TUGAS INDIVIDU

ANALISIS JURNAL KOMUNIKASI

Peran Dan Strategi Humas (Public Relations) dalam
Mempromosikan Produk Perusahaan

OLEH :

NAMA : ANDI ARDIANSYA

NIM : 14041014023

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS SOSIAL POLITIK

UNIVERSITAS ISLAM MAKASSAR

2017
Judul : Peran Dan Strategi Humas (Public Relations) dalam Mempromosikan
Produk Perusahaan
Nama Penulis : T.E Ardhoyo
Nama Jurnal : Jurnal Ilmiah WIDYA
Edisi : Volume 1 Nomor 1 Mei-Juni 2013
Tahun Terbit : 2013
Halaman :15-21
Analisis :
Jurnal ini membahas tentang peran dan fungsi utama Humas (Public relations). Menurut
Ardhoyo (2013) dalam tulisannya, peran utama dan fungsi Humas antara lain sebagai image
maker yaitu menciptakan, memelihara dan meningkatkan citra positif, communicator/mediator
yaitu melaksanakan kegiatan komunikasi dua arah bagi stakeholders lembaga yang berdimensi
vertikal, horizontal, internal dan eksternal, sehingga terbina hubungan yang harmonis/ serasi
antara organisasi dan publiknya serta back-up management yaitu memberikan dukungan dan
menunjang kegiatan setiap departemen dalam perusahaan untuk mencapai misi atau sasarannya.
Promosi merupakan salah satu variabel bauran pemasaran (marketing mix) yang digunakan
perusahaan berkomunikasi dengan pasarnya, pelanggan atau calon pembeli. Sejalan dengan
peran dan fungsinya, Humas juga merupakan bagian keseluruhan kegiatan bisnis perusahan
seperti fungsi perencanaan, finance, produksi dan marketing yang termasuk didalamnya adalah
kegiatan promosi untuk meningkatkan citra dan produk perusahaan dalam mencapai keuntungan.
Tujuan penulisan jurnal ini adalah untuk membahas peran dan strategi Humas dalam
mempromosikan produk perusahaan. Dapat disimpulkan bahwa: (1) Peran dan fungsi Humas
sangat signifikan dalam mendukung manajemen mencapai tujuan perusahaan melalui strategi
komunikasinya (2) Strategi Humas efektif dalam mempromosikan produk perusahaan melalui
kegiatan-kegiatan antara lain; publisitas, pameran, sponsorship dan lain sebagainya. Penelitian
ini memiliki fokus pada deskripsi strategi PR dalam suatu kegiatan acara yang diadakan.