MASKULINITAS DAN MEDIA

(studi representasi maskulinitas pria pada iklan Extra Joss Blend)

Muchamad Ilyas
7014210148
Mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Pancasila Jakarta
Ilyas.muh96@gmail.com

Abstrak
Media massa dalam menampilkan kontennya tentu tidak hanya merefleksikan realitas
sosial, melainkan juga merekonstruksi suatu realitas. Iklan adalah salah satu produk media
massa di mana suatu realitas dibangun dan diciptakan ulang. Maskulinitas dalam iklan Extra
Joss Bland direpresentasikan dengan pria yang bertubuh kekar, berotot dan kuat, pemberani,
agresif, jantan, mandiri, kuat, berkuasa, dan pintar.. Sementara banyak pria yang tidak
memiliki kriteria-kriteria seperti itu. Tentu ini akan menjadi masalah tersendiri bagi mereka
yang tidak masuk dalam kategori maskulinitas. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui
bagaimana nilai maskulinitas pria direpresentasikan oleh media dalam iklan Extra Joss Bland.
Teori yang digunakan yaitu teori konstruksi realitas, dan teori representasi. Teori-teori
tersebut akan menjelaskan realitas maskulinitas yang telah dikonstruksi oleh iklan Extra Joss
Bland. Penelitian ini berlandaskan paradigma komunikasi konstruktivis dengan pendekatan
kualitatif. Metode penelitian ini menggunakan analisis semiotika dengan unit analisis Scene
olahraga dan tagline iklan yang dipilih secara sampling purposif. Teknik pengumpulan data
yang dilakukan peneliti yaitu dengan melalui observasi dan wawancara.
Kata kunci : Maskulinitas, Representasi, Media, dan Iklan