Anda di halaman 1dari 20

CHAPTER 12

HUKUM DAN PENGAPLIKASIANNYA


PENGANTAR PUBLIC RELATIONS
KELAS A-2016
PROGRAM STUDI D III HUBUNGAN MASYARAKAT
DISUSUN OLEH :
24/ 4123165019
26/ 4123165253
27/ 4123165293
28/ 4123165404
Sebuah contoh dari kasus
permasalahan hukum
Banyak orang yang bertanya-tanya bagaimana humas dapat terlibat langsung terhadap hukum atau
menghasilkan perkara hukum secara sederhana dengan menyampaikan sebuah informasi.Berikut adalah hanya
beberapa contoh yang dapat para praktisi humas dapatkan dari permasalahan hukum:

The Federal Trade Commission (FTC) mengatakan bahwa dua video berita rilisan King Pharmaceuticals
palsu dan menyesatkan karena mereka tidak menyebutkan resiko dari obat penghilang rasa sakit tersebut
dan diklaim menyesatkan.
American Apparel dibayar $5 juta untuk film Woody Allen karena menggunakan gambar-Nya dalam
kampanye iklan dan literatur promosi lainnya tanpa seizinnya.

Seorang humas dibebankan dengan memenangkan kasus hukum dalam Pengendalian menurut pendapat
masyarakat. Seorang praktisi humas membutuhkan kesadaran penuh dan kepekaan terhadap kebudayaan dan
tradisi agama.
Pencemaran nama baik dan fitnah
Menghindari pencemaran nama baik Mempertahankan komentar yang adil
Don Sneed, Tim Wulfemeyer dan Harry Stonecipher, Organisasi dapat melakukan banyak cara untuk
dalam Public Relation Review artikel, mengatakan bahwa memastikan bahwa komunikasi mereka dalam
sebuah berita yang telah dirilis harus ditulis untuk menghindari materi yang dapat mengakibatkan tuntutan
menunjukkan dengan jelas pernyataan pendapat dan potensi hukum. Oleh karena itu, diperlukan sebuah
pernyataan fakta. Mereka menunjukkan bahwa: komunikasi yang jujur dan sesuai fakta.

1. pendapat pernyataan disertai dengan fakta-fakta yang


didasarkan dari pendapat;
2. pernyataan pendapat jelas dan;
3. konteks bahasa yang mencakup pernyataan pendapat
dapat ditinjau untuk memungkinkan implikasi hukum
INVASI PRIVASI
Staf Humas harus sangat peka terhadap masalah privasi setidaknya dalam empat bidang:

Komunikasi terhadap karyawan

Berikut adalah beberapa panduan untuk diingat ketika menuliskegiatan karyawan:

Tetap fokus pada kegiatan yang berhubungan dengan organisasi.

Memeriksa semua informasi untuk ketepatan.

Bertanya: "Akan ini mempermalukan orang atau menyebabkan seseorang untuk menjadi lelucon?"

Mengkonfirmasi fakta-fakta dengan orangterlibat.

Jangan sertakan ras atau etnis sebutan karyawan dalam artikel apapun.
Merilis foto
Organisasi harus memiliki sebuah file yang dapat dirilis baik menggunakan gambar atau
komentar-komentar dari para karyawan dan individu lainnya dalam produk publisitas, penjualan
,brosur dan iklan.
Departemen hubungan masyarakat, harus mengambil tindakan pencegahan juga seperti
(1)menyimpan semua foto-foto secara elektronis, (2) membuat penanggalan pada foto tersebut dan
(3) memberikan kontekssituasi.
Produk publisitas dan iklan
Pertanyaan media tentang karyawan
Karena pertanyaan pers memiliki potensi untuk menyerang hak seorang karyawannya terhadap
privasi, personil Humas harus mengikuti pedoman dasar mengenai informasi apa yang akan
disediakan untuk para karyawan.
HUKUM HAK CIPTA
Hak cipta berarti perlindungan karya kreatif dari pengguna yang tidak sah. Karya kreatif dapat didefinisikan
dalam tujuh Kategori:

sastra;
pekerjaan didunia musik;
karya drama;
pantonim dan koreografi;
majalah bergambar, grafis atau karya patung;
animasi dan
rekaman suara.
Pengguna yang adil versus pelanggar

Orang-orang humas berada dalam bisnis mengumpulkan informasi dari berbagai sumber, jadi penting untuk mengetahui
mana yang adil menggunakan dan yang mulai melanggar.Penggunaan yang adil berarti bagian dari artikel yang dilindungi hak
cipta mungkin dikutip langsung, tetapi bahan yang dikutip harus singkat dalam kaitannya dengan panjang karya asli.

Fotografi dan seni


Hukum hak cipta membuatnya jelas bahwa fotografer freelance dan komersial mempertahankan kepemilikan
pekerjaan mereka. Dengan kata lain, pelanggan yang membeli hak cipta fotomemiliki item itu sendiri, tetapi bukan untuk
membuat salinan tambahan. Begitupun, menduplikasi foto hak cipta adalah hal yang ilegal.

Hak-hak penulis amatiran (freelance)

Kepemilikan karya penulis adalah tunduk pada negosiasidan perjanjian kontrak. Public Relation sebuah perusahaan
dan departemennya yang bertanggung jawab untuk memastikan kepatuhan terhadap hukum hak cipta. Ini berartisemua
kesepakatan dengan penulis amatiran (freelance) harus dilakukan secara tertulis, penggunaan materi harus dinyatakan
dengan jelas, dan pertukaran nilai yang adil harus dilakukan. Idealnya, seorang humas dapat bernegosiasi beberapa hak atau
bahkan kelengkapan kepemilikan hak cipta.
Masalah hak cipta di Internet.
Men-download bahan secara umum, aturan yang sama berlaku untuk dunia maya sebagai metode yang lebih membumi untuk
mengekspresikan dan menyebarkan ide. Bahan asli dalam bentuk digital masih dilindungi oleh hak cipta. Adil dalam menggunakan batas
bahan-bahan yang ditemukan di Internet yang pada dasarnya sama seperti penggunaan materi yang adil untuk disebarkan dengan cara lain.
Meng-upload bahan dalam banyak kasus, pemilik materi berhak untuk men-upload berbagai macam informasi dengan maksud membuat
materi tersebut tersedia secara bebas. Contoh termasuk perangkat lunak, Permainandan bahkan seluruh buku. Namun, lain halnya bila pihak
ketiga yang meng-upload materi yang tidak mempunyai hak cipta tersebut. Akibatnya, pemegang hak cipta semakin was-was dan dapat
menghentikan penggunaan materi tersebut.

Pedoman hak cipta

Beberapa poin telah dibahas tentang hak cipta.Hal-hal yang perlu diingat oleh seorang Humas adalah berikut:

Ide tidak dilindungi hak cipta, tetapi ekspresi dari ide-ide tersebut dapat dilindungi oleh hak cipta..

Bahan utama Humas (brosur, laporan tahunan, kaset, gerakan dan lainnya) harus dilindungi hak cipta. Meskipun konsep adil, setiap materi berhak
cipta dimaksudkan langsung untuk maju penjualan dan keuntungan dari sebuah organisasi tidak boleh digunakan kecuali izin diberikan.

Bahan Copyrighted tidak harus diambil keluar dari konteks, terutama jika ini menyiratkan dukungan dari organisasi layanan atau produk.

Jumlah cetak ulang dari sebuah artikel harus dipesan dari penerbit.

Izin diperlukan untuk menggunakan segmen program televisi atau animasi


Izin harus diperoleh menggunakan segmen dari lagu-lagu populer (ditulis ayat ataurekaman-rekaman suara) dari perusahaan rekaman.

Fotografer dan penulis freelance mempertahankan hak untuk pekerjaan mereka. Izin dan biaya harus dinegosiasikan untuk menggunakan
karya-karya untuk tujuan lain yang awalnya sudah disepakati.

Foto-foto selebriti saat ini atau mereka yang sekarang sudah meninggal tidak dapat digunakan untuk keperluan promosi dan publisitas tanpa
izin.

Izin diperlukan untuk mencetak ulang karakter kartun, seperti Snoopy atauGarfield. Dalam penambahan, kartun dan lain karya seni atau
ilustrasi dalam publikasi adalah hak cipta.

Surat-surat pribadi, atau kutipan dari mereka, tidak akan mempublikasikan atau menggunakannya dalam penjualan dan Publikasi materi
tanpa izin dari penulis surat.

Bahan asli yang diposting di Internet dan World Wide Web memiliki hak cipta perlindungan.

Materi hak cipta orang lain harus tidak diposting di Internet kecuali izin khusus yang diberikan
HUKUM MEREK DAGANG
Merek dagang adalah kata, simbol, atau slogan, digunakan sendiri-sendiri atau dalam
kombinasi, yang mengidentifikasi asal produk. Menurut Susan L. Cohen, menulis di Editor &
penerbitnya merek dagang suplemen tahunan, "hal ini juga berfungsi sebagai indikator kualitas,
sejenis dari singkatan bagi konsumen untuk menggunakan dalam mengenali barang di pasar
kompleks."
Perlindungan merek dagang
Para praktisi PR memainkan peran penting dalam melindungi merek dagang klien mereka. Mereka menjaga merek dagang dan menghormati
merek organisasi lainnya dengan cara berikut:
Memastikan bahwa merek dagang perusahaan menggunakan huruf kapital dan digunakan dengan baik di semua literatur dan grafis organisasi.
Longgarnya pengawasan dapat menyebabkan hilangnya merek dagang perlindungan.
Mendistribusikan merek dagang brosur untuk editor dan wartawan dan tempat iklan dalam publikasi perdagangan menunjuk nama harus
dikapitalisasi.
Mendidik karyawan tentang apa merek dagang organisasinya dan bagaimana menggunakannya dengan benar.
Memantau media massa untuk memastikan bahwa merek dagang yang digunakan dengan benar dan lain sebagainya

Masalah pelanggaran merek dagang

Dalam banyak kasus, konflik diselesaikan di luar pengadilan; lain, pengadilan harus mempertimbangkan bukti dan membuat keputusan
berdasarkan berikut:

Terdakwa telah menggunakan nama sebagai cara untuk memanfaatkan reputasi merek dagang organisasi lain dan terdakwa tidak
menguntungkan organisasi lain yang berinvestasi untuk mempopulerkan merek dagang.

Penyalahgunaan kepribadian

Bentuk pelanggaran merek dagang juga dapat dihasilkan dari dunia hiburan yang terkenal, atlet profesional dan tokoh-tokoh masyarakat
lainnya dalam organisasi publisitas dan materi iklan. Foto dari bintang film mungkin membuat perusahaan iklan kampanye yang lebih menarik, tapi
pengadilan memanggil hal itu dengan "penyalahgunaan kepribadian" jika izin dan biaya lisensi belum dinegosiasikan.
PERATURAN LEMBAGA PEMERINTAH
1. Komisi perdagangan pemerintah pusat
Federal Trade Commission memiliki yurisdiksi untuk menentukan iklan yang tidak menipu atau menyesatkan.
Personil hubungan masyarakat juga harus tahu komisi mempunyai yurisdiksi atas rilis berita produk dan bentuk
lain dari produk publisitas, seperti video dan brosur.Personil Humas, tunduk pada kewajiban jika orang
berpartisipasi dalam pembuatan atau penyebaran palsu dan menyesatkan perwakilan di iklan atau materi promosi.
Ini termasuk perusahaan periklanan , yang juga dapat bertanggung jawab untuk menulis, memproduksi, dan
mendistribusikan bahan-bahan publisitas produk atas nama klien.
Komisi keamanan dan pertukaran Komisi Komunikasi Federal

Agen federal ini dengan cermat memantau FCC historis berlisensi stasiun radio dan televisi,
keuangan urusan publik perusahaan dan mengalokasikan frekuensi dan memastikan bahwa
melindungi kepentingan pemegang saham. gelombang udara publik yang digunakan dalam
Pedoman SEC yaitu pengungkapan kepada kepentingan publik. Semakin, Komisi mengawasi
publik dan perdagangan dalam hal yang sangat kebijakan Internet. FCC tindakan berdampak
relevan untuk anggota staf perusahaan hubungan langsung terhadap hubungan masyarakat personil
masyarakat, yang harus memenuhi persyaratan yang mendistribusikan siaran berita video atas
federal. Distribusi menyesatkan informasi atau nama atasan dan klien.
kegagalan untuk membuat pengungkapan
informasi material secara tepat waktu mungkin
menjadi dasar dari kewajiban di bawah kode
SEC.
Badan Pengawas lain Federal

Food and Drug Administration Komisi peluang kerja yang setara

FDA mengawasi periklanan dan promosi obat-obatan dan


kosmetik. Di bawah pemerintah pusat makanan, obat, dan
undang-undang kosmetik,setiap "orang" (yang termasuk
perusahaan periklanan dan hubungan masyarakat) yang
"menyebabkan misbranding"produk melalui penyebaran informasi
Keragaman di tempat kerja telah secara dramatis
palsu dan menyesatkan akan bertanggung jawab secara langsung. meningkat dalam beberapa tahun terakhir, dan
FDA memiliki pedoman khusus untuk video, audio, dan cetak EEOC memastikan bahwa pekerja yang tidak
siaran berita topik perawatan kesehatan. Pertama, rilis harus diskriminasi berdasarkan umur, jenisagama
memberikan "adil keseimbangan" dengan memberitahu mereka, latar belakang etnis, jenis kelamin, atau
konsumen tentang risiko serta manfaat dari obat atau pengobatan.
Kedua, penulis harus tahu jelas tentang batasan tertentu obat atau bahkan keterampilan bahasa Inggris.
pengobatan, misalnya, itu mungkin tidak membantu orang dengan
kondisi tertentu. Ketiga, Berita Pers atau media kita harus disertai
dengan produk tambahan lembaran atau brosur yang memberikan
penuKomisi peluang kerja yang setara
PIDATO PERUSAHAAN
Pidato Perusahaan
Amandemen Pertama Konstitusi Amerika Serikat menjamin "kebebasan berbicara," tapi persis pidato tentang
apa yang dilindungi dan telah ditetapkan. Robert Kerr, penulis dari The Rights of Corporate Speech: Mobil Oil and the
Legal Development of the Voice of BigBusiness, mendefinisikan pidato perusahaan sebagai "upaya media oleh
perusahaan-perusahaan yang berusaha untuk mempengaruhi hasil-hasil politik atau sosial iklim dengan 'pidato
komersial,' yang mempromosikan produk atau jasa."
PIDATO KARYAWAN

Sebuah organisasi yang progresif mendorong karyawan komentar dan bahkan kritik.Banyak
karyawan dalam surat kabar dan papan e-buletin yang diberikan kepada editor, karena mereka ingin
mengembangkan suasana yang sehat dari komunikasi dua arah dan membuat publikasi perusahaan
lebih kredibel contohnya dengan menggunakan e-mail, surfing Internet, dan blogging
KEWAJIBAN UNTUK ACARA-ACARA YANG DISPONSORI

Personil humas sering berfokus pada perencanaan dan logistik peristiwa. Akibatnya, mereka juga harus
mengambil langkah-langkah untuk melindungi organisasi mereka dari kewajiban dan tuntutan hukum yang
mungkin dikaitkan dengan aktivitas tersebut.

Asuransi adalah suatu keharusan ketika acara umum direncanakan karena kecelakaan mungkin bisa terjadi yang
mengakibatkan tuntutan hukum karena telah mensponsori organisasi
HUBUNGAN-HUBUNGAN DENGAN PENGACARA
UMUM

Litigasi adalah bagian keseluruhan dari lingkungan bisnis saat ini. Pada kenyataannya, diperkirakan bahwa 90
persen dari perusahaan-perusahaan Amerika berurusan dengan tuntutan hukum di setiap waktu. Philip Rudolph,
mitra di Washington, DC, firma hukum, dikutip dalam PR Week berkata, "batas-batas kewajiban mulai untuk
meregangkan cara yang pengacara tradisional tidak alamat. Anda melihat perusahaan dituntut oleh pelanggan
mereka sendiri atas penggunaan sah sebuah produk hukum seperti obesitas tuntutan hukum yang diajukan
melawan McDonald's." Dalam lingkungan tersebut, sangat penting untuk personil Humas dan pengacara untuk
bekerja sama untuk menang tidak hanya dalam pengadilan tetapi juga di pengadilan opini publik.
CONTOH KASUS 2016
Film Warkop DKI Reborn: Jangkrik Bos Part I dibajak oleh seorang wanita berinisial PL berusia 31 tahun.
Pembajakan film tersebut dilakukannya pembajakan dilakukan PL saat menonton film tersebut di Ambarukmo
Plaza, Yogyakarta. Wanita tersebut merekamnya mealalui smartphone miliknya dan dibagikan di situs Bigo
Live. Pembajakan tersebut membuat film yang dibintangi Vino G Bastian, Abimana Aryasatya, dan Tora Sudiro
merugi.

Polisi masih mendalami kasus ini. Sejauh ini Polisi menyimpulkan bahwa yang dilakukan PL hanya sebatas
iseng tidak ada motif ekonomi atau mencari keuntungan. Meski begitu, Fadil menyebutkan PL tidak ditahan
karena yang bersangkutan sudah minta maaf dan kooperatif. Ia mengaku tak memikirkan dampak jangka
panjangnya. Falcon Pictures sendiri sudah memberi maaf pada PL.

Meski begitu, PL tidak ditahan karena yang bersangkutan sudah minta maaf dan kooperatif. Ia mengaku
tak memikirkan dampak jangka panjangnya. Falcon Pictures sendiri sudah memberi maaf pada PL. Namun, PL
harus wajib lapor sesuai dengan jadwal yang ditetapkan. Kasus ini masih didalami polisi dan proses hukum
masih terus berlangsung. Meski tidak ditahan pelaku dapat dijerat dengan 10 tahun penjara.

Menurut Lidya selaku pengacara Falcon Pictures mengakui bahwa kliennya mengalami kerugian bukan
hanya dari segi materi tetapi juga moral. Dengan adanya masalah ini diharapkan masyarakat tidak merekam
hasil karya anak bangsa tanpa izin.
Thank you for Attention