I!br0ken!!

Pendahuluan
Industri kreatif menjadi topik pembicaraan yang menarik sejak adanya
rencana pembangunan ekonomi kreatif Indonesia 2009-2025 yang
memanfaatkan potensi ekonomi kreatif sebagai kaki ketiga dalam ekonomi
Indonesia seperti yang dikemukakan oleh Marie Pangestu, Menteri konomi
!reatif di Indonesia dalam Manurung "20#2$
#
% &',() industri kreatif di Indonesia
akan ditingkatkan hingga #0) dalam kurun *aktu #0 tahun yang akan datang+,
-erdapat . kota yang resmi dijadikan sebagai kota kreatif untuk menjadi kota
kreatif /0123 "Marie Pangestu, 20#($
2
, hal tersebut dilakukan dalam rangka
rencana pembangunan ekonomi kreatif Indonesia 2009-2025, !ota yang
didaftarkan menjadi kota kreatif /0123 adalah 4andung dan 1olo dengan
basis kreatif desain, 5ogyakarta dan Pekalongan dengan basis kreatif kerajinan,
mpat kota kreatif Indonesia yang didaftarkan ke /0123 sangat terkait
dengan pencitraan kotanya seperti pencitraan !ota 4andung dan !ota 1olo
sebagai kota yang melahirkan seniman-seniman, !ota Pekalongan sebagai
penghasil batik Pekalongan, dan !ota 5ogyakarta yang sebagai kota seni,
!arena produk kreatifnya maka terbentuklah pencitraan "image$ terhadap kota
tersebut
(
, mpat kota kreatif di Indonesia sukses memberikan ruang-ruang
kreatif sebagai ruang-ruang ekspresi bagi *arganya dengan asumsi setiap
indi6idu yang memilki potensi kreatif jika diberi kesempatan maka akan
menghasilkan sesuatu yang luar biasa,
!ota 5ogyakarta merupakan salah satu kota yang berhasil memiliki
pencitraan kota karena produk kreatif yang dihasilkan, 1alah satu bisnis kreatif
yang berhasil memberikan pencitraan terhadap !ota 5ogyakarta adalah &produk
kerajinan 7agadu 7jogja+ yang a*alnya terbentuk dari sebuah komunitas
mahasis*a dan alumni teknik arsitektur /8M yang memproduksi dan
memperjualbelikan kaos oblong, tas kain, gantungan kunci, stiker, topi dan
pernak-pernik lainnya yang bertemakan kepari*isataan dan lingkungan
5ogyakarta, 7engan mengangkat image !ota 5ogyakarta mampu menciptakan
ino6asi yang dikemas dalam bentuk produk-produk kreatif, maka semakin
1 Manurung, 20#2, From Small to Significant: Innovation Process in Small-Medium
Creative Businesses,
2 0ursastri, 20#(, Ini Alasan 4 Kota Kreatif di Indonesia Didaftarkan ke !"SC#,
7etiktra6el, detikcom,
3 9amri:al, 20#(, Industri Kreatif, !ompasiana,
banyak peminat dan pembeli yang akhirnya melahirkan suatu perusahaan bisnis
P-, ;seli 7agadu 7jogdjakarta "P-, ;77$,
Identitas !ota 5ogyakarta sebagai kota pari*isata dan lingkungan mampu
menciptakan ide, kreasi, dan ino6asi dalam produk-produk P-, ;77 sebagai
produk original $randed !ota 5ogyakarta yang berkualitas sehingga pada
akhirnya !ota 5ogyakarta memiliki pencitraan lain selain sebagai kota pari*isata
dan lingkungan tetapi juga kota kreatif,
II!br0ken!! Pemahaman Teori
9amri:al "20#($ mengemukakan bah*a pengelolaan kota dengan
melibatkan komunitas maupun indi6idu kreatif *arga kota akan berdampak pada
pencitraan kota, pencitraan kota akan menciptakan ikon tujuan *isata yang
akhirnya akan terbentuk iklim usaha kreatif dan berujung pada pembukaan
lapangan kerja baru, 9al inilah yang dilakukan !ota 5ogyakarta dalam
memfasillitasi potensi kreatif *arganya, 4agi !ota 5ogyakarta, pemahaman
kreatif bukan hanya terkait pada seniman dan orang-orang yang terlibat dalam
industri kreatif saja, tetapi kreatif dapat berasal dari siapa saja dan bukan hanya
tentang ide tetapi juga kemampuan untuk melaksanakannya, Pemahaman inilah
yang membuat !ota 5ogyakarta memfasilitasi potensi kreatif *arganya dengan
asumsi setiap indi6idu dalam suatu komunitas akan dapat menghasilkan
kreati6itas yang berpotensi menjadi ide kreatif,
1eperti studi kasus yang telah dilakukan oleh 8ultom "20#($
.
yaitu !ota
4andung yang memiliki pencitraan sebagai kota kreatif, saat ini !ota 4andung
menjadi salah satu kota tujuan *isata di Indonesia karena alasan kota kreatif
sebagai bentuk pencitraan terhadap kotanya, !ota 4andung memiliki industri-
industri kreatif yang menjadi daya tarik diantaranya adalah% "#$ industri fas%ion
dengan menjamurnya pelaku bisnis factor& outlet "<3$, clot%ing com'an& "23$
dan distri$ution store "7istro$= "2$ industri desain yang tidak hanya pada fas%ion
tetapi juga pada kerajinan tangan, kafe, taman kota, dsb= "($ industri musik,
banyaknya musisi yang lahir di kota ini dan melahirkan band besar di tanah air,
!reasi dan ino6asi yang dihasilkan tersebut berasal dari indi6idu yang memiliki
potensi kreati6itas yang difasilitasi oleh kotanya untuk mengembangkan potensi
tersebut yang pada akhirnya peningkatan ekonomi bera*al dari potensi kreatif
*arga,
4 8ultom, 20#(, Bandung Kota Kreatif Asia,
III!br0ken!! Analisis
A!br0ken!! Tentang Bisnis Kreatif Dagadu
4era*al dari sebuah komunitas mahasis*a dan alumni arsitektur /8M
yang terdiri dari 25 orang yang sering berkumpul dalam suatu kegiatan serta
memiliki minat pada kepari*isataan dan perkotaan, pada akhirnya bersama-
sama mereka mendirikan perusahaan P-, ;seli 7agadu 7jogjakarta "P-, ;77$
pada tanggal 9 >anuari #99. oleh mahasis*a arsitektur /8M ;, 0oor ;rief
5
,
produk pertama yang dihasilkan adalah kaos oblong, tas kain, gantungan kunci,
stiker, topi dan pernak-pernik lainnya dengan desain grafis yang bertemakan
kepari*isataan dan lingkungan !ota 5ogyakarta serta segala hal yang terkait
dengan pencitraan !ota 5ogyakarta pada saat itu yang tujuannya adalah untuk
menarik perhatian *isata*an-*isata*an yang berkunjung ke !ota 5ogyakarta
dan produknya dapat menjadi buah tangan para *isata*an jika berkunjung ke
!ota 5ogyakarta, -empat berjualan pertama kali produk-produk seni P-, ;77
adalah di Mall Malioboro yang merupakan tujuan utama para *isata*an yang
berkunjung ke !ota 5ogyakarta pada saat itu,
Produksi produk kerajinan 7agadu semakin banyak peminta baik dari
dalam kota, luar kota maupun mancanegara sehingga P-, ;77 terus mengalami
kenaikan produksi,
Gambar 1: Produk Dagadu Djokdja
Sum$er: ((()google)com
5 7e*i, et, al, 20#2, Analisis Marketing Plan Produk Dagadu P*) Aseli Dagadu D+ogd+a,
Gambar 2: Kenaikan Produk Dagadu 2000 201
Sum$er: Dagadu Product, -./0
1etelah #' tahun berdiri, P-, ;77 telah mengalami di6ersifikasi usaha
seperti melahirkan usaha 3mus yang merupakan anak usaha dari 7agadu yang
memiliki konsep yang digandrungi anak muda masa kini yaitu 7istro tetapi tetap
mengedepankan kreati6itas grafis sebagai identitas dalam produk-produknya,
B!br0ken!! !trategi Bisnis Kreatif Dagadu
1trategi bisnis yang ino6atif menjadi kekuatan dalam menjaga
keberlangsungan bisnis
?
@ahasia keberlangsungan bisnis kreatif P-, ;77 hingga
saat ini adalah terkait pada strategi bisnisnya diantaranya%
; P-, ;77 berdiri berdasarkan penggagas ide usahanya yang berasal dari
anak muda yang memiliki pemikiran yang tepat sasaran dan
menghasilkan ide, kreasi dan ino6asi dalam usahanya=
; <okus utama yang dilakukan oleh penggagas ide P-, ;77 adalah
membuat komunitas yang mana tiap indi6idu didalamnya memiliki hobi
dan minat yang sama yaitu memiliki hobi desain grafis dan minat pada
kepari*isataan dan perkotaan sehingga kemudian menghasilkan karya
dan pada akhirnya diproduksi=
; Menentukan pangsa pasar, produk-produk yang dihasilkan P-, ;77
terkait dengan image !ota 5ogyakarta pada saat itu sebagai kota
pari*isata dan lingkungan sehingga fokus penjualan produk-produknya
adalah bagi para *isata*an yang mengunjungi !ota 5ogyakarta=
; Memanfaatkan pencitraan !ota 5ogyakarta dalam menghasilkan produk-
produknya agar dapat menarik perhatian konsumen terutama para
*isata*an yang berkunjung ke !ota 5ogyakarta=
6 <ernandes, 20##, Business Strateg& Model, International >ournal of Inno6ation,
Management and -echnology
; Menentukan lokasi penjualan, karena produknya yang dirancang untuk
menarik minat *isata*an maka lokasi penjualan menjadi syarat penting,
Penentuan lokasi yaitu di tempat yang banyak dikunjungi *isata*an dan
memiliki lokasi strategis yaitu Mall Malioboro
; Memiliki keunikan desain tersendiri yang tidak ditemui di pasaran "original
$randed$ sehingga hanya 7agadu yang memiliki produk seperti itu, 9al
tersebut mendorong konsumen untuk tertarik pada produk 7agadu yang
berjumlah terbatas dengan corak yang unik dan hanya ditemui di !ota
5ogyakarta
; 1emakin hari akan semakin berkembang model-model produk yang
memiliki daya tarik, Meskipun telah lama berdiri, P-, ;77 tetap fokus
pada identitas dan keunikan desain grafis yang dituangkan dalam
produknya dan membuat produk 7agadu sebagai produk original
$randed tetapi memiliki ide, kreasi dan ino6asi yang mengikuti jaman
yaitu dengan melahirkan anak bisnis kreatif yaitu 3mus semacam bisnis
kreatif distro yang memiliki pangsa pasar khusus untuk anak muda
dengan konsep yang dikemas dalam sesuai dengan selera anak muda,
4erdasarkan strategi yang dimiliki maka kekuatan yang dimiliki 7agadu
yaitu% "#$ merupakan pionir dalam bisnis ini sehingga memiliki kemapanan
berdagang dibandingkan pesaingnya= "2$ memiliki hak paten dalam kreasi
produk= "($ diferensiasi produk unik dan harga yang standar= dan "($ $rand
a(areness telah tertanam kuat bagi *arga 5ogyakarta maupun *isata*an,
C!br0ken!! Produk"#roduk Dagadu $ang %en&i#takan 'mage Kota
(og$akarta
Produk-produk seni dan kerajinan yang dihasilkan P-, ;77 mampu
menciptakan pencitraan baru bagi !ota 5ogyakarta sebagai kota kreatif,
1ebelumnya !ota 5ogyakarta dikenal sebagai kota *isata dan lingkungan
dengan banyaknya tempat *isata di kota tersebut yang bertemakan lingkungan
seperti Malioboro dan kendaraan andong serta becak yang banyak sekali di kota
ini, 9al itulah yang menjadi ide kreasi pendiri P-, ;77 yaitu ;, 0oor ;rief
'
yang
memiliki pengetahuan mengenai perkotaan, pari*isata dan lingkungan,
menurutnya !ota 5ogyakarta merupakan tujuan *isata kedua di Indonesia
setelah 4ali, tetapi !ota 5ogyakarta sebagai kota *isata masih belum ideal,
7 7alam @ubrik Percakapan 1atmoko 41 dengan ;, 0oor ;rief "Pendiri 7agadu$
1ehingga ide-ide yang menjadikan pencitraan !ota 5ogyakarta sebagai kota
*isata yang ideal kemudian di*ujudkan dalam produk-produk 7agadu melalui
sentuhan desain grafis,
Gambar : Pen&itraan Kota (og$akarta dalam Produk Dagadu %elahirkan
Pen&itraan Baru Bagi Kota (og$akarta
7ikenalnya produk 7agadu sebagai produk original $randed !ota
5ogyakarta dengan keunikan desainnya sehingga menarik pembeli terutama
para *isata*an yang datang ke !ota 5ogyakarta yang pada akhirnya produk-
produk P-, ;77 memberikan pencitraan bagi !ota 5ogyakarta sebagai kota
kreatif,
IV!br0ken!! Kesim#ulan
P-, ;77 merupakan salah satu perusahaan yang memproduksi produk-
produk yang bera*al dari memanfaatkan pencitraan !ota 5ogyakarta sebagai
kota *isata dan lingkungan yang dituangkan dalam produk-produknya yang
selanjutnya dikenal sebagai produk original $randed !ota 5ogyakarta,
Melalui produk-produk 7agadu yang dihasilkan tersebut, !ota 5ogyakarta
memiliki pencitraan baru sebagai kota kreatif,
Daftar Pustaka
A#B
Manurung, 20#2, From Small to Significant: Innovation Process in Small-
Medium Creative Businesses,
Pencitraan Kota
Yogyakarta
sebagai kota
wisata dan
lingkungan
A2B
0ursastri, 20#(, Ini Alasan 4 Kota Kreatif di Indonesia Didaftarkan ke
!"SC#, 7etiktra6el, detikcom,
A(B
9amri:al, 20#(, Industri Kreatif, !ompasiana,
A.B
8ultom, 20#(, Bandung Kota Kreatif Asia,
A5B
<ernandes, 20##, Business Strateg& Model, International >ournal of Inno6ation,
Management and -echnology,
A?B
7e*i, et, al, 20#2, Analisis Marketing Plan Produk Dagadu P*) Aseli Dagadu
D+ogd+a,
A'B
1atmoko 41, 1u$rik Percaka'an Satmoko BS dengan A) !oor Arief: Kreasi
Kola$orasi tu Penting, -aman 4udaya 5ogyakarta,