BCG Matrix

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

 Apakah itu

BCG Matrix?

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

BCG : Boston Consulting Group
1. BCG Matrix diperkenalkan pada tahun 1970-an sebagai
metoda Perencanaan Produk Portfolio mengacu ke Daur
Hidup Produk (Product Life Cycle).

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Asumsi:
1. Perusahaan mesti memiliki portfolio produk dengan
pertumbuhan bisnis tinggi yang biasanya butuh dukungan
pembiayaan besar di samping ada pula produk dengan
pertumbuhan bisnis lambat tapi menghasilkan dana cukup
besar guna menopang kesuksesan bisnis jangka panjang .

2. Berdasar kajian Pertumbuhan Bisnis dan Pertumbuhan

Pangsa Pasarnya, maka produk-produk portfolio perusahaan
dibagi dalam 4 (empat) kategori: Bintang (Star), Lembu
(Cash Cow), Tanda Tanya (Question Mark), dan
Anjing (Dog).

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Penjelasan:
1. Stars: Produk yang memiliki pangsa pasar besar dengan
pertumbuhan pasar tinggi potensi menghasilkan keuntungan
(potentially profitable) terus bertumbuh disarankan untuk
invest (kucurkan dana) di produk ini.

2. Cash cow: sangat menguntungkan, tidak memerlukan investasi

besar pertumbuhan melambat, tapi pangsa pasar besar dan
stabil.

3. Tanda tanya: Produk dengan pertumbuhan bisnis tinggi tetapi

pangsa pasar kecil. Barangkali perlu investasi (kucurkan dana) di
produk ini perlu kajian cermat.

4. Anjing: divestasi, kurang menguntungkan.

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

Manfaat:
Identifikasi & kaji portfolio produk yang akan diprioritaskan
pertumbuhannya.

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

 Closing

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

KESIMPULAN
1. Pangsa pasar (market share) merupakan indikator untuk
mendapatkan income perusahaan (income generator).

2. Guna menunjang pertumbuhan bisnis perusahaan, maka diperlukan

kucuran dana (infusion of cash).

3. BCG matrix sangat bermanfaat bagi manajemen dalam mengambil

keputusan menyangkut pengelolaan produk portfolio, kendati bukan
satu-satunya cara/metoda untuk merumuskan strategi perusahaan.

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono

 Inquiries ihubertw311@yahoo.com

Strategi & Etika Bisnis by I. Hubert Widiastono