Target Market

Profiling Target Audience

Nama

: Noval Shendy

Umur

: 23 Tahun

Tempat, tanggal lahir

: Jakarta, 29 September 1991

Hobi

: Memasak

Pekerjaan

: Admin Marketing,
PT. Adhimix Precast Indonesia

Upah

: Rp. 2.000.000 Rp. 3.000.000

Konsumsi Media : Majalah dan Website, 17:00 20:00

Umur Bayi
Behavior

: 2 Minggu
:

Setiap 3 jam sekali ibu yang satu ini menggunakannya untuk menyusui
anaknya.
Kebiasaan Setiap Minggu Pergi shopping di mall atau sekedar traveling
bersama keluarga.
Memasak salah satu yang paling sering dilakukan Ibu dari 1 anak ini
ketika punya waktu cuti atau libur.
Setiap malam ketika anaknya sudah tertidur ibu ini menyempatkan diri
untuk membaca majalah dan sekedar browsing majalah yang biasa
dibaca tentang balita dan untuk website yang dibuka socia media.
Kebiasaan lainnya,olahraga yang selalu dijaga setiap pagi agar tetap
kebugarannya tetap fit.
Kesehatan bayi nya menjadi salah satu faktor yang diutamakan oleh
ibu ini dengan memberi baby oil kepada sibayi setiap 6 jam sekali dan
mengganti popok anaknya.

Semua kegiatan yang dilakukan dilakukan di masa cuti sekarang.

Nama

: Dini Astuti

Umur

: 26 Tahun

Tempat, tanggal lahir

: Jakarta, 26 Juni 1988

Hobi

: Traveling

Pekerjaan

: Karyawan,
PT Bank Negara Indonesia (persero) Tbk

Upah

: Rp. 3.000.000 Rp. 3.500.000

Konsumsi Media : Majalah, 12:30 01:30

Umur Bayi

: 3 Bulan

Behavior

Setiap pagi hari ibu dini ini menyiapkan asi yang ditempatkan kebotol
untuk konsumsi sikecil setiap harinya selama ia bekerja .
Kebiasaan lainya ibu ini suka membaca majalah ibu dan anak ketika
jam istirahat makan siang kantor.
Dihari Libur ibu ini menggunakannya untuk mengurus penuh si baby
dikarenakan tidak punya cukup waktu banyak untuk mengurus si baby
disaat sedang bekerja.
Dilain itu juga hari libur digunakan untuk pergi bersama
keluarga,tempat yang biasa dikunjung mall dan tempat hiburan atau
keluar kota untuk sekedar shopping dan refreshing.

Segmentasi

Demografis
Umur
:
23 35 tahun
Jenis Kelamin
:
Wanita Menyusui
Pendapatan:
Rp. 2.500.000 Rp. 5.000.000
Psikografis
Kelas sosial :
Upper Middle
SES
:
AB
Geografis
Seluruh Kota kota besar di indonesia

Tujuan Media Placement

Memperkenalkan Produk Baru

Menumbuhkan Brand awareness
Mendorong khalayak sasaran untuk memilih dan beralih pada produk
pampers
Melapaui gerakan kompetitor

Informasi Prdouk

Brand
: Pampers
Prduk
: Pampers Natural Clean
Khalayak Sasaran: Wanita Menyusui 25+ AB
Geografi
: Nasional
Media
: Majalah
Bahan alami Pampers terbuat dari kapas yang diproses dengan
menggunakan teknologi canggih sehingga terciptalah bahan katun
dengan kehalusan tingkat tinggi dan tidak menyebabkan iritasi pada
kulit. Pampers tidak hanya memastikan penggunaan bahan yang aman
untuk digunakan seperti katun lembut untuk kulit bayi yang sensitif.
Pampers pun memproduksi popok bayinya lengkap dengan nutrisi aloe
vera. Aloe vera dikenal baik karena manfaatnya yang tidak hanya
bagus untuk tubuh tapi juga untuk kulit. Bahan ini cocok digunakan
sehari-hari karena memiliki kandungan antibiotik yang mampu
membunuh kuman. Aloe vera juga sangat ramah untuk semua jenis
kulit. Kandungan sulfur, lupeol, asam salisida, asam sinamat dan fenol
merupakan kandungan yang mampu mengurangi pertumbuhan bakteri
serta mikroorganisme yang menyebabkan infeksi. Sebagai bukti
kesetiaan pada bayi-bayi di Indonesia, Pampers menyediakan popok
bayi sesuai dengan kebutuhan masing-masing.

Kompetitor

Target Market

Demografis
Umur
:
23 35 tahun
Jenis Kelamin
:
Wanita Menyusui
Pendapatan:
Rp. 2.000.000 Rp. 3.000.000
Psikografis
Kelas sosial :
Upper Middle
SES
:
ABC
Geografis
Seluruh Kota kota besar di indonesia

Tujuan Media Placement

Menjadi market leader

Menumbuhkan Brand awareness
Melapaui gerakan kompetitor

Informasi Prdouk

Brand
: Mamypoko
Prduk
: Mamypoko Pants Extra Soft
Khalayak Sasaran: Wanita Menyusui 25+ ABc
Geografi
: Nasional
Media
: Majalah

Contoh Iklan Print ads Mamypoko & Pampers sebelumnya

BIG IDEA
scientist

Kami memakai konsep

sebagai simbol kesehatan kulit bayi.
Karena menurut kami harga murah saja belum cukup kuat untuk memegang
peranan, dengan adanya aloe vera yang sudah diriset dapat membantu kulit bayi
tetap fresh dan tidak iritasi. Kebanyakan orang lebih memilih kesehatan kulit bayi
yang jauh lebih terjaga dari pada praktis.

Functional Benefit
Aloe Vera : Menjaga kulit bayi agar tidak iritasi saat sedang
bergerak maupun aktifitas lainya dan di perkuat oleh riset dokter.

DR. Dr. Rini Sekartini SpA(K)

Anggota dan Ketua Bidang Hubungan Masyarakat dan

Kesejahteraan Anggota
dari IDAI (Ikatan Dokter anak Indonesia).
Dosen Pengajar di Fakultas Kedokteran Universitas
Indonesia.
Dokter prakterk di RSIA Bunda dan bagian ilmu Kesehatan
anak RSCM, Jakarta.

Dr. Rini Sekartini telah menjadi dokter spesialis anak sejak 1998
terinspirasi dari ayahnya yang juga adalah seorang dokter anak. Di rumah,
Dr. Rini Sekartini adalah seorang ibu dari 3 anak yang mengurus segalanya.
Di luar rumah, Dr. Rini Sekartini mempunyai kesibukan mengajar di FKUI,
praktek di RSCM dan juga aktif dalam organisasi IDAI.
Dr. Rini Sekartini menjelaskan sejarah dan penting Aloe Vera
Salah satu bahan yang sering digunakan dalam berbagai produk
perawatan kulit dan rambut adalah lidah buaya. Bahan ini memang bukan
pendatang baru di dunia kecantikan karena lidah buaya sudah sering
digunakan sejak ribuan tahun lalu untuk menyembuhkan berbagai kondisi
kulit, seperti luka, luka bakar, serta iritasi kulit. Lidah buaya bahkan
merupakan obat yang paling sering diresepkan pada abad ke-18 dan ke-19.
Saat ini, lidah buaya menjadi herba yang paling sering digunakan di Amerika
Serikat. Apa yang membuat tanaman ini menjadi andalan untuk mengatasi
masalah kulit?
Beberapa manfaat aloe vera terhadap kulit adalah:
Ekstrak alami aloe vera sangat membantu meringankan masalah kulit
iritasi dan kulit terbakar matahari, karena aloe vera memiliki sifat anti
inflamasi dan membantu regenerasi kulit. Khasiat ini dibantu oleh kandungan
vitamin dalam aloe vera, yaitu vitamin A, B1, B2, B6, dan B12. Hal ini
dibuktikan pada sebuah penelitian yang menemukan bahwa pasien luka

bakar ringan yang dirawat dengan gel aloe vera rata-rata sembuh 9 hari
lebih cepat dibandingkan pasian yang tidak dirawat dengan aloe vera.
1. Aloe vera memiliki manfaat untuk menyejukkan kulit karena bahan ini
membantu menghancurkan sel kulit mati, menyeimbangkan pH pada
kulit, serta menghilangkan racun.
2. Aloe vera memiliki sifat melembapkan, sehingga sangat efektif bagi
kulit kering.
3. Aloe vera membantu mempercepat penyembuhan luka dengan cara
meningkatkan sirkulasi darah pada area luka dan mencegah matinya
sel kulit di sekitar luka.
4. Aloe vera mampu menghancurkan beberapa jenis bakteri dan jamur.
5. Aloe vera membantu menghilangkan rasa gatal dan pedih akibat
gigitan serangga.
Pendektan yang digunakan
IRASIONAL BENEFIT : kami menggunakan pendekatan terseubut
karena harga murah saja belum cukup kuat untuk memegang
peranan didukung lg dengan aloe vera yang sudah diriset dapat
membantu kulit bayi tetap fresh dan tidak iritasi.
Hal-hal objektifnya yang kami kembangkan :

Beorientasi pada pemberian informasi yang bersandar pada fakta-fakta

yang rasional.
Mengedepankan benefit fungsional dari suatu produk (ada value
addedd yang nyata).
Pesan menggambarkan mutu, nilai ekonomis, atau kinerja produk
Iklan ini juga bersifat Informing.

Menginformasikan pelanggan mengenai keberadaan suatu produk baru

.

Tone&Maner
Warna hijau yang dominan kami gunakan untuk menandakan klo produk
kami Fresh, fresh yang kami tekankan disini produk kita Higienis dan
Sehat/tidak menimbulkan iritasi
Mandatory

Tagline love sleep and play, sebagai tagline dari pampers.

Doctor costume, sebagai penunjuk bahwa produk kita sudah diuji dan
sudah ada hasil risetnya
Aloe vera, sebagai penunjuk aloe vera ada dalam produk kita.

Media

Mengapa Majalah Ayah dan Bunda?

Karna disini banyak sekali info mengenail balita dan majalah ini menjadi top
brands sekaligus market leader di kelas majalah ibu dan balita berikut artikel
yang memperkuat kami menggunakan majalah ini

Ayahbunda Top Brand for Kids 2010

Ayahbunda terpilih sebagai Top Brand for
Kids 2010 untuk kategori majalah ibu dan anak.
Ini suatu hal yang membanggakan buat kami
para tim yang bekerja dibalik Majalah
Ayahbunda. Acara penyerahan penghargaan
tersebut diadakan di Ballroom Hotel Mulia,
Rabu 28 April 2010 lalu. penghargaan tersebut
diserahkan oleh Chairman Frontier Consulting
Group, Handi Irawan D dan pemimpin Redaksi Majalah Marketing PJ. Rahmat
Susanta pada Chief Community Officer Ayahbunda, Tenik Hartono. Frontirer
Consulting Group melakukan Survei Top Brand For Kids terhadap 1100

responden untuk memilih 100 merek terkenal untuk anak yang menjadi top
brand. Survei dilakukan di Jakarta dan Surabaya terhadap 1100 responden.
Ada 60 kategeri merek untuk anak yang mendapat penghargaan ini. Top
Brand dipilih berdasarkan 3 komponen, yaitu top of mind (merek yang
pertama kali disebut responden), last usage (merek yang terakhir kali
dipakai), dan future intention (mereka ingin digunakan dimasa mendatang).
(DI)

Kesempatan beriklan disini sangat lah besar karna hampir pemasang iklan
dimajalah tersebut mendapat hasil yang sangat baik.
Kami akan menaruh iklan kami di Backside Cover + Halaman 3, berikut
uraian serta harga

Ukuran Trim 428 mm x 284 mm

Bleed 444 mm x 292 mm
Harga Rp. 52.000.000
Discount @20%
Fee Agency 0.8%

Kesimpulan
Dengan iklan ini kami yakin produk pampers akan jauh lebih menguat karna
banyak orang tua dari balita jauh lebih mementingkan kesehatan bayinya
dari pada sekedar praktis.