BAG. 2 oleh dr. Suparyanto, M.

Kes
KERANGKA KONSEP KOMUNIKASI KESEHATAN
Kerangka konsep komunikasi kesehatan terdiri:
1. Pemasaran sosial: untuk memilih segemen pasar dalam memasarkan
produk
2. Analisis perilaku: teknik untuk mempelajari serta memberi motivasi
perubahan
3. Antropologi: mengungkap persepsi dan nilai yang mendasari perilaku

PEMASARAN SOSIAL
Menurut Kloter (1984):
Pemasaran sosial adalah suatu kompleks yang terdiri dari desain,
implementasi dan pengawasan suatu program yang ditujukan untuk meningkatkan
penerimaan gagasan (ide) soaial atau perilaku pada suatu kelompok sasaran
Pemasaran sosial menjual produk dan perilku yang sesuai dengan minat
masyarakat

FOKUS PADA KONSUMEN

Pemasaran Sosial berorientasi pada konsumen, bukan pada produk
Konsumen yang dijadikan alat ukur keberhasilan program pemasaran sosial
Konsumen selalu dilibatkan dan dimintai saran untuk bahan pengambilan
keputusan
Sasaran berbeda latar belakang sosbud, pandangan, nilai, kebutuhan
Segementasi sasaran penting dalam pemasaran sosial

VARIABEL PEMASARAN
1. Product (produk): komoditi, gagasan, ide, perilaku kesehatan
2. Price (harga): uang, kesempatan, status sosial, waktu untuk
memperoleh produk
3. Place (tempat): jalur yang digunakan untuk menyalurkan produk
4. Promotion (promosi): perlu pendidikan konsumen agar mampu
menggunakan produk yang tepat

ANALISIS PERILAKU
Analisis perilaku merupakan studi tentang peristiwa yang ada dalam
masyarakat, terutama yang berkaitan dengan perilaku atau kebiasaan masyarakat
serta faktor yang melatar belakangi perilaku tersebut.
Faktor yang perlu diperhatikan: lingkungan yang memicu, kerumitan
menyiapkan bahan, sifat kejadian yang mendahului perilaku serta akibatnya

ANTROPOLOGI MEDIS
Antropologi medis merupakan cabang antropologi yang mempelajari masalh
penyakit/kesehatan pada suatu tempat yang berhubungan dengan latar
belakangbudaya setempat
Antropologi mempelajari tentang persepsi, kepercayaan, nilai dan kebiasaan
yang ada dalam masyarakat.