Isi dari Corporate Social Responsibility:

Pendekatan modern tanggung jawab perusahaan, ditekankan dalam definisi EMSF, menganggap
bahwa perusahaan sama-sama bertanggung jawab kepada pemegang saham dan semua pihak lain yang
terpengaruh oleh atau yang dapat mempengaruhi hasil dari sebuah organisasi bisnis ("stakeholders").
Menurut Carroll (1979, 1991), tanggung jawab sosial perusahaan lebih dari memenuhi kewajiban ekonomi
dan hukum; itu juga mencakup etika dan filantropis tanggung jawab untuk kepentingan jangka panjang
masyarakat pada umumnya.
a. Tanggung Jawab Ekonomi ("Menguntungkan") adalah yang pertama dan terpenting dari tanggung
jawab sosial sebuah organisasi bisnis.
Komponen ekonomi CSR adalah: untuk melakukan dengan cara yang konsisten dengan
memaksimalkan laba per saham; akan berkomitmen untuk menjadi seuntung mungkin; untuk
mempertahankan posisi kompetitif yang kuat; untuk mempertahankan tingkat tinggi efisiensi operasional;
untuk secara konsisten menguntungkan untuk mencapai posisi yang sukses di pasaran.
b. Tanggung Jawab Hukum ("Taatilah hukum") secara ketat berhubungan dengan orang-orang
ekonomi dan mereka mencerminkan harapan masyarakat mengenai bisnis untuk memenuhi misi ekonomi
mereka dalam kerangka persyaratan hukum.
Komponen hukum yang paling penting dari CSR adalah: untuk melakukan dengan cara yang
konsisten dengan harapan pemerintah dan hukum; untuk memenuhi berbagai negara bagian dan lokal
peraturan; menjadi warga korporasi yang taat hukum; didefinisikan sebagai salah satu yang memenuhi
kewajiban hukum dalam rangka untuk menjadi sukses; untuk menyediakan barang dan jasa yang paling
memenuhi persyaratan hukum minimal.
c. Tanggung Jawab Etis ("etis") dari sebuah perusahaan merangkul kegiatan tersebut dan praktekpraktek yang diharapkan atau dilarang oleh anggota masyarakat meskipun mereka tidak dikodifikasi ke
dalam hukum.
Komponen etis yang harus diperhitungkan : untuk melakukan secara konsisten dengan harapan adat
istiadat sosial dan norma-norma etika; untuk mengakui dan menghormati baru atau berkembang normanorma moral / etika yang diadopsi oleh masyarakat; untuk mencegah norma-norma etika dari yang
dikompromikan untuk mencapai tujuan perusahaan; untuk melakukan apa yang diharapkan secara moral
atau etis untuk menjadi good corporate citizenship; mengakui bahwa integritas perusahaan dan perilaku etis
melampaui sekedar kepatuhan dengan hukum dan peraturan.
d. The Discretionary / Tanggung Jawab filantropis ("Jadilah warga korporasi yang baik") adalah
mereka tentang mana masyarakat tidak memiliki pesan yang jelas untuk bisnis - mereka yang tersisa untuk
penilaian individu dan pilihan, tapi bisnis ini diharapkan dapat memberikan kontribusi sumber daya
keuangan dan manusia untuk masyarakat dan untuk meningkatkan kualitas hidup.
Komponen filantropis dari CSR adalah: untuk melakukan dengan cara yang konsisten dengan
harapan filantropi dan amal masyarakat; untuk membantu halus dan seni pertunjukan; untuk terlibat manajer
dan karyawan dalam kegiatan sukarela dan amal dalam komunitas lokal mereka; untuk memberikan bantuan
kepada lembaga pendidikan swasta dan publik; untuk membantu secara sukarela proyek-proyek yang
meningkatkan kualitas suatu masyarakat hidup (Carroll, 1991, hal 40 -. 42).
Pendekatan utama Corporate Social Responsibility:
Dalam makalah tentang konsep dan definisi CSR dan keberlanjutan perusahaan, Marrewijk (2003, hal 96 -.
97) menyajikan tinjauan literatur akademis urutan tiga tanggung jawab perusahaan pendekatan, masingmasing termasuk dan melampaui yang berikutnya.
a. Pendekatan Pemegang Saham: Pandangan ini dapat dianggap klasik atau "sempit" perspektif tentang CSR,
disintesis oleh Friedman dalam "tanggung jawab sosial bisnis adalah untuk meningkatkan keuntungan" dan
menciptakan nilai jangka panjang bagi pemilik bisnis, "tanpa penipuan atau fraud ".
b. Pendekatan Stakeholder: Perspektif kedua pada tanggung jawab perusahaan menunjukkan bahwa
organisasi bisnis tidak hanya bertanggung jawab kepada pemegang saham mereka, tetapi mereka juga harus
mempertimbangkan kepentingan kontras semua pemangku kepentingan lain yang dapat mempengaruhi atau
dipengaruhi oleh pencapaian tujuan bisnis (RE Freeman, Strategis manajemen: Sebuah Pendekatan
Stakeholder, 1984).

c. Pendekatan sosial: Pendekatan terakhir sebenarnya adalah "lebih luas" pandangan CSR, perusahaan
dianggap bertanggung jawab terhadap masyarakat secara keseluruhan, karena mereka merupakan bagian
integral dari itu.
Pendekatan pertama, juga dikenal sebagai batas CSR, sesuai dengan model perusahaan ekonomi,
salah satu yang menempatkan penekanan pada keuntungan dan kepentingan individu dan menganggap
bahwa satu-satunya alasan keberadaan organisasi bisnis adalah untuk memproduksi barang dan melayani
seefisien mungkin. Sistem bisnis dianggap seperti tertutup dan analisis tanggung jawab perusahaan dibuat
pada tingkat mikro-ekonomi. Ini adalah liberal / Pendekatan sayap kanan dan biasanya muncul sebagai
argumen sistem pasar bebas. Dua pendekatan lain (stakeholder dan masyarakat), CSR yang luas, tampaknya
untuk kembali memantulkan baik persyaratan lingkungan bisnis global. Pandangan ini bertumpu pada
argumen bahwa bisnis untuk secara efisien mempromosikan kesejahteraan sosial karena fakta bahwa mereka
ada sebagai respon terhadap kebutuhan sosial dan memiliki posisi keuangan istimewa di masyarakat.
Pendekatan yang sesuai adalah sosial yang demokratis / sayap kiri, tetapi tidak radikal.
Alasan untuk Corporate Social Responsibility:
CSR dianalisis dari sudut pandang yang menekankan alasan yang memandu inisiatif sosial perusahaan.
a. Pragmatis atau rasional alasan (Perusahaan ingin melakukannya): Motif kepentingan adalah
dorongan dari perilaku sosial: organisasi bisnis mengasumsikan peningkatan tanggung jawab dan
mengambil bagian aktif dalam proyek-proyek sosial untuk mendapatkan segi citra dan meningkatkan
keuntungan pada jangka panjang.
b. Alasan deontologis (Perusahaan merasa berkewajiban untuk melakukannya): Hal ini diasumsikan
bahwa perusahaan memiliki kewajiban moral mengenai masyarakat dan lingkungan masyarakat di mana
mereka beroperasi.
c. Tekanan sosial - alasan berbasis (Perusahaan yang dibuat untuk melakukannya): Perusahaan juga
memikul tanggung jawab perusahaan karena mereka harus memenuhi persyaratan sosial yang semakin
meningkat. Masyarakat secara keseluruhan menolak perusahaan yang tidak membuktikan perilaku yang
bertanggung jawab dan memiliki harapan tertentu mengenai keterlibatan perusahaan dalam isu-isu sosial.
Bentuk Tanggung Jawab Sosial Perusahaan:
Kotler dan Lee (2005, hal 22 -. 24) telah mengidentifikasi enam inisiatif utama di mana sebagian besar
kegiatan CSR, menghasilkan juga memberikan dampak positif bagi perusahaan:
a. Penyebab Promosi: Sebuah perusahaan menyediakan dana, kontribusi in-kind, atau sumber daya
perusahaan untuk meningkatkan kesadaran dan kepedulian tentang penyebab sosial atau untuk mendukung
penggalangan dana, partisipasi, atau perekrutan relawan untuk suatu tujuan.
b. Penyebab-Related Marketing: Sebuah perusahaan berkomitmen untuk membuat kontribusi atau
sumbangan persentase dari pendapatan untuk alasan tertentu berdasarkan penjualan produk; paling sering,
penawaran ini untuk jangka waktu diumumkan, untuk produk tertentu, dan untuk ditentukan amal.
c. Pemasaran Sosial Perusahaan: Sebuah perusahaan mendukung pengembangan awal dan / atau
pelaksanaan kampanye perubahan perilaku yang ditujukan untuk meningkatkan kesehatan masyarakat,
keselamatan, lingkungan, atau kesejahteraan masyarakat.
d. Filantropi Perusahaan: Sebuah perusahaan membuat kontribusi langsung untuk amal atau
menyebabkan, paling sering dalam bentuk hibah tunai, sumbangan, layanan dan / atau dalam bentuk barang.
e. Relawan Komunitas Sebuah perusahaan mendukung dan mendorong karyawan, ritel mitra, dan /
atau anggota franchise untuk menyumbangkan waktu mereka untuk mendukung masyarakat setempat
organisasi dan penyebab.
f. Praktek Bisnis yang Bertanggung Jawab Sosial: Sebuah perusahaan mengadopsi dan bahkan
melakukan praktek bisnis diskresioner dan investasi yang mendukung penyebab sosial untuk meningkatkan
kesejahteraan masyarakat dan melindungi lingkungan.