PENAKSIRAN FUNGSI PERMINTAAN

Variabel dasar yang menjadi penentu permintaan adalah : harga, harga pesaing,
pengeluaran periklanan, ketentuan kredit, suku bunga, cuaca, dsb.
Perubahan yang tidak diperkirakan dalam varibel-variabel dasar meerupakan
tantangan besar terhadap estimasi permintaan jangka pendek yang akurat.
Estimasi permintaan jangka panjang melibatkan semua kesulitan yang
ditemui dalam estimasi permintaan jangka pendek, tetapi kesulitan-kesulitan
tsb cenderung diperbesar. Dalam jangka penjang, terutama sulit untuk
memprediksi perubahan dalam sifat dan lingkup persaingan dari para pesaing
yang sudah mapan. Lbih jauh lagi, pengaruh perubahan yang tidak diantisipasi
dalam teknlgi, persaingan asing, dan peraturan pemerintah akan memiliki
pengaruh penting terhadap permintaan jangka panjang.
Masalah Identifikasi
!alah satu alasan mengapa kadang-kadang sulit memperleh estimasi
yang akurat tentang hubungan permintaan adalah adanya keterkaittan yang erat
di antara kebanyakan variabel eknmi. "alau kita perhatikan gambar #.$, #.%
dan #.& bah'a masalah hubungan simultan dalam analisis permintaan dapat
diatasi hanya jika kita memiliki infrmasi yang cukupuntuk mengidentifikasi
fungs-fungsi yang saling berkaitan sehingga pergeseran sebuah kurvva dapat
dibedakan dari pergeseran di sepanjang kurva.
Masalah identifikasi adalah masalah memperkirakan fungsi permintaan ketika
baik hubungan penawaran maupun permintaan bervariasi secara bersamaan.
(ntuk memisahkan pergeseran dalam permintaan dengan perubahan
dalam pena'aran, kita harus memiliki lebih banyak infrmasi dari sekedar data
harga)jumlah. *nfrmasi kurva mana yang bergeser, dan sampai sejauhmana
pergeseran tsb, diperlukan untuk mengidentifiksi dan mengestimasi hubungan
permintaan.
"etika masalah identifikasi tidak dapat dipecahkan, teknik seperti
'a'ancaraknsumen dan eksperimen pasar kadang-kadang dapat
dipergunakan untuk memperleh infrmasi tentang hubungan permintaan
penting. !elain itu juga berguna untuk menyediakan data untuk dipergunakan
dalam analisis permintaan statistik untuk masalah identifikasi.
Wawancara Konsuen
!urvei knsumen dapat memberikan infrmasi yang sangat baik tentang
hubungan permintaan yang penting. *nfrmasi subyektiffff dapat diperleh
melaluii metde 'a'ancara. *nfrmasi yang berguna dapat diperleh dalam
survei, dan mutu hasilnya memadai untuk beberapa maksud keputusan.
Disamping itu untuk beberapa jeniis infrmasi permintaan tertentu, tidak
terdapat pengganti bagi 'a'ancara knsumen. +isalnya, dalam peramalan
permintaan jangka pendek, sikap dan harapan knsumen tentang kndisi bisnis
masa mendatang seringkali menghaasilkan perbedaan antara estimasi yang
akurat dan tidak.
Mr. Doy 1
Eks!erioen Pasar
,eknik estimasi dengan eksperimen pasar dapat memberikan infrmasi
yang bernilai. "ekurangannya dalam hal biaya yang tinggi yang berkaitan
dengan mempertahankan situasi yang terkendali cenderung membatasi
penggunaan eksperimen untuk situasi dimana infrmasi yang diperlukan untuk
estimasi permintaan statistik tidak dapat diperleh dari cacatan histris.
Eksperimen pasar kadang dipergunakan untuk mengembangkan beberapa data
yang diperlukan untuk analisis statistik terinci dari hubungan-hubungan
permintaan.
Analisis Re"resi
+etde statistik yang dipergunakan untuk mengestimasi berbagai hubungan
eknmi manajerial.
Model Linier
-ungsi yang merupakan garais lurus.
# $ a % &P % cA % dI '()*+
-ungsi permintaan linier memiliki daya tarik yang besar dalam pekerjaan
empiris karena dua alasan :
a. Pengalaman menunjukkan bah'a banyak hubungan permintaan pada
kenyataannya mendekati linier di sepanjang kisaran dimana data umumnya
ditemui.
b. ,eknik statistik yang mudah, yaitu metde kuadrat terkecil, dapat
dipergunakan untuk mengestimasi parameter a, b, c, dan d untuk persamaan
linier.
Model Multiplikatif (Fungsi pangkat)
# $ aP
&
A
c
I
d
'(),+
Persamaan ini mempunyai dua ciri :
a. persamaan multiplikatif seringkali merupakan bentuk yang paling lgis dari
fungsi permintaan dengan mengasumsikan bah'a pengaruh marginal
terhadap permintaan setiap variabel independent tidak knstan, melainkan
bergantung pada nilai vaibel itu sendiri serta pada nilai semua variabel
lainnya dalam fungsi permintaan, seperti yang terdapat dalam bentuk fungsi
ini. Derivatif parsial dari persamaan #.% dalam kaitannya denganpendapatan
adalah :
#-I $ adP
&
A
c
I
d.*
/ yang mencakup semua variabel dalam fungsi
permintaan semula.
b. .entuk aljabar yang ditransfrmasi menjadi sebuah hubungan linier dengan
menggunakan lgaritma dan lalu diestimasi dengan menggunakan teknik
regresi kuadrat terkecil.
Mr. Doy 2
/adi persamaan #.% setara dengan :
0o" # $ lo" a % &) lo" P % c) lo" A % d) lo" I '()1+
0iri yang menarik dan berguna dari mdel-mdel multiplikatif, dalam
persamaan #.%, adalah bah'a fungsi permintaan dalam bentuk ini memiliki
elastisitas knstan. Elastisitas ini diketahui berdasarkan kefisien yang
diestimasi dalam analisis regresi.
Elastisitas titik dari harga diperleh dengan mengambil derivatif parsial dari
fungsi permintaan dalam kaitannya dengan harga, lalu mengalikan derivatif
parsial itu dengan rasi harga terhadap jumlah yang diminta :
! $ #-P ) P-# '()2+
dengan menghitung diferensial persamaan #.% dalam kaitannya dengan harga,
kita memperleh :
#-P $ a&P
&.*
A
c
I
d
'()(+
karena itu,
! $ a&P
&.*
A
c
I
d
) P-# '()3+
mensubstitusi persamaan #.% untuk 1 dalam persamaan #.2 memberikan
! $ a&P
&.*
A
c
I
d
) P - aP
&
A
c
I
d
'()4+
/adi elastisitas harga dari permintaan sama dengan pangkat harga dalam fungsi
permintaan multiplikatif . "arena elastisitas semata-mata sama dengan b, maka
elastisitas bukan merupakan fungsi dari rasi harga)jumlah dan karena itu
knstan. 3ubungan elastisitas knstan ini berlaku untuk semua variabel dalam
fungsi permintaan multiplikatif.
Mengestimasi Parameter Regresi
Pen5ualan 6 $ a % &A
+etde kudrat terkecil lalu diterapkan untuk memilih nilai a dan b yang paling
menyesuaikan data tabel #.$. dengan persamaan regresi yang bersangkutan.
Mr. Doy 3
b p
* 4 aP
P
.
P
* 4 abP
p
* 4 aP
P
.
$
* 4 abP
p
d c b
d c b
d c b
d c $ b
=
=
=

$567 $56# $562 $568 $566 $565 $559 :ata-

rata
Penjualan
;ribu unit<
&8 76 7# &2 %# ## 2& 77,$
4dvertensi
;juta =<
7,# 2,# &,# &,9 %,# 6,# 8,# #,$
Disajikan pada gambar #.7, di sini di setiap titik me'akili pengeluaran
periklanan dan penjualan > dalam satu tahun tertentu. !etiap titik dapat
dispesifikasi dengan hubungan :
Pen5ualan
t
$ 6
7
$ a % &A
t
% u
t

Dimana u adalah residu yang mencakup pengaruh semua faktr penentu
penjualan lainnya yang tidak dimasukkan dalam persamaan regresi tersebut,
serta unsur stkhastik atau acak, dan t menyatakan tahun bservasi. Dari
persamaan regrersi ini, a adalah titik ptng garis regresi dengan sumbu
penjualan, b adalah kemiringan garis ;slpe<.
u
t
$ 6
7
. a . &A
t

/adi, ekspresi untuk penjualan bagian-bagian kesalahan yang dikuadratkan
adalah :
Dimana,
Dari tabel #.$ menghasilkan estimasi sebesar $5,66% untuk a dan 7,8$8 untuk b,
sehingga persamaan regresi penjualan diestimasi sbb :
>t ? $5,66% @ 7,8$84t
:egresi .erganda
6t $ a % &At % cPt % ut
Mr. Doy 4

= =
=
n
$ t
n
$ t
%
%
t
< b4t a >t ;
u
b4 > a
< 4 4t ;
< > >t <; 4 4t ;
b
%
n
$ t
=

=
"efisien dari sebuah regresi berganda setara dengan derivatif parsial dari
fungsi tersebut :
6-A $ &/ 6-P $ c
"efisien Determinasi ; :
%
<
Prprsi variasi ttal dalam variabel dependen yang diterangkan leh
keseluruhan variabel independen yang dicakup dalam sebuah mdel. Ailai :
%

adalah 9 :
%
$
Mr. Doy