Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT.

Pertamina Persero (Arum)

eJournal lmu Komunikasi, !"#, " (")$ %&'"!!
(SS) !!!!'!!!!, e*ournal.ilkom.fisi+'unmul.org
, -o+.right !"#
SIMBOLISASI FILOSOFI PERUSAHAAN
MELALUI LOGO PADA PT. PERTAMINA
PERSERO
Arum Akminanti
Abstrak
Artikel ini menyoroti simbolisasi filosofi perusahaan melalui logo PT.
Pertamina (Persero) dimana logo di perusahaan yang bergerak di bidang
perminyakan serta gas bumi di Indonesia ini telah melakukan perubahan logo
selama satu kali. Artikel ini pula memfokuskan diri pada simbolisasi filosofi
perusahaan melalui logo ditinjau dari segi bentuk dan warna. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa logo pertama Pertamina memiliki filosofi yang
terdiri dari bintang bersudut lima menyirakan power,tenaga atau kekuatan
pendorong semangat dalam mengemban tugas untuk menapai apa yang
menjadi ita!ita nasional. "uda laut merupakan simbol fosil!fosil yang
mengadung minyak dan mempunyai sumber energi atau daya hidup yang
besar. Pita merupakan lambang ikatan penggalang persatuan dan kebulatan
tekad komitmen perusahaan. #arna merah menirikan keuletan, ketegasan
sekaligus keberanian perusahaan Pertamina dalam menghadapi berbagai
kesulitan yang dihadapi kemudian. #arna kuning adalah simbol keluhuran
ita!ita perusahaan Pertamina yang hendak diapai melalui proses
ketekunan dan penuh keyakinan. #arna biru adalah bukti kesetiaaan dan
penghormatan kepada tanah air, dasar negara Panasila dan dasar negara
Panasila dan dasar lambang undang!undang dasar $%&'. (ogo baru
berbentuk anak panah melambangkan aspirasi organisasi perusahaan untuk
senantiasa bergerak ke depan, maju dan progresif. "edua simbol yang terdiri
dari elemen tiga anak panah ini melambangkan pulau!pula dengan berbagai
skala yang merupakan bentuk negara Indonesia. "etiga simbol tersebut
terlihat seperti monogram huruf )P* yang merupakan huruf pertama kata
)Pertamina*. +itinjau dari segi warna warna merah menerminkan keuletan
dan ketegasan serta keberanian dalam menghadapi berbagai maam
kesulitan.#arna hijau menerminkan sumber daya energi yang berwawasan
lingkungan.#arna biru menerminkan kehandalan, dapat diperaya dan
bertanggung jawab.
87
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
Kata Kunci : filosofi perusahaan, logo PT. Pertamina Persero
Pendahuluan Logo merupakan tanda gambar yang digunakan sebagai
identitas, untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga, perusahaan
maupun organisasi. Logo tentu merupakan salah satu hal penting yang
melekat erat pada setiap perusahaan, utamanya perusahaan yang telah
memiliki ide bisnis yang jelas beserta dengan kelengkapan visi dan misi. Hal
ini dikarenakan suatu logo dalam sebuah perusahaan berfungsi sebagai
orporate identity atau identitas perusahaan yang diwujudkan dalam beragam
bentuk dan bertujuan untuk mencerminkan image positif yang hendak
disampaikan.
Identitas perusahaan orporate identity! sendiri adalah suatu cara atau
suatu hal yang memungkinkan suatu perusahaan dikenal dan dibedakan dari
perusahaan"perusahaan lainnya. Identitas perusahaan harus diciptakan melalui
suatu rancangan desain khusus yang meliputi segala khas#unik berkenaan
dengan perusahaan yang bersangkutan secara fisik $effkins %&&7 ' (&)!. *alah
satu identitas perusahaan adalah logo dimana logo merupakan pula
perwujudan dari simbol. *imbol sendiri memiliki pengertian sebagai lambang
yang memiliki suatu arti tertentu.
Logo pada sebuah perusahaan itu sendiri ditetapkan dengan
berpedoman pada filosofi yang dimiliki oleh perusahan atau dengan kata lain
dapat dikatakan perusahaan menyimbolkan falsafah atau pandangan hidup
yang dianutnya melalui sebuah logo. *alah satu identitas perusahaan adalah
logo. +enurut +artadi, *taf pengajar *eni ,upa dan -esain".akultas /ahasa
dan *eni, 0niversitas 1egeri *urabaya, logo merupakan representasi dari
nilai"nilai yang ideal, yang meliputi aspek"aspek visi dan misi perusahaan,
ruang lingkup kerja serta budaya perusahaan orporate ulture! dan berperan
sebagai wajah suatu lembaga atau perusahaan 2arta 3ertamina edisi 4husus,
%5 -esember (556, p.78!.
Logo merupakan salah satu langkah penting untuk mendapatkan citra
positif di mata publik. Hal ini dikarenakan melalui logo tersebut visi misi
perusahaan dapat direfleksikan tanpa mengharuskan perusahaan untuk
memberikan penjelasan secara panjang lebar. 9entunya dengan citra positif
tersebut akan berimbas pada pertahanan perusahaan untuk dapat terus
menunjukkan eksistensinya di dalam dunia bisnis. 3erusahaan tentu memiliki
keinginan agar mendapat imej positif dari masyarakat. Imej positif yang
dimiliki oleh suatu perusahaan akan menunjang keberhasilan suatu perusahaan
itu sendiri baik untuk mempertahankan keberadaannya bahkan agar
perusahaan dapat berkembang ke arah yang lebih baik lagi.
88
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
9anpa imej positif, perusahaan tidak akan mampu untuk
mempertahankan eksistensinya. Hal ini disebabkan publik yang berperan
sebagai konsumen tentu tidak akan menggunakan jasa ataupun barang
produksi yang dimiliki suatu perusahaan dengan imej yang bernilai negatif.
-apat dikatakan citra baik akan membawa banyak manfaat, baik pada saat
organisasi sedang jaya maupun pada saat"saat organisasi menghadapi berbagai
macam krisis.1amun dalam dunia bisnis yang tidak pernah terlepaskan dari
persaingan dengan para competitor ini diibaratkan sebagai hukum rimba
organisasi yang kuat dalam persaingan, maka organisasi tersebut yang mampu
mempertahankan eksistensinya dalam dunia bisnis.
3erubahan"perubahan dalam rangka menghadapi tantangan bisnis
tersebut dapat diwujudkan dengan melakukan strategy hange. 3rinsip dari
strategy hange adalah perubahan satu komponen, maka seluruh aspek lainnya
ikut berubah 4asali, (556 ' 76!. *alah satu contoh dari strategi hange
adalah perubahan budaya perusahaan penggambaran suatu persepsi umum
yang dianut oleh organisasi itu! ,obbins, (556 ' 88)!, apabila persepsi umum
yang dianut oleh anggota organisasi diubah, maka hal ini tentu saja akan
berdampak pada perubahan aspek"aspek organisasi lainnya, salah satunya
adalah orporate identity. *alah satu perusahaan di Indonesia yang melakukan
perubahan orporate identity serta menarik untuk diteliti, yaitu 39 3ertamina
3ersero. 3erusahaan bidang perminyakan ini melakukan perubahan logo yang
terealisasikan pada %5 -esember (556 bertepatan pada H09 ke"88 39.
3ertamina pukul %).75 2I/. 3engukuhan pergantian logo tersebut
mengantongi surat resmi dan terdaftar dengan *urat 3endaftaran :iptaan 1o.
5(8788 tertanggal %5 ;ktober (556 pada n-irektorat Hak :ipta -esain
Industri -esain 9ata Letak *irkuit 9erpadu ,ahasia -agang -epartemen
Hukum dan H<+ ,I.
.enomena perubahan logo banyak terdapat di beberapa perusahaan di
Indonesia. 1amun perubahan logo di 39. 3ertamina ini merupakan hal
menarik jika dibandingkan perubahan"perubahan yang dilakukan oleh
beberapa perusahaan"perusahaan /0+1 seperti /II, /1I 8) ataupun Indosat.
Hal ini dikarenakan perubahan logo pada salah satu perusahaan di Indonesia
yang bergerak di bidang perminyakan dan gas bumi ini sempat menimbulkan
terjadinya aksi unjuk rasa yang dilakukan oleh .orum *olidaritas +asyarakat
3eduli +igas .ortas +3+! dan *olidaritas 3ensiunan 4aryawan 3ertamina
*343! di depan 4antor 3usat 3ertamina.-emo tersebut diikuti oleh sekitar 85
anggota .ortas"+3+ yang merupakan pensiunan pekerja 3ertamina tersebut
berlangsung pada *abtu %5 -esember (556 lalu sejak pukul %6.75 2I/ hingga
8&
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
menjelang magrib 3erusahaan bidang perminyakan dan gas nasional ini
melakukan perubahan logo yang terealisasikan pada %5 -esember (556
bertepatan pada H09 ke"88 39. 3ertamina pukul %).75 2I/. 3engukuhan
pergantian logo tersebut mengantongi surat resmi dan terdaftar dengan *urat
3endaftaran :iptaan 1o. 5(8788 tertanggal %5 ;ktober (556 pada -irektorat
Hak :ipta -esain Industri -esain 9ata Letak *irkuit 9erpadu ,ahasia -agang
-epartemen Hukum dan H<+ ,I.
<rtikel ini menyoroti simbolisasi filosofi perusahaan melalui logo
dengan berfokus yaitu logo ditinjau dari segi bentuk dan warnanya. <lasan
mengapa fokus kajian ini dipilih dikarenakan bentuk kedua logo tersebut
nampak jauh berbeda satu sama lain dimana pada logo lama tersebut terlihat
lebih kompleks dibandingkan dengan logo baru yang tampil lebih sederhana.
<rtikel ini berargumen bahwa perubahan logo tersebut menyimbolkan bahwa
terdapat perbedaan filosofi yang terkandung pada kedua logo tersebut.
<rtikel ini memakai data"data dari penelitian lapangan yang penulis
lakukan. -ata"data yang dikumpulkan selama kurang lebih dua buulan,
dianalisis dengan analisis deskriptif kualitatif.
<gar analisis ini punya pijakan teoritis, pada bagian berikut akan
dibahas terlebih dahulu kerangka dasar teori#konsep, *ebelum memfokuskan
bahasan pada simbolisasi filosofi perusahaan melalui logo tersebut, gambaran
umum tentang logo lama hingga dilakukan perubahan akan dicoba untuk
dipaparkan.
!eran"ka Da#ar Te$ri
%. Pen"ertian Sim&$l
-alam 4amus /esar /ahasa Indonesia simbol memiliki pengertian
sebagai lambang. Lambang sendiri yaitu sesuatu seperti tanda lukisan,
lencana dan sebagainya! yang menyatakan suatu hal atau mengandung maksud
tertentu kbbi.web.id#!.
*imbol menurut =eert> yaitu ajang#tempat#wahana yang memuat
sesuatu nilai bermakna meaning!.
http'##carapedia.com#pengertian?definisi?simbol?menurut?para?ahli?info&8)
.html!
*edangkan menurut /udiono Herusatoto (558 ' %8 ! simbol atau
lambang adalah sesuatu hal atau keadaan yang merupakan pengantara
pemahaman terhadap obyek. -engan maksud bahwa sesuatu hal atau keadaan
tersebut menjadi pemimpin pemahaman si subyek kepada obyek.
'. Pen"ertian L$"$
Logo atau tanda gambar ficture mark! menurut 4usrianto (55&'(7!
merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan
&5
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi untuk
menggambarkan ciri khas secara komersial.
&%
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
(. Arti Pentin" L$"$
*eorang praktisi desain, 4evin -aniels dalam @oga (558 ' 7 !,
mengatakan, AA logo sums up your business in one small statement,* sebuah
logo menjelaskan bisnis yang <nda kerjakan dalam sebuah pernyataan singkat.
Hal utama yang dapat dilakukan logo adalah dapat membuat publik
paham akan apa yang akan suatu perusahaan kerjakan tanpa perlu berpanjang
lebar menjelaskannya dalam kata"kata. Logo mempersingkat proses
komunikasi, karena logo membawa pesan secara singkat, padat dan asosiatif.
*ebagaimana pula yang ditegaskan oleh ,ichard =erstman, seorang konsultan
brand identity dan marketing dalam @oga (558 ' 7!, ALogo should reflect the
overall image you want your company to convey.B -i mana logo haruslah
merefleksikan image keseluruhan yang ingin disampaikan oleh suatu
perusahaan. =erstman menambahkan, AIt should give people a feel of what
your company is all about.B @aitu, logo juga harus mampu menciptakan
pemahaman #perasaan mengenai seperti apa suatu perusahaan <nda
sesungguhnya.
Logo adalah material dasar suatu perusahaan. *emua yang terkait
dengan perusahaan terkait pula dengan logo. Hal inilah yang menjadi arti
penting suatu logo.
). *arna
2arna, sebagaimana juga seperti bentuk dan tulisan merupakan media
penyampai pesan. *ecara naluriah manusia menggunakan dan
mempersepsikan warna dengan suatu konsep. 2arna dapat pula memperkuat
nilai pesan yang hendak disampaikan melalui logo. 3ilihan warna
mengindikasikan preferensi sifat dan sikap yang dimiliki bisnis#perusahaan
bersangkutan.
*ecara garis besar, warna dapat dikategorikan ke dalam beberapa jenis,
yaitu menurut @oga (558 ' (6 ! adalah sebagai berikut '
$. 2arna 3anas#Hangat #arm ,olor)
/eberapa contoh warna yang termasuk ke dalam kategori ini adalah
merah, oranye, dan kuning. 2arna panas secara umum menumbuhkan
nuansa seru#bersemangat e-itement), hangat, aktif dan juga kreatifitas.
a. 2arna +erah
2arna merah secara umum diasosiasikan dengan nuansa agresif, intens,
kekuatan, vitalitas, bertahan hidup, penuh hasrat, bersemangat, berani,
cinta dan sebagainya. +erah adalah warna yang paling panas di antara
warna"warna yang ada di dunia.
+erah menyiratkan segala sesuatu yang bernuansa panas, seperti pada
merahnya api, merahnya darah, merahnya matahari senja. <papun yang
merah akan menyolok mata dan menimbulkan perhatian dan itulah
keunggulan warna merah. 2arna ;ranye
&(
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
2arna ;ranye diasosiasikan dengan nuansa kehangatan, energik,
kesenangan, keceriaan, antusiasme, peringatan dan juga bahaya, serta
banyak lagi lainnya. ;ranye adalah warna yang hidup, menumbuhkan
antusiasme serta perasaan ekspansif. ;ranye juga bermakna flamboyan
dan menarik perhatian. 2arna oranye menggabungkan energi dari warna
merah dengan keceriaan yang ada pada warna kuning. ;ranye sangat
dekat dengan sinar matahari dan juga nuansa tropikal. 2arna oranye
cocok untuk menarik perhatian karena warna ini nampak jelas di mata,
dimana stimulan yang ditimbulkannya akan merangsang masuknya aliran
oksigen ke otak sehingga meningkatkan aktifitas mental.
b. 2arna 4uning
2arna kuning diasosiasikan dengan nuansa tropikal, matahari, keceriaan,
penemuan, positifitas dan sebagainya. 4uning adalah warna istimewa
karena kuning merupakan warna yang paling terang dibandingkan warna
lainnya. 4uning adalah warna matahari, yang sejak >aman dulu kala
senantiasa dikaitkan dengan hari baru, keceriaan, harapan dan energi
untuk memulai sesuatu. 2arna kuning juga merupakan warna yang
hangat, di mana warna ini menumbuhkan perasaaan dan nuansa ceria,
yang menstimulasi aktifitas mental orang yang melihatnya. 3ada banyak
kebudayaan, warna kuning bermakna kesetiaan, loyalitas dan kehormatan.
1amun, ada pula yang menggunakan warna kuning untuk menyebut
kepengecutan C dalam bahasa Inggris kata DyellowE dapat dimaknai
sebagai pengecut. 2arna kuning adalah warna yang tidak stabil dan jelas
bukan warna yang menumbuhkan nuansa kemapanan. 4uning akan lebih
tepat digunakan untuk suasana santai, ceria, jauh dari tuntutan akan
norma"norma sosial, juga liburan.
.. 2arna -ingin#9eduh ,ool ,olor)
/eberapa contoh warna yang termasuk ke dalam kategori ini adalah warna
violet dan biru. 2arna dingin menumbuhkan nuansa pasif, ketenangan,
kedamaian, kediaman, serta mampu menurunkan ketegangan. 2arna" warna
teduh juga merepresentasikan konsep mengenai energi, hasrat, kesehatan,
regenerasi, harmoni, kebijaksanaan dan sebagainya.
@ang istimewa adalah warna hijau, karena warna hijau bisa masuk ke
dalam kategori warna panas dan dingin. Hal ini dikarenakan warna hijau jika
dipengaruhi warna kuning akan menjadi warna panas#hangat, sedangkan jika
terpengaruh warna biru akan cenderung menjadi warna dingin#teduh.
a. 2arna /iru
2arna biru bermakna ketenangan, kekuasaaan, harkat, keamanan,
kepercayaan, pertanggung jawaban, keikutsertaan dan sebagainya./iru
adalah warna yang banyak ditemui di alam, seperti laut biru, langit biru
dan bahkan sebutan bumi pun ialah planet biru. /iru adalah warna yang
&7
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
relatif banyak digemari orang. 1uansa ketenangan yang diciptakannya
menjadikan warna ini pilihan yang tepat bagi mereka yang ingin
menumbuhkan citra semacam itu dibenak publik.
2arna biru identik dengan sesuatu yang Aool* dan juga stabil. /iru tidak
meledak"ledak dan panas seperti merah, tidak pula terlalu ceria seperti
kuning dan oranye, /iru adalah warna bagi mereka yang percaya diri,
tenang, setia dan cerdas.
2arna biru tidak cocok digunakan untuk perusahaan yang berkecimpung
di bidang yang berhubungan dengan makanan kuliner!. Hal ini
dikarenakan tidak ada asosiasi makanan yang bisa ditimbulkan oleh warna
biru selain itu pula warna biru dikenal sebagai warna yang mengurangi
nafsu makan seseorang.
b. 2arna Hijau
2arna hijau secara umum memiliki pengertian warna kehidupan,
lingkungan, alam, kesehatan, kesegaran, gerakan dan mobilitas. Hijau
dapat termasuk warna panas#hangat atau juga bisa termasuk warna
dingin#teduh. Hijau mampu menumbuhkan perasaan yang kuat bagi
mereka yang memandangnya, baik itu perasaan positif maupun negatif.
2arna ini pada satu sisi bisa mengesankan kebaikan, loyalitas dan
kecerdasan.
Hijau juga dekat dengan maknanya dengan kehidupan, lingkungan hidup,
pertumbuhan, keremajaan dan vitalitas diri. 1amun, bagi banyak orang
lainnya, warna hijau simbolis dengan kebencian, hewan melata menjijikan
dan banyak atribut buruk lainnya. 2arna hijau relatif aman dan nyaman
dipandang. 2arna ini menumbuhkan keteduhan dan perasaan tenang.
Hijau identik dengan kehidupan, karena hampir semua tanaman memiliki
warna hijau.
+. Bentuk ,Sha-e.
/entuk merupakan bagian integral dalam desain logo. Hal ini
dikarenakan jika dalam warna mengkomunikasikan nuansa dan makna, maka
bentuk adalah simbolisme yang mewadahinya.
/entuk mempunyai arti secara universal, dan dapat dirunut hingga ke
dalam batas kesadaran alam pikir manusia. /entuk adalah hal yang menyusun
persepsi manusia akan dunia baik secara visual maupun secara psikologis.
/entuk digunakan untuk menegaskan pesan yang hendak disampaikan,
sehingga pemilihan dan penggunaan bentuk yang tepat amatlah vital dalam
menentukan berhasil tidaknya penyampaian pesan tersebut. +eskipun di dunia
terdapat begitu banyak bentuk, namun secara mendasar dapat diambil tiga
bentuk dasar sebagai elemen semua objek di dunia. +enurut @oga (558 ' 77!
ketiga bentuk dasar tersebut adalah '
%. Lingkaran
&8
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
Lingkaran dimaknasi sebagai bentuk yang merepresentasikan keabadian,
sirkulasi, keamanan, jaminan, proses perulangan dan sebagainya.
Lingkaran juga bisa dipahami sebagai ketiadaan dan pada saat yang sama
sebagai kelahiran.
(. 4otak 3ersegi panjang#bujursangkar!
4otak dianggap mewakili makna stabilitas, kesetaraan dan juga kejujuran,
4otak juga membawa makna ketegasan, kepastian, dan hal"hal yang bisa
diprediksikan dan dikalkulasikan.
7. *egitiga
*egitiga menimbulkan persepsi akan aksi, semangat, ketegangan, dan
konflik.
/entuk lainnya yang tak jarang ditemui pada logo yaitu bentuk simetris.
+enurut 4usmiati (556 ' &! simetris berarti sama dalam ukuran,
bentuk,bangun, dan tata letak dari bagian"bagian atau objek"objek yang akan
disusun di sebelah kiri dan kanan garis sumbu khayal. :ontoh paling
sederhana dari keseimbangan simetris adalah dengan menyusun dua benda
yang sama, masing"masing diletakkan pada sisi kiri dan kanan garis sumbu
khayal dengan jarak yang sama.
Met$de Penelitian
+etode penelitian dalam artikel ini termasuk kualitatif dengan menggunakan
analisis deskriptif kualitatif.
Ha#il Penelitian
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero
Logo pertama 3ertamina yang didirikan melalui 3eraturan 3emerintah
33! 1o. (7 tahun %&)8 merupakan lambang dua kuda laut yang saling
berhadapan mengapit bintang. -engan menggunakan dominasi warna biru,
merah dan kuning.
/erdasarkan keputusan direksi 3ertamina &%8#kpts#dr#du#%&7% secara
resmi memberlakukan logo 3ertamina ini sebagai simbol dari 39. 3ertamina.
/erikut isi dari logo lama yang dimiliki oleh 3ertamina sebelumnya '
/entuk lambang adalah simetris, bintang bersudut lima berwarna
kuning emas, bintang diapit oleh ( ekor kuda laut berwarna merah yang saling
berhadapan, ekor kuda laut dihubungkan dengan pita berwarna kuning, pita
kuning bertuliskan 3ertamina dengan warna merah, dasar lambang berwarna
biru
.ilosofi atau pemaknaan logo yang berlaku sebelumnya milik
3ertamina ini memiliki filosofi yaitu bintang bersudut lima menyiratkan
power, tenaga, atau kekuatan pendorong semangat dalam mengemban tugas
untuk mencapai apa yang menjadi cita"cita nasional. 4uda laut, merupakan
&6
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
simbol fosil"fosil yang mengandung minyak dan mempunyai sumber energi
atau daya hidup yang besar. 3ita banner! merupakan lambang ikatan
penggalang persatuan dan kebulatan tekad komitmen perusahaan. 2arna
merah, mencirikan keuletan, ketegasan sekaligus keberanian perusahaan
3ertamina dalam menghadapi berbagai kesulitan yang dihadapi. 2arna kuning
adalah simbol keluhuran cita"cita perusahaan 3ertamina yang hendak dicapai
melalui proses ketekunan dan penuh keyakinan. 2arna biru adalah bukti
kesetiaan dan penghormatan kepada tanah air, dasar negara 3ancasila dan
dasar lambang 00- %&86. Logo kuda laut mengapit bintang ini digunakan
3ertamina selama 76 tahun terhitung dari tahun %&75 hingga pada tahun (556.
4eberlangsungan perusahaan saat menggunakan logo ini menunjukkan
operasional yang berjalan baik.
3ertamina tentu memiliki alasan tersendiri yang melandasi
dilakukannya perubahan logo tersebut. /erdasarkan hasil penelitian diperoleh
gambaran bahwa hal yang mendasari 3ertamina melakukan perubahan logo
tersebut adalah karena setelah reformasi digalakkan pada tahun %&&8,
3ertamina sebagai /0+1 dituntut untuk berdaptasi mengikuti pergerakan
politik dan ekonomi. Hal ini dikarenakan reformasi menghasilkan iklim
ekonomi dan politik yang lebih terbuka. 3ertamina dituntut untuk terbuka
dengan merubah badan hukumnya menjadi 3erseroan 9erbatas. 1amun,
setelah menjadi 3erseroan 9erbatas 39!, 3ertamina terus mendapat tudingan
dan ketidakpercayaan dari masyarakat karena masih identik dengan
perusahaan sapi perah orde baru. 4etidakpercayaan dari masyarakat tersebut
diperoleh melalui penelitian yang dilakukan terhadap image perusahaan.
3enelitian image 3ertamina tersebut menggunakan konsultan :hika dengan
hasil yang menunjukkan bahwa logo kuda laut dimaknai sebagai perusahaan
sarang koruptor, birokratis, 441, dan kesan negatif lainnya.
Hal tersebut menyebabkan manajemen 3ertamina saat itu mengambil
inisiatif untuk merubah logo. 3ada dasarnya logo 3ertamina dirubah
dikarenakan 3ertamina secara budaya kerja ingin berubah menjadi lebih baik.
Logo lama identik sebagai pertamina lama yang sarat akan tindak korupsi.
-apat dilihat logo kuda laut digantikan oleh logo yang terlihat lebih sederhana
dari sebelumnya. 3erubahan logo tersebut menggunakan sistem tender, dimana
3ertamina menunjuk Landor :onsultant, salah satu perusahaan ternama yang
bergerak di bidang pembuatan logo dan berlokasi di *an .ransisco sebagai
pembuat logo baru tersebut. 3enggunaan sistem tender dalam proses
perubahan logo kuda laut 3ertamina dikarenakan sesuai dengan semangat baru
3ertamina yang menginginkan budaya kerja yang baru sehingga proses
perubahan logo direalisasikan secara terbuka melalui proses tender tersebut
dengan bertujuan agar lepas dari tudingan"tudingan negatif.
&)
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
-ari hasil pembahasan hasil penelitian maka dapat diambil beberapa
kesimpulan berdasarkan fokus penelitian yang peneliti teliti di lapangan
sebagai berikut '
/erdasarkan jawaban tertulis yang berasal dari perwakilan 3ertamina pusat
mengenai hal ini didapat bahwa logo baru 39. 3ertamina yaitu berbentuk anak
panah dan memiliki pengertian sebagai berikut '
%. *imbol anak panah melambangkan aspirasi organisasi 3erusahaan untuk
senantiasa bergerak ke depan, maju dan progresif.
(. 4etiga elemennya melambangkan pulau"pulau dengan berbagai skala yang
merupakan bentuk negara Indonesia.
7. *imbol tersebut terlihat seperti monogram huruf A3B yang merupakan
huruf pertama kata A3F,9<+I1<B.
+akna pada logo berbentuk panah pada logo baru yang dimiliki
3ertamina sesuai dengan visi baru 3ertamina yaitu menjadi perusahaan energi
kelas dunia, dimana 3ertamina akan melesat maju layaknya anak panah,
bentuk tersebut juga menyerupai huruf A3B sebagai inisial nama perusahaan.
/erdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa simbol anak panah
selain melambangkan aspirasi perusahaan untuk bergerak ke depan, maju,
progresif seperti layaknya visi baru yang dimiliki 3ertamina, logo dengan
bentuk anak panah pada logo baru tersebut juga melambangkan pulau"pulau
dengan berbagai skala yang merupakan bentuk negara Indonesia yang
dituangkan pada ketiga elemen simbol anak panah yang juga merupakan
inisial salah satu huruf abjad, khususnya yaitu huruf A3B yang merupakan
huruf awal pada kata A3F,9<+I1<B tersebut .
3ada logo 39. 3ertamina 3ersero! warna"warna yang digunakan pada
umumnya terdiri dari beberapa warna yang sama pada logo sebelumnya yaitu
merah dan biru. 1amun, tetap terdapat perbedaan penggunaan warna pada
keduanya, yaitu pada logo baru selain menggunakan warna yang sama seperti
logo lama namun warna kuning yang terdapat pada logo lama tidak digunakan
pada logo yang berbentuk anak panah ini. *elain itu terdapatnya warna
hijau pada logo baru milik 3ertamina pada salah satu elemen pembentuk logo
berbentuk anak panah tersebut berbeda pada logo sebelumnya.
Logo baru perusahaan termakna dalam 7 warna khas 3ertamina yaitu
sebagai berikut '
%. 2arna merah 3ertamina mencerminkan insan 3ertamina yang pekerja
keras, berani, dan rajin serta mampu melawan tantangan. 2arna ini
merefleksikan keberanian, kerja keras serta kerajinan dan kemampuan
untuk melawan tantangan yang akan dihadapi oleh segenap insan
3ertamina baik manajemen maupun karyawan di masa mendatang.
3ada dasarnya keberlangsungan perusahaan akan selalu dihadapkan
oleh beragam tantangan yang akan terjadi di depan. Hal ini dikarenakan
&7
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
hal tersebut merupakan suatu hal yang lumrah terjadi pada dunia bisnis,
utamanya berkaitan dengan semakin beratnya persaingan dengan para
competitor perusahaan.
9ak jarang perusahaan gagal untuk menghadapi rintangan yang
datang sehingga mengakibatkan perusahaan tersebut tidak lagi dapat
mempertahankan eksistensinya dalam dunia bisnis atau dengan kata lain
perusahaan tersebut mengalami gulung tikar sebagai konsekuensi dari
ketidakmampuan perusahaan untuk dapat terus menjawab tantangan yang
ada.
-engan penggunaan warna merah tersebut merefleksikan bahwa
3ertamina sebagai salah satu perusahaan yang berdiri di 1egara Indonesia
memiliki segenap insan yang termasuk ke dalam kategori pekerja keras,
berani dan rajin serta mampu melawan rintangan apapun yang akan terjadi
di masa mendatang.
$ika dikaitkan pada penjelasan yang telah penulis kemukakan
sebelumnya tepatnya pada pembahasan mengenai teori warna, maka
penulis dapat menarik kesimpulan bahwa warna merah yang digunakan
oleh 3ertamina baik pada logo baru maupun lama sesuai dengan teori yang
ada. -i mana teori mengenai warna merah tersebut mengemukakan bahwa
warna merah yang termasuk pula pada kategori warna panas atau hangat
ini secara umum diasosiasikan dengan nuansa kekuatan, bertahan hidup,
bersemangat, dan berani.
(. 2arna hijau 3ertamina mencerminkan sumber energi yang ramah
lingkungan dan sebuah organisasi yang peduli terhadap lingkungan
sekitarnya. *ebagian besar kegiatan perusahaan yang bergerak di bidang
tertentu yang berkaitan erat dengan *umber -aya <lam *-<! termasuk di
antaranya, yaitu perminyakan maupun gas bumi memiliki efek"efek yang
berpotensi menimbulkan kerusakan pada lingkungan utamanya lingkungan
sekitar perusahaan tersebut berdiri.
-alam melaksanakan kegiatannya perusahaan diwajibkan untuk
mengikuti /tandard 0perational Proedure sesuai dengan ketentuan yang
diatur oleh pemerintah. 3ertamina melalui warna hijau yang melekat pada
salah satu elemen simbol anak panahnya merefleksikan bahwa 3ertamina
dalam merealisasikan kegiatan produksinya dengan selalu menggunakan
sumber energi yang ramah lingkungan serta memperhatikan lingkungan
sekitarnya.
2arna hijau dapat termasuk kategori warna dingin atau teduh, jika
dikaitkan dengan hasil penelitian yang peneliti peroleh secara umum maka
secara teoritis seperti apa yang sudah penulis kemukakan pada bab
sebelumnya yaitu bahwa warna hijau memiliki pengertian warna
kehidupan warna lingkungan alam. Hal ini sesuai dengan warna hijau yang
&8
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
direfleksikan oleh 3ertamina yaitu sumber energi yang ramah lingkungan
dan sebuah organisasi yang peduli terhadap lingkungan sekitarnya.
+engingat perusahaan tersebut merupakan salah satu perusahaan yang
sangat berkaitan erat dengan energi serta lingkungan alam yang menjadi
wadah dari *umber -aya <lam *-<!.
(. 2arna biru 3ertamina mencerminkan sisi organisasi yang handal, dapat
dipercaya, serta bertanggung jawab. 3enekanannya lebih kepada kekuatan
dan kewibawaan perusahaan.
4ewibawaan berkaitan erat dengan kepercayaan terhadap perusahaan.
3ertamina dengan warna birunya menegaskan mengenai kekuatan serta
kewibawaan perusahaannya. 4epercayaan merupakan salah satu penopang
perusahaan agar dapat terus bertahan bahkan menjadi berkembang ke arah
yang lebih baik dari sebelumnya.
2arna biru merupakan salah satu kategori warna dingin atau teduh.
$ika makna warna biru yang dicerminkan oleh 3ertamina tersebut dikaitkan
dengan penjelasan yang telah penulis kemukakan pada bahasan sebelumnya,
maka arti yang terkandung di dalamnya tidak jauh berbeda. *ecara teoritis
warna biru bermakna kepercayaan, pertanggung jawaban, keikutsertaan, serta
ketenangan. -ari ketiga warna tersebut yang menjadi warna yang paling
utama adalah warna merah 3ertamina. Hal ini didasari bahwa 3ertamina
adalah perusahaan nasional milik /angsa Indonesia dengan bendera
kebangsaannya merah putih serta 3ertamina selalu membawa citra /angsa
Indonesia di manca negara yang merupakan kebanggaan negara.
!e#im-ulan
-ari hasil pembahasan hasil penelitian pada bab IG, maka dapat diambil
beberapa kesimpulan berdasarkan fokus penelitian yang peneliti teliti di
lapangan sebagai berikut '
%. Logo baru 3ertamina yang menyerupai monogram huruf A3B terdiri dari
tiga simbol anak panah. *imbol anak panah yang dilengkapi dengan kata
3ertamina di sebelah kanan simbol tersebut memiliki beberapa pengertian
di antaranya, yaitu pertama melambangkan aspirasi organisasi perusahaan
untuk senantiasa bergerak ke dapan, maju dan progresif. 4edua ketiga
elemennya melambangkan pulau"pulau dengan berbagai skala yang
merupakan bentuk Indonesia. 4etiga simbol terlihat seperti monogram
huruf A3B yang merupakan huruf pertama kata A3ertaminaB.
(. 3ertamina menggunakan tiga warna khas pada logo barunya, yaitu warna
merah yang mencerminkan insan 3ertamina yang pekerja keras, berani
dan rajin serta mampu melawan tantangan.
2arna hijau mencerminkan sumber energi yang ramah lingkungan dan
sebuah organisasi yang peduli terhadap lingkungan sekitarnya. *erta
&&
eJournal (lmu Komunikasi, /olume ", )omor ", !"#$ %&'"!!
warna biru mencerminkan sisi organisasi yang handal, dapat dipercaya,
serta bertanggung jawab.
7. Image yang ingin dibangun oleh 3ertamina di mata publik melalui logo
baru yang mulai diberlakukan pada %5 -esember (556 hingga saat ini
yaitu sebagai perusahaan energi yang selalu maju dengan man power
kompeten dan berdedikasi tinggi, berwawasan lingkungan serta selalu
bersemangat menyediakan energi bagi Indonesia.
Da/tar Pu#taka
<fdhal, -r. <hmad .uad . (555 . Tips 1 Trik Publi 2elations . $akarta ' 39.
=rasindo.
<rdianto, Flvinaro H +achfud>, -indin +. (5%% . 3fek "edermawanan
Pebisnis dan ,/2.$akarta ' 39 FleI +edia 4omputindo.
<rikonto, *uharsini. (55(. Prosedur Penelitian /uatu Pendekatan Praktek,
2ineka ,ipta. $akarta.
Fffendy,;nong 0chjana . (557 . Ilmu, Teori dan 4ilsafat "omunikasi.
/andung ' 39. :itra <ditya /akti.
Herusatoto, /udiono. (558. /imbolisme 5awa . @ogyakarta ' ;mbak.
$efkins, .rank. %&&6. Publi 2elations Fdisi ke"8!. $akarta ' Frlangga.
4asali, ,henald. (556. ,hange. $akarta ' =ramedia 3ustaka 0tama.
4riyantono, ,achmat. (55). Teknis Praktis 2iset "omunikasi +isertai ,ontoh
Praktis 2iset 6edia, Publi 2elations, Ad7ertising, "omunikasi
0rganisasi, "omunikasi Pemasaran. $akarta ' 3renada +edia.
4usmiati, <rtini. dkk. %&&8. Teori +asar +isain "omunikasi 8isual. $akarta '
-jambatan.
4usrianto, <di . (55& . Pengantar +esain "omunikasi 8isual. @ogyakarta '
<ndi.
1a>ir, +oh. (556. 6etode Penelitian . $akarta ' 39. =halia Indonesia.
1urudin. (557. /istem "omunikasi Indonesia. $akarta ' 39 ,aja=rafindo
3ersada.
3awito. (558. Penelitian "omunikasi "ualitatif. @ogyakarta ' 39. (kis3elangi
<ksara.
,akhmat, $alaluddin. %&88. 6etode Penelitian "omunikasi. /andung ' 39
,emaja ,osdakarya.
*cript, Island . (55& . Panduan Praktis 6endesain ,orporate
Identity .$akarta ' +edia 4ita.
@oga. (558 . 9erkreasi 6embuat (ogo dengan ,orel+raw $.. $akarta ' 39.
FleI +edia 4omputindo.
@oga. (556 . ,oreldraw :ntuk 9isnis. $akarta ' 39. FleI +edia 4omputindo.
*uyanto, /agon dan *utinah . (556. 6etode Penelitian /osial. @ogyakarta '
4anisius.
%55
Simbolisasi Filosofi Perusahaan Melalui Logo Pada PT. Pertamina Persero (Arum)
D$kumen0d$kumen
3eraturan 3emerintah ,epublik Indonesia 1omor 7% 9ahun (557 9entang
Pengalihan 9entuk Perusahaan Pertambangan 6inyak +an ;as 9umi
<egara (Pertamina) 6enjadi Perusahaan Perseroan (Persero).
0ndang"undang 1omor %& 9ahun (557 9entang 9adan :saha 6ilik <egara.
0ndang"undang 1omor 8 tahun %&7% 9entang Perusahaan Pertambangan
6inyak +an ;as 9umi <egara.
3eraturan 3emerintah 1omor (7 9ahun %&)8 9entang Pendirian Perusahaan
<egara Pertambangan 6inyak +an ;as 9umi <asional (P.<.Pertamina).
Sum&er Internet
<hira,<nne. 6akna dan /ejarah Perubahan pada (ogo.
http'##www.anneahira.com#logo"pertamina.htm diakses pada %8 ;ktober (5%(
pukul %).5& wita!
:arapedia.Pengertian dan +efinisi /imbol 6enurut Para Ahli.
http'##carapedia.com#pengertian?definisi?simbol?menurut?para?ahli?info&8).
html diakses pada (5 -esember (5%7 pukul %6.8) wita!
*implestudio. Arti dan 9entuk +alam +esain.
http'##simplestudio.wordpress.com#(5%(#%(#()#arti"bentuk"dalam"desain#
diakses pada (5 -esember (5%( pukul %).57 wita!
2idiyanti,<rin. 4ortas!6P6 +emo (ogo 9aru Pertamina.
http'##finance.detik.com#read#(556#%(#%5#%8%55(#8&68&)#8#fortas "
mpmdemologo"baru"pertamina diakses pada %% ;ktober (5%( pukul %6.56
wita!
%5%