SOSIALISASI

PELAKSANAAN UJIAN NASIONAL

Apa dan Bagaimana?

 Efektivitas Kampanye

• Terutama ditentukan oleh:

– Penguasaan atas Product Knowledge
– Rencana efek yang diciptakan
– Khalayak sasaran yang dituju
– Bentuk pesan
– Penggunaan Media
– Peranan Komunikator
 Product Knowledge
UN 2010 UN 2011
Apa
Siapa
Kapan
Dimana
Mengapa
Bagaimana
 Efek yang Dicapai?
• Sebaiknya ditetapkan sejak awal pada
level apa efek yang ingin dicapai
supaya di akhir kampanye bisa
dievaluasi:

– Kognitif

– Afektif

– Psikomotorik
 Khalayak Sasaran
• Mempengaruhi:
– Pemilihan Topik: khalayak sasaran tertentu
memerlukan angle tertentu.

– Pengemasan pesan: yang mencakup bentuk

dan struktur pesan, pilihan kata dan gaya
bahasa.

– Media yang digunakan: untuk khalayak

sasaran tertentu lebih efektif dipakai media
tertentu.
 Bentuk Pesan
• Terdiri:
– Big Ide : Apa Ide Besar dari Produk yang
akan dikampanyekan.
– Uraian pesan : Deskripsi Ide Besar kedalam
suatu wacana
– Struktur pesan: Sesuaikan dengan bentuk
kampanye pada Iklan Foto, Advetorial, ILM
TV, ILM Radio, Talk Show TV, Talkshow
Radio, Media Luar Ruang, Event, dsb
 Penggunaan Media
• Media Placement: Memilih media yang
menjangkau (reach) dan mencakup (coverage)
khalayak sasaran

• Media Buying: Memuat pesan kampanye dalam

suatu volume media bersama frekuensinya

• Jenis Media: Print, Electronic, Media Luar

Ruang, Event, Jejaring Sosial
 Peranan Komunikator
• Alternatif:
– Pemilik Program: Pemilik program sebagai
komunikator

– Lembaga: Institusi sebagai komunikator

– Endorser: Tokoh Publik sebagai komunikator.

– Animasi: Foto atau Film.

– Maskot: Rekaan atau Hewan.

Evaluasi Efektivitas Kampanye
• Kegiatan kampanye yang bertanggung
jawab tentu harus dievaluasi:

– Mengukur TUJUAN yang ditetapkan

sebelumnya di awal kampanye.

– Menggunakan Metode Pengukuran

yang dapat dipertanggung-jawabkan
secara akademis dan profesional
 Proses Sosialisasi
Pelaksanaan UN 2011
 UN 2011
Product Knowledge

Big Ide

Message Package

Iklan Adve- Talk Audio AV dsb

Kolom torial Show Presentation Presentation

Print Elektronik Media Luar Event Social

Ruang Network

Publik
 Perbedaan Signifikan
• Tidak Ada UN Ulangan
• Pembobotan 40% untuk Nilai Sekolah dan
60% untuk UN
• 6 (Enam) Tipe Soal Termasuk Cadangan
• Tidak Ada TPI
• Hasil UN “Pasport” ke Jenjang Pendidikan
Tinggi
•
Terima Kasih