sebagai penerima saja.
?
Cocok untuk PPK yang memiliki tujuan sekadar menyampaikan pesan kepada khalayak.
?
Perspektif Display
?
Menarik perhatian khalayak dengan cara memajang (men-display) sejumlah pesan.
?
Menampilkan sebanyak-banyaknya pesan atau informasi.
?
Press release/press conference
?
Ciri:
?
Perhatian hanya kepada hal tertentu.
?
Dipusatkan pada masa sekarang.
?
Perolehan perhatian sebagai proses netral
?
Sesuai untuk PPK yang memusatkan pada isi/informasi
Perspektif Mencipta Makna
?
Tidak hanya megirimkan pesan, tapi juga ingin menghadirkan makna.
?
Pemakaian simbol/semantik.
?
Dunia periklanan untuk membangun citra (image)
?
Perspektif Ritual
?
Kegiatan ritual/ibadah untuk memelihara solidaritas komunitas.
?
Penekanan bukan pada penyebarluasan pesan.
?
Cocok untuk PPK di daerah konflik guna merekatkan kembali hubungan retak.
?
Perspektif Konstruksi Realitas
?
Menciptakan kenyataan lain.
?
Disebut juga perspektif wacana (discourse perspectives) karena tidak sekadar men
yampaikan pesan tapi juga menyajikan suatu wacana/cerita.
?
Jika memilih jenis perspektif ini, keempat perspektif lainnya bisa terakomodasi.

Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu
Tunggal: 1 jenis bentuk kom/media; Terpadu: berbagai jenis bentuk kom/media.
?
Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran:
?
Menggunakan media massa
?
Memanfaatkan situasi
?
Hubungan personal
?
Melalui pengalaman
?
Bentuk-bentuk komunikasi pemasaran sosial yang produknya nyata (tangible) dan ti
dak nyata (intangible):
?
Tangible: distributor-pengecer
?
Intangible: media (TV, radio, koran,dsb)
?
Pendekatan komunikasi pemasaran beralih ke komunikasi pemasaran terpadu (integra
ted marketing communication/IMC).
?
IMC, hubungan menguntungkan dengan para pelanggan dengan pengendalian strategis
pesan yang dikirimkan.
?
Memperkuat nilai merk di hadapan para pelanggan.
?
Lebih ke hubungan dengan pelanggan (customer relationship)
Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan komunikasi PPK
Pemilihan perspektif komunikasi
?
Penggunaan pendekatan komunikasi
?
Strategi media
?
Peran komunikator
?
Cara pengemasan pesan
?
Segmentasi khalayak sasaran
?
Windhal, Signitzer:
?
Kemampuan perencana komunikasi berempati terhadap orang lain
?
Empati=ikut merasakan apa yang dialami orang lain.
?
Membuat pesan yang berada di tengah-tengah persepsi perencana dan penerima.
?
Perhatian perencana terhadap waktu, tempat, lingkungan, budaya.
?
Time-less information. Brosur klinik.
?
Time-bound. Pesan yg dikirimkan masa siarnya pendek (radio)
?
Upaya perencana komunikasi membangun hubungan dengan khalayak