LECTURE 9 OPERASIONAL

STASIUN PENYIARAN
PROMO TELEVISI ON AIR
PROMO POLA SIARAN
RUNNING TEXT/TELOP
PROMO TELEVISI ON AIR

• Promo On Air adalah kegiatan promosi program

yang dilakukan melalui televisi yang
mengandung informasi tentang jadwal
tayang,judul acara,Pengisi Acara,yang disisipkan
pada Program.
• Thriller adalah cuplikan adegan Program dengan
durasi singkat yg bersifat menarik
perhatian/mendebarkan/menggetarkan hati dan
berfungsi sebagai promo On Air
 TRAILER

• Trailer adalah sebuah film yang dibuat

seperti iklan dengan tujuan untuk
memperkenalkan film yang akan diputar
untuk masa yang akan datang.
• Maksud dilaksanakan pembuatan trailer ini
agar penonton atau audien mengetahui dan
diharapkan sekaligus tertarik dengan cerita
yang akan ditayangkan pada hari berikutnya
 TRAILER 2

• Trailer ini dapat dilakukan untuk semua cerita

yang akan ditayangkan stasiun televisi baik
yang menyangkut film bioskop yang
diproduksi untuk keperluan layar lebar
bioskop dan televisi dengan durasi 2 s/d 3
jam masa putar, drama televisi dengan durasi
1.5s/d 1 jam masa putar atau sinetron, dan
fragment dengan durasi 0.5 jam masa putar
TUJUAN PROMO
• Membuat keingintahuan Audien
• Mengingatkan Audien untuk selalu menonton
program tersebut
• Membangun printing image penonton
• Meraih jumlah penonton program sebanyak-
banyaknya dengan cara
menginformasikan,mempengaruhi,dan
mengingatkan Audien mengenai program suatu
Stasiun Penyiaran.
RUANG LINGKUP PROMO

• Mempersiapkan materi promo On Air

mulai dari tahap perancangan sampai
dengan tahap produksi dan penyiarannya
• Merencanakan,mendesain,membuat,dan
mengembangkan spot program untuk
keperluan kampanye, promosi,
peningkatan, dan pemeliharaan citra
perusahaan.
URAIAN KEGIATAN I

• Mengumpulkan ide promo On Air bersama

staff fungsional/struktural yang terkait.
• Merancang,mengkaji,dan membuat desain
promo.
• Melaksanakan produksi promo bersama
mitra kerja.
• Melaksanakan pasca produksi bahan promo
Uraian KEGIATAN PROMO II

• Menilai dan memutuskan bahan siaran

promo
• Merancang rencana tayang promosi di
layar televisi
• Menayangkan dan evaluasi Promo On Air
KELAYAKAN MATERI PROMO I

• Bahan/materi promo harus memenuhi

persyaratan sebagai berikut;
• Ide unik dan simpel alies tidak mempersulit
diri sewaktu eksekusi
• Unexpected ,isi dan substansi promo
sebaiknya tak terduga sehingga
mendatangkan kejutan2 yg membekas
dalam mata kenangan Audien
KELAYAKAN MATERI PROMO II

• Inovatif dan menjadi trendsetter

• Hanya menyampaikan satu pesan dengan
jelas
• Pesan mudah dimengerti dan lama
melekat dalam ingatan
• Jujur dalam menyampaikan pesan namun
tidak meninggalkan daya jual.
HAL 2 YG HARUS DIPERHATIKAN

• Kemasan promo harus memiliki daya tarik yang

kuat dan tidak menyimpang dari program
• Bahan/materi promo harus memenuhi
ketentuan periklanan, azas kepatutan umum,
etika, dan estetika.
• Bahan/materi promo harus mendapat tanda
layak siar dan laik tampil dari tim penilai yang
ditunjuk
PROMO POLA SIARAN

• Promo pola siaran adalah promo untuk

disampaikan kepada audien tentang panduan
strategis yang berisikan perencanaan siaran,
hari siaran, jadwal siaran, runnig time dan
frekuensi siaran setiap mata acara, sehingga
dengan ditayangkan promo ini diharapkan
audien dapat mengetahui acara yg akan
ditayangkan sebelumnya.
 OPAQUE PROJECTOR

• Opaque projector adalah projector yang dapat

menyorotkan gambar yang terdapat pada
bidang yang opaque (yang tidak tembus
cahaya), opaque artinya tidak tembus cahaya,
jadi berbeda dengan projector yang
menyorotkan gambar dari bidang yang
transparan atau tembus cahaya seperti
projector untuk film & slide serta overhead
projector
ROLLING TELOP

• Telop=television opaque,running telop

mempunyai pengertian television opaque
yang berlari/berjalan.
• Digunakan untuk promo credit title atau
nama pelaksana produksi/pemain yang
titlenya berjalan secara vertical dan
horizontal
RUNNING TEXT

• Running text adalah khusus title yang

dihasilkan oleh character generator dan
title tersebut dapat berjalan secara
horizontal.
• Running text dapat digunakan untuk
keperluan promo acara dan penutup acara
atau berita.
PROMO RUNDOWN

• Promo rundown adalah promo acara yang

akan disiarkan pada hari saat siaran
televisi sedang berlangsung atau sedang
mengudara
• Promo rundown dapat juga dipergunakan
sebagai tinjauan untuk hari esok
S O P PROMO ON AIR

• 1 Mengumpulkan ide promo on air,pelaksana

adalah staff fungsional/struktural.Output/hasilnya
adalah data informasi promo
• 2 Merancang promo,pelaksana tim promo,dan
output adalah desain promo
• 3 Mengkaji desain promo,pelaksana tim
promo,dan hasilnya adalah catatan kebutuhan
materi jadwal siaran
S O P PROMO ON AIR II
4 Memproduksi promo,pelaksana tim promo &
mitrakerja.outputnyaadalahbahanpromo
5 menilai bahan, siaran pelaksana tim checking
outputnya adalah laporan penilaian bahan siaran
dengan ketentuan diterima, ditolak atau diedit
kembali. 6Menyimpan bahan siap siar pelaksana
kepustakaan siaran ,outputnya adalah bahan siap
siar promo
PROMO OFF AIR

• Promo Off Air adalah kegiatan promosi

kepada khalayak tentang jadwal penayangan,
judul, dan syinopsis melalui media cetak atau
mengadakan kegiatan temu penonton dengan
pemeran utama seperti temu artis, diskusi,
seminar, konfrensi pers. Iklan di Media cetak
(surat kabar ,majalah. Brosur, leaflet,sticker.
DVD,VHS untuk acara inhouse production.
TUJUAN

• Membuat keingintahuan penonton,

• Mengingatkan penonton untuk menanti dan
menonton program tertsebut.
• Membangun printing image Audien
• Memperkenalkan acara acara baru kepada
penonton
• Menanamkan kesukaan/kecintaan terhadap
Stasiun televisi tersebut
RUANG LINGKUP

• Sebagai ajang untuk merebut

Penonton/Audien
• Menjaring pemasang iklan untuk
memasang iklan atau promosi distasiun
tersebut,
• Mengkreasi atau menciptakan pola
menonton Masyarakat atau Audien
TOLOK UKUR

• Rating menonton tinggi atau meningkat

tajam
• Mudah diingat penonton.(jelek-bagus)-
(promo ekstrem,jelek dan bagus)
• Terciptanya image program.
URAIAN KEGIATAN

• Mengumpulkan ide promo Off Air bersama

staff fungsional terkait
• Merancang, mengkaji desain,membuat
jadwalserta pemilihan media/strategi dan
analisa biaya.
• Melakukan kesepakatan kerjasama(MoU)
URAIAN KEGIATAN (lanjutan)

• Tim promo bersama mitra melaksanakan

produksi promo
• Tim promo dan mitra melaksanakan
promo offair melalui media cetak dan
events
• Memonitoring dan mengevaluasi promo
affair.
BIAYA PROMOSI

• Biaya promosi yg dilkeluarkan harus efektif dan

efisien
• Biaya promosi ditetapkan berdasarkan atas dasar
prosentase penjualan.
• Penentuan anggaran promosi dilakukan sesuai
tujuan dan sasarannya
• Pembiayaan promosi media luar ruang dapat
ditanggung bersama mitra usaha (sharing/barter)