Wilis Dyah Suprobo

Adhi Kusuma Putra

Fitri Anita Yusi
Chintya Irawani
Adinda Dwisa Marina
Gita Ismaylia Meladin
Melani Pandini
0971500178
0971500442
0971500830
0971501101
0971502125
0971503743
0971505250
Kratingdaeng adalah nama dagang sebuah minuman energi
dari Austria/Thailand. Minuman ini dipasarkan sebagai penangkal
kelelahan.
Kratingdaeng mengandung 27 gram gula (glukosa, sukrosa),
1000 mg taurine, 600 mg glucuronolactone, vitamin B-complex dan 80
mg kafein dalam satu porsi 250 ml.
Jumlah kafein ini sedikit di bawah kandungan satu cangkir kopi
(100 mg) atau dua kali kandungan satu kaleng Coca Cola. Minuman ini
juga dikenal di berbagai negara sebagai Red Bull.
Di bisnis minuman energy cair, persaingannya paling gencar
dan tajam. Kratingdaeng mulai masuk pasar tahun 1993 diproduksi
oleh PT Asia Health Energy Beverage co.ltd, yang sebelumnya diimpor
oleh PT Asia Sejahtera Perdana Pharma Ceutical.
Dari segi ekonomis, bisnis ini tumbuh dinamis. Melihat dari
peta pasar yang ada, dominasi kratingdaeng sulit
dipatahkan. Kemenangan kratingdaeng disebabkan produk yang
diluncurkan tahun 1993 itu sangat dominan dalam tiga faktor utama
(distribusi, promosi, dan citra).
Kratingdaeng memberikan manfaat untuk
menambah vitalitas. Kratingdaeng cenderung
lebih unggul dibandingkan merek sejenis pada
unsur rasa, kandungan dan efeknya pada
kebugaran tubuh.
Produk Kratingdaeng merupakan produk liquid
menggunakan kemasan botol kecil netto 125 ml. Setiap
kemasan mengandung berbagai multivitamin seperti
vitamin B, taurin, inostol, caffeine, calcium pantothene,
nicotinamide, tartrazine, dan lain-lain. Produk kratingdaeng
memiliki jenis kratingdaeng biasa dan premium yang
masing-masing memiliki kandungan yang agak berbeda.
Untuk jenis premium caffeinnya lebih tinggi.
1. Usia
Remaja dan Dewasa (18 Tahun keatas),
karena pada usia tersebut termasuk usia produktif
yang membutuhkan minuman berenergi untuk
mengembalikan stamina yang hilang.

2. Gender (Jenis Kelamin)
Pria dan Wanita dapat meminumnya.
Namun ada beberapa larangan bagi yang
ingin mengkonsumsi seperti saat sedang
hamil.
3. Ukuran Keluarga
Dari segi ini, segmentasi pasar yang
diambil adalah keluarga nuklir. Di mana
produk Kratingdaeng dikemas dalam
beberapa botol saja dalam satu bar jika
kita ingin membeli.
4. Pekerjaan
Atlet, Eksekutif dan pelajar yang
menghendaki stamina prima saat mereka
merasa lelah.
5. Pendapatan
Produk ini ditujukan untuk kalangan
kelas menengah atas di mana mereka
lebih mencari brand dan sesuatu yang
sedang digandrungi oleh masyarakat.
Kratingdaeng cenderung lebih unggul dibandingkan dengan
dengan merek sejenis pada unsur kualitas produk.
Dapat diminum dari Remaja hingga Dewasa. Serta dapat diminum
oleh pria dan wanita, namun ada beberapa larangan bagi yang
ingin mengkonsumsi seperti saat sedang hamil.
Unsur rasa taste kandungan dan efek pada kebugaran tubuh
menjadi faktor yang menentukan konsumen memilih produknya
dipengaruhi oleh faktor budaya, geografis, dan perilaku
konsumen
Berani menembus semua segmen pasar dari mulai aktivitas
olah raga, fun bike, basket, bulu tangkis, sponsor olah raga,
pagelaran musik, acara dansa, hingga klub malam.
Produk ini juga dapat bertahan karena adanya kebiasaan gaya
hidup suatu kelompok sosial yang memang menyukai dan tidak
ingin beralih dari produk tersebut karena sudah merasakan
manfaat dari produk tersebut.