Seorang wirausahawan dalam menjalankan usahanya bertujuan memperoleh
laba/profit yang sebesar-besarnya dengan biaya produksi tertentu untuk
mengembangkan usahanya. Namun, dalam hal profit oriented bukan berarti mengabaikan sistem nilai dalam berwirausaha. Sistem nilai/moral tersebut berhubungan erat dengan good will perusahaan khususnya kepercayaan/loyalitas konsumen, mitra kerja, organisasi usaha itu sendiri, dan pesaing, serta masyarakat pada umumnya. Oleh karena itu, seorang wirausaha dalam menjalankan usahanya harus memperhatikan etika wirausaha yang erat kaitannya dengan etika bisnis. Dengan hal itu, diharapkan dapat terciptanya keadilan antara berbagai pihak (produsen & konsumen) serta tidak saling merugikan diantaranya. Selain itu diharapkan dapat terciptanya kondisi yang kondusif dalam persaingan usaha. etika wirausaha adalah cara-cara untuk melakukan kegiatan bisnis, yang mencakup seluruh aspek yang berkaitan dengan individu, perusahaan, industri dan juga masyarakat.Kesemuanya ini mencakup bagaimana seorang wirausaha menjalankan bisnis secara adil, sesuai dengan hukum yang berlaku, dan tidak tergantung pada kedudukan individu ataupun perusahaan di masyarakat.