Nama Mahasiswa: Aldi Syahputra, Nama Dosen Pembimbing: Ir. Agus Suroso, MT
Mahasiswa Sarjana Program Studi Teknik Sipil - Universitas Mercubuana
Dosen Program Studi Teknik Sipil - Universitas Mercubuana
Abstrak
Kepuasan konsumen adalah salah satu faktor penentu keberhasilan dari sebuah developer. Apabila hal ini
tidak ditindaklanjuti akan berdampak buruk terhadap kualitas produk dan kualitas layanan dari developer. Dalam
perjalanannya, PT. Summarecon Serpong selaku developer dari perumahan Cluster Edison mengalami kendala
yang berkaitan dengan produk dan layanan. Diketahui bahwa ternyata terdapat beberapa komplain yang diterima
oleh PT. Summarecon Serpong. Dengan adanya beberapa komplain dari konsumen menjadikan PT. Summarecon
Serpong harus mewaspadai adanya unsur ketidakpuasan yang diterima konsumen mengenai kualitas produk dan
kualitas layanan. Sehingga penulis melakukan penelitian mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat
kepuasan konsumen terhadap kinerja developer.
Penelitian ini dilakukan dengan metode survey berupa quisioner mengenai kepuasan konsumen terhadap
kualitas produk dan kualitas layanan developer. Selanjutnya data quisioner tersebut dianalisis dengan menggunakan
software SPSS (Statistical Package for Social Sciences) yang bertujuan untuk mendapatkan data yang relevan yang
sesuai dengan keadaan dilapangan dan menggunakan hasilnya untuk memecahkan suatu masalah.
Dari penelitian didapatkan beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan konsumen terhadap
kualitas produk dan layanan developer. Untuk kualitas produk dipengaruhi variabel X1.1 yakni pada saat serah
terima bangunan dengan konsumen, keadaan dinding bangunan Cluster Edison yang Bapak/Ibu/Sdr/Sdri punya
tidak kasar, bergelombang, retak dan sesuai dengan yang diharapkan,; variabel X1.4 yakni pada saat serah terima
bangunan dengan konsumen, kondisi plafon bangunan Cluster Edison yang Bapak/Ibu/Sdr/Sdri punya rapih tidak
bergelombang dan cat plafon rapih (tidak belang); variabel X1.5 yakni pada saat serah terima bangunan dengan
konsumen, keadaan keramik bangunan Cluster Edison yang Bapak/Ibu/Sdr/Sdri punya tidak gompal, baret, retak,
pecah dan belang. Untuk variabel kepuasan konsumen dipengaruhi variabel X2.8 yakni istem keamanan pada
Cluster Edison berjalan dengan baik dan variabel X2.10 yakni kualitas jalan (tidak banjir, tidak bolong) dan
perbaikan jalan pada Cluster Edison sesuai dan berfungsi dengan baik
Kata Kunci : Developer, Kepuasan, Konsumen, Kinerja, Komplain, Kualitas, Produk, Layanan, Variabel
Abstract
Customer satisfaction is one of the factors determining the success of a developer. If this is not followed a
negative impact on product quality and service quality of the developer. In a way, PT. Summarecon Serpong as the
developer of the housing Cluster Edison experienced problems with regard to products and services. It is known
that there are many complaints received by PT. Summarecon Serpong. Given the number of complaints from
consumers makes PT. Summarecon Serpong should be aware of the elements of dissatisfaction received by
consumers regarding the quality of product and service quality. So the authors conducted a study on the factors
influencing the level of customer satisfaction with the performance of the developer.
This research was conducted by survey method in the form of questionnaires concerning customer
satisfaction with quality products and quality service developer. Furthermore, the data questionnaires were
analyzed using the SPSS (Statistical Package for Social Sciences), which aims to get the relevant data in
accordance with the state of the field and use the results to solve a problem.
From the research found several factors that affect customer satisfaction with quality products and services
developers. For the quality of the products affected X1.1 variables namely during the handover of the building with
consumers, state building walls Cluster Edison Mr / Mrs / Mr / Ms has not rough, bumpy, cracked and as expected;
2
Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Kinerja Developer Pada Proyek
Cluster Edison Summarecon Serpong (Aldi Syahputra/41115110002)
X1.4 variables namely during the handover of the building with consumers, the condition of the building ceiling
Cluster Edison Mr / Mrs / Mr / Ms has not bumpy neat and tidy ceiling paint (not striped); X1.5 variables namely
during the handover of the building with consumers, state building ceramics Cluster Edison Mr / Mrs / Mr / Ms
has not chipped, scratched, cracked, broken and discolored. For variable customer satisfaction X2.8 variables
influenced the security istem on Cluster Edison went well and variable X2.10 the quality of roads (not flood, do not
perforated) and roadwork on Cluster Edison appropriate and functioning properly
Keywords: Developer, Satisfaction, Consumer, Performance, Complaints, Quality, Products, Services, Variable
mengevaluasi kualitas layanan berdasarkan definisi di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa pada
persespsi mereka dasarnya pengertian kepuasan konsumen mencakup
perbedaan antara harapan dan kinerja atau hasil yang
Konsep Kepuasan Konsumen dirasakan. Pengertian ini didasarkan pada
disconfirmation paradigm dari Oliver (dalam Engel,
Dewasa ini perhatian terhadap kepuasan
et al, 1990; Pawitra, 1993).
maupun ketidakpuasan konsumen telah semakin
besar. Semakin banyak pihak yang menaruh METODOLOGI PENELITIAN
perhatian terhadap hal ini. Pihak yang paling
banyak berhubungan langsung dengan Jenis Penelitian
kepuasan/ketidakpuasan konsumen adalah Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif.
pemasar, konsumen, konsumeris, dan peneliti Penelitian ini menganalisa kepuasan konsumen
perilaku konsumen. trhadap kualitas produk dan layanan dari developer
Persaingan yang semakin ketat, di mana dengan menggunakan data primer dan data sekunder.
semakin banyak produsen yang terlibat dalam
pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen,
menyebabkan setiap perusahaan harus menempatkan
orientasi pada kepuasan konsumen sebagai tujuan
utama. Hal ini tercermin dari semakin banyaknya
perusahaan yang menyertakan komitmennya terhadap
kepuasan konsumen dalam pernyataan misinya, iklan,
maupun public relations release. Dewasa ini semakin
diyakini bahwa kunci utama untuk memenangkan
persaingan adalah memberikan nilai dan kepuasan
kepada konsumen melalui penyampaian produk dan
jasa berkualitas dengan harga bersaing.
Menurut Schnaars (1991), pada dasarnya tujuan
dari suatu bisnis adalah untuk menciptakan para
konsumen yang merasa puas. Terciptanya kepuasan
konsumen dapat memberikan beberapa manfaat,
diantaranya hubungan antara perusahaan dan
konsumen nya menjadi harmonis, memberikan dasar
yang baik bagi pembelian ulang dan terciptanya
loyalitas konsumen, dan membentuk suatu
rekomendasi dari mulut ke mulut (word-of-mouth)
yang menguntungakan bagi perusahaan (Tjiptono,
1996). Ada beberapa pakar yang memberikan definisi
mengenai kepuasan/ketidakpuasan konsumen. Day
Gambar 1. Metodologi Penelitian
(dalam Tse dan Wilton, 1998) menyatakan bahwa
kepuasan atau ketidakpuasan konsumen adalah respon
konsumen terhadap evaluasi ketidaksesuaian Lokasi dan Waktu Penelitian
(disconfirmation) yang dirasakan antara harapan Lokasi penelitian dilakukan di Cluster Edison
sebelumnya (atau norma kinerja lainnya) dan kinerja Summarecon Serpong. Waktu penelitian berupa
aktual produk yang dirasakan setelah pemakaiannya. penyebaran kuisioner dilakukan pada bulan desember
Wilkie (1990) mendefinisikannya sebagai suatu 2016 januari 2017
tanggapan emosional pada evaluasi terhadap Data Penelitian
pengalaman konsumsi suatu produk atau jasa. Engel, Data primer adalah data yang didapatkan dengan cara
et al..(1990) menyatakan bahwa kepuasan konsumen survey kelapangan. Survey ini dilakukan dengan
merupakan evaluasi purnabeli dimana alternatif yang beberapa pengamatan yang nantinya akan diolah
dipilih sekurang-kurangnya sama atau melampaui menjadi hasil penelitian. Pengamatan yang dilakukan
harapan konsumen, sedangkan ketidakpuasan timbul mencakup hal-hal sebagai berikut:
apabila hasil (outcome) tidak memenuhi harapan. 1. Penilaian konsumen terhadap kualitas produk
Kotler, (1996) menandaskan bahwa kepuasan dari developer
konsumen adalah tingkat perasaan seseorang setelah 2. Penilaian konsumen terhadap kualitas layanan
membandingkan kinerja (atau hasil) yang ia rasakan dari developer
dibandingkan dengan harapannya. Dari berbagai
6
Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Kinerja Developer Pada Proyek
Cluster Edison Summarecon Serpong (Aldi Syahputra/41115110002)
Pengumpulan Data
Kegiatan pengumpulan data ini merupakan
tahapan yang penting dilakukan agar Tugas Akhir
dapat dilaksanakan. Pengumpulan data dibagi
menjadi 2 (dua) jenis, yaitu data primer dan data
sekunder.
Data primer didapat dari lapangan berupa kuisioner
yang disebar kepada konsumen yang menempati
Cluster Edison Summarecon Serpong Tabel 1. Tanggapan Responden Terhadap Variabel Kualitas
Data sekunder diperoleh dari pihak manajemen Produk
developer yakni Summarecon Serpong TANGGAPAN
NO ITEM TOTAL
1 2 3 4 5
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN X1.1 0 2 9 37 2 50.00
1
Deskripsi Objek Penelitian Persentase (%) 0.00 0.18 1.20 6.58 0.44 8.40
Objek penelitian yang dianalisis pada penelitian ini X1.2 0 0 28 18 4 50.00
2
adalah para konsumen yang ada pada Cluster Edison Persentase (%) 0 0 3.73 3.19 0.88 7.82
Summarecon Serpong. Dikarenakan keterbatasan
X1.3 0 4 12 30 4 50.00
waktu, sumber daya, dan data yang dipunya oleh
3
peneliti maka secara praktis pengumpulan data Persentase (%) 0 0.35 1.59 5.33 0.88 8.18
dilakukan dengan mendistribusikan lebih dari 50 buah
kuisioner. 4
X1.4 0 1 13 32 4 50.00
Persentase (%) 0 0.08 1.73 5.68 0.88 8.40
Analisis Kepuasan Konsumen Berdasarkan Data X1.5 0 1 20 17 12 50.00
Laporan Kerusakan atau Perbaikan Rumah 5
Persentase (%) 0 0.08 2.66 3.02 2.66 8.44
Analisis data laporan kerusakan atau perbaikan
X1.6 0 0 9 30 11 50.00
rumah ini merupakan analisis data komplain dimana 6
komplain tersebut mengenai penilaian konsumen Persentase (%) 0 0 1.19 5.33 2.44 8.98
terhadap hasil fisik bangunan sebelum bangunan X1.7 0 2 17 29 2 50.00
7
tersebut diserah terimakan kepada konsumen berupa Persentase (%) 0 0.17 2.26 5.15 0.44 8.04
laporan data item kerusakan atau komplain konsumen X1.8 0 0 27 22 1 50.00
terhadap bangunan. 8
Persentase (%) 0 0 3.594 3.91 0.22 7.73
Berdasarkan data yang di dapat pada saat proses
serah terima konsumen, dari 50 rumah yang dijadikan 9
X1.9 0 1 17 28 4 50.00
objek penelitian terdapat 39 rumah yang tidak ada Persentase (%) 0 0.08 2.26 4.97 0.88 8.22
komplain dan 11 rumah yang ada komplain dari Total persentase penilaian kinerja developer (variabel produk) 74.21
konsumen, yang berarti 78% unit bangunan yang akan Sumber: Hasil Analisis Data
diserah terimakan tidak terdapat komplain dan 22%
unit bangunan yang akan diserah terimakan terdapat Variabel Kualitas Layanan
komplain dari konsumen. Kualitas dari layanan pada suatu perusahaan
juga berdampak pada kepuasan konsumen terhadap
Analisis Kepuasan Konsumen Berdasarkan Data kinerja dari developer. Sama halnya seperti variabel
Kuisioner kualitas layanan.
7 Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Kinerja Developer Pada Proyek
Cluster Edison Summarecon Serpong (Aldi Syahputra/41115110002)
X1.3, X1.4, X1.5, X1.8 dan variabel dependen yang Sumber: Hasil analisis data
digunakan adalah nilai kepuasan konsumen terhadap
kualitas produk developer (Y.X1). Untuk variabel Pada output data SPSS pada tabel di atas maka
X1.2, X1.6, X1.7, X1.9 tidak dimasukkan dalam output data dapat disimpulkan sebagai berikut.
analisis regresi dikarenakan pada saat uji validitas 1. X1.1 = H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya
hasil pengujiannya tidak valid. X1.1 berpengaruh signifikan terhadap Y.X1
Gejala heteroskedastisitas dapat ditentukan 2. X1.3 = H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya
dengan diagram scatter plot antara variabel Y prediksi X1.3berpengaruh signifikan terhadap Y.X1
(Fits) dengan variabel residual. Gambar dibawah ini 3. X1.4 = H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya
menjelaskan diagram scatter plot pada variabel X1.4 berpengaruh signifikan terhadap Y.X1
kepuasan konsumen terhadap kualitas produk. 4. X1.5 = H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya
X1.5 berpengaruh signifikan terhadap Y.X1
5. X1.8 = H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya
X1.8 berpengaruh signifikan terhadap Y.X1
6. X1.9 = H0 ditolak dan H1 diterima, yang artinya
X1.1 berpengaruh signifikan terhadap Y.X1
Dapat disimpulkan tidak ada gejala Dari uji hipotesis tersebut, kita dapat
heteroskedastisitas apabila plot menyebar merata dan memperoleh garis regresi hubungan antara variabel
bersifat positif. Diagram di atas dapat menyimpulkan kualitas layanan (X2) dan kepuasan konsumen
bahwa tidak terdapat gejala heteroskedastisitas. terhadap layanan (Y.X2), sebagai berikut:
Pada nilai estimasi dan uji hipotesis secara Y = 16,932 + 6,432 X2.5 + 5,825 X2.8 +6,579
lengkap untuk koefisien 0 dan 1, dapat
memperhatikan tabel coefficients dibawah ini. Dasar X2.10
pengambilan keputusan dalam uji t pertama adalah:
Dari persamaan diatas dapat dinyatakan bahwa,
1. H0 diterima dan H1 ditolak jika nilai t hitung < t secara parsial dengan asumsi semua nilai semua
tabel atau jika nilai Sig > 0,05 variabel sama maka faktor yang paling dominan
2. H0 ditolak dan H1 diterima jika nilai t hitung > t terhadap kepuasan konsumen adalah variabel X2.11
dan faktor yang paling tidak dominan adalah variabel
tabel atau jika nilai Sig < 0,05 X2.9. Dan apabila nilai semua variabel diasumsi 0
nilai kepuasan konsumen masih ada yakni sebesar
14,938 yang disebabkan oleh faktor-faktor lain yang
tidak termasuk pada variabel penelitian.
2. Faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan a. Akan ada biaya tambahan untuk memperbaiki
konsumen terhadap kualitas layanan adalah: keluhan dari konsumen agar konsumen
a. Variabel X2.8, Sistem keamanan pada Cluster tersebut dapat menerima hasil pekerjaan
Edison berjalan dengan baik b. Mengenai masalah keterlambatan serah terima
b. Variabel X2.10, yakni kualitas jalan (tidak bangunan kepada konsumen tercatat dalam
banjir, tidak bolong) dan perbaikan jalan pada keputusan Menteri Negara Perumahan Rakyat
Cluster Edison sesuai dan berfungsi dengan Nomor 09/KPTS/M/1995 tentang Pedoman
baik Pengikatan Jual Beli Rumah, Apabila penjual
3. Faktor dominan yang mempengaruhi kepuasan lalai untuk menyerahkan tanah dan bangunan
konsumen terhadap kualitas produk adalah rumah tepat waktu seperti yang diperjanjikan
variabel X1.4, yaitu pada saat serah terima kepada pembeli, diwajibkan membayar denda
bangunan dengan konsumen, kondisi plafon keterlambatan penyerahan tersebut sebesar dua
bangunan Cluster Edison yang perseribu dari jumlah total harga tanah dan
Bapak/Ibu/Sdr/Sdri punya rapih tidak bangunan rumah untuk setiap hari
bergelombang dan cat plafon rapih (tidak belang) keterlambatannya.
4. Faktor tidak dominan yang mempengaruhi c. Konsumen akan berhenti membeli produk/jasa
kepuasan konsumen terhadap kualitas produk perusahaan tersebut.
adalah variabel X1.2, yaitu pada saat serah terima d. Konsumen akan menyampaikan words of
bangunan dengan konsumen, keadaan sikuan mouth yang negative kepada keluarga, rekan
ruangan bangunan Cluster Edison yang kerja, maupun orang dekat lainnya.
Bapak/Ibu/Sdr/Sdri punya sesuai dengan yang e. Konsumen mengadu melalui media massa,
diharapkan lembaga konsumen, ataupun instansi
5. Faktor dominan yang mempengaruhi kepuasan pemerintah yang terkait.
konsumen terhadap kualitas layanan adalah f. Menuntut produsen atau penyedia jasa secara
variabel X2.8 yaitu Sistem keamanan pada Cluster hukum. Jika hal tersebut terjadi maka citra atau
Edison berjalan dengan baik. reputasi perusahaan akan rusak dan sangat sulit
6. Faktor tidak dominan yang mempengaruhi untuk memperbaikinya.
kepuasan konsumen terhadap kualitas layanan
adalah variabel X.2.10 yaitu kualitas jalan (tidak Saran
banjir, tidak bolong) dan perbaikan jalan pada 1. Saran untuk perusahaan yang menjadi objek dari
Cluster Edison sesuai dan berfungsi dengan baik penelitian adalah mengevaluasi kinerja
7. Keuntungan yang diterima developer apabila perusahaan dan mengetahui lebih lanjut faktor-
kepuasan konsumen terpenuhi adalah sebagai faktor mengenai kepuasan konsumen terhadap
berikut: kualitas yang diberikan oleh perusahaan.
a. Konsumen akan setia kepada perusahaan, 2. Saran untuk penelitian kedepannya adalah dengan
karena konsumen merasa pelayanan melakukan penelitian yang lebih lanjut mengenai
perusahaan sangat baik kepuasan konsumen terhadap kinerja developer
b. Konsumen bisa menjadi media iklan gratis, dan melakukan penelitian dari beberapa proyek
dengan kepuasan konsumen terhadap sehingga responden lebih banyak dan penelitian
pelayanan perusahaan lebih akurat dan juga melakukan penelitian
c. Kelangsungan bisnis jangka panjang terjamin, statistic dengan menggunaka program SPSS
dengan semakin banyaknya pelanggan tetap dengan versi terbaru.
perusahaan,
d. Konsumen tidak akan mempermasalahkan DAFTAR PUSTAKA
mengenai harga, karena rasa kepercayaan
konsumen terhadap perusahaan, Caroline, Jovita. 2011. Analisis Kepuasan Penghuni
e. Konsumen merasa puas karena kebutuhannya Perumaha Pondok Tjandra Indah. Surabaya:
terpenuhi, kebutuhan konsumen bukan hanya Universitas Kristern Petra
dari kualitas produk, melainkan juga dari segi Hadyanto M, Bayu. Analisis Pengaruh Kualitas
kualitas pelayanan perusahaan. Produk dan Kualitas Layanan Terhadap
f. Nama baik perusahaan meningkat, Kepuasan Konsumen. Semarang: Universitas
g. Unggul dalam persaingan bisnis Diponegoro
Irawan, Handi D. 2002. 10 Prinsip Kepuasan
8. Kerugian yang diterima developer apabila Pelanggan. Jakarta : Alex Media Komputindo
kepuasan konsumen tidak terpenuhi adalah Kwanda, Timocin. 2003. Analisis Kepuasan Penghuni
sebagai berikut: Perumahan Rumah Sederhana Di Kawasan
11 Analisis Kepuasan Konsumen Terhadap Kinerja Developer Pada Proyek
Cluster Edison Summarecon Serpong (Aldi Syahputra/41115110002)