BAB II

TINJAUAN PUSTAKA
II.1 PT. Martina Berto
II.1.1 Sejarah Perkembangan PT. Martina Berto
PT. Martina Berto didirikan tahun 1977 oleh Dr. HC Martha Tilaar, Pranata
Bernard dan Theresa Harsini. Awal mula berdirinya perusahaan ini adalah usaha
salon kecantikan kecil yang didirikan oleh Ibu Martha Tilaar di Jakarta tahun 1970.
Sejak dari salon kecil ini sudah dimulai usaha untuk membuat dan memasarkan
jamu-jamuan komersial. Tahun 1976 usaha salon ini mulai berkembang yang
ditandai dengan dibukanya salon kecantikan yang kedua. Dan beberapa tahun
kemudian, usaha salon kecantikan tersebut telah berkembang pesat menjadi 9 salon
kecantikan milik Ibu Martha Tilaar sendiri, 16 salon di bawah lisensi, serta 4 sekolah
kecantikan (5).
Pada tahun 1997 dimulai produksi jamu-jamuan komersial berskala rumah
tangga yang diberi merek dagang Sari Ayu Martha Tilaar dan pada tahun 1981 telah
diproduksi sebanyak 46 jenis produk. Seiring dengan kapasitas permintaan yang
besar maka pada tahun 1981 didirikanlah sebuah industri modern pertama yaitu PT.
Martina Berto di Jl. Pulo Ayang No. 3, Kawasan Industri Pulogadung (KIP) dengan
luas 4200 m2. Perusahaan ini memproduksi kosmetik dan obat herbal dengan brand
Sariayu-Martha Tilaar. Lima tahun kemudian yaitu tahun 1986 didirikanlah pabrik
modern kedua yang terletak di Jl. Pulo Kambing II No. 1, KIP yang memiliki luas
lebih besar dari pabrik pertama yaitu 4600 m2 (5).
Pada tahun 1993, Perseroan mengakuisisi PT Cedefindo yang budang usaha
utamanya adalah jasa produksi dalam produksi kosmetika sebagai diversifikasi
usaha Perseroan ke industri hulu. Karena perkembangan penjualan yang pesat,
pada tahun 1995, Perseroan memindahkan produksi jamu ke pabrik di Gunung Putri,
Bogor. Sedangkan pabrik Pulo Ayang dialihkan ke anak perusahaan PT Cempaka
Belkosindo Indah, yang memperoduksi kosmetika dengan merek Mirabella dan
Cempaka. Pada tahun 2011 bekerjasama dengan Alfred Fahringer, Perseroan
mendirikan Eastern Beautypelago Pte Limited yang berkedudukan di Singapore
yang bertujuan untuk mengelola dan mengembangkan Martha Tilaar Shop (MTS)
serta pasar Perseroan di luar negeri (6).
Saat ini kegiatan utama PT. Martina Berto, Tbk antara lain : 1) memproduksi
produk kosmetik dan obat tradisional, 2) memasarkan dan menjual kosmetik,
pelayanan kecantikan dan obat herbal tradisional, serta 3) mendukung aktivitas
perusahaan cabang yaitu PT. Cedefindo sebagai perusahaan kontrak produk
kosmetik dry, semi-solid, dan aerosol. Selain itu perusahaan ini juga melakukan
formulasi kosmetik, registrasi, membuat bahan baku/kemasan, proses produksi,
pengemasan dan pelayanan logistik one-stop baik internal Martha Tilaar Group
maupun eksternal ke perusahaan luar (5).
Sertifikat yang telah diperoleh oleh PT. Martina Berto sebagai berikut (6) :
1. Sertifikasi IS0 9001 (Sistem Manajemen Mutu) pada tahun 1996.
2. Sertifikasi ISO 14001 (Sistem Manajemen Lingkungan) pada tahun 2000.
3. Sertifikasi GMP / CPKB (Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik) dan CPOTB (
Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik).
4. Sertifikat Halal untuk kosmetik, jamu, dan minuman dan bahan minuman pada
tahun 2012.
II.1.2 Lokasi PT. Martina Berto
Saat ini PT. Martina Berto, Tbk memiliki 2 pabrik dengan lokasi yang berbeda
yaitu : a) Martina Berto Plant I, terletak di Kawasan Industri Pulogadung, didirikan
pada tahun 1986 dengan luas area 10.245 m2, dan b) Martina Berto Plant II, terletak
di Gunung Putri didirikan pada tahun 1994 dengan luas area 10.629 m2.
Berdasarkan pada rencana pengembang yang telah ditetapkan oleh perusahaan,
masing-masing pabrik mempunyai fokus produksi tertentu. Martina Berto Plant I
fokus pada produksi produk kosmetik, perawatan tubuh, dan kulit. Sedangkan
Martina Berto Plant II fokus pada produksi jamu dan makanan kesehatan.
Selain 2 pabrik PT. Martina Berto, Tbk juga mempunyai kebun budidaya
tanaman dan penelitian yang terletak di Sawangan dan Cikarang. Kebun koleksi
tanaman obat dan kosmetika seluas 0,7 hektar terletak di Sawangan dan kebun
pengembangan dan produksi tanaman obat dan kosmetik seluas 10 hektar terletak
di Cikarang.
II.1.3 Visi, Misi, dan Motto PT. Martina Berto
II.1.3.1 Visi PT. Martina Berto
Visi PT. Martina Berto adalah menjadi perusahaan perawatan kecantikan dan
spa yang terkemuka di dunia dengan produk yang bernuansa ketimuran dan alami,
melalui pemanfaatan teknologi modern, penelitian, dan pengembangan sebagai
sarana peningkatan nilai tambah bagi konsumen dan pemangku kepentingan lainnya
(5).
III.1.3.2 Misi PT. Martina Berto
Untuk mewujudkan visi yang telah ditetapkan, maka misi dari PT. Martina
Berto sebagai berikut (5) :
1. Mengembangkan, memproduksi, dan memasarkan produk perawatan
kecantikan dan spa yang bernuansa ketimuran dan alami dengan standar mutu
internasional guna memenuhi kebutuhan konsumen di berbagai segmen pasar
dari premium, menengah atas, menengah, dan menengah bawah dalam satu
portofolio yan sehat dan setiap merek mampu mencapai posisi 3 besar di
Indonesia di setiap segmen pasar yang dimasukinya.
2. Menyediakan layanan prima kepada pelanggan dalam porsi yang seimbang,
termasuk konsumen dan para penyalur produk.
3. Mempertahankan kondisi keuangan yang sehat dan pertumbuhan bisnis.
4. Merekrut, melatih, dan mempertahankan tenaga kerja yang kompeten dan
produktif sebagai bagian dari aset Perseroan.
5. Memanfaatkan metode operasi, sistem, dan teknologi yang efisien dan efektif di
seluruh unit dan fungsi usaha.
6. Menerapkan Good Corporate Governance secara konsisten demi kepentingan
para pemangku kepentingan.
7. Memberikan tingkat keuntungan yang wajar kepada para pemegang saham.
8. Mengembangkan pasar internasional kosmetika, produk spa, dan herbal dengan
fokus jangka menengah di kawasan Asia Pasifik dan fokus jangka panjang di
pasar global dengan produk dan merek pilihan.
III.1.3.3 Motto PT. Martina Berto
Motto PT. Martina Berto adalah Local Wisdom Go Global, dengan tujuan
menjadi salah satu perusahaan terkemuka di dunia dalam kosmetik dan industri spa
dengan nuansa alam dan nilai-nilai timur melalui inovasi produk dan teknologi
modern untuk mengoptimalkan nilai tambah bagi para pemangku kepentingan (5).
II.1.4 Produk Kosmetik PT. Martina Berto
Produk kosmetik PT Martina Berto antara lain (6) :
a. Belia
1) Preparat wangi-wangian : Mist cologne
2) Preparat make-up : lipstik, compact powder
b. Caring Colour
1) Preparat make-up : lip colour, liquid foundation, bedak tabur, dual action cake,
cheek cake, lipstik, BB cream.
2) Preparat mata : eye shadow, eye candy
c. Biokos, preparat perawatan : skin care for all age.
d. Cempaka Kosmetik
1) Skin care : Pelembab, cleansing milk, face tonic, hand & body lotion
2) Make-up : Alas bedak, krem pemutih, bedak tabur, two way cake UV,
whitening, foundation, bedak padat, compact powder, face powder.
3) Dekoratif : Beauty kit, maskara
e. Dwi Sri Spa, preparat untuk kebersihan badan : lavender oil, green tea & lemon
oil, VCO (Virgin Coconut Oil), javanese rose, dan lain-lain
f. Mirabella
1) Preparat make-up : lipstik, lip gloss, lip perfection
2) Eye make up : eyeliner & eyebrow pencil, eyeliner liquid pen, eyeshadow.
3) Make-up base : Cleansing milk, face tonic, foundation stick, blush on
4) Hair care : Urang-aring lotion
g. PAC
1) Make-up base : make up remover, brush cleaner, lipstik, blush on,
foundation, lip gloss, lipstick pencil, liner, lip color
2) Preparat mata : liquid eyeliner, eyeshadow, mascara

h. Sariayu
1) Preparat make-up : lipstik, alas bedak, blush on, lip gloss, bedak tabur,
cleansing, penyegar
2) Preparat mata : eyebrow, eye make-up, eyeshadow
3) Preparat untuk perawatan : facial foam acne, krem masker jerawat, body lotion,
dan lain-lain
4) Jamu : kaplet jerawat, kaplet susut perut, dan lain-lain



II.1.5 Struktur Organisasi PT. Martina Berto



DEWAN KOMISARIS
KOMISARIS
UTAMA

KOMISARIS

KOMISARIS
INDEPENDEN

KOMITE
AUDIT

DIREKTUR UTAMA DIREKTUR
SEKRETARIS
PERUSAHAAN
INTERNAL
AUDIT
MARKETING
R n D
MANUFACTURING KOMERSIAL
KEUANGAN &
ADMINISTRASI
SOSIAL
BRAND
MANAGEMENT
QA
PRODUKSI
QC
LOGISITIK
PRO
CUREMENT
PPIC
PURCHASING
5. PT. Martina Berto Tbk. Laporan Tahunan 2012 Annual Report. Jakarta :
Martha Tilaar Group. 2012.

6. Syamsul, A., Yulfiani L., Putri J., Laporan Khusus Praktek Kerja Profesi
Apoteker di PT Martina Berto Tbk Jakarta 1-29 Februari 2012. Makassar :
Fakultas Farmasi Universitas Hasanuddin. 2012.