NO JUDUL & NAMA VARIABEL KERANGKA KONSEP HASIL PENELITIAN

PENELITI & ALAT ANALISIS

1. Pengaruh orientasi Orientasi pasar Analisis Regresi Orientasi pasar dan
pasar dan inovasi Inovasi produk Linier. inovasi produk
produk terhadap Kinerja pemasaran berpengaruh secara
kinerja pemasaran. positif dan simultan
terhadap
keunggulan
bersaing terhadap
kinerja pemasaran.
2. Analisis pengaruh Orientasi pasar. SEM (Structural - Orientasi pasar
orientasi pasar dan Inovasi Produk. Equation dan inovasi
inovasi produk Keunggulan bersaing Modeling) pruduk
terhadap keunggulan Kinerja Pemasaran. berpengaruh
bersaing untuk positif dan
- Orientasi pasar
meningkatkan kinerja signifikan
(Never &
pemasaran. terhadap kinerja
(Sensi Tribuana Dewi, Slater, 1995 pemasaran.
2006) dan Gatignon & - Orientasi pasar
Xuereb, 1997) merupakan
- Inovasi produk factor yang
(Han, Kim & paling dominan
Srivastava, pengaruhnya
1998) terhadap
- Keunggulan keunggulan
bersaing (Song bersaing.
& Parry, 1997)
- Kinerja
pemasaran
( Ferdinand,
2002)