Definisi Perilaku Konsumen:

Ada beberapa pengertian perilaku konsumen yang dikemukakan oleh para ahli diantaranya
adalah sebagai berikut. Menurut Schiffman dan Kanuk (1994) dalam buku Perilaku Konsumen
(Ujang Sumarwan, 2004:25) yaitu : Perilaku konsumen dapat diartikan sebagai perilaku yang
diperlihatkan konsumen dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan
menghabiskan produk atau jasa yang mereka harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka.
Menurut Mangkunegara (2002) : Perilaku konsumen adalah tindakan-tindakan yang dilakukan
oleh individu, kelompok atau organisasi yang berhubungan dengan proses pengambilan
keputusan dalam mendapatkan, menggunakan barang-barang atau jasa ekonomis yang dapat
dipengaruhi lingkungan. Menurut Winardi dalam Sumarwan (2003) definisi perilaku konsumen
adalah : Perilaku yang ditujukan oleh orang-orang dalam merencanakan, membeli dan
menggunakan barang-barang ekonomi dan jasa. Dari pengertian tersebut dapat disimpulkan
bahwa perilaku konsumen merupakan sejumlah tindakan-tindakan nyata individu (Konsumen)
yang dipengaruhi oleh faktor-faktor internal dan eksternal yang mengarahkan mereka untuk
menilai, memilih, mendapatkan dan menggunakan barang dan jasa yang diinginkannya.
Perilaku konsumen merupakan konsep yang cukup sulit dan kompleks. Hal ini disebabkan oleh
banyaknya variabel-variabel yang mempengaruhinya dan variabel-variabel tersebut cenderung
saling berinteraksi. Meskipun demikian, apabila hal tersebut dapat dilakukan, maka suatu
perusahaan penghasil barang maupun jasa akan dapat meraih keuntungan yang jauh lebih besar
daripada perusahaan pesaingnya karena dengan memahami perilaku konsumen maka perusahaan
tersebut dapat memberikan kepuasan secara lebih baik kepada konsumennya.

Menilai perilaku konsumen di masa depan: Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Perilaku

Konsumen
Tujuan kegiatan pemasaran adalah mempengaruhi konsumen agar bersedia membeli barang dan
jasa perusahaan pada saat mereka membutuhkan. Sebelum kegiatan pemasaran dilakukan,
manajer harus memahami perilaku konsumen, manajer akan mengetahui pemasaran yang tepat
ataupun kesempatan baru yang berasal dari belum terpenuhinya kebutuhan serta kemudian
mengidentifikasikan untuk mengadakan segmentasi pasar. Banyak faktor yang mempengaruhi

perilaku konsumen dalam membuat keputusan pembelian. Faktor-faktor tersebut sebagian besar
tidak dapat dikendalikan oleh pemasaran, tetapi harus diperhatikan, namun secara garis besar
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dibagi menjadi dua bagian yaitu eksternal
dan faktor internal.
Faktor yang berpengaruh pada perilaku konsumen adalah faktor kebudayaan, faktor sosial,
faktor pribadi dan faktor psikologis (Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, 2008:166). Berikut
penjelasan
dari faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, adalah :
1. Faktor Kebudayaan: Faktor kebudayaan mempunyai pengaruh yang paling luas dan
paling dalam terhadap perilaku konsumen.
a. Budaya
Budaya adalah determinan dasar keinginan dan perilaku seseorang atau faktor
penentu paling pokok dari keinginan dan perilaku seseorang
b. Sub Budaya
Tiap budaya mempunyai sub budaya yang lebih kecil, atau kelompok orang
dengan sistem nilai yang sama berdasarkan pengalaman dan situasi hidup yang
sama, yang memberikan identifikasidan sosialisasi yang lebih spesifik untuk
anggota mereka.
c. Kelas Sosial
Kelas sosial adalah susunan yang relatif permanen dan teratur dalam suatu
masyarakat yang
anggotanya mempunyai nilai, minat, dan perilaku yang sama.
2. Faktor Sosial
a. kelompok Referensi
Perilaku seseorang dipengaruhi oleh banyak kelompok kecil. Kelempok referensi
seseorang adalah
semua kelompok yang mempunyai pengaruh langsung (tatap muka) atau tidak
langsung terhadap
sikap atau perilaku orang tersebut.
b. Keluarga
Keluarga adalah organisasi pembelian konsumen yang paling penting dalam
masyarakat. Anggota

keluarga pembeli dapat memberikan pengaruh yang kuat terhadap perilaku

pembeli.
c. Peran dan Status
Orang berpartisipasi dalam banyak kelompok, keluarga, klub maupun organisasi.
Posisi seseorang
dalam tiap kelompok dapat ditentukan dalam segi peran dan status.
3. Faktor Pribadi
Jurnal Manajemen Vol.10 No.3 April 2013 1096
a. Usia dan Tahap
Daur hidup orang akan mengubah barang dan jasa yang mereka beli sepanjang
kehidupan
mereka. Kebutuhan dan selera seseorang akan berubah sesuai dengan
bertambahnya usia.
b. Pekerjaan
Pekerjaan seseorang akan mempengaruhi barang dan jasa yang dibelinya.
c. Keadaan Ekonomi
Keadaan ekonomi akan sangat mempengaruhi pilihan produk.
d. Gaya Hidup
Gaya hidup seseorang menunjukan pola kehidupan orang yang bersangkutan yang
tercermin
dalam kegiatan, minat, dan pendapatnya.
e. Kepribadian dan Konsep Diri
Kepribadian merupakan karakteristik kecenderungan merespon individu melintasi
situasi yang
serupa atau mirip. Setiap orang mempunyai karakteristik pribadi yang
mempengaruhi perilaku
pembeliannya. Kepribadian adalah sekumpulan sifat psikologis manusia yang
menyebabkan
respon yang relatif konsisten dan tahan lama terhadap rangsangan lingkungan
(termasuk perilaku
pembelian).
4. Faktor Psikologis

a. Motivasi
Motivasi merupakan kekuatan yang enerjik yang menggerakan perilaku dan
memberikan tujuan dan arah pada perilaku.
b. Persepsi
Persepsi yaitu proses yang digunakan oleh individu untuk memilih dan
mengorganisasikan masukan informasi guna menciptakan gambaran yang
mempunyai arti.
c. Pembelajaran
Pembelajaran mendorong perubahan dalam perilaku kita yang timbul dari
pengalaman
d. Memori
Semua informasi dan pengalaman yang kita hadapi ketika kita menjalani hidup
dapat berakhir dimemori jangka panjang kita.