Assalamualaikum

Wr. Wb
ANALISIS
LINGKUNGAN
PEMASARAN
Kelompok:
1. APRILIANINGSIH AISYAH B.100110007
2. KHANIFAH NURROHMAH B.100110214
3. YESSY ARISNAWATI B.100110215
LINGKUNGAN PEMASARAN
Struktur dari lingkungan pemasaran terbentuk
oleh 2 komponen subsistem lingkungan.
Subsistem lingkungan tersebut yaitu:
1. Lingkungan Internal
2. Lingkungan Eksternal
LINGKUNGAN INTERNAL
Lingkungan Internal terbagi menjadi 2 aspek,
yaitu:
1. Aspek Pemasaran
2. Aspek Non-Pemasaran
Aspek Pemasaran
Pada umumnya aspek pemasaran meliputi 4P,
yaitu:
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
Aspek Non-Pemasaran
Aspek Non-Pemasaran meliputi kegiatan-kegiatan
operasional perusahaan (selain kegiatan
pemasaran), antara lain:
1. Produksi
2. Personalia
3. Keuangan
4. Penelitian dan Pengembangan
5. Administrasi
LINGKUNGAN EKSTERNAL
Lingkungan Eksternal dibagi menjadi
2 bagian, yaitu:
1. Lingkungan Makro Perusahaan
2. Lingkungan Mikro Perusahaan
LINGKUNGAN MAKRO
PERUSAHAAN
Lingkungan ini terdiri dari kekuatan yang
mempengaruhi struktur, perilaku, dan kinerja
dari sistem pemasaran perusahaan.
Kekuatan-kekuatan ini tidak dapat dipengaruhi
oleh perusahaan, akan tetapi justru
perusahaanlah yang dipengaruhi.
Lingkungan Makro ini terdiri dari:
1. Lingkungan Demografis
2. Lingkungan Kondisi Perekonomian
3. Lingkungan Politik dan Perundang-undangan
4. Lingkungan Sosial Budaya
5. Lingkungan Teknologi
6. Lingkungan Phisik
Lingkungan Demografis, meliputi:
Ledakan pertumbuhan penduduk
Penurunan tingkat kelahiran
Distribusi usia penduduk
Migrasi penduduk

Lingkungan Kondisi Perekonomian,
meliputi:
Tingkat pertumbuhan ekonomi
Tingkat preferensi konsumen
Tingkat peredaran uang
Tingkat inflasi

Lingkungan Politik & Perundang-
undangan, meliputi:
Kebijakan fiskal dan moneter dari
pemerintah
Peraturan dan kondisi politik secara umum
Peraturan khusus dibidang pemasaran
Hubungan pemerintah dengan industri

Lingkungan Sosial Budaya, berkaitan
dengan:
Cara hidup
Nilai-nilai sosial
Kepercayaan
Preferensi
Lingkungan Teknologi, meliputi:
Laju percepatan perubahan teknologi
Peluang pembaharuan yang tidak terbatas
Anggaran biaya riset dan pengembangan yang
besar
Konsentrasi pada penyempurnaan kecil dan
bukan penemuan yang besar
Pengatur perubahan teknologi yang meningkat
Lingkungan Phisik, meliputi:
Kelangkaan sumber daya dimasa
mendatang
Peningkatan biaya energi
Kenaikan tingkat pencemaran
Campur tangan pemerintah yang kuat
dalam hal SDA

LINGKUNGAN MIKRO
PERUSAHAAN
Faktor lingkungan mikro perusahaan akan
memberikan pengaruh yang lebih besar
terhadap perusahaan dibandingkan dengan
faktor lingkungan makro.
Hal ini bertujuan untuk melakukan transaksi
yang menguntungkan dengan pasar yang
menjadi sasarannya.
Lingkungan Mikro Perusahaan ini
terdiri dari:
1. Perusahaan
2. Penyedia
3. Perantara Pemasaran
4. Pelanggan
5. Pesaing
6. Publik
Wassalamualaikum
Wr. Wb